現(xiàn)階段縣級(jí)融媒體建設(shè)遇到的挑戰(zhàn)與機(jī)遇

申有能

摘要：對(duì)于縣級(jí)媒體來(lái)說(shuō)，融媒體時(shí)代的到來(lái)給其帶來(lái)較大的挑戰(zhàn)，同時(shí)帶來(lái)了較多的發(fā)展機(jī)遇，基于此，本文對(duì)縣級(jí)融媒體建設(shè)遇到的挑戰(zhàn)與機(jī)遇進(jìn)行了詳細(xì)分析，并提出促進(jìn)縣級(jí)融媒體建設(shè)的對(duì)策。

關(guān)鍵詞：縣級(jí)融媒體;建設(shè);挑戰(zhàn);機(jī)遇

一、縣級(jí)融媒體建設(shè)遇到的挑戰(zhàn)

縣級(jí)融媒體平臺(tái)是縣域開(kāi)展宣傳工作的主要渠道。通過(guò)融媒體技術(shù)，可以有效實(shí)現(xiàn)資源的整合工作。資源整合就是集中媒體資源，通過(guò)一次采集法實(shí)現(xiàn)多種生產(chǎn)，然后通過(guò)多元化的媒體傳播渠道實(shí)現(xiàn)傳播，這樣，不僅有效提高了生產(chǎn)效率，還進(jìn)一步增強(qiáng)了傳播的力度與廣度。目前在我國(guó)媒體行業(yè)，自媒體得到廣泛應(yīng)用，其滿足了年輕人的需求，符合其作息時(shí)間與邏輯思維，深受青睞。自媒體的快速發(fā)展在較大程度上沖擊了縣級(jí)融媒體的發(fā)展，而出現(xiàn)這種情況的主要原因也就是縣級(jí)新媒體人才以及運(yùn)營(yíng)人員缺乏，再加上傳統(tǒng)的運(yùn)行觀念與模式，導(dǎo)致融媒體發(fā)展受到嚴(yán)重的不良影響，公信力也比較低。

另外，資金與基礎(chǔ)設(shè)備的缺乏也嚴(yán)重影響了縣級(jí)融媒體平臺(tái)的建設(shè)與發(fā)展。上述這些問(wèn)題都是現(xiàn)階段縣級(jí)融媒體建設(shè)中所遇到的挑戰(zhàn)，只有解決這些問(wèn)題，才能有效實(shí)現(xiàn)融媒體平臺(tái)的良好發(fā)展。

二、縣級(jí)融媒體建設(shè)遇到的機(jī)遇

在現(xiàn)代化基礎(chǔ)上，新型的運(yùn)營(yíng)模式以及先進(jìn)的媒體技術(shù)不僅是縣級(jí)融媒體成功轉(zhuǎn)型的重要渠道，也是實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體有機(jī)融合的重要手段。該融合具有一定的深度與廣度，主要有思維模式與思想觀點(diǎn)，同時(shí)該融合要真正實(shí)現(xiàn)“合而為一”，并不是簡(jiǎn)單的“合二為一”。在完善融媒體的過(guò)程中，最基本的途徑就是線上與線下相結(jié)合。

線上主要包括微信、微博、客戶端、公眾號(hào)等;線下主要包括電視、廣播以及報(bào)紙等，這兩者的結(jié)合使得傳播內(nèi)容與傳播范圍更加豐富與廣泛。縣級(jí)融媒體在建設(shè)過(guò)程中，不僅使得媒體的導(dǎo)向能力與影響力有進(jìn)一步的提高與增強(qiáng)，還使得融媒體服務(wù)水平與地位得到進(jìn)一步的提高與鞏固。通過(guò)先進(jìn)的信息技術(shù)與科學(xué)技術(shù)打造新媒體平臺(tái)，不僅媒體渠道更加寬闊，服務(wù)功能也更加豐富，給縣級(jí)融媒體的建設(shè)與發(fā)展提供了保障。

三、促進(jìn)縣級(jí)融媒體建設(shè)的對(duì)策

（一）以政策為建設(shè)戰(zhàn)略導(dǎo)向

我國(guó)中央以及省市級(jí)相關(guān)管理部門要重視對(duì)縣級(jí)融媒體的頂層設(shè)計(jì)，出臺(tái)和頒布有效的指導(dǎo)方案與扶持政策，從而給縣級(jí)融媒體的建設(shè)提供方向。相關(guān)管理部門要從工作內(nèi)容、建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)、負(fù)責(zé)部門、人員配置、資金投入等各個(gè)方面給縣級(jí)融媒體的建設(shè)提供支持，同時(shí)還要對(duì)專門負(fù)責(zé)人員的崗位與職責(zé)進(jìn)行明確，避免出現(xiàn)“加掛牌子不加人”的現(xiàn)象。

除此之外，還要確定縣級(jí)融媒體建設(shè)與發(fā)展的“兩步走”戰(zhàn)略線路。因?yàn)樵趯?duì)縣級(jí)融媒體機(jī)構(gòu)進(jìn)行建設(shè)的時(shí)候需要消耗大量的人力財(cái)力與物力，所以，其并不合適在全國(guó)各個(gè)地區(qū)各個(gè)縣級(jí)單位無(wú)條件地鋪開(kāi)。國(guó)家應(yīng)該在特點(diǎn)鮮明的縣級(jí)單位建立一個(gè)融媒體工作試點(diǎn)，運(yùn)營(yíng)積累大量發(fā)展經(jīng)驗(yàn)以后，再在其他縣級(jí)單位進(jìn)行開(kāi)展，有重點(diǎn)地向全國(guó)推廣，并且還要充分發(fā)揮試點(diǎn)的輻射作用，從而有效帶動(dòng)周邊縣級(jí)單位的融媒體建設(shè)與發(fā)展。

（二）轉(zhuǎn)變?nèi)诿襟w運(yùn)營(yíng)模式

融媒體中心是縣級(jí)所有宣傳工作開(kāi)展的主要場(chǎng)所，為了符合時(shí)代發(fā)展要求，與時(shí)俱進(jìn)，必須要對(duì)融媒體中心進(jìn)行升級(jí)，通過(guò)融媒體平臺(tái)，將平臺(tái)運(yùn)營(yíng)中所產(chǎn)生的大量數(shù)據(jù)與資源能有效整合與合理劃分，并通過(guò)“一次采集”的方法完成相關(guān)生產(chǎn)工作，最后通過(guò)多元化的傳播渠道實(shí)現(xiàn)傳播，進(jìn)而有效提高媒體的傳播效率與影響力。在對(duì)相關(guān)資源進(jìn)行整合的時(shí)候，要實(shí)現(xiàn)資源共享，提高資源的利用率。

此外，在縣級(jí)融媒體建設(shè)中為了防止出現(xiàn)“單打獨(dú)斗”現(xiàn)象，要加強(qiáng)對(duì)省級(jí)平臺(tái)的利用，并且以優(yōu)化思想政治工作為建設(shè)基礎(chǔ)，逐步實(shí)現(xiàn)縣級(jí)融媒體的轉(zhuǎn)型與升級(jí)。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，現(xiàn)階段我國(guó)縣級(jí)融媒體的建設(shè)還面臨較多的挑戰(zhàn)與發(fā)展機(jī)遇。當(dāng)前在融媒體行業(yè)中，數(shù)字化成為發(fā)展主流，這樣在一定程度上加快了縣級(jí)融媒體的轉(zhuǎn)型與升級(jí)?？h級(jí)融媒體中心的建設(shè)對(duì)國(guó)家融媒體中心建設(shè)的號(hào)召要積極響應(yīng)，進(jìn)一步促進(jìn)我國(guó)融媒體的發(fā)展。