新媒體時代廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新與改進探析

鄒煦陽

摘要：以數(shù)字化技術(shù)為載體的網(wǎng)絡(luò)媒體、移動端媒體、數(shù)字電視等新媒體的出現(xiàn)，在為傳統(tǒng)的廣播電視媒體注入了新鮮血液的同時，也對廣播電視編導(dǎo)工作提出了更高的要求。在新媒體時代的大背景下，如何在節(jié)目內(nèi)容上推陳出新、在節(jié)目形式上耳目一新、在節(jié)目制作上與時創(chuàng)新成為廣播電視編導(dǎo)目前亟需解決的問題。對此，本文將結(jié)合廣播電視編導(dǎo)工作的現(xiàn)狀，針對存在的問題和采取的創(chuàng)新與改進舉措展開全面論述。

關(guān)鍵詞：新媒體：廣播電視：編導(dǎo)工作：創(chuàng)新：改講

新媒體的出現(xiàn)無疑給傳統(tǒng)媒體造成了巨大沖擊，但新媒體時代人們的生活狀態(tài)、生活內(nèi)容正在悄然發(fā)生改變，與傳統(tǒng)媒體相比人們更樂于接受各種新媒體類型。因此，新媒體成為廣播電視編導(dǎo)創(chuàng)新工作模式、拓展思維方式、豐富工作內(nèi)容的重要載體，在機遇與挑戰(zhàn)面前，廣播電視編導(dǎo)應(yīng)以提高廣播電視節(jié)目質(zhì)量與市場競爭力為主要任務(wù)，結(jié)合豐富的傳統(tǒng)媒體的工作經(jīng)驗，利用先進的新媒體技術(shù)實現(xiàn)工作方法、工作模式、工作成果的全新突破。

一、新媒體時代背景下廣播電視媒體的優(yōu)勢

傳統(tǒng)的廣播電視媒體已無法滿足人們的視聽需求，節(jié)目的收聽率、收視率大打折扣，但新媒體技術(shù)的出現(xiàn)使傳統(tǒng)媒體重新煥發(fā)生機，媒體節(jié)目的影響力、感召力逐步增強。在新媒體時代背景下，廣播電視媒體的優(yōu)勢也逐漸明朗。

（一）豐富現(xiàn)場互動類型，觀眾信息反饋及時

新媒體充實了電視節(jié)目直播現(xiàn)場的互動內(nèi)容，觀眾只需要借助智能手機中的APP、微信公眾號、微信互動功能就可以與現(xiàn)場的主持人以及現(xiàn)場觀眾進行互動交流。這種互動新模式改變了傳統(tǒng)的單向互動模式，現(xiàn)場工作人員通過大屏幕能夠及時獲取到觀眾的反饋信息，節(jié)目傳播具有時效性。同時，可以針對反饋信息及時對節(jié)目內(nèi)容進行調(diào)整，以滿足更多觀眾群體的視聽需求。

（二）借助傳播載體多，節(jié)目傳播渠道廣

傳統(tǒng)廣播電視媒體與新媒體的融合進一步拓寬了節(jié)目內(nèi)容的獲取渠道，比如移動客戶端、網(wǎng)絡(luò)客戶端等，人們通過手機或電腦可以隨時獲取到最新信息。比如部分觀眾由于工作繁忙沒有時間觀看到最新一期的電視節(jié)目，但在節(jié)目播出后觀眾可以借助手機客戶端瀏覽和回顧精彩的節(jié)目內(nèi)容。新媒體技術(shù)改變了人們的視聽方式，由傳統(tǒng)逐步過渡到先進，由零散觀看直接過渡到集中欣賞，這一過程的轉(zhuǎn)變也標志人們的生活模式正在與高速發(fā)展的時代步伐逐步靠攏。

（三）節(jié)目后期處理速度快，節(jié)目內(nèi)容制作質(zhì)量高

過去廣播電視工作者錄制一檔節(jié)目往往需要備戰(zhàn)一個月甚至更長的時間，當節(jié)目播出后，觀眾欣賞到的節(jié)目可能與當下的生活細節(jié)存在沖突。而在新媒體時代，廣播電視編導(dǎo)制作節(jié)目時完全可以結(jié)合新媒體技術(shù)的優(yōu)勢，大大縮短了后期制作與合成的時間，在節(jié)目制作過程中通過新媒體高速的信息傳輸功能能夠第一時間了解到觀眾的需求，進而可以對節(jié)目內(nèi)容進行重新審核修改，不僅節(jié)省了大量時間，而且也保證了節(jié)目質(zhì)量。按照觀眾品位以及其需求量身定做的廣播電視節(jié)目，是當下乃至未來一段時期內(nèi)廣播電視編導(dǎo)領(lǐng)域的發(fā)展趨勢。

二、新媒體時代背景下廣播電視編導(dǎo)工作的現(xiàn)狀

（一）跟風現(xiàn)象嚴重，節(jié)目水準偏低

互聯(lián)網(wǎng)時代，信息共同、信息共享，部分廣播電視編導(dǎo)利用互聯(lián)網(wǎng)的便利途徑在網(wǎng)絡(luò)上截取一些新節(jié)目的靈感，甚至全盤照搬，在節(jié)目制作過程中往往只是換了一個節(jié)目主題，實質(zhì)性的內(nèi)容絲毫沒有變動，這種較為嚴重的跟風現(xiàn)象普遍存在于廣播電視編導(dǎo)領(lǐng)域。尤其對于時下流行的節(jié)目類型，各個地方臺爭相模仿，節(jié)目的雷同版本多到數(shù)不勝數(shù)。

（二）忽略觀眾反饋信息，節(jié)目定位偏離軌道

在新媒體時代，廣播電視媒體開通了多種類型的溝通交流渠道，但是部分編導(dǎo)在實際工作中，僅僅憑借個人的工作經(jīng)驗，不聽取觀眾的反饋信息，將大眾群體置之于外，導(dǎo)致制作出的節(jié)目定位嚴重偏離預(yù)定軌跡，當節(jié)目播出后，負面效應(yīng)也隨之而來。

（三）融合進度緩慢，創(chuàng)新意識淡薄

新媒體技術(shù)衍生出諸多新媒體產(chǎn)品，但是，由于部分廣播電視編導(dǎo)年齡偏大，在使用新媒體設(shè)備設(shè)施時往往出現(xiàn)力不從心的情況，不熟悉新媒體的全新功能，不了解新媒體設(shè)備的工作原理，在工作中仍然擺出一副事不關(guān)己、高高掛起的姿態(tài)，尤其在制作訪談類或者生活類節(jié)目時，部分編導(dǎo)人員只是參考大屏幕上的反饋信息，忽略了智能設(shè)備終端的反饋情況，久而久之，廣播電視節(jié)目的受眾群體數(shù)量就與日俱減，嚴重制約了傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合進程。

（四）編導(dǎo)專業(yè)水平低，個人職業(yè)素養(yǎng)差

專業(yè)水準與個人職業(yè)素養(yǎng)是構(gòu)成新媒體時代廣播電視編導(dǎo)的兩大基本要素，但是受傳統(tǒng)思想觀念的影響，部分編導(dǎo)在工作中態(tài)度消極、缺乏主觀能動性，依然沿用過去的工作方法、秉持過去的工作態(tài)度，拒絕接受新環(huán)境、新事物，專業(yè)知識嚴重匱乏，導(dǎo)致制作出的節(jié)目跟不上時代發(fā)展潮流，無法迎合觀眾群體。

三、新媒體時代下廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新與改進舉措

（一）精準定位，迎合觀眾

新媒體的出現(xiàn)給廣大青少年朋友提供了多元化的信息獲取渠道，但是傳統(tǒng)廣播電視媒體依然存在許多固定的觀眾群體，比如中老年人，這一群體由于對新媒體設(shè)備的認知與操作起步較晚，在實際操作過程中無法快速獲取到最新的資訊與適合的節(jié)目類型，因此，對于這部分觀眾來說，廣播電視依然處于主流位置。

在新媒體時代，廣播電視編導(dǎo)在制作節(jié)目時應(yīng)充分考慮這部分人群的需要，制作一些符合中老年人視聽需求的節(jié)目。比如保健常識、專家講堂、生活小常識、旅游攻略等茶余飯后的休閑類節(jié)目，準確拿捏節(jié)目定位，迎合觀眾的口味。切忌跟風模仿其他地方臺的主流節(jié)目，因為這種模仿不但全無新意，而且也會遭到群眾的唾棄。廣播電視編導(dǎo)可以借助大數(shù)據(jù)技術(shù)，以問卷調(diào)查的形式在網(wǎng)絡(luò)上開展調(diào)研工作，將制作節(jié)目的初衷、定位與內(nèi)容展現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)平臺上面，然后根據(jù)觀眾的判斷、分析提出合理化的建議和意見，通過大數(shù)據(jù)系統(tǒng)的分析功能整合數(shù)據(jù)資源，最后篩選出具有共}生的觀眾反饋信息，進而制作出一流的、新穎的、滿足大眾口味的節(jié)目內(nèi)容。

（二）增加互動交流頻次，發(fā)揮群眾聯(lián)動作用

廣播電視編導(dǎo)必須充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的互動交流作用，建立一個新型的編導(dǎo)、傳播者以及觀眾的三方互動格局，在節(jié)目播出過程中，可以采取滾動字幕、視頻彈幕、微信公眾號、QQ、網(wǎng)絡(luò)客戶端等方式與觀眾建立全程互動路徑，而不只是單一采取電話接線的形式，這種互動方式不但沒有現(xiàn)場即視感，而且對節(jié)目的播出進程也會造成負面影響。比如《名人訪談》節(jié)目，可以借助現(xiàn)場大屏幕的實時圖像信息傳遞模式，與場外觀眾形成互動，這樣可以使一些無法趕到現(xiàn)場的觀眾通過大屏幕與名人互動交流，拉近了與名人之間的距離。此外，節(jié)目在播出過程中也可以采取微信留言的方式收集觀眾的反饋信息，號召觀眾積極參與到互動討論中來。此外，廣播電視編導(dǎo)還可以利用觀眾的人脈資源，設(shè)置一些有獎參與環(huán)節(jié)，如果觀眾將本期節(jié)目的相關(guān)圖片、視頻發(fā)送至微信朋友圈就可以得到相應(yīng)的禮品，這種方法也能夠讓更多的人了解到節(jié)目內(nèi)容，進而提升節(jié)目的收視率。

（三）兼顧群體信息，創(chuàng)新工作模式

目前，我國的手機互聯(lián)網(wǎng)用戶已突破八億，并且這一數(shù)字每天都在刷新，面對這樣一個龐大的觀眾群，廣播電視編導(dǎo)應(yīng)結(jié)合新媒體技術(shù)，考慮到手機用戶群體的切身感受，通過手機客戶端廣泛征集節(jié)目制作的靈感與建議。廣播電視編導(dǎo)應(yīng)不斷提升專業(yè)知識水準與綜合素養(yǎng)，利用互聯(lián)網(wǎng)平臺，搜索新媒體時代一些新型設(shè)備設(shè)施的操作流程和使用方法，盡快掌握各種新媒體設(shè)備的操作原理。利用新媒體工具不斷創(chuàng)新節(jié)目素材的利用方式，利用各種新式的剪輯及編導(dǎo)軟件完成后期的節(jié)目精加工，以提高視聽效果。當下，利用手機APP觀看或者收聽廣播電視節(jié)目的群體數(shù)量呈現(xiàn)出上升趨勢，在這一新形勢下，編導(dǎo)人員應(yīng)深入挖掘這些群體的正能量，從這些群體身上找到制作節(jié)目的靈感，并與這部分群體進行相互交流，使制作出的廣播電視節(jié)目符合新時代特色，跟上時代發(fā)展潮流。

（四）完善培訓(xùn)考核機制，建立編導(dǎo)人才庫

新媒體時代，廣播電視編導(dǎo)在廣播電視節(jié)目制作過程中應(yīng)繼續(xù)發(fā)揚把關(guān)人、領(lǐng)軍人的積極作用，在具備豐富的節(jié)目策劃與制作經(jīng)驗的同時，必須努力提升個人的審美能力、藝術(shù)鑒賞能力、政治水平以及相關(guān)領(lǐng)域的思想理念修養(yǎng)，具備傳統(tǒng)媒體與新媒體深度整合的能力。利用培訓(xùn)的機會不斷夯實專業(yè)知識基礎(chǔ)，逐步成為新時代、新背景下的高尖端編導(dǎo)人才。此外，將編導(dǎo)的考核結(jié)果與廣播電視機構(gòu)內(nèi)部的獎懲機制結(jié)合到一起，貫徹執(zhí)行競爭上崗方略，對不符合崗位要求的人員一律予以開除，凈化編導(dǎo)隊伍空氣，及時補充創(chuàng)新型人才以及綜合型人才。

四、結(jié)語

在新媒體時代，廣播電視編導(dǎo)迎來了創(chuàng)新前行的黃金發(fā)展期，編導(dǎo)應(yīng)結(jié)合新媒體技術(shù)，突破傳統(tǒng)媒體的技術(shù)瓶頸，利用新媒體設(shè)備不斷豐富節(jié)目類型，秉持新媒體的新時代理念，滿足更多群體的視聽需求，助力我國廣播電視事業(yè)的健康長效發(fā)展。