如何提高電視專題片市場競爭力

楊勵

摘要：我國電視專題片的市場生存空間在不斷萎縮，一些較為成功的專題片若想在未來的發(fā)展中牢固占據(jù)市場亦需進行創(chuàng)新，除了強化節(jié)目自身的制作技巧外，將電視專題片逐漸朝市場化的道路發(fā)展是有必要的。在市場化道路發(fā)展中，實行制播分離、對接市場競爭機制和打造競品平臺是關(guān)鍵，因而，本文就以強化制作技巧和市場化具體內(nèi)容進行探討，希望能與廣大同仁共勉。

關(guān)鍵詞：電視;專題片;競爭力

（一）聲畫剪輯調(diào)節(jié)情節(jié)，突出主題思想

對于電視專題片而言，良好的聲畫剪輯無疑會提升節(jié)目效果和質(zhì)量，并以此提升電視專題片的影響力和競爭力。聲畫剪輯是將已經(jīng)拍攝好的素材進行選取、拼接，從而使其最終的專題片呈現(xiàn)出獨有的藝術(shù)性。其具體的技巧要注重情節(jié)的調(diào)節(jié)，并將主題思想突出，從而保證節(jié)目效果。其制作技巧主要是以下兩點：第一，剪輯風(fēng)格必須要具備統(tǒng)一性，從觀眾的角度思考并保證剪輯風(fēng)格與作品相呼應(yīng);第二，鏡頭組合。不同鏡頭的組合一定要保證科學(xué)性，如對信息量較大的鏡頭可以適當(dāng)提升停留時間。

（二）合理配音，賦予專題片飽滿的情感

音效需要與電視專題片的畫面相互呼應(yīng)，好的配音不僅能夠保障節(jié)目效果，還能提升電視專題片的審美性和觀賞性，因而電視專題片的配音搭配要合情合理，盡可能賦予專題片飽滿的情感。其具體可以從以下兩點進行把握：第一，提高音樂的感染力。配樂一定要盡可能具備豐富性，通過配樂能夠提升受眾的感官體驗;第二，匹配解說詞，提升節(jié)目內(nèi)容的完整性。對于電視專題片而言，其完整的解說詞不僅能突出節(jié)目內(nèi)涵，還能提升節(jié)目畫面的飽滿度。

（三）加強后期包裝，提升魅力

后期的包裝是提升電視專題片魅力的關(guān)鍵所在，其主要原因是深入細節(jié)，提升整體的專題片檔次。通常情況下，一場完美的專題片一定會對細節(jié)貫徹到位，充分從細節(jié)的處理來提升專題片的質(zhì)量和效果。要知道，越是細節(jié)處理得好越是能提升受眾對電視專題片的理解程度，進而將電視專題片所要表達的核心內(nèi)容呈現(xiàn)給受眾。

（一）實行制播分離，建立全方位對接市場的機制

電視專題片和紀錄片的生產(chǎn)部門要提高自身的集中權(quán)限，通過權(quán)限的提升不僅能夠保障專題片的效果，更便于生產(chǎn)部門對其進行全面的策劃和管理。就生產(chǎn)部門所應(yīng)具備的權(quán)利而言，其主要應(yīng)獨立享有財務(wù)權(quán)和人事權(quán)，以及在選題的策劃、質(zhì)量考核等方面也應(yīng)該具備決策的權(quán)利。實際上，這種生產(chǎn)部門對權(quán)利的集中掌控便是市場化發(fā)展模式中的制播分離制度，其不僅能夠提升節(jié)目自身的新穎效果，還能加強節(jié)目的原創(chuàng)水平。實行制播分離能夠有效地為電視專題片擴展生產(chǎn)市場，讓其自身在市場中的地位得以提升。

（二）集中精力，打造專題片生產(chǎn)平臺

打造專題片的生產(chǎn)平臺是當(dāng)下電視專題片得以生存和發(fā)展的關(guān)鍵，因而專題片的生產(chǎn)部門一定要做好積極應(yīng)對工作，在專題片的生產(chǎn)市場中不斷提升平臺的打造，并保證精品平臺的打造。唯有如此，才能提升電視專題片的市場競爭力，讓其在全媒體時代得以穩(wěn)健地發(fā)展下去。需要注意的是，精品平臺的打造重在“精”，這就需要電視臺的制作要充分注重對專輯技術(shù)人才的培養(yǎng)，并合理利用影像資料的存儲功能為電視專題片提供支持。此外，在地方臺的專題精品平臺打造過程中可以適當(dāng)融入地方特色。

（三）強化專題片生產(chǎn)意識，建立“生產(chǎn)—經(jīng)營”產(chǎn)業(yè)鏈

電視專題片若想在激烈的市場競爭中立于不敗之地就必須提升自身的發(fā)展模式，除了對自身的節(jié)目進行創(chuàng)新發(fā)展外，還可以借助市場化發(fā)展道路中的多產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式，即從生產(chǎn)到經(jīng)營的轉(zhuǎn)化，這是對專題片生產(chǎn)意識的強化。如荊州電視臺的《隴上行》本來是一檔專題對農(nóng)的節(jié)目，后來通過經(jīng)營逐漸衍生出了《春天壟上行》《金秋壟上行》，這就是其生產(chǎn)意識強化的結(jié)果，從生產(chǎn)到經(jīng)營的發(fā)展而產(chǎn)生了新的產(chǎn)業(yè)鏈，讓其自身的競爭力得到了提升。

若要電視專題片提升自身的市場競爭力就必須盡快做出改革，一方面要不斷強化電視專題片的制作技巧，通過調(diào)節(jié)情節(jié)、配音和后期配音來完善電視專題片的整體質(zhì)量;另一方面要加強市場化道路建設(shè)，即實行制播分離、打造專題精品平臺和建立從生產(chǎn)到經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)鏈，進而為自身的發(fā)展擴寬生存空間，并以此提升自身的競爭力。此外，電視臺還可以利用主流媒體的優(yōu)勢充分與其他新媒體相融合，通過合作互補的方式來提升自身的市場競爭力。