淺析網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)

王燁佳

摘要：隨著自媒體社交平臺(tái)的普及，網(wǎng)紅帶動(dòng)產(chǎn)生的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)逐漸形成一定的規(guī)模。針對(duì)網(wǎng)紅及其網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀特點(diǎn)，分析其存在的不足并提出相應(yīng)的建議，以期能引導(dǎo)受眾正確地認(rèn)識(shí)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，用理性的態(tài)度對(duì)待網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)紅;網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì);法律監(jiān)管;經(jīng)濟(jì)模式

一、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的含義

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，是由網(wǎng)紅帶動(dòng)產(chǎn)生，發(fā)展而解成的一種經(jīng)濟(jì)形式?？梢詫⒕W(wǎng)紅看為一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)效應(yīng)的放大點(diǎn)。依托于網(wǎng)紅擁有的大量的粉絲數(shù)量，流量資源進(jìn)行極為有效的消費(fèi)引導(dǎo)。所以網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)實(shí)質(zhì)上是一種將網(wǎng)絡(luò)流量資源和高關(guān)注度轉(zhuǎn)變?yōu)閷?shí)際利潤(rùn)的產(chǎn)業(yè)模式。是一種極具時(shí)代性的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的產(chǎn)物。

二、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀

網(wǎng)紅，就是網(wǎng)絡(luò)紅人，是一個(gè)近幾年才火起來(lái)的高頻詞匯。2010年，以“鳳姐”、“犀利哥”為代表的第一代網(wǎng)紅，靠嘩眾取丑而走紅，他們處于風(fēng)口浪尖，坐擁龐大的互聯(lián)網(wǎng)流量資源，為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)打下了基礎(chǔ)。

網(wǎng)紅們通過(guò)開(kāi)網(wǎng)店，做代言，直播收取粉絲禮物等形式將流量資源人格化，商業(yè)化進(jìn)而發(fā)展為一系例的商業(yè)模式，這就是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的誕生。在其豐富的內(nèi)容和表現(xiàn)形式的發(fā)展下，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)已經(jīng)可以脫離網(wǎng)紅而單獨(dú)存在，網(wǎng)紅店鋪就是其中的代表，并且網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在市場(chǎng)的影響下仍在朝著規(guī)模擴(kuò)大化，產(chǎn)業(yè)專(zhuān)業(yè)化，形式多元化的方向發(fā)展。

如今，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展浪潮勢(shì)不可擋，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)蒸蒸日上，很多網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)體都獲得了相當(dāng)可觀的成績(jī)。張大奕是一名擁有941萬(wàn)粉絲量的網(wǎng)紅。在2018年 “雙十一”當(dāng)天，她的淘寶店鋪在開(kāi)場(chǎng)20鐘便輕松破億。在“雙十一”開(kāi)場(chǎng)1小后，淘寶女裝交易額排名前十的，都是網(wǎng)紅店，前30則有25家是網(wǎng)紅店。諸如此類(lèi)的網(wǎng)紅個(gè)體，組成的形式多樣，發(fā)展迅建的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)體系，在時(shí)代的眷顧下呈現(xiàn)當(dāng)一片欣欣向榮的景象，網(wǎng)紅市場(chǎng)已經(jīng)具有相當(dāng)龐大的規(guī)模，雖然上升的速度趨于平緩了，但仍然有相當(dāng)可觀的未來(lái)市場(chǎng)。

三、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的特征

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)能發(fā)展到如今的格局，除了其存在是適應(yīng)了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的體現(xiàn)，更與其本身的優(yōu)勢(shì)分不開(kāi)，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)主要具有以下方面的特征：

1.網(wǎng)紅的草根屬性。相比于娛樂(lè)圈里那些遙不可及的影視明星，歌手。網(wǎng)紅一般都有極強(qiáng)的生活代入感。他們的舞臺(tái)可以在廚島、臥室、公園......談?wù)摰脑掝}也不像名星似的不食人間煙火，也會(huì)有家長(zhǎng)里短。這樣親民化的草根屬性讓愛(ài)眾們覺(jué)得和喜歡的網(wǎng)紅生活在隔壁，或是覺(jué)得自己也在過(guò)著和網(wǎng)紅差不多的生活，極大地填補(bǔ)了平淡無(wú)奇的生活中的空虛感。

2.網(wǎng)紅的娛樂(lè)性。在大部分人的基本物質(zhì)需求得到滿足的當(dāng)今社會(huì)，追求娛樂(lè)的精神享受是必然的。而網(wǎng)紅宣稱(chēng)的便是娛樂(lè)至上。拍各種搞笑的段子、灰諧幽默的直播環(huán)境、藝術(shù)性較高的歌舞表演，都迎和了受眾追求娛樂(lè)，放松身心的需求。

3.網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新性和多樣性。由于網(wǎng)紅的起點(diǎn)低，運(yùn)行成本低，網(wǎng)紅的表現(xiàn)形式可以不斷變化，創(chuàng)新.所謂眾口難調(diào)，而網(wǎng)紅日新月異的表現(xiàn)形式就以滿足各類(lèi)受眾的需求。

四、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)存在的問(wèn)題

1.法律監(jiān)管不夠完善。由于網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是 一種新的經(jīng)濟(jì)形式。在其監(jiān)管相關(guān)的法律以及平臺(tái)臺(tái)的監(jiān)管上不夠完善。應(yīng)當(dāng)針對(duì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)，研究網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)現(xiàn)有的或者可能出現(xiàn)的制度盲區(qū)完善制度。

2.網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的環(huán)境。由于較低的門(mén)檻，缺乏完差的法律監(jiān)管網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)環(huán)境良莠不濟(jì)。為了吸引眼光，有的網(wǎng)紅會(huì)傳播低俗文化。更甚者會(huì)扭曲受眾的價(jià)值 造成惡劣的社會(huì)影響。

3.網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的虛無(wú)感。這是由網(wǎng)絡(luò)的性質(zhì)決定的，很多時(shí)候屏幕一黑我們回歸現(xiàn)實(shí)，強(qiáng)大的抽離感和迷茫感便接踵而至。另一方面，很多網(wǎng)紅產(chǎn)品并沒(méi)有價(jià)稱(chēng)其值。以泡面小食堂為例，普通的泡畫(huà)穿上小清新，小文藝的外衣，搖身一變，價(jià)格翻了十倍。即便這樣，很多受眾盲目追捧，事后又暗自后悔。

4.網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的時(shí)效性。雖然網(wǎng)紅的形式層不窮，但是真正可以流傳下來(lái)的經(jīng)典卻幾乎沒(méi)有.也就是說(shuō)，雖然網(wǎng)紅日新月異，但并沒(méi)有反復(fù)觀賞的價(jià)值。也就是說(shuō)、一旦某個(gè)個(gè)體失去失去了創(chuàng)新性，重新回歸普通大眾，

五、完善網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展的建議

1.對(duì)政府。政府應(yīng)當(dāng)做大量的市場(chǎng)調(diào)查，在充分了解網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的差礎(chǔ)上，結(jié)合社會(huì)的利益，人民大眾的利益制定出適用于規(guī)范網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的法律法規(guī)。進(jìn)而在法律法規(guī)落實(shí)到其體措施的時(shí)候，能夠充分發(fā)揮監(jiān)督能力。使得網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)更加法制化，更加適合于新時(shí)代的社會(huì)主義社會(huì)。

2.對(duì)網(wǎng)紅。網(wǎng)紅首先要樹(shù)立正確的價(jià)值觀。網(wǎng)紅作為公眾人物，其言行舉止造成的影響是巨大的，如果網(wǎng)紅價(jià)值觀不正，其行為極有可能被一些無(wú)知者模仿，帶偏主流價(jià)值觀;其次，網(wǎng)紅應(yīng)當(dāng)有自己的社會(huì)責(zé)任感，網(wǎng)紅的號(hào)召力是十分巨大的，倘若網(wǎng)紅能適當(dāng)弘揚(yáng)社會(huì)正能量，比如組織粉絲參加社會(huì)公益活動(dòng)，將愛(ài)國(guó)愛(ài)黨的元素融入作品，將是建設(shè)和諧社會(huì)巨大的助力。最后，網(wǎng)紅要保證網(wǎng)紅商品的質(zhì)量，網(wǎng)紅商品的價(jià)值，應(yīng)當(dāng)對(duì)得起其受追捧的熱度，至少做到貨真價(jià)實(shí)。如果只是依靠光鮮的外表，浮夸的噱頭終究不是長(zhǎng)久之計(jì)。

3.對(duì)受眾。受眾應(yīng)當(dāng)分清網(wǎng)絡(luò)與現(xiàn)實(shí)，受眾在享受娛樂(lè)的同時(shí)，不能忘記現(xiàn)實(shí)的自己，還有自己所承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任，自己的人生追求。受眾在選擇喜愛(ài)的網(wǎng)紅的時(shí)候，應(yīng)當(dāng)選擇價(jià)值觀正，弘揚(yáng)社會(huì)正能量的主播;另外，受眾在消費(fèi)網(wǎng)紅商品時(shí)，應(yīng)當(dāng)理性消費(fèi)。受眾在收到網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的沖擊的同時(shí)，不能盲目從眾，應(yīng)當(dāng)在理性的考慮其價(jià)值和其價(jià)格是否相符，給喜歡的主播送一些適當(dāng)?shù)亩Y物沒(méi)問(wèn)題。但若盲目攀比，為了取悅網(wǎng)紅而一擲千金，最終破壞了原來(lái)幸福的生活則是不智。

結(jié)束語(yǔ)：

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的產(chǎn)兒，是一個(gè)蓬勃發(fā)展的新事物。因?yàn)槭切率挛?，所以存在弊端是不可避免的，我們?yīng)當(dāng)以一種寬容的，期待的眼光來(lái)看待它。希望在政府和受眾的雙重監(jiān)督下，網(wǎng)紅能提升自己將網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展為一套服務(wù)社會(huì)，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，弘揚(yáng)社會(huì)正能量的經(jīng)濟(jì)體系。

參考文獻(xiàn)：

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