漢畫像石藝術館的形象包裝與宣傳設計

朱明慧

摘要：以漢畫像石藝術館的形象宣傳為主要研究對象，了解并分析以往傳統(tǒng)的藝術館形象，在新的媒介環(huán)境下挖掘新型形象宣傳方式，運用多媒體的手段，在傳統(tǒng)的形象宣傳形式基礎上，從漢畫像石藝術館的角度出發(fā)，進行多媒體形象宣傳設計，使藝術館文化的精髓在宣傳中中得以生動的展現(xiàn)，漢畫像石藝術館的文化理念也不再以一種被動形式傳播，而是主動地呈現(xiàn)，從而更好的傳遞漢畫像石的文化與藝術內涵。

關鍵詞：漢畫像石;形象宣傳;多媒體

1引言

1.1研究的背景

漢畫像石作為徐州十分有研究價值的國家級非物質文化遺產(chǎn)，但是調查發(fā)現(xiàn)，人們對于這一珍貴的藝術作品卻并不了解。隨著經(jīng)濟科技的發(fā)展，人們往往將關注點放在創(chuàng)新科技產(chǎn)品中，而蘊涵著幾千年文化積淀的藝術瑰寶卻并沒有得到很好的展示。由此可見，為漢畫像石藝術館優(yōu)化形象包裝和宣傳設計，更好的展現(xiàn)漢畫像石藝術館的藝術及文化理念是當務之急。

1.2 研究的目的與意義

眾所周知，藝術館的形象和宣傳是傳遞該藝術館文化和藝術理念，吸引人們參觀欣賞的重要手段。然而，目前現(xiàn)有的傳統(tǒng)形象宣傳模式已經(jīng)落后于時代的進步，使人們出現(xiàn)審美疲勞。在不斷涌現(xiàn)出的新的媒介環(huán)境的條件下，應當把新的技術與傳統(tǒng)的藝術相結合，采用多媒體的手段為漢畫像石藝術館創(chuàng)作出新的形象宣傳。

多媒體宣傳具有實效性、交互性、數(shù)字化、集成性及信息載體的多樣性等特點，并且多媒體技術操作起來簡單方便，通過這種媒介，可以將信息直觀地傳達出去。

將這種多媒體的技術應用于藝術館形象和宣傳中，以多元的表現(xiàn)手段，對藝術館形象進行全方位層面的宣傳，由靜至動，由被動到主動，創(chuàng)作出可以承載徐州漢畫像石文化的藝術佳品，同時也為漢畫像石文化的傳承起到了一定的推動作用。

2多媒體對漢畫像石藝術館形象宣傳的形式分類

2.1創(chuàng)新宣傳模式

正如開篇所談及的問題，面臨日益多元化的社會，宣傳的模式也不可以拘泥于傳統(tǒng)單調枯燥的模式，應當主動進行創(chuàng)新。

2.1.1把握新聞媒體

首先應該把握當下熱門的媒體形式，微博、訂閱號、小程序等一系列熱門的媒體傳播手段?，F(xiàn)代人們生活在快節(jié)奏的生活中，往往這些媒體可以幫助他們更快速的了解到更多的信息，充分運用多媒體的手段，去對漢畫像石藝術館的宣傳進行設計投放。

2.1.2建立網(wǎng)絡影響

所謂建立網(wǎng)絡影響，實際上就是建立“網(wǎng)上漢畫像石藝術館”，在網(wǎng)絡上樹立起良好的漢畫像石藝術館形象。藝術館本身應當主動去聯(lián)系地方媒體以及網(wǎng)絡媒體，敦促他們在網(wǎng)絡上建立起良好的主導輿論，并與媒體逐漸保持著良好的合作關系，借助它們的力量積極地向大眾展示漢畫像石藝術館的形象及文化內涵，通過他們生動的介紹和宣傳，激發(fā)起人們的求知欲望，吸引人們自覺主動的去欣賞漢畫像石這一國家級非物質文化遺產(chǎn)。

2.2完善設計漢畫像石館的宣傳形象

年久失更的陳舊藝術館形象早已失去了對人們的吸引力，因此對于漢畫像石藝術館的想象宣傳的成功與否還取決于藝術館形象的設計。

一個良好的藝術館形象會不自覺的吸引住人們的注意力，路過的外地游客、好奇的小朋友都會成為被吸引的對象，因此良好的漢畫像石藝術館形象會為藝術館的宣傳帶來極大的幫助。

與此同時，優(yōu)秀的藝術館形象可以充分的體現(xiàn)出一個藝術館的特色及文化內涵，所以說，完善漢畫像石藝術館的宣傳形象是重點。

2.3豐富漢畫像石藝術館的宣傳活動

正所謂實踐出真知，那么對于漢畫像石藝術館的宣傳也是一樣的道理，平淡無奇的文字圖片，或是有聲有影的廣告片并不能給人們帶來真切的體會和感受。有效的組織活動來宣傳漢畫像石館可以從以下幾點去做：

1.舉辦主題展覽

舉辦展覽固然會吸引人們來觀賞，無形中就是對于藝術館的一種宣傳。

2.組織研討會

在展覽結束后可以邀請相關學術專家或老師，與對漢畫像石有興趣的游客們一同進行溝通討論，分享自己的觀點和想法，同時可以學習新知，這樣一來人們對于漢畫像石藝術館的印象可以更加深刻。

3.組織校內講座活動

漢畫像石作為徐州的當?shù)氐膰壹壏俏镔|文化遺產(chǎn)，可以并入校本課程，也可以以講座的形式去傳播這種文化，以及其學術價值和藝術審美，這種講座的手法可以將漢畫像石的文化意義快速的在求知欲望非常強烈的學生群體中傳播和宣揚出去。

3 多媒體對漢畫像石藝術館公眾形象宣傳的作用

3.1可以有效提高漢畫像石藝術館的知名度。

隨著時代的發(fā)展，人們獲取信息的途徑已經(jīng)日益的多元化，不僅僅局限于傳統(tǒng)紙媒，那么同樣了解獲取認知事物的途徑也日益多元。那么想要有效的提高漢畫像石藝術館的知名度，首先就應的多渠道的去宣傳。在英國學者艾琳·胡珀·格林希爾的《信息傳遞的理論和實踐——博物館與大眾傳媒》中曾提及：博物館應采取多種方法和博物館以外的大眾建立聯(lián)系。也正是由于建立了這層聯(lián)系，才能夠為場館后期的形象宣傳做好基礎。

3.2提高漢畫像石藝術館宣傳形象的審美性

藝術館的藝術形象是藝術館的臉面，它體現(xiàn)著藝術館的文化內涵和藝術價值，在運用多媒體對于漢畫像石藝術館的宣傳中可以有效的提升其本身的形象，從而增強藝術館宣傳形象的審美性，營造更高的藝術美，并且通過多媒體可以更好的去展示這種藝術美。

3.3增強漢畫像石藝術館的親和力

組織藝術館展覽、研討會等藝術活動形式，可以極大的拉近藝術館與游客、觀賞者之間的關系，在二者之間搭建橋梁，讓普通人覺得藝術并非深不可測，是廣大群眾在藝術館的宣傳活動中得到教育，收到漢畫像石文化的熏陶。

結論

本文主要以多媒體環(huán)境下的漢畫像石藝術館宣傳模式為主要內容，分析了在該環(huán)境下漢畫像石藝術館的形象宣傳方法以及其意義和相應的價值回饋。

通過此次研究，我意識到在經(jīng)濟日益發(fā)展的新時代里，創(chuàng)新、創(chuàng)意產(chǎn)品成為了不可或缺的一部分。那么同樣對于藝術館的形象宣傳也同樣需要采取創(chuàng)新的手段，一味的以傳統(tǒng)的形式去做宣傳時得不到良好的社會響應效果的，只有融合多媒體，加入創(chuàng)新元素，才可以為漢畫像石藝術館注入新的活力。