從微信公眾號看紙媒與新媒體的融合

陳婷

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，手機作為新興的通訊工具和傳播媒體得以廣泛應用，而微信的出現(xiàn)更是將這一潮流推向更高點，微信以其多元化的媒體傳播方式及信息傳播的及時性和低廉的成本等特點短時間內(nèi)擁有了大量群體。而微信公眾號的推出更是引起許多商家、企業(yè)、媒體的重視，他們可以通過開通微信公眾號來進行品牌推廣和新聞傳播，這種新媒體傳播方式很大程度上推動了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展和變革。本文對微信公眾號的傳播方式和內(nèi)容進行分析，對紙媒借力微信公眾號進行新聞傳播的發(fā)展現(xiàn)狀進行解讀，更好地實現(xiàn)紙媒和新媒體的融合。

關(guān)鍵詞：微信公眾號;紙媒;新媒體;融合

微信以其信息傳播即時、成本低廉、私密性強等特點得到了手機網(wǎng)民的廣泛認可，而微信的普及最直接的“受益者”就是微信公眾平臺。微信公眾平臺主要負責給用戶推送信息，它的及時性和高效性是傳統(tǒng)紙媒做不到的。而且各大紙媒也入駐微信公眾號，微信公眾平臺的擴張達到了高潮，并且一直在持續(xù)。

（一）內(nèi)容差異不顯著

信息化時代給我們的生活帶來便捷的同時也存在著負面影響，信息的真實性和方向性難以控制，而有關(guān)網(wǎng)絡(luò)信息的相關(guān)法律也不夠健全，因此管理公眾號也存在很大的困難。此外，如果各種推送號的標題和內(nèi)容都相似，會讓受眾產(chǎn)生視覺疲勞。

（二）話題傳播能力存在限制

微信平臺是利用文章形式傳播新聞，擴散能力并不如微博，微博上一旦出現(xiàn)特殊信息，平臺就會以這個新聞為話題在微博上傳播，只要是在微博平臺上的人都會看到這個話題，而微信平臺就只能在微信好友和朋友圈進行傳播，雖然比紙媒傳播力度稍強，但是信息傳播還是受限制。

（三）與用戶交流被動

公眾號的用戶不像微信好友之間那樣可以有來有往地交流，也沒有固定的受眾群。而且平臺還在不斷創(chuàng)新和發(fā)展，每次新的版本出現(xiàn)，以前的一些內(nèi)容就會被替代，而且很多用戶都不會主動點擊訂閱號，這就導致很多公眾號推送的信息難以被看到。

（四）平臺管理缺乏健全體系

很多紙媒在轉(zhuǎn)型初期為了節(jié)約成本，管理人員依舊用的是傳統(tǒng)媒體的管理人員，這樣并不利于平臺的發(fā)展管理和運行。如果依舊沿用傳統(tǒng)模式的管理人員，只是換了地方在做傳統(tǒng)媒體的工作，這樣很難快速適應新媒體模式，也難以實現(xiàn)自身品牌的特殊價值。

（一）轉(zhuǎn)變思維完善界面

在以前的界面設(shè)計中，紙媒對用戶的體驗感不夠重視。當前大部分微信公眾號的欄目設(shè)置一般都是娛樂、咨詢、互動，而且在這三大選項中還有幾個二級選項，看似全面，但是并不方便瀏覽。因此可以設(shè)置語音搜索，受眾群可以通過語音搜索了解自己想要知道的信息，而不是盲目地去找，畢竟公眾號發(fā)布的信息逐日增加，用戶很難在繁雜的信息中尋找到自己想要了解的信息。

（二）提高全媒體的運營能力

鑒于現(xiàn)階段微信公眾號傳播力度受限，傳統(tǒng)媒體在尋求轉(zhuǎn)型之路時應該實現(xiàn)多平臺發(fā)展，比如微博、QQ等，加大宣傳力度，因為微信和微博、QQ不同，刷微博或者QQ時可以在新聞或者首頁看到新聞類信息的推送，而微信公眾平臺只有訂閱才能接收訊息。而且紙媒也有自身的獨特和紙媒的受眾群，所以傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型發(fā)展時應該充分地將紙媒和微信新媒體結(jié)合，用精良的內(nèi)容制作和選題進一步加強公眾號的發(fā)展，讓二者優(yōu)勢互補，共同進步。另外，在信息快速發(fā)展的今天，媒體在尋求更好的發(fā)展平臺時，也要堅守媒體的本質(zhì)。

（三）充分利用多方資源

媒體要充分利用各類能傳遞信息的渠道，并且準確地進行分類。有些信息適合以報紙、廣播、電視的形式播出，而有些信息比較適合推送到客戶端和公眾號。另外，對信息的真實性和價值性要慎重篩查，避免虛假信息和重復信息。不能一味地為了噱頭和閱讀量而不顧新聞的真實性，讓受眾對公眾平臺失去信心。

（四）完善平臺管理體系，做好保障工作

不管是傳統(tǒng)媒體網(wǎng)絡(luò)化的轉(zhuǎn)型、平臺管理人員的保障還是微信公眾號內(nèi)容的把關(guān)都需要更加完善的體系和相關(guān)的實施條例，當前，媒體轉(zhuǎn)型還處在起步階段，因此不僅要完成體系建設(shè)，而且在新舊媒體模式的對接上也要做到圓滿，保障平臺建設(shè)的質(zhì)量和效率。

信息化時代不僅能為人們的生活提供豐富的服務活動，也能提供更有價值和更高效的新聞，大大地提高紙媒信息的價值。傳統(tǒng)紙媒在新時代利用微信公眾號完美轉(zhuǎn)型，不僅能推動自身發(fā)展，更有利于社會進步。