社會主義核心價值觀傳播的新時代考量

[內(nèi)容提要] 黨的十八大以來，黨和國家高度重視社會主義核心價值觀的培育和踐行，在通過有效傳播促進社會主義核心價值觀的內(nèi)化于心、外化于行方面進行了系統(tǒng)謀劃，取得了一定成效。如何立足中國特色社會主義新時代這個歷史坐標(biāo)，提升社會主義核心價值觀傳播實效，充分發(fā)揮社會主義核心價值觀對國民教育、精神文明創(chuàng)建、精神文化產(chǎn)品創(chuàng)作生產(chǎn)傳播的引領(lǐng)作用，使社會主義核心價值觀融入社會發(fā)展各方面，轉(zhuǎn)化為人們的情感認(rèn)同和行為習(xí)慣，成為當(dāng)前中國特色社會主義文化建設(shè)的重大戰(zhàn)略性命題。在新時代，社會主義核心價值觀傳播要以培養(yǎng)擔(dān)當(dāng)民族復(fù)興大任的時代新人為著眼點和目標(biāo)牽引，提升傳播內(nèi)容的引領(lǐng)性，加強傳播手段的融合性，拓展傳播場域的國際性。

[關(guān)鍵詞] 新時代;社會主義核心價值觀傳播;內(nèi)容;手段;場域

[作者簡介] 張澤強，法學(xué)博士，東北師范大學(xué)思想政治教育研究中心副教授。

社會主義核心價值觀包含著國家振興、社會進步、人民幸福等多層面的價值目標(biāo)和價值準(zhǔn)則，蘊含了豐富的理論內(nèi)容、崇高的精神信仰和明確的實踐指向，對于引領(lǐng)社會思潮、凝聚價值共識、弘揚中華文化、培育時代新人具有重要意義。培育和踐行社會主義核心價值觀，是全社會凝魂聚氣、強基固本的戰(zhàn)略工程。經(jīng)過黨的十八大以來的探索與實踐，社會主義核心價值觀在全社會所發(fā)揮的鼓舞士氣、凝聚人心的“最大公約數(shù)”和“最美同心圓”作用已經(jīng)充分顯現(xiàn)。但隨著中國特色社會主義進入新時代，中國發(fā)展的歷史方位和國際地位發(fā)生了巨大變化，對培育和踐行社會主義核心價值觀提出了新的、更高的要求。特別是隨著互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)技術(shù)的快速發(fā)展，在原有輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式都發(fā)生深刻變化的條件下，如何進一步提升社會主義核心價值觀的傳播力，增強社會主義核心價值觀的傳播效果，既是新時代繼續(xù)推進社會主義核心價值觀入腦入心必須回答好的戰(zhàn)略性命題，更是做好新形勢下宣傳思想工作的內(nèi)在要求。對標(biāo)習(xí)近平總書記在2018年全國宣傳思想工作會議上提出的新形勢下宣傳思想工

作要自覺承擔(dān)起“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命要求，不斷提升新時代培育和踐行社會主義核心價值觀的實效性和影響力，就要不斷提升傳播內(nèi)容的引領(lǐng)性、加強傳播手段的融合性、拓展傳播場域的國際性。

一、 提升社會主義核心價值觀傳播內(nèi)容的引領(lǐng)性

習(xí)近平總書記指出：“社會主義核心價值觀，包括中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，只有被普遍理解和接受，才能為人們自覺遵守奉行?！盵1]108社會主義核心價值觀從理論的凝練生成到大眾的認(rèn)同踐行，有賴于價值觀念內(nèi)容在傳播過程中不斷得到實踐的確證。推動社會主義核心價值觀落地生根、入腦入心，首先就要充分挖掘社會主義核心價值觀內(nèi)容體系的深層意蘊，幫助受眾準(zhǔn)確理解把握其科學(xué)內(nèi)涵和精神實質(zhì)。

從社會主義核心價值觀傳播的實際情況看，黨的十八大以來，各地方各部門通過開展形式新穎、群眾喜聞樂見、針對性強的教育實踐活動，使社會主義核心價值觀的價值要求在人們學(xué)習(xí)、工作和生活的方方面面得以顯現(xiàn)，形成了宣傳和弘揚社會主義核心價值觀的強大輿論氛圍，增強了社會主義核心價值觀的影響力。比如，通過閱讀和觀看寫有社會主義核心價值觀“24個字”的宣傳海報、公益廣告、信息專欄，人們基本能夠做到聽得到和說得出。然而，很多社會主義核心價值觀宣傳材料缺少生動活潑、嚴(yán)謹(jǐn)翔實的解析和闡釋作為支撐，導(dǎo)致大部分受眾還僅停留在見過、聽過的層面，對于這“24個字”的深層次內(nèi)涵，真正能夠弄懂弄通的人還是少數(shù)?？梢哉f，社會大眾對社會主義核心價值觀內(nèi)容的認(rèn)知還流于表面，社會主義核心價值觀宣傳的實際效果還有較大提升空間。思想政治教育過程理論啟示我們，不同的人在知、情、意、信、行的矛盾轉(zhuǎn)化運動方面均存在差異，如果只是單純地用淺表層面的文字去傳輸信息，那么信息所具有的方向性和價值性就會受到限制，也達不到社會主義核心價值觀傳播所要實現(xiàn)的目標(biāo)。尤其是在當(dāng)前社會主義市場經(jīng)濟深入發(fā)展、改革開放不斷推進的時代背景下，社會成員需求多種多樣、思想價值觀念多元多變的現(xiàn)實狀況越來越要求逐步提升社會主義核心價值觀傳播內(nèi)容的引領(lǐng)性和吸引力，生搬硬套、空洞說教或晦澀難懂都將嚴(yán)重損害社會主義核心價值觀的公信力。

習(xí)近平總書記高度重視社會主義核心價值觀傳播內(nèi)容的引領(lǐng)性問題。他在2016年全國高校思想政治工作會議上明確指出：“社會主義核心價值觀有深厚的歷史底蘊和堅實的現(xiàn)實基礎(chǔ)，它所倡導(dǎo)的價值理念具有強大的道義力量，它所昭示的前進方向契合中國人民的美好愿景。”[1]132“我們要從理論和實踐、歷史和現(xiàn)實的結(jié)合上，加強對社會主義核心價值觀內(nèi)涵的研究闡釋，講清楚其鮮明特征和實踐要求?！盵1]132“堅持用社會主義核心價值觀引領(lǐng)知識教育、引領(lǐng)師德建設(shè)，加強中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和革命文化、社會主義先進文化教育，加強黨史、國史、改革開放史、社會主義發(fā)展史教育，加強國家意識、法治意識、社會責(zé)任意識教育和民族團結(jié)進步教育、國家安全教育、科學(xué)精神教育?！盵1]132-133他在黨的十九大上進一步指出：要“發(fā)揮社會主義核心價值觀對國民教育、精神文明創(chuàng)建、精神文化產(chǎn)品創(chuàng)作生產(chǎn)傳播的引領(lǐng)作用，把社會主義核心價值觀融入社會發(fā)展各方面，轉(zhuǎn)化為人們的情感認(rèn)同和行為習(xí)慣”[2]。習(xí)近平總書記這一系列重要論述充分表明，傳播內(nèi)容的選擇、發(fā)布與傳遞，有助于不斷增強社會主義核心價值觀傳播的引導(dǎo)力、影響力。新時代社會主義核心價值觀傳播效果的進一步凸顯，不僅要求傳遞出其本身所包含的價值理念，而且要進一步拓寬和延展社會主義核心價值觀傳播內(nèi)容的內(nèi)涵構(gòu)成，深入挖掘社會主義核心價值觀的歷史積淀和時代意涵。

提升社會主義核心價值觀傳播內(nèi)容的引領(lǐng)性，既需要使傳播內(nèi)容像空氣一樣“無時不在”“無處不有”，更要用教育引導(dǎo)、輿論引導(dǎo)、實踐引導(dǎo)來進一步強化傳播內(nèi)容的引領(lǐng)性。一要強化教育引導(dǎo)。教育引導(dǎo)是提升傳播內(nèi)容引領(lǐng)性的基礎(chǔ)工作。教育引導(dǎo)有助于保證傳播內(nèi)容引導(dǎo)方向的正確性，也有助于把包括基本內(nèi)涵和基本要求在內(nèi)的傳播內(nèi)容滲透在教育引導(dǎo)的過程當(dāng)中，使社會主義核心價值觀既成為人們價值追求的目標(biāo)，也成為人們價值選擇的標(biāo)準(zhǔn)。二要強化輿論引導(dǎo)。輿論引導(dǎo)是提升傳播內(nèi)容引領(lǐng)性的現(xiàn)實需要。輿論作為“公眾+意見”的集合體，如果不對輿論加以正確而有效的引導(dǎo)，任其肆意擴散、蔓延，極容易影響社會凝聚力和向心力的形成，甚至阻礙社會主義核心價值觀入腦入心的順利推進。三要強化實踐引導(dǎo)。實踐引導(dǎo)是提升傳播內(nèi)容引領(lǐng)性的基本路徑。培育和弘揚社會主義核心價值觀，不僅要靠文本內(nèi)容的傳遞，更要靠言傳身教的實踐踐履，進而促進社會主義核心價值觀成為社會大眾“日用而不覺”的價值存在?！耙徊綄嶋H行動比一打綱領(lǐng)更重要?！盵3]如果只是不斷地向社會大眾傳播社會主義核心價值觀，而不重視受眾的實際踐行，那么文本內(nèi)容也只能以知識的形式存在于社會大眾的頭腦中。

二、 加強社會主義核心價值觀傳播手段的融合性

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，信息傳播呈現(xiàn)出移動化、可視化、大眾化的發(fā)展態(tài)勢，社會主義核心價值觀傳播在技術(shù)、渠道、載體等方面也都隨之發(fā)生了深刻變化，原有的單一傳播手段已經(jīng)無法適應(yīng)全媒體時代提出的新要求。開發(fā)并運用新的傳播形式、豐富和整合原有傳播手段，成為新時代提升社會主義核心價值觀吸引力的必要之舉。2019年1月，習(xí)近平總書記在中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)會上，就全媒體時代和媒體融合發(fā)展問題，明確指出：“推動媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體就成為我們面臨的一項緊迫課題。我們推動媒體融合發(fā)展，是要做大做強主流輿論，鞏固全黨全國人民團結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)，為實現(xiàn)‘兩個一百年’奮斗目標(biāo)、實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢提供強大精神力量和輿論支持?！盵4]5雖然習(xí)近平總書記的這一重要論述所針對的是構(gòu)建全媒體傳播格局、加快推動媒體融合發(fā)展，但也為社會主義核心價值觀傳播手段的發(fā)展和創(chuàng)新提供了重要戰(zhàn)略抓手。

時代發(fā)展和國內(nèi)外形勢的變化催生了更為豐富多樣的傳播手段，而這些傳播手段的創(chuàng)新發(fā)展又離不開信息平臺、傳播方式、傳播對象等方面的深刻變化。首先，信息渠道的變化為豐富社會主義核心價值觀傳播手段提供了新空間和新平臺。中國特色社會主義新時代的到來，也昭示著網(wǎng)絡(luò)發(fā)展必將迎來更加繁榮的歷史階段。習(xí)近平總書記指出：“互聯(lián)網(wǎng)是一個社會信息大平臺，億萬網(wǎng)民在上面獲得信息，交流信息，這會對他們的求知途徑、思維方式、價值觀念產(chǎn)生重要影響?！盵5] “據(jù)全球移動通信系統(tǒng)協(xié)會發(fā)布的研究報告顯示，到2020年，全球手機用戶將到達57億，移動通信服務(wù)將覆蓋全球四分之三的人口?！盵6]互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動終端的迅速發(fā)展，不僅改變了人們學(xué)習(xí)、工作、生活的方式，也為新興媒體承載、傳播社會主義核心價值觀提供了技術(shù)支持。其次，傳播方式的變化為傳播手段提供了多維度的媒介形態(tài)。社會主義核心價值觀的傳播過程并非點對點、人對人的簡單“輸出—輸入”，其間需要不同屬性的媒介載體共同發(fā)揮作用。在我國，報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體承擔(dān)著傳播社會主義核心價值觀的重任，發(fā)揮著巨大的宣傳效應(yīng)。近年來在傳播領(lǐng)域發(fā)生的手段方式變革則使人人傳播、多向傳播、海量傳播成為了可能，并迅速激發(fā)了傳統(tǒng)媒體的傳播方式的變革。如微博、微信等新興社交平臺的出現(xiàn)和應(yīng)用，不僅囊括了主流媒體的官方微博和微信公眾號，還催生了很多個體傳播者和傳播產(chǎn)品相結(jié)合的自媒體平臺。新興媒體的崛起為增強社會主義核心價值觀傳播手段的針對性和時效性提供了渠道平臺，也因應(yīng)了傳播手段分眾化和差異化的大趨勢。最后，傳播對象的變化對傳播手段的革新提出了新的訴求。黨的十九大報告強調(diào)了“人民群眾對美好生活的向往”，這表明歷史主體的利益訴求已經(jīng)不再滿足于物質(zhì)需要，而是進一步提出了對美好生活多樣化、多層次、多方面的需求，其中必然包括對高尚而充盈的精神生活的需求。因此，應(yīng)牢牢把握人民群眾對美好生活的向往，及時滿足人民群眾的精神文化需求，使社會主義核心價值觀傳播手段不斷適應(yīng)社會成員不同層次的需要。

近年來，我們在社會主義核心價值觀傳播手段創(chuàng)新上進行了不少有益探索。比如，大型紀(jì)錄電影《厲害了，我的國》首次以紀(jì)錄片形式全方位展現(xiàn)了2012年以來中國橋、中國路、中國車、中國港、中國網(wǎng)等超級工程，以及在其背后奮斗在一線的中國人的生活，充分展現(xiàn)了我國人民的獲得感、安全感、自豪感和幸福感不斷提高的歷史進程，極大激發(fā)了人民群眾的情感共鳴。此外，在4K超高清、5G網(wǎng)絡(luò)傳播、AI合成新聞主播、H5應(yīng)用、無人機采集、機器人寫稿等高科技的助力下，越來越多的高科技被應(yīng)用到社會主義核心價值觀傳播手段的改進和完善之中，很多媒體運用微博、微信、客戶端、移動直播等新的傳播手段，采用微視頻、微電影等微傳播形態(tài)，進一步增強了傳播手段的多樣性。

還要著力把握全媒體優(yōu)勢和特點，不斷推進傳統(tǒng)媒體和新興媒體有效融合，提升社會主義核心價值觀傳播力。習(xí)近平總書記指出：“傳統(tǒng)媒體和新興媒體不是取代關(guān)系，而是迭代關(guān)系;不是誰主誰次，而是此長彼長;不是誰強誰弱，而是優(yōu)勢互補?！薄耙獔猿忠惑w化發(fā)展方向，加快從相加階段邁向相融階段，通過流程優(yōu)化、平臺再造，實現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，實現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺終端、管理手段共融互通，催化融合質(zhì)變，放大一體效能，打造一批具有強大影響力、競爭力的新型主流媒體?！盵4]6“要抓緊做好頂層設(shè)計，打造新型傳播平臺，建成新型主流媒體，擴大主流價值影響力版圖，讓黨的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入?！盵4]7習(xí)近平總書記的這一重要論述為新時代社會主義核心價值觀傳播手段的革新提供了基本思路和目標(biāo)方向。一方面，要持續(xù)推進媒體融合發(fā)展。傳統(tǒng)媒體和新興媒體不是簡單的效用疊加，不是簡單的“互聯(lián)網(wǎng)+報紙”“互聯(lián)網(wǎng)+廣播”“互聯(lián)網(wǎng)+電視”，而是在厘清二者的優(yōu)長和劣勢的基礎(chǔ)上，通過優(yōu)勢互補，實現(xiàn)系統(tǒng)優(yōu)化的最佳效果。從傳統(tǒng)媒體與新興媒體的“相加”到“相融”，需要經(jīng)過一個不斷磨合的階段。移動互聯(lián)網(wǎng)逐漸打通了不同屬性媒體間的壁壘，使得社會主義核心價值觀的傳播手段逐步實現(xiàn)以新型主流媒體為主、其他類型媒體為輔的格局。另一方面，以新技術(shù)引領(lǐng)社會主義核心價值觀傳播手段新發(fā)展。大數(shù)據(jù)、信息可視化、云計算、人工智能等新技術(shù)，豐富了信息傳播途徑與方式。大數(shù)據(jù)條件下，新媒體技術(shù)作為信息傳播的主要方式，在社會主義核心價值觀傳播中發(fā)揮著獨特優(yōu)勢，成為社會主義核心價值觀傳播手段不斷更新的重要基礎(chǔ)。當(dāng)前，不同屬性的媒介組織或自媒體，要妥善運用新的技術(shù)手段，在傳播手段的互動性、分享性、分眾化、差異化上下功夫，為人民群眾提供更具針對性和個性化的精神文化產(chǎn)品，提升社會主義核心價值觀的影響力和公信力。

三、 拓展社會主義核心價值觀傳播場域的國際性

經(jīng)過長期努力，我們走出了一條中國特色社會主義道路，取得了舉世矚目的輝煌成就，實踐證明我們走過的道路、形成的理論體系、確立的制度、發(fā)展的文化都是成功的。與此相應(yīng)，整個國際社會對我國的關(guān)注也日益提升，世界在驚嘆與思索中國取得的巨大成就之時，也對當(dāng)代中國價值觀念產(chǎn)生了極大興趣。他們需要認(rèn)識一個真實多彩的中國，進而希望中國在世界上發(fā)出更多聲音。習(xí)近平總書記指出：“世界上越來越多的人開始對當(dāng)代中國價值觀念感興趣，越來越多的人開始客觀看待當(dāng)代中國價值觀念?！盵1]199“要加強提煉和闡釋，拓展對外傳播平臺和載體，把當(dāng)代中國價值觀念貫穿于國際交流和傳播方方面面。”[1]200社會主義核心價值觀作為當(dāng)代中國價值觀念的核心內(nèi)容和當(dāng)代中國精神的集中體現(xiàn)，是凝聚中國力量的思想道德基礎(chǔ)。習(xí)近平總書記的重要論述表明，既要積極宣傳中國道路、中國理論、中國制度、中國文化，講清楚中國發(fā)展的歷史脈絡(luò)、現(xiàn)實國情、未來目標(biāo)，宣傳好闡釋好中國人獨特的文化傳統(tǒng)和精神世界，傳播好當(dāng)代中國價值觀念，不僅要讓中國人民切身感受到我國的發(fā)展變化，還要積極向國際傳播、塑造一個良好的中國形象。因此，拓展社會主義核心價值觀傳播場域的國際性，便成了展現(xiàn)中國形象、傳播中國價值、不斷提高國家文化軟實力的必然選擇。

然而，長期以來，“中國在世界上的形象很大程度上仍是‘他塑’而非‘自塑’，我們在國際上有時還處于有理說不出、說了傳不開的境地，存在著信息流進流出的‘逆差’、中國真實形象和西方主觀印象的‘反差’、軟實力和硬實力的‘落差’”[1]212。這種狀況，一方面與我們的闡釋技巧、傳播力度還不夠并長期處于西強我弱的國際輿論格局，導(dǎo)致我國價值理念的國際知曉率和認(rèn)同度還較低有關(guān);另一方面，相當(dāng)多的西方媒體仍然戴著有色眼鏡觀察中國。西方在已經(jīng)擁有文化霸權(quán)的同時還不斷進行宣傳鼓動，導(dǎo)致我們的價值觀念成為被扭曲的解釋、被屏蔽的真相、被顛倒的事實。比如，我國在國際舞臺日益發(fā)揮著舉足輕重的作用，塑造著“文明大國”“東方大國”“負責(zé)任大國”和“社會主義大國”的形象，但是在西方媒體宣傳中則變成了“中國威脅論”，我國的國家形象被歪曲和丑化。又如，一小部分戴著有色眼鏡的西方媒體人頻繁利用國外媒體報道與我國實際存在差異的情況，妄圖通過搞文化摩擦破壞我國的思想文化氛圍和意識形態(tài)環(huán)境。當(dāng)我國一旦發(fā)生類似官員腐敗、民生問題等熱點事件時，部分國外媒體就會在報道時添油加醋、歪曲事實，試圖通過干擾我國輿論環(huán)境來煽動民眾與政府對立，挑起危害社會穩(wěn)定的事端，阻遏以社會主義核心價值觀為主要內(nèi)容的當(dāng)代中國價值觀念的國內(nèi)國際傳播。

在新時代推進社會主義核心價值觀傳播，要不斷拓展社會主義核心價值觀傳播的新場域，以加強國際傳播能力建設(shè)為基礎(chǔ)、以構(gòu)建融通中外的話語體系為重點，以講故事的形式創(chuàng)新為突破，努力在世界思想文化、價值觀念的國際傳播格局中占據(jù)優(yōu)勢地位，發(fā)揮出中國價值、中國觀念的影響力。

首先，要著力加強國際傳播能力建設(shè)。習(xí)近平總書記指出：“傳播力決定影響力?！盵7]傳播力是文化軟實力的重要內(nèi)容。在互聯(lián)網(wǎng)和新興媒體高速發(fā)展的今天，一個國家傳播能力的強弱，越來越取決于傳播手段靈活與否、傳播水平的高低。加強國際傳播能力建設(shè)，既要在技術(shù)手段上下功夫，也要在傳播渠道和方法創(chuàng)新上下功夫。目前，我國在全球范圍內(nèi)初步建成了新聞信息采集和傳播網(wǎng)絡(luò)，輻射范圍更為廣闊，通過打造“外宣旗艦媒體”，推動多語種電視頻道、中國國際廣播電臺、報刊等媒介在海外落地生根，這些都為提升新時代社會主義核心價值觀國際傳播的影響力提供了堅實的物質(zhì)技術(shù)基礎(chǔ)。當(dāng)前，應(yīng)進一步拓展社會主義核心價值觀傳播場域的國際性，充分利用已有國際傳播技術(shù)、渠道等優(yōu)勢資源，利用好優(yōu)勢品牌項目，不斷提升中國價值傳播的整體效果。

其次，要著力構(gòu)建融通中外的話語體系。習(xí)近平總書記指出：“更深層次地看，我們在國際上有理說不清的一個重要原因，是我們的對外傳播話語體系沒有完全建立起來。”[1]213“爭取國際話語權(quán)是我們當(dāng)前必須解決好的一個重大問題?！盵8]中國話語、中國聲音代表了我國的國家形象，如何用中國概念和話語體系解決國際沖突和問題，這是亟待解決的問題。構(gòu)建融通中外的話語體系，不是將我國的價值理念套用到國外的價值理念當(dāng)中去，而是用國外民眾習(xí)慣的表達方式，將具有中國特色的價值理念、價值話語傳播出去。為此，一方面要以社會主義核心價值觀為支撐，始終牢牢堅持正確的政治方向，堅持弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，在傳播過程中注重體現(xiàn)我國的獨特風(fēng)格;另一方面，要充分考慮他國的文化、信仰等因素，要貼近外國民眾的思維習(xí)慣和語言習(xí)慣，發(fā)出中國聲音，傳播中國價值。此外，還要積極圍繞國際社會普遍關(guān)注的話題，主動發(fā)出中國聲音，用好海外文化陣地，用好多種文化形式，及時表明中國立場和觀點，讓中國聲音獲得國際社會的理解和認(rèn)同。正如習(xí)近平總書記指出的：“要創(chuàng)新對外話語表達方式，研究國外不同受眾的習(xí)慣和特點，采用融通中外的概念、范疇、表述，把我們想講的和國外受眾想聽的結(jié)合起來，把‘陳情’和‘說理’結(jié)合起來，把‘自己講’和‘別人講’結(jié)合起來，使故事更多為國際社會和海外受眾所認(rèn)同?！盵1]213

最后，要著力通過講故事不斷展現(xiàn)中國價值。習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上明確指出：“講故事，是國際傳播的最佳方式?！薄爸v故事就是講事實、講形象、講情感、講道理，講事實才能說服人，講形象才能打動人，講情感才能感染人，講道理才能影響人。”[1]212講好中國故事，重點在于講什么和怎么講的問題，特別是在宣傳和闡釋中國夢時，要與當(dāng)代中國價值觀念緊密結(jié)合起來?！爸袊鴫粢馕吨袊嗣窈椭腥A民族的價值體認(rèn)和價值追求，意味著全面建成小康社會、實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興，意味著每一個人都能在為中國夢的奮斗中實現(xiàn)自己的夢想，意味著中華民族團結(jié)奮斗的最大公約數(shù)，意味著中華民族為人類和平與發(fā)展作出更大貢獻的真誠意愿。”[1]200此外，講故事也要講究方式、方法，要用好多種渠道和載體。黨的十八大以來，習(xí)近平主席在出國訪問過程中成為了名副其實的“中國故事講述人”和“思想政治工作者”。用他自己的話來說就是：“我每次出訪，不論是會談、交流還是演講，都要講中國道路的歷史淵源和現(xiàn)實基礎(chǔ)，講中國夢的背景和內(nèi)涵，講中國和平發(fā)展的理念和主張，還在不少國家主流媒體發(fā)表署名文章。這就是做思想輿論工作，就是到國外去做思想政治工作。”[1]210習(xí)近平總書記所講述的故事，拉近了中外民眾的心理距離，也傳遞出了中國立場、中國觀點和中國態(tài)度。比如，他在2014年參加中法建交50周年紀(jì)念大會時，用“新獅子觀”有力地反駁了國際舞臺上此起彼伏的“中國威脅論”。他當(dāng)時引用拿破侖關(guān)于“中國是一頭沉睡的獅子”的論述，指出：“中國這頭獅子已經(jīng)醒了，但這是一只和平的、可親的、文明的獅子。”[9]“新獅子觀”彰顯了中國夢是追求幸福的夢，是奉獻世界的夢，體現(xiàn)了我國作為負責(zé)任大國的擔(dān)當(dāng)精神，傳遞了中國價值?？梢?，講故事能夠有效凸顯中國夢的世界價值、彰顯中國價值的理論意蘊和實踐底色，是感染人、打動人、說服人、影響人的好方式。在拓展社會主義核心價值觀傳播場域國際性的過程中，還要不斷提升講故事的能力和水平，讓世界聽到更多更生動的中國聲音，進一步塑造好國家形象、傳播好中國價值，促進中外文明交流互鑒。

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[7] 中共中央宣傳部新聞局.習(xí)近平總書記黨的新聞輿論工作座談會重要講話精神學(xué)習(xí)輔助材料[M].北京：學(xué)習(xí)出版社，2016：7.

[8] 習(xí)近平.在全國黨校工作會議上的講話[J].求是，2016（9）：10.

[9] 習(xí)近平.在中法建交五十周年紀(jì)念大會上的講話[N].人民日報，2014-03-29（2）.

（編輯：牟世晶）