媒體融合語境下廣播幫忙類節(jié)目主持人的語言傳播效果探析

郄娟

摘要：近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷進(jìn)步，傳統(tǒng)媒體紛紛轉(zhuǎn)型發(fā)展，向融媒體轉(zhuǎn)型。當(dāng)前是各媒體充滿歷史性大機(jī)遇的黃金點(diǎn)，媒體融合大幕紛紛拉開。在2014年8月1888%寸候，中央審批通過了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，媒體融合升級到了國家戰(zhàn)略層面上。2019年1月15日，中宣部、國家廣電總局發(fā)布了《縣級融媒體中心建設(shè)規(guī)范》，為傳統(tǒng)媒體向融合媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展提供了標(biāo)準(zhǔn)和依據(jù)。

關(guān)鍵詞：媒體融合;廣播幫忙類節(jié)目主持人;語言傳播效果

由于新型媒體的快速發(fā)展，微信、微博等已經(jīng)變成了人們平時(shí)互動(dòng)的主要工具。因此傳統(tǒng)媒體應(yīng)轉(zhuǎn)變過去熱線等互動(dòng)溝通方式，通過微信公眾號以及微博賬號等拉近人民群眾與主持人之間的距離。

張羽是中央電視臺(tái)評論部門的主持人員，他覺得，“一個(gè)優(yōu)秀的主持人員是緊跟欄目得以誕生的。如若缺少良好的電視欄目，便不會(huì)出現(xiàn)優(yōu)秀的主持人?！痹诋?dāng)前的媒體融合大環(huán)境下，對于廣播幫忙類型節(jié)目的主持人而言，一方面應(yīng)該在節(jié)目當(dāng)中具備話語權(quán)，另一方面在新型媒體當(dāng)中具備話語權(quán)。

生活化語言和人民群眾相貼近，其已經(jīng)變成了媒體融合大環(huán)境下主持人經(jīng)常使用的互動(dòng)手段，轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)主持人與聽眾之間主動(dòng)與被動(dòng)的關(guān)系。

以北京人民廣播電臺(tái)《京城幫幫團(tuán)》欄目為例，節(jié)目內(nèi)容具備開放性以及自由性特征，其氛圍非常和諧，并且具備幽默的風(fēng)格。任何人在平時(shí)生活當(dāng)中碰到困難的時(shí)候都可以發(fā)短信打熱線求助。在當(dāng)前直播節(jié)目當(dāng)中，一直充斥著“我為人人，人人為我”的良好氛圍以及環(huán)境，并且讓人們樹立互相幫助的觀念。

在節(jié)目實(shí)際直播的時(shí)候，有一位女士打了熱線電話：“您好，我的媽媽剛才走丟了，我非常著急，希望您可以幫一下我！”在聽到這樣的話語之后，具備多年經(jīng)驗(yàn)的主持人在撫慰求助人員情緒的同時(shí)，也仔細(xì)且全面地問出了老人走丟的地點(diǎn)以及時(shí)間等，并且了解了老人的服裝特征。而求助人員在主持人的實(shí)際幫助之下也說出了非常關(guān)鍵的信息，那便是“我母親說她現(xiàn)在所處的地方有彩虹門，在彩虹門當(dāng)中寫著一個(gè)新娘子是劉霞，而新郎姓張。”可以聽得出來，求助人員的聲音充滿了緊張。此時(shí)，主持人立即進(jìn)行接話：“好的，我已經(jīng)知道了，您別太著急了，要及時(shí)關(guān)注您自己的電話。各位聽友們，如若您的身邊正好擁有一個(gè)彩虹門，希望您可以抬頭看一下，新娘是否是劉霞，而新郎是否姓張？如若在此地方的附近您看到了一位如同走丟的老人，麻煩您和節(jié)目組取得聯(lián)系。之后我再說一下老人的具體特點(diǎn)……?！敝鞒秩嗽捯粑绰洌煌峋€亮了起來，這位聽眾說“您好，我在朝陽區(qū)北大街這個(gè)地方的彩虹門下面發(fā)現(xiàn)了老人，讓家屬快點(diǎn)過來吧！”這位聽眾的語氣非?？隙?，他說這位老人便是剛才求助人員在不斷找尋的媽媽。

這個(gè)案例中，主持人主要使用口語化的主持方法，比如，在主持人介紹有關(guān)熱線電話之后的話語并不如同過去呈現(xiàn)出機(jī)械化特點(diǎn)，而是使用生活化語言。這樣的口語化手段使用群眾語言來交流，同時(shí)傳播節(jié)目內(nèi)容。站在聽眾的視角、理解聽眾的感知、甚至用方言交流，進(jìn)而讓聽眾在實(shí)際接受的時(shí)候得到更好的成效，提高其貼近性以及互動(dòng)性，讓節(jié)目的實(shí)際黏性得以增強(qiáng)。具體傳播形式也從之前的單向灌輸不斷向雙向互動(dòng)進(jìn)行轉(zhuǎn)變，非常重視聽眾心理的實(shí)際感受。也能夠說，對于新媒體行業(yè)的主持人而言，他們在實(shí)際主持節(jié)目的時(shí)候需要使用生活化語言，這是新型媒體和傳統(tǒng)媒體之間有效整合的主要特征。對于生活化語言而言，將內(nèi)容個(gè)性、觀點(diǎn)創(chuàng)新以及報(bào)道娛樂等展現(xiàn)出來，和受眾的實(shí)際心理相貼近，增強(qiáng)雙方之間的溝通以及交流，這和電臺(tái)的實(shí)際發(fā)展要求相符。

除此之外，《京城幫幫團(tuán)》主持人在經(jīng)過自身的努力創(chuàng)設(shè)一個(gè)良好且和諧的“幫幫團(tuán)文化”。以生活化語言的方法將人們的高尚品質(zhì)全面展現(xiàn)出來，進(jìn)而讓人們積極主動(dòng)地參與到幫助人的行為當(dāng)中。

生活化的語言表達(dá)，首先可以拉近人民群眾與主持人之間的距離;其次，逐步提升節(jié)目的實(shí)際收聽率，拓寬受眾面;最后，與現(xiàn)階段的新型媒體傳播方式要求相符。

在當(dāng)前的媒體融合大時(shí)代到來之際，新媒體給傳統(tǒng)廣播節(jié)目主持人增添了更多的改變，讓其在面臨挑戰(zhàn)的同時(shí)也面臨著巨大的機(jī)遇。只有全面了解與掌握新型媒體的有關(guān)規(guī)律，并且將其靈活運(yùn)用其中，才能使廣播幫忙類節(jié)目主持人在新型媒體背景下快速發(fā)展。