大轉(zhuǎn)型高創(chuàng)新，驅(qū)動(dòng)家電企業(yè)“下半場(chǎng)”

吳勇毅

繼小米推出米家空調(diào)，米家10KG洗烘一體機(jī)又強(qiáng)勢(shì)而出，無論是從顏值還是價(jià)格，性價(jià)比都讓市場(chǎng)驚嘆。于是有業(yè)界號(hào)稱小米是“互聯(lián)網(wǎng)的騰訊”，學(xué)什么像什么，創(chuàng)新力度亦非凡，多只產(chǎn)品有具備成為爆品的潛質(zhì)，甚至快要成為行業(yè)的隱形冠軍，大大沖擊原有家電市場(chǎng)格局。

最近，小米還有一個(gè)重大動(dòng)作，那就是入股TCL。今年1月4日，小米集團(tuán)通過深圳證券交易系統(tǒng)在二級(jí)市場(chǎng)購入TCL集團(tuán)股份，購入股數(shù)65168803股，占TCL集團(tuán)總股本的0.48%。針對(duì)購入TCL股票一事，雷軍稱入股TCL集團(tuán)并在聯(lián)合研發(fā)、供應(yīng)鏈等方面達(dá)成戰(zhàn)略合作，對(duì)小米繼續(xù)做大做強(qiáng)大家電業(yè)務(wù)有巨大幫助。小米在2018年7月上市之后，首次進(jìn)行組織架構(gòu)調(diào)整，就加快成立了電視部負(fù)責(zé)電視業(yè)務(wù)，同時(shí)孵化空調(diào)、洗衣機(jī)等新業(yè)務(wù)。目前大家電業(yè)務(wù)已成了小米集團(tuán)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

米家家電模式的成功，說明未來產(chǎn)業(yè)鏈上的低效環(huán)節(jié)將被快速消滅，只有積極擁抱變革、積極轉(zhuǎn)型，以產(chǎn)品能力和品牌運(yùn)營(yíng)為基礎(chǔ)，從分銷模式走向高效新零售，才能走得更遠(yuǎn)，而對(duì)于傳統(tǒng)家電品牌來說，最好的反擊只能是全力自我進(jìn)化、加快轉(zhuǎn)型，否則在新舊勢(shì)力沖擊下只能步步退。

遭遇天花板，家電企業(yè)加快轉(zhuǎn)型創(chuàng)新之路

去年12月7日，奧維云網(wǎng)發(fā)布了2018中國家電消費(fèi)行為大普查白皮書，指出隨著市場(chǎng)需求從普及型需求轉(zhuǎn)變?yōu)楦聯(lián)Q代需求，家電行業(yè)總體進(jìn)入低速增長(zhǎng)甚至滯緩的狀態(tài)。

即使是有“家電行業(yè)最后一塊利潤(rùn)高地”之稱的廚電行業(yè)，也無情地遭遇了負(fù)增長(zhǎng)，整體市場(chǎng)表現(xiàn)頹勢(shì)。全國家用電器工業(yè)信息中心發(fā)布的《2018年中國家電行業(yè)三季度報(bào)告》中也顯示，三季度廚衛(wèi)電器市場(chǎng)整體規(guī)模同比下跌4.9%。

因此家電企業(yè)急需通過更加深入了解消費(fèi)者需求，不斷轉(zhuǎn)型創(chuàng)新來提高自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，才能進(jìn)一步贏得生存空間。于是近一兩年家電企業(yè)紛紛開始了轉(zhuǎn)型升級(jí)海外擴(kuò)張，以謀求突破圍城，尋找新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。2018年以來，家電企業(yè)的轉(zhuǎn)型大動(dòng)作都吸引了外界的目光。

2018年12月，TCL集團(tuán)拋出一份重磅重組方案，擬以47.6億元向TCL控股出售8家公司的股權(quán)，這或意味著消費(fèi)電子、家電等智能終端業(yè)務(wù)及相關(guān)配套業(yè)務(wù)將從TCL集團(tuán)剝離，而以華星光電半導(dǎo)體顯示產(chǎn)業(yè)將成為核心主業(yè)，TCL或?qū)募译娖髽I(yè)蛻變?yōu)闉榭萍计髽I(yè)；美的集團(tuán)進(jìn)行戰(zhàn)略業(yè)務(wù)整合，在上海發(fā)布“人機(jī)新世代”戰(zhàn)略，并宣布美的將由家電企業(yè)向科技集團(tuán)轉(zhuǎn)型；格力加碼芯片業(yè)務(wù)，大推“500億造芯”計(jì)劃，格力新能源汽車也搞得轟轟烈烈；康佳近期新戰(zhàn)略中對(duì)業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)進(jìn)行了重構(gòu)，通過搭建“科技園區(qū)業(yè)務(wù)群”、“產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品業(yè)務(wù)群”、“平臺(tái)服務(wù)業(yè)務(wù)群”、“投資金融業(yè)務(wù)群”四大業(yè)務(wù)群，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)格局的轉(zhuǎn)型升級(jí)，在十三五末完成營(yíng)收目標(biāo)600億，2022年完成營(yíng)收目標(biāo)1000億；海爾進(jìn)軍登陸D股市場(chǎng)，并在今年1月8日，青島海爾完成收購Candy S.p.A公司，顯示海爾力圖打造全球消費(fèi)者首選品牌的決心與實(shí)力，為歐洲及全球用戶提供可持續(xù)的美好生活解決方案。

總之，2018年的家電市場(chǎng)顯得十分“熱鬧”。而這些企業(yè)動(dòng)作的背后，都暗藏著一個(gè)信號(hào)：傳統(tǒng)家電市場(chǎng)已經(jīng)難求高速增長(zhǎng)，企業(yè)必須尋求新的發(fā)展路徑向重資產(chǎn)、高科技、高門檻的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型突進(jìn)發(fā)展。

目前無論是美的、海爾、海信、TCL等六家千億巨頭，還是奧克斯、創(chuàng)維、康佳等一大批欲沖擊千億的集團(tuán)，以及方太、九陽、蘇泊爾等百億陣營(yíng)的企業(yè)，還是眾多數(shù)千家不知名的中小家電企業(yè)，目前都統(tǒng)一站在產(chǎn)業(yè)發(fā)展和變革的新起點(diǎn)、新路口上，如何應(yīng)對(duì)艱難復(fù)雜多變的局面和挑戰(zhàn)？

大轉(zhuǎn)型高創(chuàng)新，驅(qū)動(dòng)家電企業(yè)“下半場(chǎng)”

如果說家電的“上半場(chǎng)”由規(guī)模與渠道驅(qū)動(dòng)，那么“下半場(chǎng)”則由大轉(zhuǎn)型高創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)：

1.可創(chuàng)新力（垂直領(lǐng)域創(chuàng)新力、爆品力，包括5G/ AI/Iot新技術(shù)跨界入局、滲透、應(yīng)用）：從中長(zhǎng)期看，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)高端轉(zhuǎn)型升級(jí)及高質(zhì)的新產(chǎn)品推出仍為家電企業(yè)保持盈利的主要方式。未來高端智能家電將是未來行業(yè)主要發(fā)展趨勢(shì)。根據(jù)中怡康預(yù)測(cè)，2020年白電、廚電、生活電器等智能家電的滲透率將分別達(dá)到45%、25%和28%，家電的智能產(chǎn)品滲透率仍存在較大增長(zhǎng)空間。這其中技術(shù)突破與高頻創(chuàng)新是關(guān)鍵。

2.可延展力（產(chǎn)品矩陣持續(xù)力、從一個(gè)爆品到另一個(gè)領(lǐng)域的爆品）：格力多年前就開始尋求轉(zhuǎn)型，在當(dāng)年提出了“專業(yè)化中的多元化”的發(fā)展道路，即：“加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)縱深一體化，尋求橫向發(fā)展相關(guān)（制冷暖通設(shè)備）多元化”，打造產(chǎn)品矩陣持續(xù)力，力圖打造爆品。從橫向上看，格力從家用空調(diào)延伸至冰箱、廚房電器等白色家電和小家電，涵蓋格力、晶弘、大松三個(gè)品牌。同時(shí)從家用空調(diào)，延伸到商用和中央空調(diào)，包括光伏空調(diào)、能源互聯(lián)網(wǎng)，并提供智慧家庭的服務(wù)方案和技術(shù)方案，格力手機(jī)也是其中的一環(huán)。從縱向上看，格力向制造業(yè)上游的智能裝備、工業(yè)制品和模具領(lǐng)域拓展。其中，僅智能裝備就涵蓋了工業(yè)機(jī)器人、數(shù)控機(jī)床、服務(wù)機(jī)器人等；模具包括汽車模具、家電模具、高沖模具。格力電器未來發(fā)展方向?qū)⒓性诳照{(diào)、高端裝備、生活品類、通信設(shè)備四大類，空調(diào)依然是第一重點(diǎn)業(yè)務(wù)。

九陽于1994年發(fā)明世界上第一臺(tái)豆?jié){機(jī)，2001年開始推出電磁爐產(chǎn)品，并于次年確立了小家電多元化發(fā)展戰(zhàn)略。隨后的十幾年里先后推出榨汁機(jī)、電飯煲、電壓力鍋、凈水機(jī)、面包機(jī)、油煙機(jī)和燃?xì)庠畹犬a(chǎn)品，2016年公司正式提出“九陽=豆?jié){機(jī)”向“九陽=品質(zhì)生活小家電”品牌轉(zhuǎn)型規(guī)劃。2018年7月，收購SharkNinjia（香港）持有的尚科寧家（中國）51%股權(quán)，公司正式進(jìn)入環(huán)境家居領(lǐng)域，打造產(chǎn)品矩陣持續(xù)力。

3.可防御力（上下游整合能力，恰似互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的整合都是為了協(xié)同防御）：未來家電企業(yè)還是需要加強(qiáng)自己的技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品創(chuàng)新能力，其次要像三星、LG一樣，在上游核心零部件環(huán)節(jié)掌控、滲透，這樣有利于上下游產(chǎn)業(yè)鏈的垂直整合，有利于提升企業(yè)在行業(yè)的話語權(quán)，提升上游核心技術(shù)與零部件的供應(yīng)整合能力。近日，TCL對(duì)外宣布將以47.6億元的價(jià)格將終端業(yè)務(wù)（主要家電）打包出售給TCL控股，TCL集團(tuán)將集中資源專注于以華星光電為核心的上游半導(dǎo)體顯示及材料業(yè)務(wù)以及產(chǎn)業(yè)金融與創(chuàng)投投資，并順延相關(guān)電子信息核高基產(chǎn)業(yè)鏈做深做強(qiáng)，加快構(gòu)建核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)與可防御力，逐步實(shí)現(xiàn)向創(chuàng)新高科技集團(tuán)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

4.對(duì)外力（這包括海外營(yíng)銷、并購、海外建廠）：我國家電出口依賴度較高，貿(mào)易政策和匯率波動(dòng)未來對(duì)家電行業(yè)影響較大。美國為我國家電出口第一大國，2018年3月根據(jù)美國對(duì)華“301調(diào)查”，美國將對(duì)每年高達(dá)600億美元的中國出口美國產(chǎn)品征收一攬子關(guān)稅，其中多種家電產(chǎn)品被納入此次征收關(guān)稅清單。若上述關(guān)稅清單執(zhí)行，將對(duì)家電產(chǎn)品出口，尤其是小家電的出口造成較大影響。因此未來一兩年，隨著中美貿(mào)易大戰(zhàn)或加劇，避險(xiǎn)之策的一個(gè)重心就是加強(qiáng)海外營(yíng)銷、并購、海外建廠，迂回包抄美國市場(chǎng)，避免對(duì)美國對(duì)生產(chǎn)地中國內(nèi)陸的家電產(chǎn)品直接課以重稅。近幾年，美的加緊了海外并購的步伐，從日本東芝家電、德國庫卡機(jī)器人到以色列高創(chuàng)運(yùn)動(dòng)控制以及意大利中央空調(diào)企業(yè)克來沃……這不只是中國企業(yè)海外并購事件，避免過分依賴美國市場(chǎng)，同時(shí)美的以世界級(jí)企業(yè)的眼光完成對(duì)全球頂尖技術(shù)創(chuàng)新資源和體系的重組與再造，面向未來再上一層。