品牌識別視閾下產品外觀設計的分析思考

佘玉亮

摘 要：隨著時代的發(fā)展，我國繼續(xù)堅持改革開放的經濟政策，并且國家的經濟開放力度不斷加強，積極投入于世界的經濟全球化浪潮之中。面對這樣的大發(fā)展環(huán)境，我國的市場經濟競爭激烈，部分企業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)僵局現(xiàn)象。因此，打造品牌的可識別性在如今顯得尤為重要。一個可識別度較高的品牌能夠在短時間內引起消費者的關注，從而使得其品牌產品在廣闊市場中脫穎而出。而品牌的可識別度是以產品的外觀設計和產品的特性為基礎，通過人為宣傳和渲染而形成的。因此，識別度高的品牌，其品牌旗下的產品的設計大多數(shù)也比較獨特，并且符合大眾審美，其次產品的特點也能夠與品牌相呼應，能夠將產品的優(yōu)點全面的展現(xiàn)出來。而如今，品牌已經潛移默化成為一個企業(yè)的潛在資產，提高品牌的可識別性，不斷跟進品牌推廣運動，已經成為企業(yè)提高競爭力，確保在經濟浪潮中站穩(wěn)腳跟的關鍵手段。而面對消費者對市場品牌的不同的識別視閾，其產品外觀設計如何跟上消費者的腳步成為社會各界值得研究和探討的問題。對此，本文首先敘述品牌識別視閾下產品外觀設計的內涵，隨后對產品外觀設計的關鍵要素進行分析，最后詳細闡述在品牌識別視閾下產品外觀設計的設計對策。以此來供相關人士交流思考。

關鍵詞：品牌識別視閾;產品外觀設計;分析思考

隨著我國經濟的飛速發(fā)展，人民的消費水平不斷提高，對于產品的購買欲望也不斷提高。但是，市場雖然廣闊，但是由于我國企業(yè)增加，并且有來自海外企業(yè)和市場的影響，我國企業(yè)的競爭仍較為激烈。因此，品牌成為消費者識別產品，購買產品的關鍵要素。通過識別性高的品牌，可以給消費者全面展示出產品的功能特點與使用價值，使得消費者在短時間內可以對產品進行有效識別，觀察與自己的購買需求是否一致，很大程度上促進產品的銷售。所以，品牌推廣和打造對于市場競爭顯得尤為重要，而產品外觀設計作為品牌打造的關鍵一環(huán)，在關于推動品牌建立中也值得深入研究和探討。

一、品牌識別視閾下產品外觀設計的內涵

品牌的建立是企業(yè)為旗下產品擴大銷路，增強銷售力度的重要手段。品牌作為企業(yè)精神主張的寄托，以高度濃縮的形態(tài)將企業(yè)的形式、發(fā)展方向、產品特點展現(xiàn)于市場。因此，一個具有內涵和價值的品牌展現(xiàn)于市場之中，會極大的促進企業(yè)產品的銷售，利于企業(yè)獲得利益。而品牌的關鍵與和核心，還是以產品外觀設計為主。一個外觀獨特的產品，可以在第一時間引起消費者的關注，而外觀設計能夠全面展現(xiàn)產品特點的、更具有品牌特色的自然會受到消費者的青睞。這樣具有獨特外觀設計的產品既能夠激發(fā)消費者的購買欲望，又能夠促進品牌的推廣，使得消費者對該品牌產生信賴心理，利于其他系列產品的銷售，以推動企業(yè)獲得巨大利益。并且面對產品如此豐富的市場，各色各類的產品放于消費者的眼前，由于大部分產品的相似性，購買哪一家同類產品成為消費者的難點。因此，一個外觀設計獨特，能夠將產品的性能、特點、優(yōu)缺之處全面展現(xiàn)的品牌產品成為消費者的首選，也成為與其他企業(yè)競爭的關鍵因素[1]。

二、產品外觀設計的關鍵要素

（一）產品的形態(tài)

形態(tài)是產品給消費者的第一印象，一個產品的形態(tài)主要通過產品中的點構成的線、線構成的面，點線面三位一體組成的產品形態(tài)。在產品設計中，設計師應積極將產品形態(tài)的這三大要素展現(xiàn)出來，通過點線面的密切配合，使得產品的形態(tài)獨一無二較為獨特，給消費者留下難以忘懷的印象[2]。

（二）產品的顏色

產品外觀設計既然離不開形態(tài)的設計，那么肯定也離不開顏色的設計。產品顏色是產品外觀設計一個必不可少的設計步驟，通過各種類型的產品構成了我們今天的物質世界，同時也構成了五彩斑斕的色彩世界。消費者作為視覺動物，在看到自己心儀或者是熱衷顏色的產品時，自然會對這個產品產生興趣和購買欲望。由此得出，產品的顏色設計也是提高產品識別度，是該種產品區(qū)別于其他產品的關鍵與核心。同時，顏色作為一個擁有多種象征意義的設計元素，對于產品的特點、性能、來源、效果等情況都能通過產品的顏色搭配簡單的表現(xiàn)出來。因此，設計師在設計過程中，應積極重視產品顏色的設計[3]。

三、品牌識別視閾下產品外觀設計的設計對策

如今市場競爭激烈，如何將產品外觀又快又好的設計出來，以提高產品和品牌的可識別度成為企業(yè)品牌打造、市場推廣的關鍵問題，因此產品外觀設計的對策十分重要。首先，一個品牌企業(yè)在進行產品外觀設計時，應對市場進行積極的調研和情報收集。了解消費者對于該企業(yè)品牌的理解以及對于產品外觀的喜好，這樣大范圍的進行調查，將即將設計產品的社會受眾、消費者的消費需求、消費者的消費心理都把握住，以此利于產品的設計開發(fā)。其次，調查結束后，要對調研結果進行分析和篩查，并構思出一個簡單的設計想法。然后在結合企業(yè)品牌的精神理念，企業(yè)的市場戰(zhàn)略、企業(yè)的系列產品特色，通過反復對比將簡單的設計想法中缺乏特色型的、不能夠將企業(yè)品牌的精神理念展現(xiàn)出的想法淘汰，并且對經過篩選的設計想法進行實際投入操作。最后，要對整個市場進行戰(zhàn)略分析，企業(yè)的目的是盈利，再優(yōu)秀的產品如果投入時機不對，也不能夠在市場引起關注。因此，企業(yè)在競爭如此激烈的市場中要積極制定產品戰(zhàn)略，依靠市場信息為產品的推廣保駕護航，并增加企業(yè)利益[4]。

四、結束語

隨著我國經濟的不斷發(fā)展，我國社會市場擁有各種各樣的產品，產品種類和產品數(shù)量十分豐富。因此，我國企業(yè)市場的競爭就顯得尤為激烈。而消費者的消費水平也在不斷上升，對于產品的要求也在提高，對于產品的喜好卻在不斷變化，加之產品市場的同質化愈發(fā)嚴重，同類產品有各種企業(yè)進行生產制造，導致消費者很難挑選心儀的產品。在這樣的市場環(huán)境下，一旦產品的外觀設計能夠吸引眼球，一旦企業(yè)產品能夠通過產品的獨特性推廣好企業(yè)品牌，將產品的特點簡單易懂的表現(xiàn)出來，那么這一產品就會從市場中脫穎而出，既滿足消費者的消費意愿，又能提高企業(yè)的利潤，樹立企業(yè)的品牌。

參考文獻

[1]劉靜，肖瀟.品牌識別視閾下產品外觀設計的分析思考[J].藝術評論，2015（9）：133-135.

[2]胡成朵.淺談品牌產品造型策略[J].中國科技財富，2008（4）：105-105.

[3]邢悅.多品牌策略下產品視覺傳達設計探究[J].美與時代：城市，2014（8）：55-55.