《上海堡壘》跌至3.2分，流量IP終于走到末路？

截至8月11日18時，《上海堡壘》上映第三天，豆瓣評分跌至3.3分，票房剛剛過1億元。相比籌備6年，投資3.6億元的成本而言，口碑和票房的雙雙滑鐵盧，已經(jīng)注定了《上海堡壘》的撲街結(jié)局。甚至，《人民日報(bào)》也如此狠批：《流浪地球》給國產(chǎn)科幻長的臉，又被《上海堡壘》丟了！

以“道歉聲明”登上熱搜榜首的導(dǎo)演滕華濤內(nèi)心也許幾多凄涼、傷心與委屈：怎么就因?yàn)橛昧艘粋€鹿晗，就遭到如此鋪天蓋地的否定與謾罵，甚至，將其上升到毀掉中國科幻的程度呢？

史無前例的翻車事件

不管背后有誰的意志，其實(shí)《上海堡壘》用鹿晗的原因很簡單：在2017年9月開機(jī)時，還是一個流量經(jīng)濟(jì)的時代，而鹿晗，正是流量明星中的頂級代表。

不過，中國電影市場在這幾年發(fā)生了翻天覆地的巨大改變。從《戰(zhàn)狼2》到《紅海行動》《流浪地球》，再到《哪吒之魔童降世》，許多人都有此疑問：流量明星時代，在大屏幕上真的不行了嗎？

事實(shí)上，借《流浪地球》開啟的“中國科幻電影元年”東風(fēng)，一部分人視《上海堡壘》為《流浪地球》之后的又一部國產(chǎn)科幻力作，以及鹿晗為代表的流量明星，在大屏幕上的最后希望——8月9日前幾天，鹿晗、舒淇等一眾《上海堡壘》參演人員在上海、深圳、長沙、蘇州等地進(jìn)行路演，黃牛竟將首映場票價(jià)炒至近千元。

而在上映前，除了各大自媒體的輪番叫好，導(dǎo)演滕華濤甚至給劇組寫了一封情懷滿滿的公開信，其中皆是自我陶醉的感慨：“有時候很羨慕江南，書中只是寫下‘上海大炮’四個字，我們在電影里呈現(xiàn)要好幾年?！?/p>

誰也想不到，史無前例的翻車事件，如此快就到來。

上映首日，《上海堡壘》拿下33.2%排片，高于《哪吒之魔童降世》，但最終只有不到7500萬元的日票房。但到了8月11日，其排片率已降為10.2%，甚至遠(yuǎn)低于上映11天的《烈火英雄》。

影片豆瓣開分4.2分，隨后一直呈下跌之勢，截至8月11日晚間，《上海堡壘》豆瓣評分僅為3.3分，有114390人給出評價(jià)，其中60.5%的人給了一星評價(jià)，22.5%的人給兩星，11.8%的人給3星，剩下的四星和五星分別只有2.9%和2.4%。

這樣的評分是什么樣的概念呢？被人們詬病不止的《爵跡》有3.8分，收獲了票房卻得到“劇情狗血、毫無邏輯的流量爛片”評價(jià)的小時代系列四部電影，沒有一部評分低于4分。甚至于，全靠情懷硬撐，但逆天陣容也救不了的《澳門風(fēng)云3》也有4.1分。

票房和口碑雙雙滑鐵盧之下，獲贊和引用最多的，卻是一位網(wǎng)友評價(jià)：“華語科幻電影或始于《流浪地球》，止于《上海堡壘》。”

流量即是原罪？

不管《上海堡壘》最終票房能不能破2億，但徹底撲了，已經(jīng)成為共識。這意味著，擁有《上海堡壘》30%投資份額的華視娛樂等投資方，巨虧也成必然定局。

一部電影遭受如此翻車事件，原因肯定很多，主演、劇本、制作、特效、宣發(fā)……不過，真正值得關(guān)注的是，絕大部分質(zhì)疑輿論，卻集中在了主演鹿晗身上。

在知乎，一個高亮就如此回答，“這個片子撲定了，原因也非常簡單粗暴，就是鹿晗主演?！?/p>

《上海堡壘》上映之前，記者同樣聽見身邊的幾個人說“鹿晗演的就算了吧，不想看了”、“小鮮肉演什么科幻電影啊，搞笑嗎？”很多人拒看《上海堡壘》的原因并不一定是評分過低，而僅僅是因?yàn)轭I(lǐng)銜主演名單有鹿晗。

觀看電影過程當(dāng)中，記者留意到周邊男性一共笑場三次，一次是鹿晗所飾演的江洋為保護(hù)一位小女孩，拿起武器向外星入侵者射擊；第二次是江洋代替隊(duì)員路依依重返戰(zhàn)場指揮作戰(zhàn)時；第三次是江洋以自己為靶子，幫助上海大炮瞄準(zhǔn)外星母艦，大吼了一聲“向我開炮”。縱使這幾個畫面有些俗套，但如果不是鹿晗，恐怕也不至于令直男們笑出了聲。

事實(shí)上，整部電影看下來，鹿晗的演技雖然不夠自然，不夠有靈氣，裝扮也有爭議，但客觀而言，真正看過了電影的觀眾也會發(fā)現(xiàn)，相比以往，鹿晗在《上海堡壘》之中演技是有一定提升的，盡管沒有達(dá)到眼前一亮的地步，但要將《上海堡壘》的失敗完全歸咎于鹿晗——這其實(shí)是有失公平的。

輿論集中在鹿晗身上，也無非是因?yàn)樗詭Я髁俊Ｖ谱鞣?、投資方需要他的流量，期待他的流量帶來票房和口碑回報(bào)。畢竟，在《上海堡壘》立項(xiàng)開機(jī)的那個時代，某種程度上還是“流量明星+優(yōu)質(zhì)宣發(fā)=票房保證”，《小時代系列》《致青春2》《老炮兒》《有一個地方只有我們知道》盡管口碑不一，但好歹收獲了不菲票房。

而演員表演不佳，同樣除了鹿晗本身演技有待打磨外，還得怪編劇沒有一個精彩的故事，沒有一個合乎科學(xué)的世界觀設(shè)定，還得怪導(dǎo)演不高明的調(diào)教和拍攝手法，甚至還得怪全片出戲的配音。

話說回來，在目前這部BUG處處、莫名其妙、缺乏統(tǒng)籌、極不協(xié)調(diào)的電影中，即便主演不是鹿晗，即便主演換成吳京，恐怕也只有招致一片罵聲——因?yàn)槟愫茈y想象，如果《戰(zhàn)狼2》或者《流浪地球》是一部爛片，人們還會如此追逐埋單。

關(guān)上流量電影大門

可以說，《上海堡壘》遭到的否定甚至是謾罵，很大程度上與鹿晗帶來的巨大流量緊密相關(guān)。原本只是一次血本無歸的失敗電影案例，卻成了一場人們歡呼雀躍著打倒流量明星的狂歡盛宴。

差不多在2015年左右，中國電影市場被一股奇怪的風(fēng)潮占據(jù)：流量電影。那時，但凡有流量明星參演的電影，即便是內(nèi)容空洞、邏輯不清晰、制作粗劣，可最終也大多能夠收獲不錯的票房。

因此，電影市場中充滿了粗制濫造的電影，盡管觀影體驗(yàn)差勁，但投資方總是賺了個盆滿缽滿。流量明星們也樂此不疲地與各路導(dǎo)演合作，不顧題材、不顧自身能力，鉚足了勁往電影圈擠——這也是強(qiáng)如馮小剛，也要拉上吳亦凡；周星馳+徐克+西游三大IP，也要“傍上”吳亦凡+林更新的原因。

一位在電影宣發(fā)公司任職的業(yè)內(nèi)人士透露：“前幾年互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)企業(yè)拼命往娛樂圈擠，但一不會看劇本，二不懂娛樂圈的水究竟有多深，硬生生用錢砸出了一個流量時代。”

這些企業(yè)不懂的潛規(guī)則是，流量明星的核心，是賣人設(shè)而不是賣作品——粉絲打榜、造勢、做數(shù)據(jù)的能力超強(qiáng)，但結(jié)果就是動輒上千萬、上億的流量值，真正能轉(zhuǎn)化為票房的是少之又少。市場反應(yīng)并不是簡單刷刷流量、打下榜就能夠?qū)崿F(xiàn)的。

更重要的是，流量明星早已不是什么褒義詞，在流量明星一次次毫無底線的炒作與營銷中，觀眾們也早已心累了，對流量明星有了難以扭轉(zhuǎn)的抗拒和反感，并且用實(shí)際行動去表達(dá)自己的方案——這一點(diǎn)，無論是鹿晗，還是吳亦凡，或者是最近與周杰倫爭奪超話榜的蔡徐坤，應(yīng)該都有很深的感悟。

所以，流量明星就演不出好作品嗎？不一定。畢竟，張翰在《戰(zhàn)狼2》中，作為一個配角也可圈可點(diǎn)。

流量明星作為主演，就是票房毒藥嗎？現(xiàn)在來看，是的。

這是因，也是果——當(dāng)年，是鹿晗帶領(lǐng)他們，登上了流量為王的巔峰。現(xiàn)在，鹿晗又親手關(guān)閉了流量明星主演電影的大門。