民族品牌的現(xiàn)狀分析及走向世界的對(duì)策研究

徐敏

摘要：隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和人們生活水平的提高，目前我們已經(jīng)進(jìn)入了知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，發(fā)展品牌是很多企業(yè)打入國際市場的必要手段，然而要想在激烈競爭的國際市場上獲取一席之地，還需要提高品牌的知名度，我國民族品牌在為企業(yè)創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)利益的同時(shí)，也從另一個(gè)層面上彰顯了我國的國際地位，我國民族品牌要想打入國際市場還存在很大的難度，需要全社會(huì)，尤其是各大企業(yè)的密切關(guān)注。

關(guān)鍵詞：民族品牌;現(xiàn)狀;分析;走向世界;對(duì)策

隨著改革開放后我國社會(huì)的發(fā)展，我國的經(jīng)濟(jì)水平也在不斷提高，越來越多的民族品牌已經(jīng)向國際市場邁進(jìn)，然而我們也看到，我國的很多民族品牌在世界上的認(rèn)可度不是很高，我們所熟知的世界名牌大多是國外生產(chǎn)，因此如何使我國的民族品牌以一個(gè)全新的面貌走向世界，已經(jīng)上升到提高我國國際地位層面的問題。

一、民族品牌簡介

當(dāng)今時(shí)代是知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，品牌已經(jīng)成為企業(yè)立足市場、參與市場競爭必不可少的工具，因此對(duì)一個(gè)國家而言，民族品牌一定程度上也是綜合國力的體現(xiàn)。民族品牌是指由一個(gè)國家本土的企業(yè)創(chuàng)立的，具有國家獨(dú)特的文化底蘊(yùn)并且有一定影響的自有品牌，對(duì)于民族品牌而言，最重要的是品牌的資質(zhì)和民族的文化。品牌的資質(zhì)是指一個(gè)品牌包含的內(nèi)在底蘊(yùn)和性能，而文化則是產(chǎn)品在吸取了民族獨(dú)特精髓的前提下產(chǎn)生的積淀。民族品牌是能夠經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)以及各國市場的檢驗(yàn)，在此基礎(chǔ)上才能獲取廣大消費(fèi)者的信任成為世界名牌。民族品牌不僅是國人的驕傲，民族品牌的命運(yùn)也與我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展息息相關(guān)，然而隨著經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的加快，世界市場也在逐步拓展，市場的競爭也由國內(nèi)向國際化轉(zhuǎn)移。很多國外知名品牌都利用我國大量的勞動(dòng)力和豐富的資源，在我國進(jìn)行產(chǎn)品的生產(chǎn)以獲取高額的利益，這對(duì)我國民族品牌的發(fā)展是極為不利的。與此同時(shí)，國內(nèi)企業(yè)創(chuàng)新意識(shí)的缺乏導(dǎo)致了他們在面臨激烈的世界市場競爭時(shí)很難與國外企業(yè)相媲美。更有一些國內(nèi)企業(yè)還沒有認(rèn)清品牌的價(jià)值，以至于外資企業(yè)很快對(duì)國內(nèi)企業(yè)造成了沖擊，打壓了民族品牌。

隨著社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及企業(yè)內(nèi)部管理體制的變革，我國逐步開始關(guān)注民族品牌在國際上的聲譽(yù)，目前我國有關(guān)部門著力于品牌的樹立，而并不是品牌的維護(hù)，導(dǎo)致了我國成為世界上著名的加工大國和制造大國，我國民族品牌被國外品牌收購的數(shù)量更是數(shù)量龐大，很多過去家喻戶曉的民族品牌在被收購之后逐步淡出了人們的視野。這就是我國很多企業(yè)品牌維護(hù)不當(dāng)?shù)暮蠊?，極大地?fù)p害了我國民族品牌的形象，也導(dǎo)致了消費(fèi)者對(duì)民族品牌的不信任。

二、中國民族品牌的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）民族品牌價(jià)值較低，缺乏競爭力

隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，如今世界的競爭已經(jīng)演變?yōu)槿瞬诺母偁?，各國之間除了比較綜合國力還需要密切重視經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，因此我們應(yīng)當(dāng)通過人才的培養(yǎng)增強(qiáng)自身的實(shí)力，打造屬于我們具有中國特色的民族品牌。我國的民族品牌數(shù)量雖然很龐大然而缺乏自身的知名度與影響力，與其他國外的品牌相比，我國的民族品牌價(jià)值較低，甚至有一些品牌不為人所知。中國作為世界第一人口大國，同時(shí)也是一個(gè)制造大國，然而我國想要?jiǎng)?chuàng)造自身的民族品牌，首先就需要擁有核心技術(shù)，這一點(diǎn)與西方發(fā)達(dá)國家相比還存在很大的差距。目前我國制造的很多產(chǎn)品，其核心技術(shù)還是來自于國外，這都嚴(yán)重限制了我國自身科技的發(fā)展以及技術(shù)的創(chuàng)新。我國企業(yè)要想在國際上取得一定的知名度，還需要從企業(yè)內(nèi)部的改革出發(fā)，然而就目前的形勢來看，我國很多企業(yè)過分依賴于市場壟斷，并沒有提高自身的品牌影響力，眼光依舊停留在國內(nèi)市場，而沒有投入到國際市場，這非常不利于我國民族品牌競爭力的提高。

（二）忽視品牌保護(hù)，品牌意識(shí)淡薄

隨著我國社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，各個(gè)行業(yè)都擁有了自身發(fā)展的空間，很多企業(yè)都能夠在市場競爭中獲取一席之地。然而我們不可否認(rèn)的是，目前我國所擁有的企業(yè)普遍缺乏商標(biāo)專用權(quán)保護(hù)意識(shí)，根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)分析，近幾年來我國大陸注冊的企業(yè)數(shù)量不斷提升，已經(jīng)突破了2000萬家，然而屬于我們的商標(biāo)才僅有4萬件，并且很大一部分企業(yè)都是在一些國外知名品牌的旗下注冊的商標(biāo)，我國很多中外合資企業(yè)用的也大多是國外的商標(biāo)。例如我們所熟知的百事可樂等知名飲料，在市場上占據(jù)了極大的份額，然而他的商標(biāo)專用權(quán)卻屬于國外。再例如我們所熟知的化妝品市場，很多國產(chǎn)的化妝品與國外大牌相比也很難提高自身的知名度。隨著改革開放以及經(jīng)濟(jì)全球化的推進(jìn)，一些國外的品牌已經(jīng)在我國初具規(guī)模，而曾經(jīng)為我們熟知的民族品牌卻逐漸淡出了人們的視野。[1]

（三）外資并購使民族品牌流失嚴(yán)重

我國的民族品牌之所以沒有在國際市場獲取與國外知名品牌相媲美的競爭力，主要原因還是發(fā)達(dá)國家對(duì)于發(fā)展中國家的經(jīng)濟(jì)策略，從上個(gè)世紀(jì)末以來發(fā)達(dá)國家對(duì)發(fā)展中國家就采取了以下幾種策略，分別是商品輸出、資本輸出以及品牌輸出，然而在這三種策略之中，品牌輸出是最常見也是最為便捷的方式，他只需要向發(fā)展中國家支付少量的資金，就可以借助發(fā)展中國家強(qiáng)大的勞動(dòng)力市場和豐富的資源去生產(chǎn)他們自身的產(chǎn)品，長此以往他們花費(fèi)少量的資金就可以消滅競爭力強(qiáng)大的競爭對(duì)手，并且一些實(shí)力雄厚的外資企業(yè)還會(huì)對(duì)具有技術(shù)優(yōu)勢的企業(yè)進(jìn)行并購，像一些傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)都在外資企業(yè)并購的范圍之內(nèi)，然而正是因?yàn)橛袀鹘y(tǒng)產(chǎn)業(yè)的存在，外國企業(yè)想要在國內(nèi)發(fā)展就變得極為困難，因此他們需要想方設(shè)法將對(duì)其有威脅的民族品牌清理出去，從而才能提升自身的核心競爭力。

三、發(fā)展民族品牌的途徑

（一）完善立法，有針對(duì)性地保護(hù)民族品牌

要想讓我國民族品牌在國際市場上獲取一席之地，提高自身的競爭力，首先就需要完善立法加強(qiáng)對(duì)民族品牌的保護(hù)。一些跨國企業(yè)對(duì)于國內(nèi)本土的重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)常采取并購的政策，近幾年來尤為顯著。這一現(xiàn)象一直受到有關(guān)部門的關(guān)注，雖然市場上優(yōu)勝劣汰的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，然而在這種現(xiàn)象過多發(fā)生的情況下，國內(nèi)本土企業(yè)以及我國民族品牌的發(fā)展前景都受到了嚴(yán)重的威脅，為此我國政府有關(guān)部門參考了反壟斷以及國外并購審查的相關(guān)條例，對(duì)我國民族品牌的保護(hù)力度上升到了法律層面，不僅完善了我國當(dāng)前有關(guān)保護(hù)民族品牌的相關(guān)立法，還針對(duì)我國民族品牌當(dāng)前發(fā)展?fàn)顩r有針對(duì)性的對(duì)有關(guān)規(guī)定做出了細(xì)節(jié)化的改善。只有完善法律體系，才能夠?yàn)槲覈就疗髽I(yè)和民族品牌的發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)，從而維護(hù)我國內(nèi)部經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定。早在2006年國家有關(guān)部門就已經(jīng)發(fā)布了關(guān)于國外投資者并購境內(nèi)企業(yè)規(guī)定，隨著時(shí)間的推移，《反壟斷法》的通過也為民族品牌立法工作的完善做出了幫助，目前為止我國政府已經(jīng)將法律與民族品牌的保護(hù)充分結(jié)合，借助法律公做嚴(yán)格限定了外資企業(yè)并購國內(nèi)本土企業(yè)的條件，

同時(shí)也設(shè)立了監(jiān)察部門和審查機(jī)構(gòu)對(duì)，其中存在的種種問題都進(jìn)行了分析，嚴(yán)重的已經(jīng)做出了有效處理，這對(duì)于保護(hù)我國民族品牌具有十分重大的意義。

（二）推廣優(yōu)先采購政策，改變民眾觀念

當(dāng)前我國有關(guān)部門保護(hù)民族品牌的主要方法是針對(duì)本土企業(yè)實(shí)施優(yōu)先采購政策，通過這項(xiàng)措施可以在社會(huì)上構(gòu)建一種保護(hù)民族品牌的氛圍從而推動(dòng)我國公民主觀意識(shí)上形成保護(hù)民族品牌的意愿。美國政府早在上世紀(jì)就對(duì)這一措施進(jìn)行了嘗試，政府有關(guān)部門在采購業(yè)務(wù)中，要以購買本國的產(chǎn)品和服務(wù)為主。我國政府出臺(tái)的《政府采購法》，雖然對(duì)相關(guān)的采購對(duì)象做出了明確的規(guī)定，然而本國貨物的概念卻并沒有在法律中得到合理的解釋，因此雖然有了一份大致上的法律文獻(xiàn)作為依據(jù)，個(gè)中細(xì)節(jié)卻是民族品牌的保護(hù)無法得到準(zhǔn)確貫徹的主要原因。缺少了這部分的技術(shù)細(xì)則，很多規(guī)定便存在模棱兩可的現(xiàn)象，實(shí)施過程中也會(huì)遇到很多困難。目前為止，我國一些較為重要的行業(yè)例如金融通信行業(yè)，他們采購的產(chǎn)品大多數(shù)還是國外產(chǎn)品，究其原因是我國本土的民族品牌很難滿足特殊客戶的需求，并且隨著長時(shí)間采購國外產(chǎn)品，這種行為已經(jīng)成為了一種延續(xù)，以至于很多企業(yè)不愿意冒險(xiǎn)對(duì)他們不了解的國內(nèi)民族品牌進(jìn)行嘗試，因此政府應(yīng)當(dāng)發(fā)揮其領(lǐng)導(dǎo)作用，從改變觀念入手，做好宣傳工作，努力提升我國公民對(duì)民族品牌的信任程度，對(duì)于政府的采購政策應(yīng)當(dāng)盡量保證法律細(xì)節(jié)的完善，只有這樣才能夠提升法律工作的實(shí)施效率和可操作性，從實(shí)際行動(dòng)上之支持民族品牌。

（三）促進(jìn)自主創(chuàng)新，提高民族品牌的核心競爭力

隨著科學(xué)技術(shù)發(fā)展無論是國內(nèi)品牌還是國外品牌都已經(jīng)離不開核心技術(shù)，如果民族品牌的技術(shù)并不能得到更新，即使國家做出了法律層面的幫助，也無法使民族品牌提升自身的競爭力，也很難生產(chǎn)出讓公眾信任的高質(zhì)量產(chǎn)品。與國外的有關(guān)企業(yè)相比，我國民族品牌的核心競爭力依舊較為薄弱質(zhì)，主要是由于我國是人口大國，豐富的勞動(dòng)力市場吸引了一大批外資企業(yè)在我國對(duì)商品進(jìn)行生產(chǎn)加工。我國一些本土的產(chǎn)品由于技術(shù)不夠先進(jìn)，很快就被外資企業(yè)并購或者淘汰，要想提高民族品牌的核心競爭力，首先就是要通過提升技術(shù)來提升其產(chǎn)品的綜合價(jià)值。就如韓國現(xiàn)代汽車集團(tuán)，他們在成立之后很快進(jìn)入了自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)研發(fā)階段，因此盡管他們的企業(yè)成立較晚，然而也迅速成為了世界知名品牌。這樣的事例能夠給我國本土企業(yè)帶來很多啟示，要想讓我國的民族品牌走出國內(nèi)市場，打入國際市場，就必須從技術(shù)上提高民族品牌的核心競爭力，政府也應(yīng)當(dāng)制定相關(guān)政策，鼓勵(lì)民族品牌自主創(chuàng)新，對(duì)于那些對(duì)民族品牌的發(fā)展做出貢獻(xiàn)的本土企業(yè)政府也應(yīng)當(dāng)給予他們應(yīng)得的獎(jiǎng)勵(lì)，并且鼓勵(lì)他們繼續(xù)努力，這樣也可以給其他本土企業(yè)一些激勵(lì)。

四、總結(jié)

綜上所述，民族品牌不僅關(guān)顧我國經(jīng)濟(jì)水平的提高，更是我國綜合國力和國際地位的體現(xiàn)，然而我國的民族品牌依舊存在技術(shù)水平不高等現(xiàn)象，這些都是限制我國民族品牌走上國際市場的因素，因此有關(guān)部門應(yīng)當(dāng)完善立法，從各個(gè)方面給民族品牌提供保護(hù)，同時(shí)也要制定相關(guān)政策，并且鼓勵(lì)民族品牌自主創(chuàng)新，從技術(shù)上改善民族品牌競爭力弱的現(xiàn)象。

參考文獻(xiàn)

[1]董桂玲.民族品牌的現(xiàn)狀分析及走向世界的對(duì)策研究[J].中小企業(yè)管理與科技，2017（18）

[2]韓國龍.讓民族品牌走向世界[J].《中國政協(xié)》，2015（9期）：19-19.