插畫藝術(shù)在文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的作用及其應(yīng)用原則

丁印峰 陳開敏 趙汝嘉 張昕易

摘要：插畫在文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中起著至關(guān)重要的作用，增強(qiáng)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的信息，突出文化創(chuàng)意產(chǎn)品的情感，增強(qiáng)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的民族性。本文提出了插畫在文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)中的應(yīng)用原則和要點(diǎn)，指出設(shè)計(jì)師應(yīng)合理利用插畫進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)新，以提高文化產(chǎn)品的市場競爭力。

關(guān)鍵詞：插畫;文創(chuàng)產(chǎn)品;應(yīng)用

引言：

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和政策的鼓勵(lì)，文化創(chuàng)意產(chǎn)品已經(jīng)成為文化信息與消費(fèi)者互動(dòng)的重要橋梁。插畫是一門形象表達(dá)的藝術(shù)，在文化傳播中，插畫作為信息傳播的核心元素，起著重要的作用，能更好的體現(xiàn)產(chǎn)品的內(nèi)涵和風(fēng)格。在信息傳播中，文化創(chuàng)意產(chǎn)品可以多樣化、系統(tǒng)化的規(guī)劃設(shè)計(jì)。因此，插畫藝術(shù)在文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的應(yīng)用前景廣闊。

1文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與插畫

1.1概念

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)起源于英國，它是指個(gè)人或集體知識(shí)產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)生和使用，使產(chǎn)業(yè)能夠在創(chuàng)造財(cái)富和就業(yè)方面發(fā)揮作用。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)通常是指以產(chǎn)品設(shè)計(jì)、策劃、包裝等創(chuàng)意為靈魂，將人類的智慧、思想、情感與產(chǎn)品設(shè)計(jì)、策劃、包裝等創(chuàng)意相結(jié)合，呈現(xiàn)出的具體事物的視覺化。正是由于其獨(dú)特的創(chuàng)意規(guī)劃和設(shè)計(jì)，迪士尼這個(gè)大型跨國公司，通過游樂園、動(dòng)畫、圖書、玩具、游戲、餐飲等一系列業(yè)務(wù)，建立了一個(gè)獨(dú)特的商業(yè)文化帝國。文化創(chuàng)意的概念非常抽象，它的目的是通過它所表達(dá)的具體事物來發(fā)現(xiàn)它所蘊(yùn)含的本質(zhì)和靈魂，讓人們通過這些表象來發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品文化的內(nèi)在美和它所弘揚(yáng)的精神，這就是文化創(chuàng)意的意義所在。

1.2中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展

隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們對(duì)更高質(zhì)量的精神文化生活有越來越強(qiáng)烈的消費(fèi)意識(shí)。從中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀來看，許多以插畫藝術(shù)為主題的文化創(chuàng)意產(chǎn)品在規(guī)劃設(shè)計(jì)中受到消費(fèi)者的追捧，吸引了不少消費(fèi)者購買，往往供不應(yīng)求。豐富多彩的文化產(chǎn)業(yè)給人們的生活帶來了翻天覆地的變化。首先，經(jīng)濟(jì)收入的增加改善了民生。第二，它給人們帶來了豐富的休閑生活，改善了他們的精神面貌，提高了他們的文化水平。

1.3插畫概念

對(duì)于插畫，公眾印象是雜志、報(bào)紙或某類書籍中的插畫，其目的是為了達(dá)到更好更直觀的視覺效果，彌補(bǔ)語言無法清晰描述的缺陷，從而提高語言在宣傳中的傳達(dá)意義。插圖的載體大多屬于圖書出版范疇。當(dāng)今，插畫的意義和功能不斷得到拓展。例如，在人們的日常生活中，插畫使它們更加有趣、靈活和多樣化。在這種要求越來越高的新型心理效應(yīng)的驅(qū)動(dòng)下，插畫必然會(huì)承載更多的功能和多種表達(dá)方式。特別是現(xiàn)在，它與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有著深厚的產(chǎn)業(yè)關(guān)系。

2插畫給文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)帶來的優(yōu)勢

2.1加強(qiáng)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的信息化

文化創(chuàng)意產(chǎn)品所能傳達(dá)的信息和數(shù)據(jù)是非常有限的。如果你想更準(zhǔn)確地表達(dá)產(chǎn)品想要傳達(dá)的信息和情感，你只能將語言、圖形、色彩巧妙地運(yùn)用到創(chuàng)意中去，這就是插畫的意義和功能。插圖的存在消除了由于不精確的文本描述而造成的不必要的信息錯(cuò)誤。

2.2突出文化創(chuàng)意產(chǎn)品的情感訴求

文化創(chuàng)意產(chǎn)品的特點(diǎn)在于能夠迅速觸及受眾的心靈，立即喚起情感的契合點(diǎn)，從而深入人心，在情感上記住這個(gè)產(chǎn)品，接受這個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)品。插畫與文化創(chuàng)意產(chǎn)品的結(jié)合有更好的契合點(diǎn)。插畫可以作為文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)的終點(diǎn)，增強(qiáng)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的視覺效果，通過富有創(chuàng)造力和愛心的形象，體現(xiàn)文化品牌獨(dú)特的品牌影響力。

2.3增強(qiáng)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的民族性

隨著國際社會(huì)生產(chǎn)力的空前發(fā)展，文化創(chuàng)意商品的形式和質(zhì)量決定了它能否在眾多商品中成功吸引消費(fèi)者，這是關(guān)鍵。要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，就必須加強(qiáng)歷史文化的積淀，把優(yōu)秀的歷史文化藝術(shù)特色與商品特色相融合，完美地展現(xiàn)出來。重新開放的湖南省博物館，無論是在博物館的整體設(shè)計(jì)還是銷售的產(chǎn)品上，都凸顯了其民族文化。博物館內(nèi)出售的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，繪制了西漢時(shí)期的導(dǎo)圖，配合了古人健身（亦是一種慶典）的動(dòng)作圖形，在點(diǎn)、線、面之間營造出優(yōu)美而均衡的節(jié)奏。

3插畫在文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)中的應(yīng)用原則

插畫作為一種表達(dá)方式，可以運(yùn)用在文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)中，使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)更好的拓展市場，提升文化意義。為了更好地傳達(dá)文化信息，有必要加強(qiáng)插畫與宣傳的結(jié)合。

3.1插畫的選擇和總結(jié)是文化信息的來源

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在現(xiàn)代商業(yè)流通和銷售的過程中，應(yīng)該將文化信息傳遞給大眾。無論是品牌信息還是想要表達(dá)的主題，一般都需要通過圖片、語言、色彩等創(chuàng)意點(diǎn)來展示產(chǎn)品。由于文化信息在計(jì)劃產(chǎn)品中傳播的局限性，人們所能看到的信息也非常狹窄，這對(duì)創(chuàng)意提出了更高的要求。在有限的時(shí)間和空間里，快速準(zhǔn)確地把握產(chǎn)品的靈魂，直接將視覺刺激傳遞給受眾。

3.2結(jié)合插畫進(jìn)行更全面的文化創(chuàng)新

插畫與創(chuàng)意設(shè)計(jì)的完美互補(bǔ)，讓策劃者有了更廣闊的思路，可以更自由地設(shè)計(jì)出風(fēng)格多樣、色彩豐富的作品。插畫在文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，拓寬了文化的傳播形式。文化創(chuàng)造力的變化與人們的經(jīng)濟(jì)能力密切相關(guān)，不斷變化，需要滿足群眾的審美和情感需求。如果想要設(shè)計(jì)出更能迎合大眾消費(fèi)心理的作品，首先必須對(duì)傳統(tǒng)的歷史背景有一個(gè)詳細(xì)的了解和認(rèn)知，從而避免一個(gè)想法的困窘。我國有著悠久的文化傳統(tǒng)和多種民間典故，在使用時(shí)，不遵循相同的模式，必須深入研究和分析其表達(dá)的情感、意義和精神意義，經(jīng)過創(chuàng)新修改，賦予新的意義，以顯示豐富的文化底蘊(yùn)。

3.3準(zhǔn)確把握插畫的文化定位

插畫從規(guī)劃設(shè)計(jì)師的主觀感受和人們的接受程度來表現(xiàn)產(chǎn)品的創(chuàng)意、靈感，可以直接打動(dòng)人們。在文化產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用中，簡單的畫面色彩和現(xiàn)代直觀的插畫方式可以更好的迎合群眾的心理，引導(dǎo)群眾的意識(shí)，形成文化形象，創(chuàng)造出群眾熟悉的文化效果。通過對(duì)信息表達(dá)的準(zhǔn)確闡述，不僅提高了文化創(chuàng)新產(chǎn)品的文化意識(shí)，從而保證了產(chǎn)品在市場競爭中的優(yōu)勢，也為市場提供了更多可供選擇的創(chuàng)意文化和創(chuàng)意產(chǎn)品，從而提高了產(chǎn)品的競爭力。例如，故宮悠久而深厚的歷史文化特色，結(jié)合現(xiàn)代時(shí)尚的設(shè)計(jì)和實(shí)用性，這些傳統(tǒng)的文化旅游紀(jì)念品成功地吸引了公眾的注意力，為銷售做出了貢獻(xiàn)。這些產(chǎn)品的精神意義在于它們所傳達(dá)的文化和所展示的精神。

結(jié)束語

插畫元素是創(chuàng)作和規(guī)劃過程中不可或缺的重要形式，根本意義在于不斷創(chuàng)新。文化產(chǎn)品以插畫為元素，不斷演變、尋求新思路，以創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)與規(guī)劃為起點(diǎn)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、協(xié)同發(fā)展、文化產(chǎn)業(yè)集聚。對(duì)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來說，也是文化傳承的一種附加方式。在當(dāng)前社會(huì)生活中應(yīng)用，說明在一個(gè)合理的方式和創(chuàng)意產(chǎn)品集成、創(chuàng)造、加工、傳播、應(yīng)用程序，是促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集中度，弘揚(yáng)優(yōu)秀文化傳統(tǒng)的一種方式，將提高中華民族的精神，對(duì)社會(huì)影響深遠(yuǎn)，意義重大。

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