融媒體視域下馬克思主義大眾化傳播策略探究

安文強(qiáng)

摘要：十八大以來，中國進(jìn)入新時(shí)代，傳統(tǒng)的馬克思主義大眾化傳播路徑面臨著觀念滯后、方式落后、傳播效果不佳的困境，亟待轉(zhuǎn)變思路和方法。在融媒體視域下，新的技術(shù)條件和傳播環(huán)境應(yīng)運(yùn)而生，通過對傳播者的馬克思主義理論素養(yǎng)培育、對受眾和傳播內(nèi)容的精準(zhǔn)劃分、以及理論技術(shù)型人才的培養(yǎng)等來探究馬克思主義大眾化的傳播策略，從而有效推進(jìn)新時(shí)代中國馬克思主義大眾化。

關(guān)鍵詞：融媒體;馬克思主義大眾化;傳播策略

一、堅(jiān)持馬克思主義理論的指導(dǎo)地位不動(dòng)

馬克思主義大眾化傳播，必須堅(jiān)持和加強(qiáng)中國共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)，保證傳播的正確方向，這是馬克思主義大眾化傳播的原則性。在馬克思主義大眾化傳播過程中，一方面，需要通過馬克思主義相關(guān)理論宣傳，堅(jiān)定群眾對馬克思主義的信仰，形成社會思想共識;另一方面，及時(shí)反饋群眾心聲，使馬克思主義的理論切實(shí)合乎群眾需求。

大眾化體現(xiàn)在傳播形式、宣傳手段、黨的政治立場和根本觀點(diǎn)等諸多方面。在黨的政治立場和根本觀點(diǎn)上，要始終凸顯黨對傳播工作的政治性領(lǐng)導(dǎo);在傳播的內(nèi)容、信息融合、傳播對象的信息反饋等方面，都要集中體現(xiàn)黨的意志，反映黨的主張，維護(hù)黨的權(quán)威，真正體現(xiàn)中國共產(chǎn)黨對傳播工作的方向性把握，進(jìn)一步增強(qiáng)傳播工作的可行性和實(shí)效性。

二、融媒體視域下馬克思主義大眾化的精細(xì)化傳播

（一）傳播受眾精細(xì)劃分

融媒體傳播環(huán)境下實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播，對于受眾不能僅從單一的角度來分析，更多地要基于互聯(lián)網(wǎng)行為和網(wǎng)絡(luò)瀏覽的痕跡來描述、分析受眾。在新的技術(shù)條件下，借助于融媒體互動(dòng)技術(shù)和大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，能夠全面紀(jì)錄和動(dòng)態(tài)追蹤受眾及其行為軌跡，可以從多種維度實(shí)現(xiàn)對目標(biāo)受眾的細(xì)分。如微信，不但可以利用其一對一的特點(diǎn)實(shí)現(xiàn)“信息到個(gè)人”的精準(zhǔn)推送，而且微信公眾平臺的管理后臺還提供了用戶分組功能，編輯者可以根據(jù)受眾的性別、地域?qū)傩栽O(shè)置不同的分組，有區(qū)別、有針對性地發(fā)送特定的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)信息的精準(zhǔn)推送。

此外，運(yùn)用大數(shù)據(jù)平臺，將碎片化的數(shù)據(jù)受眾信息進(jìn)行整合分析，通過對受眾的搜索痕跡、瀏覽記錄、社交分享、信息評論等數(shù)據(jù)分析，從而將受眾根據(jù)性別、年齡、興趣愛好、生活方式等進(jìn)行類別劃分，依托移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和用戶的移動(dòng)終端使用行為，分析實(shí)時(shí)的地理位置，進(jìn)而精準(zhǔn)獲取其時(shí)間和位置數(shù)據(jù)。如此，馬克思主義大眾化的精準(zhǔn)傳播就有了可實(shí)現(xiàn)的硬件基礎(chǔ)，最終根據(jù)馬克思主義大眾化傳播目標(biāo)從而達(dá)到因地制宜、因人而異、因材施教的最佳宣傳、傳播效果。

（二）傳播內(nèi)容按需供給

馬克思主義大眾化傳播效果的重要制約因素就是傳播內(nèi)容，要使馬克思主義大眾化傳播取得成效，毋庸置疑，傳播內(nèi)容需要加工再生產(chǎn)。根據(jù)受眾的精準(zhǔn)細(xì)分，運(yùn)用不同的媒體融合對傳播內(nèi)容進(jìn)行深度加工，增強(qiáng)傳播內(nèi)容的針對性和鮮活性，實(shí)現(xiàn)受眾將傳播內(nèi)容內(nèi)化于心、外化于行。例如：農(nóng)村馬克思主義大眾化傳播工作，由于農(nóng)民文化程度普遍偏低，這就要求傳播者將傳播理論進(jìn)行通俗易懂化加工，同時(shí)運(yùn)用融媒體，將文字轉(zhuǎn)變?yōu)橐曇纛l，達(dá)到文字、圖片、視頻、音頻同時(shí)傳遞，從而達(dá)到傳播效果。

三、融媒體視域下理論技術(shù)型人才培養(yǎng)

（一）注重提升融媒體工作者的馬克思主義理論素養(yǎng)

新時(shí)代融媒體視域下，馬克思主義理論的傳播離不開技術(shù)型人才，技術(shù)型人才在傳播馬克思主義理論時(shí)也必須用馬克思主義理論來武裝自己。我們必須認(rèn)識到，人才是最重要的資源，人才培養(yǎng)是新媒體背景下推進(jìn)馬克思主義大眾化仍然要把人才放在十分重要的位置，要加快建設(shè)一支具有豐富馬克思主義理論素養(yǎng)又能適應(yīng)新時(shí)代融媒體傳播方式的復(fù)合型人才隊(duì)伍。

融媒體工作者是引導(dǎo)群眾輿論的關(guān)鍵力量，因此，要想使網(wǎng)絡(luò)輿論保持正確的方向，必須確保網(wǎng)絡(luò)信息的發(fā)布者以及傳播者具備較高的馬克思主義理論素養(yǎng)，并且緊跟黨的思想，善于用馬克思主義的基本方法處理實(shí)際問題，在媒體融合的傳播過程當(dāng)中融入馬克思主義理論方法。對于融媒體工作者來說，只有提高自身的思想水平與馬克思主義理論素養(yǎng)，才能有能力去引導(dǎo)人民群眾的思想意志。

在推進(jìn)馬克思主義大眾化的道路上，有必要引導(dǎo)和教育融媒體工作者，提高他們馬克思主義相關(guān)理論素養(yǎng)，并將這些知識素養(yǎng)融入技術(shù)當(dāng)中，不僅要能夠掌握馬克思主義的基本原理，還要提高自身在馬克思主義大眾化的進(jìn)程中解決實(shí)際問題的能力。馬克思說過：“理論只要說服人，就能掌握群眾;而理論只要徹底，就能說服人。所謂徹底，就是抓住事物的根本?！?/p>

（二）注重提升馬克思主義理論工作者的新媒體技能

新時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)媒體是傳播信息的主要媒介，掌握融媒體媒體技能將新舊媒體進(jìn)行融合，對更好地弘揚(yáng)馬克思主義中國化的理論成果具有重要意義。作為馬克思理論的合格工作者，要了解融媒體，掌握相關(guān)操作技能，并將馬克思主義大眾化工作與群眾的現(xiàn)實(shí)緊密結(jié)合，根據(jù)融媒體的廣泛性、高效性優(yōu)勢找到符合人民群眾的理論水平的宣傳方式，運(yùn)用載體更生動(dòng)地展示抽象理論，準(zhǔn)確地向公眾傳達(dá)黨的主張，要在群眾中扎下根，從群眾中汲取宣傳的良藥，技術(shù)角度支持馬克思主義大眾化。

如今，微博、微信已成為人們參與政治的主要平臺，許多地方政府積極思考如何在此平臺推進(jìn)馬克思主義大眾化，其結(jié)果是非常顯著。例如：抖音平臺上的官方認(rèn)證的中國法院網(wǎng)，在抖音平臺上傳執(zhí)法視頻，通過這些視頻讓人民群眾去了解法律知識。

四、與時(shí)俱進(jìn)的馬克思主義大眾化

馬克思主義大眾化是一項(xiàng)長期的與時(shí)俱進(jìn)的系統(tǒng)工程，可謂任重而道遠(yuǎn)。新時(shí)代，我們要主動(dòng)把握互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展帶來的重大機(jī)遇，運(yùn)用融媒體技術(shù)，積極推動(dòng)馬克思主義的大眾化傳播，努力實(shí)現(xiàn)馬克思主義大眾化傳播內(nèi)容和傳播方式的科學(xué)更新，營造良好的傳播環(huán)境，不斷增強(qiáng)傳播效果，讓馬克思主義理論真正內(nèi)化于心、外化于行，為把我國建設(shè)成為富強(qiáng)民主文明和諧美麗的社會主義現(xiàn)代化強(qiáng)國，實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國夢提供堅(jiān)強(qiáng)思想保障，注入強(qiáng)大精神動(dòng)力。

參考文獻(xiàn)：

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