堅持“三個統(tǒng)一”抓好縣級媒體融合發(fā)展

左禹華

摘要：隨著媒體的快速發(fā)展，新聞傳播技術(shù)變了、用戶閱讀習(xí)慣變了，作為黨管的縣級主流媒體，如何應(yīng)對新媒體沖擊和滿足受眾需求，更好地引導(dǎo)群眾和服務(wù)群眾，筆者認為必須堅持黨性和人民性相統(tǒng)一、新聞性與服務(wù)性相統(tǒng)一、專業(yè)性與業(yè)余性相統(tǒng)一，不斷夯實平臺基礎(chǔ)、創(chuàng)優(yōu)內(nèi)容品牌、建強人才隊伍，有效促進縣級主流媒體融合健康發(fā)展。

關(guān)鍵詞：媒體融合;縣級;新媒體

一、堅持黨性和人民性相統(tǒng)一，把黨的聲音傳遞好、人民的心聲表達好

（一）夯實媒體陣地，搭建黨政和人民良好的互動平臺

新聞媒體是黨和人民的喉舌，是黨政和人民互動交流的平臺，是展示一個地方形象的窗口，是引導(dǎo)和服務(wù)群眾的重要載體。就印江而言，縣域有印江報、印江電視臺、印江網(wǎng)、微印江四大媒體主陣地，近年隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，新興媒體異軍突起，縣屬主流媒體平臺傳統(tǒng)的傳播方式及頁面和欄目，已經(jīng)不適應(yīng)當(dāng)前的媒體發(fā)展和用戶需要。加之地方上各部門、鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）都建起自家的宣傳平臺，縣域主流媒體不再是廣大受眾獲取新聞資訊的獨家渠道，點擊量、收視率日趨下滑。壯大縣域主流宣傳思想文化陣地勢在必行。印江把媒體平臺建設(shè)作為重要抓手，重點對印江網(wǎng)頁面和欄目進行全新改版，改進印江電視臺策劃包裝，增建今印江APP新聞客戶端、印江微網(wǎng)，恢復(fù)“印江廣播電臺”，開通“印江之聲”廣播欄目，彌補印江新聞宣傳陣地“缺項”。同時，通過技術(shù)平臺促進各平臺從“你中有我、我中有你”到“你就是我、我就是你”的轉(zhuǎn)變。同時將鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）、部門宣傳平臺一并融入縣融媒體中心媒體平臺，切實打通縣級媒體融合“最后一公里”。

（二）創(chuàng)新傳播手段，把黨的聲音傳進千家萬戶

縣域主流媒體有其較為明顯的地方本土化和地域特性，尤其是當(dāng)?shù)攸h委政府落實國家重大決策部署的具體措施備受人民關(guān)注。筆者認為，在宣傳黨的路線、方針、政策中，既要及時、準確地把黨的重大決策部署宣傳好、解讀好，又要結(jié)合縣情實際，把本地方黨委政府的具體措施宣傳好。

一要抓住時機，不留余力“發(fā)聲”。中央、省、市、縣重大會議精神、重大決策部署備受人民群眾關(guān)注，及時轉(zhuǎn)發(fā)、刊載不僅體現(xiàn)縣級媒體的職責(zé)，更是政治家辦臺辦報辦網(wǎng)的理念。作為縣級媒體，要上接天線，隨時掌握新聞宣傳的主動權(quán)，提前做好宣傳報道策劃，打好新聞宣傳的主動仗，及時轉(zhuǎn)發(fā)、解讀會議精神和決策部署，更好地引導(dǎo)群眾理解政策。

二要結(jié)合實際，全面準確“回音”。隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，用戶參與意識越來越強，縣級媒體在做好黨的政策宣傳時，要發(fā)揮陣地優(yōu)勢、人才隊伍優(yōu)勢，聚焦干部群眾對重大會議精神、重大決策部署的看法、學(xué)習(xí)貫徹，及時通過海采、專訪、有獎問答等方式，做好重大會議精神、重大決策部署的“回音”。

三是突出主題，講好時代故事。故事是最容易被人記住的表現(xiàn)體裁。如果一味地板著面孔給人民群眾談黨的政策好，還不如通過以小見大、寓理于事，用小故事來反映黨的政策帶給人民群眾的獲得感。作為縣級主流媒體要精心策劃每年、每月、每周的主題，突出用故事講述重要會議精神、重大決策部署，把黨的政策講深講透。

（三）關(guān)照民生冷暖，把人民的心聲向黨表達好

習(xí)近平總書記要求，觀照人民生活，表達人民心聲，用心用情用功抒寫人民、描繪人民、歌唱人民。把人民群眾的心聲表達好，最根本的是樹立群眾觀點，站穩(wěn)群眾立場。我們黨的媒體，從本質(zhì)上講，是人民群眾的媒體，必須從群眾的視角進行觀察和思考。筆者認為，縣級主流媒體必須增強民生意識，樹立貼近群眾的情懷，真心實意地關(guān)注民眾的日常生活，關(guān)注百姓的生存狀態(tài)。

一要貼近民生的視角。在政策解讀上，與百姓生活息息相關(guān)的國家政策，結(jié)合地方民族文化，從民生的角度去解讀傳遞，用通俗易懂、大眾化的話語宣傳。開設(shè)“民情直通車”“民生在線”欄目，不僅要讓媒體關(guān)注人民群眾的冷暖，更要讓人民群眾走進媒體。

二要關(guān)注民生熱點。百姓事無小事。社會大事件中有百姓關(guān)注的熱點，要更加注重選擇民生小事來反映社會大環(huán)境，放眼與百姓衣食住行相關(guān)的社會經(jīng)濟文化更廣闊的空間，用熱情和精力去關(guān)注。

三是要解決民生難題。面對民生難點和焦點問題，媒體要善于發(fā)聲，不要掩蓋、回避，不但要善于發(fā)現(xiàn)民生難題，更要善于用自己的特殊優(yōu)勢促進問題的解決。所做的節(jié)目不但要正確、好看，更要體現(xiàn)有用價值，對人民群眾的生活有幫助。

二、堅持新聞性和服務(wù)性相統(tǒng)一，把品牌欄目打造好、服務(wù)內(nèi)容經(jīng)營好

（一）樹立用戶思維，提升媒體熱度

所謂用戶思維，就是站在用戶的角度來思考問題的思維，也就是說要站在對方的角度想問題，進行換位思考?？h級主流媒體要樹立用戶思維，把用戶思維貫穿整個策劃、采訪、編輯、發(fā)布等各個環(huán)節(jié)，用用戶思維去深挖用戶的真實想法，包裝生產(chǎn)新聞產(chǎn)品，精準有效傳播新聞產(chǎn)品，打造全效媒體。

（二）增強服務(wù)理念，拓展媒體功能

隨著時代的發(fā)展，服務(wù)性報道越來越受到媒體重視，受到用戶高度關(guān)注。服務(wù)性越強，媒體與用戶的聯(lián)系就越緊密，媒體的影響力也就越大。用戶對媒體的滿意度，往往取決于服務(wù)的廣度、深度和力度?？h級主流媒體要樹立“新聞+”理念，不僅要做好新聞產(chǎn)品服務(wù)，更要利用媒體資源，進一步拓展政務(wù)、生活、黨建、文化、教育等服務(wù)功能，把縣域主流媒體打造成黨的宣傳輿論陣地的終端、實施縣域治理的現(xiàn)代化抓手、服務(wù)百姓生活的窗口，更好地滿足群眾需求、服務(wù)好群眾。

（三）強化精品意識，創(chuàng)優(yōu)欄目品牌

品牌是新媒體的核心競爭力。就印江而言，“直播印江”是深得民心的一檔品牌欄目，由于人才隊伍和策劃力量跟不上，在縱深推進中凸顯出一些常規(guī)性和程序性報道，不僅影響著欄目的聲譽，還會導(dǎo)致與開設(shè)欄目初衷相背而馳。因此，印江在加強融媒體中心建設(shè)中，要強化精品意識，把創(chuàng)優(yōu)欄目品牌作為提升媒體影響力、公信力的重要途徑，進一步優(yōu)化“直播印江”視頻欄目，把“直播印江”作為縣級媒體精品欄目包裝打造。同時，同步開設(shè)“印江之聲”音頻欄目，做強“印江論壇”評論欄目，通過一系列欄目創(chuàng)優(yōu)和包裝，更好地弘揚主旋律、傳播正能量，讓縣級融媒體中心占據(jù)主流傳播陣地，引領(lǐng)主流思想輿論。

三、堅持專業(yè)性和業(yè)余性相統(tǒng)一，把專業(yè)隊伍管理好、區(qū)域觸角建設(shè)好

習(xí)近平總書記強調(diào)：“要不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力，努力打造一支政治過硬、本領(lǐng)高強、求實創(chuàng)新、能打勝仗的宣傳思想工作隊伍?！笨h級融媒體中心建設(shè)中人才顯得特別重要，要既熟悉新聞規(guī)律，又懂新媒體;既能熟練掌握信息采集分發(fā)，又能創(chuàng)新應(yīng)用新媒體技術(shù)。就印江而言，融媒體人才存在很大“缺口”?，F(xiàn)有的采編人員中，八成是由教師、行政部門改行到新聞戰(zhàn)線上，新聞專業(yè)素質(zhì)參差不齊。因此，印江堅持既要轉(zhuǎn)又要進，既要培又要聯(lián)，加大對現(xiàn)有隊伍的觀念轉(zhuǎn)變、能力提升，通過緊缺型人才招聘方式引進全媒體采編、播音主持，同時強化鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）、部門通訊員隊伍建設(shè)，不斷壯大縣級主流媒體新聞宣傳隊伍。

（一）引進專業(yè)技術(shù)人才

人才是媒體競爭的核心要素。建設(shè)一支政治素質(zhì)硬、業(yè)務(wù)水平強的人才隊伍，擁有一批有使命感、責(zé)任感和執(zhí)行力的創(chuàng)新人才，是傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的關(guān)鍵。對于一個縣級媒體來說，一方面要通過遴選方式，從在職在編人員中引進有寫作基礎(chǔ)或會視頻制作的人才，通過一到兩年學(xué)習(xí)和打磨能基本完成新聞采訪、視頻拍攝、文稿撰寫和簡單的視頻制作。另一方面，通過招聘方式，直接從應(yīng)屆大學(xué)畢業(yè)生中招聘專業(yè)人才，為縣級融媒體中心建設(shè)核心技術(shù)提供支撐。

（二）強化人才培訓(xùn)管理

常言道：“工欲善其事，必先利其器。”不管是改行從事新聞工作的，還是新聞科班出身的，必須要加強崗位職業(yè)操守和技術(shù)培訓(xùn)，按照增強腳力、眼里、腦力、筆力“四力”要求，大力實施干部素質(zhì)提升工程，采取走出去、請進來的形式，加強對現(xiàn)有人員的培訓(xùn)，轉(zhuǎn)變媒體經(jīng)營管理理念、采稿編稿方式，全力打造一支政治過硬、作風(fēng)務(wù)實、業(yè)務(wù)精湛的全媒體人才隊伍。

（三）聯(lián)絡(luò)外部宣傳力量

有道是：“網(wǎng)絡(luò)時代，人人皆記者?！痹凇叭f物皆為媒”的時代，只要你有相機、手機等設(shè)備，人人都可以像記者一樣隨時發(fā)布信息。如何將這股業(yè)余性的力量凝聚到縣級主流媒體中來，是縣級融媒體中心隊伍建設(shè)中的一項重要課題。印江在融媒體建設(shè)中，加強鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）、部門通訊員隊伍建設(shè)，堅持舉辦全縣通訊員培訓(xùn)班和骨干通訊員培訓(xùn)班，不斷提升新聞采集和信息報送能力;同時，建立通訊員投稿激勵機制、通訊員跟班學(xué)習(xí)制度，廣泛延伸新聞觸角，努力形成大新聞輿論宣傳格局。