淺析網(wǎng)絡(luò)時代傳統(tǒng)媒體的應(yīng)對之策

劉迪

【摘要】隨著科技以及信息化技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)深入到人們的生活中，成為人們生活和工作不可缺少的一部分。網(wǎng)絡(luò)因其獨(dú)特的優(yōu)勢被迅速應(yīng)用到媒體傳播當(dāng)中，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為了當(dāng)前的第四大媒體，而且和傳統(tǒng)的媒體相比，網(wǎng)絡(luò)媒介有著傳統(tǒng)媒體不可比擬的優(yōu)勢，使傳統(tǒng)媒體受到強(qiáng)烈沖擊。在這樣的情況下，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該采取什么樣的措施重新鞏固自身的地位。本篇文章主要針對網(wǎng)絡(luò)時代傳統(tǒng)媒體的發(fā)展進(jìn)行簡要的分析，以期在網(wǎng)絡(luò)時代的強(qiáng)大競爭中，傳統(tǒng)媒體仍舊有其發(fā)展的一席之地。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)時代；報紙；應(yīng)對

1網(wǎng)絡(luò)和傳統(tǒng)媒體的優(yōu)劣勢比較

1.1網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)劣勢

優(yōu)勢：第一，網(wǎng)絡(luò)具有較強(qiáng)的時效性，當(dāng)一件事情發(fā)生后，能夠?qū)崿F(xiàn)事件的快速傳播；第二，信息量大，網(wǎng)絡(luò)具有信息量上的絕對優(yōu)勢，這是報紙媒體做不到的，就某一新聞事件通過網(wǎng)絡(luò)檢索，就可以得到大量的對同一事件的相關(guān)信息，同時，延伸的相關(guān)連接又會提供更多的信息；第三，價格低廉。和傳統(tǒng)的報紙、報刊相比，網(wǎng)絡(luò)具有價格低廉的優(yōu)勢，只要能上網(wǎng)，就能用最小的花費(fèi)獲取最全面的信息。

劣勢：第一，信息失真。由于網(wǎng)絡(luò)所傳播的信息把關(guān)不嚴(yán)格，而且發(fā)布的消息具有多源性，導(dǎo)致信息的失真，容易誤導(dǎo)受眾；第二，信息冗雜。網(wǎng)絡(luò)有巨大的信息量是其優(yōu)勢，但是信息冗雜又是其劣勢，大量的信息在網(wǎng)絡(luò)中呈現(xiàn)，讓受眾找不到重點(diǎn)，容易在關(guān)鍵的時刻漏掉重要的信息；第三，攜帶不便。要通過網(wǎng)絡(luò)獲取信息，就必須要有相應(yīng)的終端設(shè)備，而當(dāng)前不管是手機(jī)還是電腦的不能很好地解決這一問題。

1.2報紙的優(yōu)劣勢

優(yōu)勢：第一，更具權(quán)威性。和網(wǎng)絡(luò)信息相比，很多人都更相信來自于報紙信息，這說明在受眾的心中，報紙上所提供的信息的真實性是比較高的，這就構(gòu)成了報紙的權(quán)威。同時，由于報紙通常作為黨政機(jī)關(guān)的喉舌，發(fā)布的信息也更具權(quán)威性。第二，信息的定位精準(zhǔn)。正是由于報紙無法像網(wǎng)絡(luò)那樣為人們提供海量的信息，其信息的定位才更加精準(zhǔn)。報紙所刊登出來的信息都是經(jīng)過報紙編輯的嚴(yán)格篩選，層層把關(guān)才刊登在報紙上，在一定程度上節(jié)約了受眾的時間；第三，攜帶方便。報紙可以隨身攜帶而不至于太費(fèi)力，因此，報紙可以隨時閱讀，有利于讀者隨時都能掌握有效信息。

2網(wǎng)絡(luò)時代傳統(tǒng)媒體的應(yīng)對之策

通過上面對網(wǎng)絡(luò)和傳統(tǒng)媒體的優(yōu)劣勢對比，能夠清楚的知道，網(wǎng)絡(luò)雖然有其優(yōu)勢，但是也有其劣勢。報紙雖然有諸多的的缺點(diǎn)，但是其優(yōu)勢也是顯而易見的。所以，當(dāng)傳統(tǒng)媒體受到了網(wǎng)絡(luò)的沖擊，最重要的是要取長補(bǔ)短，充分發(fā)揮傳統(tǒng)報業(yè)的優(yōu)勢。具體的措施有以下幾個方面。

2.1基于受眾的閱讀習(xí)慣

受眾花費(fèi)寶貴的花間閱讀報紙，并不是為了樂趣，也不是為了看許多與自身無關(guān)的無聊信息，而是需要在報紙上用最短的時間找到自己所需要的信息，不至于浪費(fèi)大把的時間用于報紙上。針對這一點(diǎn)，可以迎合受眾的閱讀習(xí)慣，制定以下措施。

首先，為報紙瘦身。以往的報紙往往都比較厚，受眾很難在最短的時間獲取有價值的信息。據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，受眾對小報更偏愛，原因是，小報結(jié)束了厚報時代，給人的感覺沒有壓抑，而且在本來就有限的信息中更快的找到自己的想要的信息。所以，當(dāng)前的報紙要進(jìn)行瘦身，結(jié)束傳統(tǒng)的厚報時代，方面受眾的閱讀和隨身攜帶。

其次，設(shè)置標(biāo)題導(dǎo)讀。這一點(diǎn)在當(dāng)前的報紙上已經(jīng)有所體現(xiàn)，但是還不精致，通常傳統(tǒng)的報紙在版首設(shè)置新聞的標(biāo)題是一種常規(guī)的習(xí)慣。但是由于人們的生活節(jié)奏越來越快，這樣的方式顯然不能很好地滿足受眾的需求，所以增設(shè)內(nèi)頁標(biāo)題導(dǎo)讀是必要的，比如廣州日報就進(jìn)行了這樣的方式，能夠讓讀者更快地找到自己想要的信息。

2.2基于報紙的內(nèi)容

報紙在新聞內(nèi)容的刊登上也有很大的改革空間。

首先，讓報紙內(nèi)容更加貼近受眾的生活。就受眾來說，對發(fā)生在自己的身邊的就比較感興趣，也更能吸引他們的注意。比如，就廣大的普通受眾來說，“英國的國際政治”和“我國高考的改革”這兩條消息，更多的受眾會比較關(guān)注后者，因為這是和他自身息息相關(guān)的。同時，著重于對當(dāng)?shù)卣叩慕庾x和民生的報道，也是貼近受眾的最好方式；

其次，加強(qiáng)深度報道。深度報道可謂是傳統(tǒng)媒體對網(wǎng)絡(luò)絕地反擊的有力武器。深度報道因其報道更生動、更具體、更深入成為報紙獨(dú)當(dāng)一面的優(yōu)勢，盡管時效性很重要，但是對一件事的始末終結(jié)、來龍去脈闡述清楚也會讓讀者產(chǎn)生極大的興趣。同時，深度報告很容易形成“轟動效應(yīng)”，具有強(qiáng)大的輿論引導(dǎo)力，這是網(wǎng)絡(luò)不可企及的；

3結(jié)束語

時代是在不斷的變化發(fā)展的，盡管在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的劇烈沖擊下，只要肯認(rèn)真思考，刻苦專研，處于劣勢的傳統(tǒng)媒體也會發(fā)現(xiàn)自身的優(yōu)勢，進(jìn)而發(fā)揮自身的長處，實現(xiàn)更長遠(yuǎn)的發(fā)展，成為社會發(fā)展不可替代的一員。

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