淺談文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中手繪插面的應(yīng)用

劉曉瑜　魏曉霞

摘要：隨著近年來(lái)地域文化、地方品牌、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)建設(shè)力度加強(qiáng)，文創(chuàng)產(chǎn)品成為了設(shè)計(jì)領(lǐng)域重頭戲。為加強(qiáng)文創(chuàng)品牌的藝術(shù)性和情感化，文創(chuàng)產(chǎn)品在包裝設(shè)計(jì)上高頻地應(yīng)用了手繪插畫(huà)。本文從文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式和手繪插圖在此類(lèi)產(chǎn)品設(shè)計(jì)背景之上的應(yīng)用體現(xiàn)，淺要敘述了兩者間的關(guān)系。

關(guān)鍵字：手繪插畫(huà);文創(chuàng)產(chǎn)品;包裝設(shè)計(jì)中圖分類(lèi)號(hào)：TB482， J218.5

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1400 （2019） 04-0059-04

1手繪插畫(huà)概述

手繪插畫(huà)是插畫(huà)的表現(xiàn)方式之一，區(qū)別于使用計(jì)算機(jī)軟件繪制的矢量圖形和攝影照片，也不同于傳統(tǒng)繪畫(huà)的純藝術(shù)創(chuàng)作。手繪插畫(huà)主要應(yīng)用在書(shū)籍出版物、品牌宣傳、影視多媒體等商業(yè)傳播范疇，其具有藝術(shù)性和商業(yè)性共存的特征。

手繪插畫(huà)的藝術(shù)性體現(xiàn)在無(wú)論是紙上繪制或計(jì)算機(jī)技術(shù)表現(xiàn)，手繪風(fēng)格都比矢量運(yùn)算圖形更加情感化和具有偶然性。在計(jì)算機(jī)技術(shù)中，繪制工具如數(shù)位板壓感，軟件工具如鉛筆、毛筆，繪畫(huà)類(lèi)別如水彩畫(huà)、油畫(huà)等，都能模擬真實(shí)手繪模式和效果，表現(xiàn)真實(shí)繪畫(huà)的筆觸力道、色彩滲透，具有藝術(shù)性的情感化特征。

同時(shí)，手繪插畫(huà)又含有商業(yè)性質(zhì)，承擔(dān)著信息傳播功能。插畫(huà)在包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用廣泛，一方面可以明確個(gè)性的品牌形象，具有美化商品的效果;另一方面包裝中的插畫(huà)為吸引消費(fèi)者、傳播品牌理念起到了直接的作用。如圖l、圖2，2017年廣東省花都杯文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽金獎(jiǎng)作品“灰塑的新語(yǔ)言”（作者：謝釗、楊思蕙），以黑白兩色的山水畫(huà)展現(xiàn)了花都非遺項(xiàng)目“灰塑”的三個(gè)相關(guān)場(chǎng)景，應(yīng)用于產(chǎn)品及包裝設(shè)計(jì)中，將傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代包裝中傳播和展現(xiàn)。

2文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式

文創(chuàng)產(chǎn)品即文化創(chuàng)意產(chǎn)品，將文化轉(zhuǎn)換成可供銷(xiāo)售之商品，增加文化附加值，擴(kuò)大傳播范圍，豐富傳播形式。文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)除了產(chǎn)品的創(chuàng)作之外，包裝起到非常大的營(yíng)銷(xiāo)功能。就包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)語(yǔ)言而言，文創(chuàng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式體現(xiàn)為：

2.1以中文字體為主的視覺(jué)主體

說(shuō)到文化產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，就是“講故事”，用現(xiàn)代化語(yǔ)言將傳統(tǒng)文化告知現(xiàn)代聽(tīng)眾，以求將“故事”說(shuō)得動(dòng)聽(tīng)，將“故事”傳播更廣。中文字符號(hào)化特征明確，用于作為包裝設(shè)計(jì)中的視覺(jué)主體，在傳播中清晰明確，易于給受眾以鮮明記憶;文創(chuàng)產(chǎn)品的傳統(tǒng)文化特性獨(dú)特，使用中文字體作藝術(shù)性圖形化處理，可以將傳統(tǒng)文化與傳統(tǒng)語(yǔ)言、傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設(shè)計(jì)作更好融合。

2.2將地域特色進(jìn)行符號(hào)化圖形設(shè)計(jì)

文創(chuàng)產(chǎn)品具有地域性，不同城市地區(qū)具有文化差異。在文創(chuàng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中，很多案例采用將地域景觀、名勝古跡作為設(shè)計(jì)元素，將其使用符號(hào)化手段經(jīng)過(guò)藝術(shù)化處理后，用作包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)主體。

將地域特色進(jìn)行符號(hào)化處理方式有：

2.2.1使用插畫(huà)手段表現(xiàn)傳統(tǒng)文化。將地域特色進(jìn)行插畫(huà)處理，在設(shè)計(jì)中對(duì)文化元素進(jìn)行精確提煉，轉(zhuǎn)換為精美的具有藝術(shù)個(gè)性的插畫(huà)，起到品牌精準(zhǔn)定位作用。

2.2.2使用符號(hào)化圖形表現(xiàn)傳統(tǒng)文化。將文化中原有的圖案元素進(jìn)行在設(shè)計(jì)處理，并運(yùn)用形式美法則對(duì)圖案進(jìn)行有秩序有美感的排列，將其應(yīng)用與包裝設(shè)計(jì)中的背景圖案上，起到增強(qiáng)視覺(jué)效果和視覺(jué)記憶點(diǎn)的作用。

2.2.3傳統(tǒng)紋樣與現(xiàn)代版式結(jié)合。在中國(guó)文化中，傳統(tǒng)紋樣在各地域文化中有不同的表現(xiàn)，但都有著美好寓意。將傳統(tǒng)都紋樣結(jié)合設(shè)計(jì)主體，應(yīng)用到現(xiàn)代設(shè)計(jì)版式中，可在秩序美感中體現(xiàn)傳統(tǒng)之美。

2.3以現(xiàn)代極簡(jiǎn)主義表現(xiàn)厚重傳統(tǒng)文化

中國(guó)的文化歷史悠久，各地域間文化相互交融又各有不同。要將特色文化進(jìn)行更好的闡述，進(jìn)行藝術(shù)化的處理方式，極簡(jiǎn)主義體現(xiàn)除了“無(wú)聲勝有聲”的優(yōu)勢(shì)?，F(xiàn)代包裝除了視覺(jué)美學(xué)外，工藝和材料可滿(mǎn)足受眾觸覺(jué)、嗅覺(jué)、味覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)感受。運(yùn)用現(xiàn)代簡(jiǎn)介主義表現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，符合中國(guó)美學(xué)文化中的意境審美。

3手繪插畫(huà)在文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用表現(xiàn)

文創(chuàng)產(chǎn)品是傳統(tǒng)文化的創(chuàng)意化表現(xiàn)，是文化傳承創(chuàng)新的重要方式，在文化和商品的傳播中，感情化因素占大比重。使用手繪插畫(huà)手段對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行包裝視覺(jué)設(shè)計(jì)，是傳統(tǒng)文化與傳統(tǒng)表現(xiàn)方式的典型結(jié)合，應(yīng)用表現(xiàn)主要體現(xiàn)在：

3.1用手繪插畫(huà)表現(xiàn)風(fēng)俗民情

風(fēng)俗民情是特定社會(huì)文化區(qū)域內(nèi)歷代人們共同遵守的行為模式，相對(duì)抽象和復(fù)雜，在視覺(jué)圖形上較難表現(xiàn)。使用手繪插畫(huà)的方法進(jìn)行風(fēng)俗民情的表現(xiàn)，是將抽象畫(huà)元素進(jìn)行具象的、簡(jiǎn)化的處理，在傳播中清晰易懂。應(yīng)用到文創(chuàng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)之上，方便消費(fèi)者識(shí)別接受，了解文化，并且部分插圖故事性強(qiáng)，引人人勝。使用手繪插畫(huà)作為視覺(jué)設(shè)計(jì)元素，還常常從筆墨濃淡、線(xiàn)條緩急中感受到故事性和情感化，增加趣味，如圖3。

3.2用手繪插畫(huà)表現(xiàn)名優(yōu)特產(chǎn)

名優(yōu)特產(chǎn)是各地域盛產(chǎn)之物品，將其進(jìn)行品牌化設(shè)計(jì)包裝可建立品牌形象、清晰品牌定位、傳播品牌信息。常常各地間同類(lèi)產(chǎn)品相似，卻又優(yōu)勢(shì)各異，使用手繪插畫(huà)將名優(yōu)特產(chǎn)進(jìn)行美化、擬人化設(shè)計(jì)，應(yīng)用到文創(chuàng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)之上，將特色更加具體化和個(gè)性化，增加了品牌情感，為品牌賦予了生動(dòng)個(gè)性，如圖4、圖5。

3.3用手繪插畫(huà)表現(xiàn)人文景觀

人文景觀即文化景觀，包括人們生活物質(zhì)及建筑，將其進(jìn)行手繪插畫(huà)處理，即將景觀特色概括和提取，特色元素加以設(shè)計(jì)運(yùn)用，有意識(shí)地呈現(xiàn)出設(shè)計(jì)師精選的局部和角度，增加了包裝設(shè)計(jì)的美感，可促進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)品的傳播和促銷(xiāo)，如圖6-8。

4結(jié)論

文創(chuàng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)形式多樣，其中手繪插畫(huà)具有較強(qiáng)的文化性、藝術(shù)性、情感化和商業(yè)性融合之特點(diǎn)。為文創(chuàng)品牌賦與豐富的情感、鮮活的個(gè)性，用充滿(mǎn)藝術(shù)性的語(yǔ)言傳播文化、傳承歷史，具有重要的研究意義。