大型知名體育賽事成功組織舉辦的方法策略研究

吳婧

摘 要：大型知名體育賽事的成功舉辦不僅可以促進(jìn)文化交流，還能提升舉辦城市的形象與知名度，促進(jìn)舉辦城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和體育事業(yè)發(fā)展。因此如何成功組織舉辦大型知名體育賽事，對(duì)具有舉辦大型體育賽事實(shí)力的城市來說非常重要。本文結(jié)合國內(nèi)外大型知名體育賽事的舉辦經(jīng)驗(yàn)，提出了我國城市成功舉辦大型體育賽事的策略：一是服務(wù)于城市發(fā)展的目標(biāo)，與城市發(fā)展戰(zhàn)略相結(jié)合;二是保持大型體育賽事的可持續(xù)性，打造長期效應(yīng);三是選擇恰當(dāng)?shù)捏w育賽事，與城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)相結(jié)合;四是促進(jìn)主辦城市文化與體育文化結(jié)合，打造舉辦城市特有的體育文化;五是建設(shè)可持續(xù)利用的體育場(chǎng)館等賽事資源，形成可持續(xù)發(fā)展的城市生態(tài)系統(tǒng)。

關(guān)鍵詞：大型知名體育賽事;成功舉辦;策略

中圖分類號(hào)：G80 ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 ：A ? ? ?文章編號(hào)：1002-7475（2019）04-153-02

1大型知名體育賽事概述

1.1大型知名體育賽事的界定

就體育的含義而言，體育賽事是指兩個(gè)或兩個(gè)以上的參與者在相應(yīng)裁判員的指導(dǎo)下，在有關(guān)規(guī)定和限制條件的限制下開展活動(dòng)的過程。這個(gè)過程需要判斷不同個(gè)人或團(tuán)隊(duì)之間的競(jìng)爭(zhēng)水平。

從體育科學(xué)的角度和管理的角度看，體育賽事是指一種在某個(gè)個(gè)體或者組織的領(lǐng)導(dǎo)和組織下，經(jīng)過周密的計(jì)劃、安排等過程，邀請(qǐng)各類參賽對(duì)象積極參與，并對(duì)其采取某種激勵(lì)措施進(jìn)行有效激勵(lì)，以達(dá)到更好的競(jìng)技水平的一個(gè)過程。本文所采用的大型體育賽事是：經(jīng)政府有關(guān)部門批準(zhǔn)舉辦的具有一定規(guī)模的國際、國家和省級(jí)綜合、單項(xiàng)體育競(jìng)賽。這里的“大型”是指事件的規(guī)模及其影響。

1.2大型知名體育賽事的舉辦模式

本文所指的大型知名體育賽事，不僅包括國家級(jí)的綜合性或單項(xiàng)體育競(jìng)賽，如全國運(yùn)動(dòng)會(huì)、全國錦標(biāo)賽等，還包括洲際、全球綜合性或單項(xiàng)體育競(jìng)賽。所謂的城市不僅包括北京、上海等國際大都市，還包括國內(nèi)縣級(jí)城市。

舉辦高水平賽事的選擇，不同的賽事相輔相成，具有一定的連續(xù)性。綜上所述，上述主要城市舉辦國際比賽的特點(diǎn)是：比賽水平高，國際頂級(jí)比賽主要是定期舉行，也有一次性比賽，有一定影響的國際比賽在一定時(shí)期內(nèi)連續(xù)舉行。

選擇高度專業(yè)或受歡迎的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。比賽項(xiàng)目可以是奧運(yùn)會(huì)的主要項(xiàng)目，如田徑、游泳，也可以是流行項(xiàng)目，如足球、網(wǎng)球等。

2大型知名體育賽事對(duì)提升城市綜合實(shí)力的作用

2.1提高城市經(jīng)濟(jì)活性

舉辦體育賽事可以促進(jìn)主辦城市經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，為主辦城市帶來巨大的經(jīng)濟(jì)收入，改變主辦城市的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，極大地提高城市的經(jīng)濟(jì)水平。自1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)以來，奧運(yùn)會(huì)結(jié)束，給主辦城市帶來了負(fù)增長。它開始向各主辦城市的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益快速增長轉(zhuǎn)變，為各主辦城市帶來了豐富的經(jīng)濟(jì)效益。例如佐治亞州因承辦1996年亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)而獲得了51億美元的經(jīng)濟(jì)效益;北京因承辦2008年奧運(yùn)會(huì)而獲得410億元人民幣的財(cái)政收入，奧運(yùn)會(huì)使北京從2004年到2008年的GDP增長了1055億元人民幣，在2008年，北京市地區(qū)的生產(chǎn)總值首次超過萬億人民幣的大關(guān);廣州亞運(yùn)會(huì)的籌備為廣州的GDP做出了巨大的貢獻(xiàn)，在籌備亞運(yùn)會(huì)間的年份，廣州市每年的GDP將會(huì)增長0.56個(gè)百分點(diǎn)。

2.2增加人民的就業(yè)機(jī)會(huì)

一個(gè)城市要舉辦體育賽事，它必須擁有非常完善的基礎(chǔ)設(shè)施，如體育場(chǎng)館、交通、住宿、通信、醫(yī)療等。體育競(jìng)賽承包商對(duì)城市硬件設(shè)施和第三產(chǎn)業(yè)的服務(wù)水平要求很高。它要求主辦城市有效利用城市的各種資源，積極為舉辦體育賽事服務(wù)。城市以頂層設(shè)計(jì)為基礎(chǔ)，統(tǒng)籌規(guī)劃，配置各類城市資源，確保體育賽事的順利舉辦。在這樣的綜合背景下，為了順利申辦和舉辦體育賽事，各城市將投入大量人力物力，建設(shè)、更新和維護(hù)賽事所需的各種硬件設(shè)施。為了提高第三產(chǎn)業(yè)的服務(wù)質(zhì)量和效率，需要更多的人投資于第三產(chǎn)業(yè)。很明顯，舉辦體育賽事將為城市提供大量的陣地，并顯著改善城市就業(yè)率，為更多人提供就業(yè)機(jī)會(huì)。（如表1所示，歷屆奧運(yùn)會(huì)為承辦城市提供的崗位數(shù)量）

2.3提升居民心理收入

體育賽事的贊助商受益于城市交通、醫(yī)療、環(huán)境、健康、教育和保險(xiǎn)的改善。隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步和快速發(fā)展，人們的生活質(zhì)量不斷提高。在物質(zhì)生活得到滿足的同時(shí)，人們開始追求精神上的繁榮。大型體育賽事的激烈競(jìng)爭(zhēng)是競(jìng)技體育的本質(zhì)特征之一。激烈的競(jìng)爭(zhēng)將吸引大量觀眾積極觀看體育比賽。競(jìng)爭(zhēng)力是競(jìng)技體育與其他體育的根本區(qū)別。同時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)力可以極大地促進(jìn)人們價(jià)值觀的變化。在城市開展體育活動(dòng)可以顯著提高居民的心理收入，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

提高城市居民自豪感。舉辦體育賽事將提高城市的知名度和影響力，吸引大量媒體報(bào)道體育賽事和城市。依托體育賽事，主辦城市可以從多個(gè)角度、多個(gè)方向向外界充分展示其人文景觀和居民精神風(fēng)貌，極大地吸引了社會(huì)的廣泛關(guān)注，塑造了城市的良好形象，提高了城市的知名度和影響力。

改善居民的價(jià)值觀。大型體育賽事的居民感受到體育競(jìng)賽的身體美，使居民更深入地了解體育運(yùn)動(dòng)的精神、文化和人文內(nèi)涵，使人們能夠改變對(duì)身體的看法，更多地關(guān)注自己參與體育活動(dòng)。

提高居民的生活質(zhì)量。目前，體育賽事已被視為一種具有社會(huì)福利性質(zhì)的文化娛樂產(chǎn)品。居民在享受大型體育賽事的同時(shí)，也會(huì)在一定程度上滿足居民體育娛樂審美的精神需求，同時(shí)享受體育賽事帶給他們的豐富精神文化生活。

2.4推動(dòng)城市體育的發(fā)展

體育賽事可以促進(jìn)主辦地區(qū)體育事業(yè)的發(fā)展，主要有以下幾個(gè)方面：

一是提高城市居民參與體育健身的積極性，促進(jìn)城市全民健身運(yùn)動(dòng)的蓬勃發(fā)展。體育賽事舉辦后，將留下大量的專業(yè)體育館。大量的體育館可以有效地減緩體育館滿足人們?nèi)找嬖鲩L的收入需求的現(xiàn)狀，促進(jìn)全民健身運(yùn)動(dòng)的發(fā)展。例如，北京奧運(yùn)會(huì)水立方場(chǎng)館賽后積極向社會(huì)健身人群開放，緩解了游泳場(chǎng)館難以滿足社會(huì)游泳人群需求的現(xiàn)狀，提高了居民的健身積極性。

二是提高賽事管理水平。舉辦體育賽事，將培養(yǎng)一批專業(yè)、高素質(zhì)的體育賽事組織、管理、運(yùn)行、風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估和推廣人才。城市舉辦體育賽事后，這些專業(yè)體育賽事的專業(yè)高素質(zhì)人才可以繼續(xù)為體育管理發(fā)揮余熱，使城市體育管理更加專業(yè)化、人性化。

三是促進(jìn)體育賽事承辦城市的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。體育賽事的舉辦在一定程度上刺激了城市居民的健身熱情，極大地刺激了城市居民的體育消費(fèi)，由于市場(chǎng)機(jī)制的原因進(jìn)而促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而在一定程度上極大地促進(jìn)城市體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2.5提高城市文化軟實(shí)力

城市文化軟實(shí)力是城市文化力量的感性體現(xiàn)，是城市人文環(huán)境、城市風(fēng)貌、城市形象等城市軟實(shí)力的核心要素。舉辦大型體育賽事提高城市文化軟實(shí)力主要表現(xiàn)在以下幾方面：

一是促進(jìn)城市文化的交流。在城市舉辦大型體育賽事，吸引了來自不同地區(qū)、不同民族、不同信仰、不同習(xí)慣、不同文化的外國游客。體育賽事的舉辦促進(jìn)了城市文化的交流與融合，有利于精神文明建設(shè)和城市獨(dú)特文化的傳播與繁榮。在一定程度上，它極大地提升了城市的文化軟實(shí)力。

二是促進(jìn)城市文化的傳播。在舉辦大型體育賽事期間，主辦城市將開展大型體育賽事文化交流，結(jié)合文化演出、體育文化節(jié)、體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展等活動(dòng)，吸引大量游客前來參觀。城市民俗展覽、體育展覽、體育郵票和具有城市特色的攝影展覽等吸引媒體進(jìn)行持續(xù)的報(bào)道，從而促進(jìn)城市文化的向外傳播。

三是改善城市文化。體育賽事促使城市在認(rèn)真審視自身文化的同時(shí)，保持自身文化，積極吸引國外先進(jìn)文化與城市文化的融合優(yōu)勢(shì)，從而提升城市文化，增強(qiáng)城市文化軟實(shí)力。

3成功舉辦大型體育賽事的策略

3.1服務(wù)于城市發(fā)展的目標(biāo)，與城市發(fā)展戰(zhàn)略相結(jié)合

體育賽事的選擇應(yīng)與城市發(fā)展戰(zhàn)略相結(jié)合，這是服務(wù)城市發(fā)展的重要手段。總之，有必要選擇適當(dāng)?shù)捏w育賽事。例如，經(jīng)過不斷的探索和實(shí)踐，上海逐步形成了符合城市發(fā)展戰(zhàn)略的招投標(biāo)和舉辦大型競(jìng)賽的方式和策略。北京則在申奧時(shí)即提出了“綠色奧運(yùn)、科技奧運(yùn)、人文奧運(yùn)”的口號(hào)，從申辦成功到舉辦成功，這一口號(hào)和北京城市發(fā)展的基本戰(zhàn)略也是相輔相成的。

3.2保持大型體育賽事的可持續(xù)性，打造長期效應(yīng)

主辦城市要想通過體育賽事促進(jìn)城市發(fā)展，就必須保持體育賽事舉辦的可持續(xù)性。根據(jù)城市的實(shí)際情況，可以連續(xù)舉辦多年的體育賽事。也可以選擇性質(zhì)相似或項(xiàng)目不同、屬于同一水平的體育賽事，爭(zhēng)取為城市打造專屬品牌賽事。這些比賽大多是世界上高水平的體育比賽，如奧運(yùn)會(huì)和世界杯足球賽。許多國外文獻(xiàn)都提到過“賽后倦怠”這一現(xiàn)象，我們應(yīng)該警惕。例如悉尼，2000年奧運(yùn)會(huì)的主辦城市，就經(jīng)歷了三年的賽后疲勞。這在很大程度上證明了保持大型體育賽事可持續(xù)性的重要性。巴塞羅那和其他西班牙城市在活動(dòng)可持續(xù)性方面的成功經(jīng)驗(yàn)尤其值得學(xué)習(xí)。

3.3選擇恰當(dāng)?shù)捏w育賽事，與城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)相結(jié)合

體育賽事的規(guī)模、類型與城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平有著密切的關(guān)系。選擇與城市經(jīng)濟(jì)實(shí)際水平相適應(yīng)的大型體育賽事，有利于城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。大型體育賽事的組織應(yīng)與主辦城市的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)相結(jié)合。體育賽事可以促進(jìn)體育服裝、鞋業(yè)、場(chǎng)館建設(shè)等體育用品產(chǎn)業(yè)以及旅游、會(huì)展業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。隨著奧運(yùn)會(huì)、世界杯足球賽和F1世界汽車錦標(biāo)賽三大賽事的舉辦，幾乎與汽車工業(yè)息息相關(guān)，如德國的霍芬海姆賽道曾是奔馳的汽車試驗(yàn)場(chǎng);在2004年，已經(jīng)成功地在上海舉辦了四場(chǎng)F1比賽，對(duì)我國汽車工業(yè)的發(fā)展具有很大的帶動(dòng)作用。

3.4促進(jìn)主辦城市文化與體育文化結(jié)合，打造舉辦城市特有的體育文化

每個(gè)城市都有自己的文化，包括三個(gè)方面：一是器物文化，指的是有形的層面，如建筑;二是制度文化，如法律法規(guī);三是思想，包括人的素質(zhì)、道德等。城市文化是不同于其他城市的獨(dú)特象征，是城市特有的重要資源。

3.5建設(shè)可持續(xù)利用的體育場(chǎng)館等賽事資源，形成可持續(xù)發(fā)展的城市生態(tài)系統(tǒng)

城市生態(tài)系統(tǒng)是根據(jù)人類自身的意愿建立起來的一種人工生態(tài)系統(tǒng)，它是對(duì)城市環(huán)境進(jìn)行改造的。它是一個(gè)規(guī)模龐大、結(jié)構(gòu)復(fù)雜、功能綜合復(fù)雜的“社會(huì)—經(jīng)濟(jì)—自然”復(fù)合生態(tài)系統(tǒng)。隨著大型體育賽事的籌備，主辦城市需要建設(shè)或改造一系列體育配套設(shè)施，不僅包括體育場(chǎng)館，還包括賽事交通服務(wù)等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。

主辦城市在選擇體育賽事的規(guī)模和類型時(shí)，必須綜合分析城市體育資源對(duì)體育賽事的吸收能力，進(jìn)行科學(xué)的布局和規(guī)劃設(shè)計(jì)。城市現(xiàn)有生態(tài)系統(tǒng)要緊密結(jié)合，充分考慮體育場(chǎng)館對(duì)公眾參與體育活動(dòng)的吸引力和負(fù)擔(dān)能力，實(shí)現(xiàn)體育場(chǎng)館和配套設(shè)施的可持續(xù)利用，如主題公園的建設(shè)，最終將有助于形成可持續(xù)的城市生態(tài)系統(tǒng)。除了體育場(chǎng)館資源外，體育賽事還培養(yǎng)了大量的體育賽事管理人員，留下大量的體育賽事資料和高新技術(shù)，這些都是可持續(xù)利用的體育資源，需要事先做好規(guī)劃，避免資源流失。

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