地市級(jí)黨報(bào)短視頻新聞發(fā)展策略研究

莫蓉

摘要：全媒體時(shí)代，在碎片化、移動(dòng)化、終端化的新閱讀體驗(yàn)場(chǎng)景下，短視頻新聞迅猛發(fā)展，對(duì)傳統(tǒng)的平面媒體造成了巨大的沖擊。在這種局勢(shì)下，地市級(jí)黨報(bào)如何實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新求變，本文試加以分析。

關(guān)鍵詞：地市級(jí)黨報(bào);短視頻;新聞;媒體融合

一、引言

隨著傳播技術(shù)的不斷發(fā)展，媒體傳播形態(tài)日益豐富，地市級(jí)黨報(bào)在互聯(lián)網(wǎng)和可視化的浪潮中，逐漸顯露其在新聞傳播中的短板。短視頻新聞作為當(dāng)前信息發(fā)布的主要方式，帶來(lái)的不僅是內(nèi)容生產(chǎn)方式和傳播方式的改變，同時(shí)還給用戶帶來(lái)了新的閱讀體驗(yàn)和社交分享體驗(yàn)。而與短視頻新聞迅猛發(fā)展形成強(qiáng)烈對(duì)比的是，地市級(jí)黨報(bào)面臨著讀者的大量流失。在這一背景下，地市級(jí)黨報(bào)需要變革圖存，突破固有的圖文新聞發(fā)布模式，向著多維、多元的形態(tài)發(fā)展，短視頻新聞就是其探索的方向之一。

二、短視頻新聞的核心價(jià)值

（一）用戶基數(shù)大

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（cNNIc）發(fā)布第43次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示：截至2018年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模為8.29億，其中，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.17億。短視頻用戶規(guī)模達(dá)6.48億，用戶使用率為78.2%，2018年下半年用戶規(guī)模增長(zhǎng)率達(dá)9.1%。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展為短視頻新聞的發(fā)展培育了豐厚的土壤。

不論從短視頻平臺(tái)的使用情況、新聞資訊類視頻需求或是短視頻實(shí)際用戶數(shù)量來(lái)看，短視頻新聞的這些指標(biāo)遠(yuǎn)大于地市級(jí)黨報(bào)的發(fā)行量。短視頻新聞成為地市級(jí)黨報(bào)推進(jìn)媒體融合發(fā)展的重要載體。

（二）傳播效力好

隨著智能手機(jī)的高度普及以及各種“傻瓜式”視頻剪輯軟件的興起，短視頻新聞呈現(xiàn)制作成本低、傳播速度快、傳播效力好等特點(diǎn)。

短視頻新聞的采編對(duì)設(shè)備的要求較低，傳送便利，在新聞報(bào)道時(shí)，可以由一部手機(jī)快速完成。當(dāng)記者無(wú)法第一時(shí)間到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)時(shí)，只要聯(lián)系到—位熱心的拍客，即可以完成拍攝記錄。相較紙媒靜態(tài)的圖片和文字，短視頻新聞信息量豐富，直觀的呈現(xiàn)能讓用戶快速理解傳播意圖。

（三）內(nèi)容質(zhì)量?jī)?yōu)

短視頻新聞?dòng)尚侣動(dòng)浾卟删幉俚叮瑢?duì)新聞角度的選取、新聞故事的挖掘等方面都具備較高的水準(zhǔn)，對(duì)于時(shí)度效的把握能力較強(qiáng)，這就使得大多數(shù)的短視頻新聞都呈現(xiàn)出內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的特點(diǎn)。

常德日?qǐng)?bào)就與梨視頻合作生產(chǎn)了一系列優(yōu)質(zhì)短視頻新聞，如《3歲女孩心愿：長(zhǎng)大后給爸爸買手買腳》《暴雨小車被困，消防交警接力抱22娃》等，這些短視頻新聞在梨視頻、微信、微博等媒體平臺(tái)得到廣泛傳播，常德日?qǐng)?bào)的品牌影響力由此得到進(jìn)一步凸顯。

（四）社交屬性強(qiáng)

短視頻新聞隨拍隨傳、互動(dòng)分享的屬性，賦予其較強(qiáng)的社交屬性。其具備的信息共享性，相較于傳統(tǒng)紙媒，具有更為豐富的動(dòng)態(tài)社交表達(dá)形式，受眾分享傳播的意愿也更為強(qiáng)烈。這也給新聞傳播帶來(lái)極大的便利。

三、地市級(jí)黨報(bào)短視頻的傳播策略

（一）人才為本，推動(dòng)全員轉(zhuǎn)型

地市級(jí)黨報(bào)擁有一支業(yè)務(wù)精湛的新聞?dòng)浾哧?duì)伍和穩(wěn)定的通訊員隊(duì)伍，要著力推動(dòng)全員轉(zhuǎn)型，為生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)短視頻新聞打牢基礎(chǔ)。

一方面，地市級(jí)黨報(bào)應(yīng)建立長(zhǎng)效化的學(xué)習(xí)機(jī)制，組織采編人員加強(qiáng)新媒體知識(shí)培訓(xùn)力度，讓每位記者都成為“提筆能寫，對(duì)簡(jiǎn)能講，舉機(jī)能拍”的全媒型人才;另一方面，要積極采取走出去戰(zhàn)略，分批次安排采編人員“梨視頻”“我們視頻”等媒體平臺(tái)開(kāi)展嵌入式培訓(xùn)。再者，還要加大全媒型人才引進(jìn)的力度，為媒體融合發(fā)展注入新鮮血液。

（二）內(nèi)容為王，創(chuàng)新融合發(fā)展

地市級(jí)黨報(bào)在使用短視頻平臺(tái)進(jìn)行新聞傳播時(shí)，應(yīng)區(qū)別于原有的傳播模式和理念，注重短視頻市場(chǎng)的特性，創(chuàng)新融合發(fā)展，力求將視頻的內(nèi)容做得更豐富、精彩。

作為區(qū)域性媒體平臺(tái)，地市級(jí)黨報(bào)短視頻新聞的定位要準(zhǔn)確，對(duì)短視頻有明確的規(guī)劃與布局，滿足不同用戶的需求。視頻內(nèi)容的垂直化生產(chǎn)，精耕細(xì)作將有助于差異化競(jìng)爭(zhēng)，也有利于加強(qiáng)用戶粘性和忠誠(chéng)度，短視頻的發(fā)展需要滿足用戶獲取信息的深層次需求。另外，滿足用戶在日常社交中的心理需求也是堅(jiān)持內(nèi)容為王的另一種體現(xiàn)，尤其需要加強(qiáng)短視頻產(chǎn)品的社交性，增加用戶互動(dòng)形式等。

四、結(jié)語(yǔ)

新媒體的誕生與應(yīng)用，不僅為傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了挑戰(zhàn)，也隨之提供了更大的發(fā)展空間和機(jī)遇。地市級(jí)黨報(bào)想要突圍而出，傳統(tǒng)媒體人只有充分利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展基數(shù)，主動(dòng)汲取短視頻新聞中具有創(chuàng)新形式的傳播表達(dá)形式，主動(dòng)進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)模式和敘事方式的改革，堅(jiān)持以人才為本，以內(nèi)容為王，整合媒體資源，走真正的媒體融合之路，才能滿足新時(shí)代用戶媒介的試用體驗(yàn)，進(jìn)而在全媒體時(shí)代發(fā)展壯大，分享時(shí)代紅利。

（作者單位：湖南省益陽(yáng)日?qǐng)?bào)社）