新媒體環(huán)境對(duì)電視節(jié)目制作與傳播的影響探究

羅貴東

摘要：電視節(jié)目作為一種以聲音和圖像，以及電子技術(shù)來(lái)傳播信息的媒體技術(shù)，其影響效果主要體現(xiàn)在制作節(jié)目?jī)?nèi)容和傳播方式上是否符合觀眾的需求。本文針對(duì)新媒體發(fā)展進(jìn)行探究，分析這種發(fā)展環(huán)境對(duì)電視節(jié)目傳播和制作方面的影響。

關(guān)鍵詞：新媒體;電視節(jié)目制作;傳播;影響探究

（一）節(jié)目制作方式和傳播途徑滿足了大眾需求

新媒體為電視節(jié)目發(fā)展環(huán)境帶來(lái)改變，網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)等多種信息傳播途徑使人們?cè)谏钪锌梢詰?yīng)用多種方式來(lái)觀看節(jié)目，新媒體已經(jīng)逐漸深入人心，成為人們?cè)谏钪胁豢扇鄙俚膴蕵?lè)方式，將人們觀看節(jié)目的方式改變，人們可以通過(guò)新媒體來(lái)查找自己喜愛(ài)的節(jié)目。因此，傳媒行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈。從電視節(jié)目角度來(lái)看，新媒體創(chuàng)新了網(wǎng)絡(luò)節(jié)目和平臺(tái)，比如芒果，這些傳播平臺(tái)是通過(guò)與網(wǎng)站合作的方式來(lái)建立自己獨(dú)特的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，持續(xù)推出各種精彩的節(jié)目和自制視頻，擴(kuò)展了傳播方式，新穎的內(nèi)容也更加吸引觀眾。就目前電視節(jié)目在新媒體下網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的情況來(lái)分析，其視頻播放效果和內(nèi)容制作等方面都和專業(yè)性網(wǎng)絡(luò)視頻有很大差距，尤其是在思維上，電視臺(tái)制作的視頻主要還是圍繞傳統(tǒng)方式來(lái)進(jìn)行，沒(méi)有給觀眾更多的新鮮體驗(yàn)。

（二）內(nèi)容編輯和技術(shù)應(yīng)用更符合時(shí)代發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)視頻融合了新時(shí)代的媒體元素，尤其注重與觀眾的互動(dòng)，在留言等方面也為觀眾提供了更多提意見(jiàn)的機(jī)會(huì)。電視臺(tái)需要在這種發(fā)展局勢(shì)下不斷擴(kuò)展自身能力，認(rèn)識(shí)到自身和新媒體的差距，創(chuàng)新探索更多專業(yè)性的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。新媒體具備了信息、電子技術(shù)、信息咨詢等多方面的資源，給電視節(jié)目造成了影響，凸顯了電視劇節(jié)目的單一性。新媒體借助電子技術(shù)作為節(jié)目制作輔助，擴(kuò)展了更多的傳播途徑，優(yōu)質(zhì)、新穎的節(jié)目能夠滿足不同需求的觀眾，觀眾也可以借助這個(gè)平臺(tái)來(lái)參與節(jié)目，表達(dá)自己獨(dú)特的想法，節(jié)目也可以收到觀眾的反饋。制作電視節(jié)目對(duì)傳播效果能夠產(chǎn)生直接影響，因此制作方式離不開(kāi)創(chuàng)新觀念，電視臺(tái)要想在如今眾多傳播平臺(tái)中凸顯自己的優(yōu)勢(shì)，就需要借助新媒體的力量來(lái)創(chuàng)新節(jié)目開(kāi)展形式，擺脫傳統(tǒng)模式中過(guò)度包裝節(jié)目的制作方式，使電視節(jié)目可以引起觀眾的共鳴和認(rèn)同。電視節(jié)目除了要把控好制作質(zhì)量之外，還需要在內(nèi)容和互動(dòng)方面進(jìn)行創(chuàng)新，使電視節(jié)目能夠更加貼近實(shí)際生活，創(chuàng)造出更加優(yōu)秀的節(jié)目。

（一）為電視節(jié)目提供了更多的制作素材

電視節(jié)目是否能夠吸引觀眾，完全取決于內(nèi)容是否精彩，以及制作素材是否具備新穎性，傳統(tǒng)節(jié)目制作方式欠缺新時(shí)代元素，播放方式也過(guò)于單一，素材采集方法不夠豐富，制作優(yōu)質(zhì)電視節(jié)目的應(yīng)用成本過(guò)高。但是在目前互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等信息技術(shù)高速發(fā)展的時(shí)代，電視制作素材的取材方法也越發(fā)繁多，在素材質(zhì)量等方面也有顯著提升，會(huì)將網(wǎng)絡(luò)上大量的流行話語(yǔ)和新時(shí)代元素加入其中，包括主持方式和播放形式等方面都進(jìn)行了精心設(shè)計(jì)，節(jié)目制作人員需要提升自身的電子操作技術(shù)，使得電視節(jié)目的播放效果更加新穎。可見(jiàn)在新媒體的影響下，電視節(jié)目不僅在制作素材方面突破了傳統(tǒng)的限制，還找到了更多新穎、獨(dú)具個(gè)性且符合大眾需求的素材，這些全新的節(jié)目素材為新媒體和電視節(jié)目搭建了堅(jiān)實(shí)的橋梁，使電視節(jié)目的可視性和播放品質(zhì)提高。

（二）為電視節(jié)目帶來(lái)了新的制作理念

新媒體為電視節(jié)目帶來(lái)了新的制作理念，并且在創(chuàng)新設(shè)計(jì)方面也有很大的推動(dòng)作用。傳統(tǒng)方式的媒體節(jié)目具有很高的相似度，沒(méi)有新鮮的素材，這些相似的節(jié)目使觀眾感覺(jué)不到任何新意。新媒體時(shí)代的到來(lái)使人們更加注重電視節(jié)目播放內(nèi)涵，觀眾的需求也產(chǎn)生了很大變化，使得地方電視臺(tái)對(duì)節(jié)目制作方式開(kāi)展了創(chuàng)新道路，將獨(dú)特、新穎作為打造核心，注重電視節(jié)目個(gè)性化發(fā)展。電視節(jié)目要在新媒體時(shí)代中找到自身的位置，將電視節(jié)目主題方向和制作內(nèi)容相貼合，彰顯節(jié)目?jī)?nèi)容所具備的時(shí)代新理念。

電視節(jié)目的制作和傳播因新媒體的影響產(chǎn)生了很大變化，在制作素材等方面采取了更多的新鮮內(nèi)容，使電視節(jié)目呈現(xiàn)出一種新的發(fā)展形態(tài)，節(jié)目編輯人員具備的高水平電子技術(shù)能力也是電視臺(tái)的一大助力，能夠使節(jié)目效果更符合觀眾的需要。電視節(jié)目需要在遵守基本原則的同時(shí)不斷創(chuàng)建新型傳播模式，將電視節(jié)目所具備的優(yōu)勢(shì)放大，擴(kuò)展電視臺(tái)在觀眾心中的影響力。