傳統(tǒng)媒體應(yīng)對(duì)自媒體沖擊的思考

陳佳敏

摘要：隨著現(xiàn)代科技的不斷發(fā)展，自媒體也逐漸的出現(xiàn)，在這種環(huán)境的影響下，傳統(tǒng)的媒體影響力逐漸下滑，但是也并不一定就是說自媒體的出現(xiàn)就能夠完全的取代傳統(tǒng)媒體，兩種不同的媒體形式都具有一定的優(yōu)勢。但是面對(duì)自媒體的沖擊，傳統(tǒng)媒體如何生存也成為目前傳統(tǒng)媒體急需要解決的問題。本次研究就是以傳統(tǒng)媒體形式的發(fā)展?fàn)顩r為樣本展開的分析，通過自媒體的發(fā)展和傳統(tǒng)媒體之間的優(yōu)劣勢分析得出在自媒體時(shí)代下傳統(tǒng)媒體的生存道路，希望通過本次研究能夠提升傳統(tǒng)媒體的社會(huì)影響力，促進(jìn)社會(huì)的不斷進(jìn)步。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體;自媒體;沖擊

一、傳統(tǒng)媒體與自媒體的優(yōu)劣勢對(duì)比

（一）傳統(tǒng)媒體的優(yōu)劣勢

傳統(tǒng)媒體經(jīng)過多年的發(fā)展一直秉持著原創(chuàng)方式，同時(shí)傳統(tǒng)媒體因?yàn)榫哂休^高的傳播成本，因此媒體中的新聞內(nèi)容都需要經(jīng)過層層篩選，這就在一定程度上提高了傳統(tǒng)媒體中的新聞質(zhì)量，增加了新聞的審核力度，因此在新聞權(quán)威性上，傳統(tǒng)的紙質(zhì)版新聞內(nèi)容更有優(yōu)勢。自媒體的出現(xiàn)是近期在新技術(shù)的催生下產(chǎn)生的，其根本形式還是從傳統(tǒng)媒體中演變而成，并且很多新聞的內(nèi)容都是在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上轉(zhuǎn)發(fā)形成的，因此在權(quán)威性等方面自媒體處于劣勢。傳統(tǒng)媒體因?yàn)槭且约堎|(zhì)版為載體出現(xiàn)的，因此傳統(tǒng)媒體的新聞內(nèi)容更加容易收藏，同時(shí)公眾通過傳統(tǒng)媒體的紙質(zhì)版新聞還可以將自己喜歡的新聞內(nèi)容剪輯形成。但是傳統(tǒng)媒體在信息采集到新聞傳播的過程中具有一定的時(shí)間，這就對(duì)新聞的時(shí)效性造成一定的影響。而自媒體是通過電子數(shù)據(jù)形成的新聞形式，這種情況下自媒體中的新聞更容易傳播，同時(shí)具有較高的時(shí)效性。

（二）自媒體的優(yōu)缺點(diǎn)

自媒體是根據(jù)新技術(shù)形成的依托于互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境形成的一種新的媒體形式，自媒體可以將圖片、聲音、視頻等通過網(wǎng)絡(luò)途徑傳播到公眾的面前，增加公眾對(duì)新聞原始事件的了解程度。公眾通過手機(jī)下載APP就能夠隨時(shí)隨地接收新聞信息。但是同傳統(tǒng)的媒體形式相比，自媒體中的新聞發(fā)布門檻低，真實(shí)性不能保證，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境混亂，不能保證其中具有炒作等行為。而新聞的原則是以真實(shí)性等為核心的，因此自媒體在新聞傳播方面同傳統(tǒng)媒體之間還具有一定的差距。

二、傳統(tǒng)媒體應(yīng)對(duì)自媒體沖擊的策略

自媒體的出現(xiàn)雖然給傳統(tǒng)媒體帶來了極大的沖擊，但是同時(shí)也是傳統(tǒng)媒體進(jìn)行變革的重要機(jī)會(huì)，如果傳統(tǒng)媒體一味的敵視自媒體形式，不思進(jìn)取，那么遲早有一天會(huì)走向淘汰的道路。要想在自媒體環(huán)境下更好的生存，傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)注重變革，為此筆者通過自己的經(jīng)驗(yàn)和相關(guān)的理論提出了以下的變革措施：

（一）傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體要借助自媒體的優(yōu)勢

根據(jù)目前國內(nèi)的媒體市場發(fā)展情況分析能夠看得出來，未來的媒體行業(yè)將會(huì)是融合的時(shí)代，不管是自媒體還是傳統(tǒng)的媒體形式都將會(huì)形成融合。傳統(tǒng)的媒體以紙質(zhì)版為主，但是自媒體的傳播速度快，在公眾中的影響范圍廣，但是傳統(tǒng)媒體中的新聞內(nèi)容更具有權(quán)威性，因此兩者各有千秋，如果兩者能夠融合就能夠彼此發(fā)揮出彼此的長處，以自媒體的信息采集方式反哺傳統(tǒng)媒體，同時(shí)以傳統(tǒng)媒體的審核水平提升自媒體的新聞質(zhì)量。

（二）將傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字化信息進(jìn)行展現(xiàn)

隨著新技術(shù)的出現(xiàn)，數(shù)字化已經(jīng)成為未來發(fā)展的趨勢，傳統(tǒng)的紙質(zhì)版媒體形式如果融合自媒體形式可以通過傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容為核心建立官方網(wǎng)站，將傳統(tǒng)媒體中的內(nèi)容以數(shù)字化的形式在網(wǎng)站上投放，增加傳統(tǒng)媒體新聞的傳播效率，同時(shí)還可以通過網(wǎng)站建設(shè)將紙質(zhì)版中不能夠添加的聲音、視頻等投放到網(wǎng)站中，增加公眾對(duì)新聞原始事件的了解程度。

（三）傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體對(duì)信息進(jìn)行深度報(bào)道

在上文中已經(jīng)了解到傳統(tǒng)媒體中的新聞權(quán)威性是自媒體不可能替代的，因此傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)充分的釋放這一優(yōu)勢的影響力，增加對(duì)新聞事件真實(shí)性的審核力度，同時(shí)深挖新聞背后的故事，增加傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性，鞏固自身的輿論地位。通過深度報(bào)道增加傳統(tǒng)媒體在公眾中的影響力，提高傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性是目前傳統(tǒng)媒體發(fā)展的核心。雖然隨著新技術(shù)的出現(xiàn)，公眾出現(xiàn)了兩極分化，但是大部分的公眾要想獲得權(quán)威性的內(nèi)容或者是具有較大影響力的新聞事件還是會(huì)選擇傳統(tǒng)媒體形式的，這就是新聞權(quán)威性的作用。但是如何形成深度報(bào)道同樣是一項(xiàng)非常復(fù)雜的問題，因此要求傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)注重素材的管理，注重新聞事件應(yīng)當(dāng)具有真憑實(shí)據(jù)。比如《新京報(bào)》的創(chuàng)辦就是發(fā)揮出了這種優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)了深度報(bào)道，增加了該媒體在公眾心中的形象。隨著新聞事件對(duì)世間百態(tài)的報(bào)道，將真實(shí)的故事展現(xiàn)在公眾的面前，增加了公眾了解外界信息的效果。再比如《蘇州日?qǐng)?bào)》中具有“新聞+1度”的欄目，這一欄目就是深入群眾的日常生活完成新聞素材的收集。

但是同樣的，自媒體的傳播速度快，這一點(diǎn)也是傳統(tǒng)紙質(zhì)版媒體不能比擬的，因?yàn)樽悦襟w的門檻低，為了增加新聞素材的吸引力很多自媒體出現(xiàn)了捕風(fēng)捉影的情況，或者是根據(jù)傳統(tǒng)媒體中的新聞事件轉(zhuǎn)載，但是通常情況下自媒體并沒有注重新聞事件背后的故事，因此自媒體在深度報(bào)道方面不占優(yōu)勢。如果將自媒體中的新聞事件和傳統(tǒng)紙質(zhì)版的媒體形成融合就能夠通過傳統(tǒng)媒體的深度報(bào)道優(yōu)勢增加新聞事件的傳播效果，這也是未來媒體發(fā)展的必然趨勢。

（四）正確引導(dǎo)輿論導(dǎo)向，樹立責(zé)任標(biāo)桿

傳統(tǒng)媒體經(jīng)過了多年的發(fā)展在公眾的心中已經(jīng)具有一定的穩(wěn)固地位，因此傳統(tǒng)媒體在很多時(shí)候都承擔(dān)起了自己的社會(huì)責(zé)任，這也是增加傳統(tǒng)媒體生存幾率的一項(xiàng)重要措施。在自媒體傳來謠言的時(shí)候通過傳統(tǒng)媒體澄清事實(shí)能夠樹立傳統(tǒng)媒體在社會(huì)中的微信力。

三、總結(jié)

綜上所述，在自媒體環(huán)境下的傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)積極的應(yīng)對(duì)這種挑戰(zhàn)，同時(shí)傳統(tǒng)媒體也應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)變自己的理念，提升自身信息獲取的速度，積極的吸收自媒體的優(yōu)勢，改進(jìn)自己的媒體產(chǎn)品性能，適應(yīng)時(shí)代的改變。

參考文獻(xiàn)

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