論新媒體與傳統(tǒng)媒體的“融會貫通”

迪麗達(dá)爾·雪合熱提

摘要：縱觀網(wǎng)絡(luò)信息化時代，不難發(fā)現(xiàn)新媒體一詞出現(xiàn)的頻率極高，新媒體的迅速發(fā)展對社會信息的傳播和社會輿論產(chǎn)生著深刻的影響。拿兩會為例，不同形式的新聞報道大大激發(fā)了受眾對兩會新聞的求知欲。從而新老媒體不斷地融會貫通便形成了具有開放性，時效性，海量性和易檢性的融媒體，由此可見，新媒體力量的凸現(xiàn)會對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生沖擊力，但其發(fā)展趨勢必定是競爭與合作的關(guān)系，更是一種雙贏的互助模式。

關(guān)鍵詞：新媒體，傳統(tǒng)媒體，取長補(bǔ)短，取其精華，去其糟粕

新媒體行業(yè)的迅速崛起帶動了互聯(lián)網(wǎng)，無線網(wǎng)絡(luò)，數(shù)字電視，傳統(tǒng)連鎖渠道等眾多行業(yè)的變革，轉(zhuǎn)型和融合。新聞傳播的方式也由單一的電視傳播發(fā)展到了使用網(wǎng)絡(luò)平臺，微信，微博，直播等方式進(jìn)行傳播。新媒體是傳統(tǒng)媒體的補(bǔ)充，拓展和延伸，兩者只有在內(nèi)容與傳播手段上優(yōu)劣互補(bǔ)，才能共同推動傳媒這一行業(yè)進(jìn)入新的階段。

從兩會看新媒體與傳統(tǒng)媒體的“相輔相成”

傳統(tǒng)媒體有聲音和圖像這其中還包括了電視和收音機(jī)等，這里是有時間和空間的約束性，而這其中多媒體卻是有聲、圖、動畫為一體，主要的是解決時間和空間的制約性。但是它并不能取代傳統(tǒng)媒體。

新媒體是利用電腦，網(wǎng)絡(luò)，等一些新的科技，對傳統(tǒng)媒體的方式，傳播行為，傳播內(nèi)容，傳播規(guī)則進(jìn)行一個改變和突破。我們知道，報紙、廣播、電視、雜志這是四大傳統(tǒng)媒體，新媒體則被稱為第五媒體

2.1主流媒體的改變之開啟短視頻競技新航程，新方向

2018兩會召開之際，從四面八方匯集而來的各大視頻的生產(chǎn)商分別集思廣益，他們聯(lián)手共同要推出的視頻客戶端，有著與傳統(tǒng)媒體的傳播形式和方法截然不同的發(fā)展理念，視頻客戶端的產(chǎn)生更是讓受眾享受其中，這使得主流媒體在權(quán)威的基礎(chǔ)上又如虎添翼

眾所周知的人民網(wǎng)，優(yōu)化了直播進(jìn)度和直播效率的這些發(fā)展新方向和新理念，同時，邀請各大媒體共享兩會報道，調(diào)查網(wǎng)友最喜歡和點擊率最高的欄目板塊，進(jìn)行視頻加工，改變網(wǎng)民的閱讀體驗。還同步推出了《我是代表委員》《兩會三分鐘》等多檔視頻節(jié)目，非常有趣味性。

2.2兩會成為新媒體的競技場

《重返這五年》H5將五年來人民共同見證的15個重要事件進(jìn)行了呈現(xiàn)。用了一種擺脫枯燥乏味的傳播理念，它的獨特之處在于更加的增加了實踐性，可以通過自己的手指對屏幕的滑動，而進(jìn)行符合自己進(jìn)度的瀏覽速度，同時就像一個時光機(jī)器般，把思緒帶回到五年前，來一起回顧這五年的時間里都發(fā)生了什么和自己和國家息息相關(guān)的事，用了一種電影的方式來了解到國家大事，在新穎的傳播方式中體驗到身臨其境，喚起人民對這五年的回憶和自省。

2.3兩會中各大媒體創(chuàng)意不斷，驚喜連連

今年的兩會調(diào)查無論是什么方式，參與調(diào)查的網(wǎng)友數(shù)量和關(guān)注度都超越了往年。為了能夠讓大家更加具體詳細(xì)的觀看到兩會的進(jìn)度和相關(guān)信息，編輯團(tuán)隊以這兩會為例，進(jìn)行大規(guī)模的調(diào)查走訪，有進(jìn)四百萬網(wǎng)民參與投票，來看看老百姓最關(guān)注啥

這一舉動也是收益不小，我們每個人今本每天都會使用的微信的閱讀量已經(jīng)達(dá)到了10多萬，微博的閱讀量有41萬左右，還有我們都比較關(guān)注的最新上市的H5技術(shù)小視頻的瀏覽量更是近有百多萬。

不久，人民日報對兩會再次報道，并且總結(jié)了八大熱詞。對兩會的調(diào)查，也在不斷拉開各媒體對全國兩會宣傳的序幕。與此同時，各大網(wǎng)絡(luò)媒體調(diào)查也獲得了豐富的數(shù)據(jù)，這也為全國兩會宣傳打好了基礎(chǔ)，結(jié)合不同新媒體的各大傳播特點，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，為前方報道提供了更多有用的民生素材，這也便于各大媒體開展針對性的集中采訪。這是各大媒體的不斷努力后的成果，也是我國傳媒界邁向更加高端化的基石

（三）新媒體與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)劣互補(bǔ)，融會貫通

想要有效的進(jìn)行媒體改革，就必須進(jìn)行媒體的融合交融之路，順勢而為，兩大媒體形式強(qiáng)強(qiáng)結(jié)合，使得傳播技術(shù)具有信息海量化和立體化，高效化。在新媒體的不斷發(fā)展中，我們會發(fā)現(xiàn)他也存在著很多的弊端與漏洞，這其中就包括信息傳播的同質(zhì)化，隨著新媒體不斷倍受追捧，但是新媒體也有很多出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容低俗化，而對于傳統(tǒng)媒體來說，卻大大的避免了內(nèi)容低俗的情況的發(fā)生，并且能夠比較高效的對網(wǎng)絡(luò)發(fā)布內(nèi)容進(jìn)行評價，而對于新媒體來說，傳統(tǒng)媒體的公信力是新媒體需要去學(xué)習(xí)的。兩個媒體的相互融合至關(guān)重要，新媒體和老媒體的融合必將預(yù)示著可以引領(lǐng)傳媒界的新風(fēng)尚。

3.1融媒體發(fā)展四大亮點

網(wǎng)絡(luò)直播元年是在兩三年前。有關(guān)報道指出，在兩三年前，也就是2016年底，網(wǎng)絡(luò)直播用戶達(dá)到了3億人，占全部上網(wǎng)人數(shù)的47%，月活躍人數(shù)也達(dá)到1億人，市場規(guī)模之大。這也就說明了在兩三年前我們就已經(jīng)逐步接受了真人直播，娛樂直播，體育直播，全民直播的浪潮在連三年前就已經(jīng)掀起，這也成為融媒體發(fā)展的有效基石和根基。

二、新媒體，傳統(tǒng)媒體與受眾之間的“平等交流”

與普通記者的報道方式相比，記者型主持人最能體現(xiàn)并充分發(fā)揮電視傳播特性和優(yōu)勢。而新時代的“全媒體記者型主持人”不但充分發(fā)揮了“鐵肩擔(dān)道義，妙筆著文章”的使命，更是完美呈現(xiàn)出面對鏡頭端莊大方，言行舉止得體，時刻牢記自己是黨的喉舌的主持人的道德素養(yǎng)。

二，新媒體大融合中語言和諧的重要性

《辭?！分?，“觀”指看，“察”指細(xì)看，這里所說的“看”不僅僅指用眼睛去看，而是人類用各種感官去認(rèn)識和了解。在融媒體的不斷發(fā)展中，語言和諧是決定著發(fā)展的高度，作為傳播者而言，語言和諧是直接樹立個人以及傳播團(tuán)隊形象的基石。

三、新媒體與傳統(tǒng)媒體的“融會貫通，合作共贏”

媒體深度融合不斷推進(jìn)，一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競爭力的新型主流媒體正在打造，媒體融合不斷呈現(xiàn)新氣象。新媒體與傳統(tǒng)媒體融會貫通，合作共贏，全方位打造出更加符合“新時代，新背景”下的高端融媒體，使受眾在方便快捷具有時效性的獲取到新聞信息的同時，能夠更有新聞的現(xiàn)場感，更加立體感，更加人性化，趣味橫生。

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