摩登煙臺(tái)話(huà)

宋志鵬

摘要：在“推普”政策的沖擊下，方言瀕危，對(duì)方言文化的弘揚(yáng)與傳播迫在眉睫，煙臺(tái)方言是方言的一個(gè)重要組成部分，是承載地域民俗文化的產(chǎn)物，在整個(gè)煙臺(tái)地區(qū)的文化傳播中發(fā)揮著不可替代的重要作用。煙臺(tái)話(huà)具備陽(yáng)平、上聲、去聲三個(gè)聲調(diào)，沒(méi)有翹舌音，帶兒化音等特點(diǎn)。以煙臺(tái)方言為主題的整體形象設(shè)計(jì)，是以煙臺(tái)方言為主體進(jìn)而向整個(gè)煙臺(tái)地區(qū)文化延伸的實(shí)驗(yàn)，從而不斷夯實(shí)煙臺(tái)地區(qū)的文化，使其更具魅力。

關(guān)鍵詞：摩登;動(dòng)態(tài);形象設(shè)計(jì);煙臺(tái)方言

煙臺(tái)話(huà)作為煙臺(tái)地區(qū)的本土方言，屬于膠遼官話(huà)的一部分。地方方言是最具地域性和特色的文化資源之一，也是一種地區(qū)的強(qiáng)大文化軟實(shí)力。具有很強(qiáng)的地方性、情感性、語(yǔ)義表述的精準(zhǔn)性和通俗化等特點(diǎn)。方言是文化的活化石。因?yàn)榉窖宰鳛榈胤轿幕囊环N，是民族文化的有機(jī)組成部分，所以文化的獨(dú)特魅力在文化的包容性上突顯出來(lái)。因此，本次畢業(yè)設(shè)計(jì)的主題從保護(hù)地方文化入手，以煙臺(tái)方言為切入點(diǎn)。進(jìn)行以煙臺(tái)方言為主的整體形象設(shè)計(jì)，來(lái)引起當(dāng)前在煙臺(tái)地區(qū)以及煙臺(tái)家鄉(xiāng)的年輕人內(nèi)心對(duì)煙臺(tái)的情感共鳴，潛移默化地傳承煙臺(tái)方言和煙臺(tái)傳統(tǒng)文化，實(shí)現(xiàn)弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，堅(jiān)定“文化自信”，更廣泛地宣傳煙臺(tái)豐厚的文化歷史、保護(hù)與傳承煙臺(tái)方言，使煙臺(tái)的方言文化不因時(shí)間的流逝而消失。

1、選題依據(jù)

煙臺(tái)方言是以漢語(yǔ)為基礎(chǔ)的一種地域變體，煙臺(tái)方言不僅具備了對(duì)煙臺(tái)歷史發(fā)展以及文化知識(shí)積累的記錄功能，同時(shí)還具有對(duì)煙臺(tái)民俗文化傳承的作用。隨著對(duì)普通話(huà)的大力提倡，如今煙臺(tái)本地的年輕人很少能講出純正的老牌煙臺(tái)話(huà)來(lái)。煙臺(tái)方言的沒(méi)落無(wú)論是對(duì)煙臺(tái)人來(lái)說(shuō)，還是對(duì)研究歷史、語(yǔ)言的學(xué)者來(lái)說(shuō)，都是難以估量的損失。因此，通過(guò)以平面、立體、動(dòng)態(tài)的形式來(lái)進(jìn)行視覺(jué)轉(zhuǎn)化，將煙臺(tái)方言以最直觀(guān)的方式呈現(xiàn)出來(lái)。我國(guó)社會(huì)正在進(jìn)入新時(shí)代時(shí)期，把其具有價(jià)值性的元素繼承和發(fā)揚(yáng)，可以提升煙臺(tái)地方文化軟實(shí)力，用其地方文化的創(chuàng)作來(lái)促進(jìn)煙臺(tái)社會(huì)的和諧穩(wěn)定發(fā)展。從而才能夠充分發(fā)揮出其地方性特征，突顯出煙臺(tái)方言文化所具有的特點(diǎn)，促進(jìn)煙臺(tái)文化事業(yè)的發(fā)展。

2、整體形象設(shè)計(jì)的基本思路

受“界面的延展：2016中國(guó)動(dòng)態(tài)文字與圖像設(shè)計(jì)邀請(qǐng)展”和“上海（Shanghai

Type）動(dòng)態(tài)字體秀”的影響和啟發(fā)，筆者對(duì)動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)產(chǎn)生了濃厚的興趣，所以本次畢業(yè)設(shè)計(jì)以動(dòng)態(tài)海報(bào)入手，自然地主題就定做了“摩登煙臺(tái)話(huà)”，將傳統(tǒng)方言與現(xiàn)代表現(xiàn)形式進(jìn)行結(jié)合來(lái)表現(xiàn)以煙臺(tái)方言為主題的整體形象設(shè)計(jì)。

隨著媒體生產(chǎn)與傳播領(lǐng)域引進(jìn)數(shù)字技術(shù)以來(lái)，傳統(tǒng)的紙質(zhì)印刷時(shí)代進(jìn)入了屏幕化的數(shù)字新媒體時(shí)代。在數(shù)字化的新媒介中，文字和圖形的存在、呈現(xiàn)以及表現(xiàn)方式都發(fā)生了質(zhì)的變化。結(jié)合數(shù)字媒體傳播速度快、應(yīng)用人群廣的優(yōu)點(diǎn)，動(dòng)態(tài)海報(bào)能更好地表現(xiàn)“摩登煙臺(tái)話(huà)”，并且表現(xiàn)力多元切生動(dòng)，視覺(jué)中心點(diǎn)主動(dòng)切靈活，容易讓年輕人對(duì)煙臺(tái)方言產(chǎn)生更大興趣，受到更大關(guān)注。

動(dòng)態(tài)海報(bào)是基于平面靜態(tài)海報(bào)的拓展，平面靜態(tài)海報(bào)是基礎(chǔ)，因此確定好主題方向之后，首先從中眾多煙臺(tái)方言的詞語(yǔ)句中進(jìn)行了具有代表性、民俗性的詞語(yǔ)選擇。最終確定了以“煙臺(tái)”、“古咋”（煙臺(tái)方言，讀作“guza”，意思是水餃）、“浮臺(tái)”（煙臺(tái)方言，讀作“futai”，意思是煙囪）、“哈歲”（煙臺(tái)方言，讀作“hasui”，意思是喝水）、“火首”（煙臺(tái)方言，讀作“huoshou”，意思是燒餅）、“日頭”（煙臺(tái)方言，讀作“ritou”，意思是太陽(yáng)）六個(gè)詞語(yǔ)為基礎(chǔ)進(jìn)行設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)了六張風(fēng)格統(tǒng)一的基礎(chǔ)海報(bào)（圖1）。

海報(bào)采用現(xiàn)代制式格子系統(tǒng)設(shè)計(jì)和傳統(tǒng)方言?xún)?nèi)容相結(jié)合的“波普風(fēng)格”，將畫(huà)面平均分成十二份，撐滿(mǎn)整個(gè)畫(huà)面，采用幾何形進(jìn)行方言字體設(shè)計(jì)，形式設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔明了。由于方言的地方性，所以輔以拼音字母設(shè)計(jì)解釋說(shuō)明，為了引起關(guān)注，色彩上以更具視覺(jué)沖擊力的純色為主。色彩鮮艷，氣氛活潑歡快，配合動(dòng)態(tài)效果，幾何圖形簡(jiǎn)單的上下左右移動(dòng)和大小縮放，營(yíng)造出具有豐富趣味性的畫(huà)面形式感，傳遞出的信息一定程度上暗合藝術(shù)作品強(qiáng)調(diào)的精神功能，引導(dǎo)受眾者發(fā)現(xiàn)有趣之物背后的潛在含義。

設(shè)計(jì)一本畫(huà)冊(cè)，采用滿(mǎn)版、出血的方式排版，在紙張上選用顯色較好的珠光紙來(lái)打印，之所以打印這本畫(huà)冊(cè)是因?yàn)橄胍盁熍_(tái)話(huà)”不僅以口口相傳來(lái)繼承，還可以以文本的方式記錄下來(lái)，留給以后一代又一代的子子孫孫。錄一段煙臺(tái)當(dāng)?shù)乩先巳粘＝徽劦囊纛l，可以作為動(dòng)態(tài)海報(bào)的背景音樂(lè)來(lái)營(yíng)造出展覽現(xiàn)場(chǎng)強(qiáng)烈的視聽(tīng)效果。做一副撲克牌和鼠標(biāo)墊，將煙臺(tái)方言融入日常休閑娛樂(lè)中，以產(chǎn)生潛移默化的影響。

3、整體形象設(shè)計(jì)的應(yīng)用

在整體形象設(shè)計(jì)中囊括了平面、立體、動(dòng)態(tài)三種表現(xiàn)形式。為營(yíng)造“摩登”效果，在打印材料的選擇和裝裱框的確定、視覺(jué)效果的版式和尺寸大小的確定、展覽形式以及印刷方式的抉擇上均進(jìn)行了反復(fù)推敲。力求更直接的展示現(xiàn)代煙臺(tái)方言的視覺(jué)轉(zhuǎn)化。

首先，平面的應(yīng)用（圖2），靜態(tài)海報(bào)沒(méi)有選擇打印在傳統(tǒng)的海報(bào)紙張上，而是選擇了具有良好透明性的新型材料亞克力。亞克力具有易染色、透光率高、光線(xiàn)柔和、視覺(jué)清晰、展色效果好等特點(diǎn)，經(jīng)常應(yīng)用在燈箱、招牌、指示牌、吊燈、汽車(chē)門(mén)窗等地方，這種透亮光滑的質(zhì)感可以很好的突出主題。但這種材料的也存在弊?。河捎谏a(chǎn)難度大，所以成本很高;因?yàn)榇蛴〉某叽绾艽?，為了?jié)省經(jīng)費(fèi)，只能將海報(bào)噴印在最薄的亞克力板上，已破碎;由于表面光滑如玻璃，不耐臟，容易印上指紋，由于透光度太好，所以很容易被發(fā)現(xiàn)。

另外，語(yǔ)言只有被傳遞出來(lái)才能最直接的實(shí)現(xiàn)交流和傳播功能，所以將煙臺(tái)方言和一系列以方言為主題的靜態(tài)海報(bào)采用拼接、截取的方式應(yīng)用到鼠標(biāo)墊、T恤、手機(jī)殼、徽章、抱枕、撲克、宣傳折頁(yè)等日常生活用品中可以更加詳盡而準(zhǔn)確地呈現(xiàn)出煙臺(tái)話(huà)的“地方性”、“生活化”和”通俗化”。在眾多中小件中值得一提的是用“拼拼豆豆”根據(jù)六張海報(bào)制作的煙臺(tái)方言，“拼拼豆豆”是美國(guó)著名的先驅(qū)益智玩具品牌，它有無(wú)限的創(chuàng)意空間，卻沒(méi)有年齡局限，并且可以不拘泥于模板的束縛，顏色鮮艷且豐富。對(duì)于小孩來(lái)說(shuō)，可以將煙臺(tái)方言制成模板，既能開(kāi)發(fā)他們的動(dòng)手能力也可以讓他們從小接觸了解煙臺(tái)的方言文化。對(duì)于成年人，可以將拼好的煙臺(tái)方言局部當(dāng)做禮物贈(zèng)送給親友或者自己保留收藏。

然后，立體的應(yīng)用（圖3），文字是方言最主要的形式載體，創(chuàng)造一組有關(guān)煙臺(tái)方言字詞的金屬活字是下意識(shí)的映射，后來(lái)因?yàn)樽煮w的局限性和字號(hào)的特定性等原因，將金屬活字的計(jì)劃改成了水泥字母，“摩登煙臺(tái)話(huà)”這一主題的英文“MODERN YANTAI DIALECT”經(jīng)過(guò)再設(shè)計(jì)后制作出立體實(shí)物。因?yàn)樗嗟幕野咨环仙术r艷明快的整體氛圍，所以用丙烯顏料來(lái)涂色，在實(shí)驗(yàn)過(guò)一兩個(gè)字母之后發(fā)現(xiàn)，用丙烯顏料來(lái)上色很難做到表面光滑無(wú)肌理，最后選擇用噴漆給水泥上色。噴漆噴過(guò)的水泥顏色鮮艷明亮能夠更有力的表現(xiàn)“摩登煙臺(tái)話(huà)”的一系列特點(diǎn)。

最后，動(dòng)態(tài)的應(yīng)用，僅靠平面的一系列日常用品和立體的水泥字母，對(duì)于表現(xiàn)“摩登煙臺(tái)話(huà)”這一主題來(lái)說(shuō)，表現(xiàn)力不足。所以用動(dòng)態(tài)短視頻來(lái)解決這一問(wèn)題，將電腦顯示屏豎放整體展品的中央位置，將做好的六張動(dòng)態(tài)海報(bào)循環(huán)播放，象征著煙臺(tái)方言的不斷傳承和延續(xù)。動(dòng)態(tài)的應(yīng)用更加突出主題。

結(jié)論

摩登煙臺(tái)話(huà)——以煙臺(tái)方言為主體的整體形象設(shè)計(jì)，在整體塑造中基本達(dá)到了預(yù)期效果。但美中不足的是動(dòng)態(tài)海報(bào)預(yù)想的是找一個(gè)海報(bào)標(biāo)準(zhǔn)大小的液晶顯示屏來(lái)做主要展覽的，由于場(chǎng)地和經(jīng)費(fèi)的原因，只能以小屏幕作為點(diǎn)綴的方式展出。最后，筆者認(rèn)為，由于數(shù)字化時(shí)代的潮流發(fā)展，平面漸漸轉(zhuǎn)向動(dòng)畫(huà)三維空間，動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)蘊(yùn)含著無(wú)窮無(wú)盡的變化和發(fā)展可能。

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