淺談紙媒在新媒體浪潮中如何留住“老朋友”

吳彬

摘要：本文主要分析在新媒體背景下紙質(zhì)傳媒里新聞編輯工作中存在的問題，提出一些針對性的對策，挽留住一直使用紙質(zhì)媒體的受眾，期望為傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的更好發(fā)展作出一定的貢獻(xiàn)。

關(guān)鍵詞：新媒體;紙質(zhì)媒體;出路探析

伴隨著時代的發(fā)展，社會的進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展態(tài)勢良好，促進(jìn)了各行各業(yè)的蓬勃發(fā)展。傳統(tǒng)媒體要找出自身優(yōu)勢，改變原來傳統(tǒng)的發(fā)展觀念，順應(yīng)時代的需求，為自己未來的發(fā)展找出一條適合自己的道路，挽留住自己的“老朋友”。作為傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體頂梁柱的新聞編輯工作者，也需要及時更新自己的思想，發(fā)現(xiàn)自身不足，幫助傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體在新媒體時代中快速發(fā)展，保持與用戶受眾的黏度，避免使用者的流失。

一、新媒體背景下傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的問題

首先，我國傳統(tǒng)媒體尤其是報紙傳媒已經(jīng)不能滿足大眾對于信息的需求。新媒體快速、便捷的傳播信息特點，滿足了人們對于信息及時性的訴求，人們可以通過多種多樣的途徑獲取信息，傳統(tǒng)報紙媒體一天一期的特性顯然已經(jīng)與人們想隨時隨地獲取信息的需求不適應(yīng)。其次，傳統(tǒng)的報紙傳媒有著固定的收集信息方式，在稿件撰寫與整理時都有著固定的格式與形式，對于日復(fù)一日看這樣新聞的人們來說十分枯燥。而新媒體則不同，媒體的內(nèi)容信息更加豐富生動，大大增加了人們獲取信息的趣味性，吸引力高。最后，傳統(tǒng)的報紙傳媒缺乏與受眾之間的互動性，只是單純的對信息進(jìn)行傳播，并不能和讀者交流關(guān)于信息的評論，無法滿足人們對于信息的評論需求。

二、紙質(zhì)媒體應(yīng)該如何挽留用戶

（一）順應(yīng)新媒體時代發(fā)展，與時俱進(jìn)

伴隨著當(dāng)今社會互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的熱潮，新媒體的發(fā)展越來越迅速。而傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體因為其特性不適應(yīng)現(xiàn)在的時代，漸漸淹沒于融媒體浪潮中。因此，需要傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體順應(yīng)時代發(fā)展，加深自己與其他媒體的合作發(fā)展，學(xué)習(xí)其他媒體的優(yōu)點，幫助自身突破融媒體時代帶來的戰(zhàn)。傳統(tǒng)報紙媒體與新媒體都有其獨特的優(yōu)勢，需要管理人員深入發(fā)掘自身優(yōu)勢，促進(jìn)傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的發(fā)展。

同時，報紙的編輯工作者要深入了解現(xiàn)在的形式，積極進(jìn)行形式的創(chuàng)新，學(xué)習(xí)其他媒體的優(yōu)勢。傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的編輯工作者除了要提高自己撰寫、排版稿件的專業(yè)能力之外，還要增強(qiáng)自己新媒體知識，積極運用網(wǎng)絡(luò)的方式進(jìn)行傳播，使傳統(tǒng)的報紙媒體順應(yīng)時代發(fā)展，與時俱進(jìn)，突破融合媒體時代帶來的難關(guān)，吸引受眾，保持受眾的黏度，避免受眾的流失。

（二）提升編輯人員的素質(zhì)

隨著社會的不斷發(fā)展，人們對于信息的要求越來越多，很顯然如果傳統(tǒng)的新聞編輯團(tuán)隊還沿用原來老舊的編輯理念，不提升自己的自身素質(zhì)，只能被時代的潮流淹沒，逐漸被淘汰。

因此，面對新媒體背景下所帶來的巨大挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的編輯人員想要在新時代立足，就必須全面提升自己的素質(zhì)。對傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體新聞編輯人員培訓(xùn)是必然的，不僅要加強(qiáng)新聞編輯人員基礎(chǔ)能力的培養(yǎng)，更加要注重新聞編輯人員專業(yè)素養(yǎng)的提升。傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體可以積極聘用專業(yè)的編輯工作者，幫助其進(jìn)行轉(zhuǎn)型發(fā)展，為紙質(zhì)媒體帶來新媒體時代所需要的創(chuàng)新理念，促進(jìn)傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體在媒體融合時代的發(fā)展，挽留住紙質(zhì)媒體的受眾。

（三）深入了解使用群體，滿足受眾需要

傳統(tǒng)媒體的新聞編輯工作者在進(jìn)行新聞工作前，首先要明確自己的工作目標(biāo)是什么，是為誰來服務(wù)的，只有這樣才能編輯出滿足人們需要的優(yōu)質(zhì)稿件。很明顯傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的受眾就是社會群眾，新聞編輯工作者都是為群眾而服務(wù)的。因此，新聞編輯工作者要對群眾進(jìn)行深入的了解，明晰群眾對于信息的各項需求，接受群眾對于信息的反饋，以此來對傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的新聞編輯工作進(jìn)行創(chuàng)新。新聞編輯工作人員要加強(qiáng)與群眾之間的交流，改變自身不適應(yīng)現(xiàn)代新媒體時代發(fā)展的地方，為了促進(jìn)傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的發(fā)展，為群眾傳播有用的信息而不斷努力。

三、結(jié)語

在媒體融合的時代，新媒體發(fā)展得越來越好，被廣大群眾所熱愛接受，但這并不代表傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體就該被拋棄。因此，傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體應(yīng)該順應(yīng)時代發(fā)展潮流，及時改變自身的發(fā)展理念，提升編輯人員的自身素質(zhì)，全面了解受眾的需求，以滿足受眾需求為目的進(jìn)行發(fā)展，從而挽留住“老朋友”，促進(jìn)傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的發(fā)展。