全職帶娃、精明消費(fèi)，如今的二胎媽媽真的不一樣了

“全面二胎”政策實(shí)施以來，我國二胎家庭數(shù)量急劇上升，成為了新生人口的主力軍。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2017年，新生兒出生率雖然同比下降5.2個(gè)基點(diǎn)（比2016年減少63萬人），但二胎出生率卻同比增長22%，占新生人口的51%。

不同結(jié)構(gòu)的嬰兒潮也在改變著中國家庭的架構(gòu)。在以往計(jì)劃生育的政策下， “2+1”為主流的家庭形式，每個(gè)家庭只有一個(gè)寶貝，父母們幾乎是傾盡所有的好資源在孩子身上。然而，二胎新政下，“2+2”形式的二胎家庭正受到社會和市場的關(guān)注，二胎家庭的特征、生活習(xí)慣、育兒方法及消費(fèi)觀念跟以往有所不一樣了?！?+2”家庭的消費(fèi)將是未來親子家庭的主要推動力。因此，研究好二胎家庭是每個(gè)親子母嬰企業(yè)的重要課題。

為了孩子，甘做全職媽媽

曾經(jīng)有一段時(shí)間，職場辣媽成為了社會的“時(shí)尚潮流”，新生代媽媽們在照顧孩子的同時(shí)，兼顧好自己的工作，這樣新時(shí)代“女強(qiáng)人”的角色，成為了很多媽媽們的榜樣。然而，隨著二胎媽媽的不斷增多，這一現(xiàn)象似乎已經(jīng)在轉(zhuǎn)變。

有機(jī)構(gòu)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，由媽媽獨(dú)自帶娃依然是目前家庭育兒的主流，其中，超過52%的二胎媽媽愿意為了二寶放棄工作，主動成為全職媽媽。而在一胎媽媽中，也有45%的媽媽表示愿意成為全職媽媽。

這背后的原因，一個(gè)是因?yàn)榧彝ト司杖氲脑黾?，緩解了部分家庭?jīng)濟(jì)壓力，在有條件的家庭中，媽媽們可以不用再那么“辛苦努力”。第二個(gè)原因是，兩個(gè)孩子的“育兒任務(wù)”更重了，媽媽們的時(shí)間和精力有限，無法更好平衡家庭和工作之間的關(guān)系。第三個(gè)原因是，父母的育兒觀念在改變，花更多的時(shí)間親自照顧和陪伴孩子，對孩子的成長更加有利。

全職媽媽在家干什么？

“賦閑”在家的時(shí)候，媽媽們除了照看孩子之外，其實(shí)還有大把的空閑時(shí)間。看似無聊，其實(shí)現(xiàn)代的媽媽們在互聯(lián)網(wǎng)的熏陶之下，即便不出門，也能很好地安排自己的時(shí)間。其中，“煲劇”是媽媽們最喜歡的日常消磨時(shí)間的娛樂方式。對二胎媽媽進(jìn)行的調(diào)查顯示，電視劇、綜藝、動畫片成為了媽媽們“煲劇”首映的三類視頻類內(nèi)容，其次為電影和抖音。

女人是天生的“購物狂”，被孩子“拴在”家里的她們依然可以選擇各大電商平臺進(jìn)行血拼。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，只有2%的二胎媽媽表示從來不網(wǎng)購，而在98%選擇網(wǎng)購的二胎媽媽中，淘寶是她們最愛的網(wǎng)購平臺，遠(yuǎn)超第二名的京東，其次是貝貝、拼多多和唯品會。

全職媽媽們雖然已經(jīng)遠(yuǎn)離職場，甚至少了很多現(xiàn)實(shí)中面對面的人際交流機(jī)會，但作為新時(shí)代下的女性，實(shí)時(shí)關(guān)注時(shí)政和社會資訊依然成為她們?nèi)粘Ｉ钪斜夭豢缮俚男袨榱?xí)慣。刷微博、看新聞、逛母嬰APP成為了二胎媽媽們上網(wǎng)的主要偏好，并且這些平臺如今都帶有互動的功能，還能滿足媽媽們的互動交流需求。

新生代媽媽們越來越潮，除了“煲劇”、買東西、刷微博外，越來越多的媽媽們還選擇玩游戲這種方式來消磨時(shí)間，其中益智類游戲是最多媽媽們選擇的游戲類型。益智類游戲往往操作簡單而富有魔力，游戲畫面一般色彩艷麗，角色可愛，加上輕松愉悅的音效，十分吸引女性玩家。

科學(xué)育兒最重要，長輩也要聽我的

曾經(jīng)，老一輩經(jīng)典的育兒方式是“言傳身教”，認(rèn)為小孩子一定要聽大人的話，不聽話就要嚴(yán)厲對待，并且認(rèn)為“老祖宗”傳下來的經(jīng)驗(yàn)就是正確的，按照老一套的方式去孕產(chǎn)、育兒才是正道?？扇缃?，隨著新生代父母文化水平的提升，他們看待事物更加客觀，崇尚科學(xué)，不管是在育兒上，還是自己的孕產(chǎn)上，他們更愿意聽從同齡媽媽的經(jīng)驗(yàn)、網(wǎng)紅達(dá)人的種草、育兒書籍及權(quán)威專家的科學(xué)觀點(diǎn)。在與老一輩的育兒理念上發(fā)生沖突時(shí)，他們也更敢于堅(jiān)持自己的原則。

再窮也不能窮孩子的教育。受到西方教育理念的影響，越來越多的父母意識到早期教育對孩子的重要性。調(diào)查顯示，高達(dá)65%的二胎家庭愿意讓孩子接受早教。其中，有超過81%的二胎家庭同時(shí)讓兩個(gè)孩子都上早教班。而在眾多的早教產(chǎn)品中，針對2～3歲孩子設(shè)計(jì)的早教產(chǎn)品更容易打動二胎父母的心。

二胎媽媽有經(jīng)驗(yàn)，消費(fèi)更精明

相對于毫無經(jīng)驗(yàn)的新手媽媽來說，二胎媽媽顯然更加“老道”一些。曾經(jīng)也做過新手的她們，對掉過哪些坑、犯過哪些傻心里都清楚得很，加上兩個(gè)寶寶的撫養(yǎng)壓力，讓她們在進(jìn)行消費(fèi)的時(shí)候更加理性。

比如說，在選購奶粉的時(shí)候，二胎媽媽更加謹(jǐn)慎，一旦認(rèn)定了某種品牌，或者說大寶食用的某個(gè)品牌很安全，就不會輕易更換。在品牌的選擇上，更多的二胎媽媽放棄國外品牌轉(zhuǎn)向國產(chǎn)本土品牌，一來是因?yàn)槿缃窈芏鄧洰a(chǎn)品質(zhì)量已經(jīng)跟上來了，二是因?yàn)橄M(fèi)者更精明了，看懂產(chǎn)品和追求性價(jià)比造就了一雙金睛火眼。

同時(shí)，二胎媽媽對自身的關(guān)注度更高，更樂于購買各種孕婦營養(yǎng)品。有97%的二胎媽媽在懷二寶的時(shí)候會購買孕婦營養(yǎng)品，并且超過69%的二胎媽媽認(rèn)為，購買孕婦營養(yǎng)品也需要量力而為，盡量滿足孕期營養(yǎng)的多方面需求。因此，孕婦營養(yǎng)品也將會是未來孕嬰童市場中的一大潛力品類。

精心策劃溫馨快樂的親子游

如今，文化娛樂深入到了每個(gè)家庭中，而節(jié)假日出游也成了家庭增進(jìn)親子感情的重要途徑之一。數(shù)據(jù)顯示，不管是一胎家庭還是二胎家庭，超過半數(shù)的家庭一年至少會有一次旅行的計(jì)劃，并且90%的家庭都會提前規(guī)劃。

而圍繞親子家庭式消費(fèi)，很多旅游景點(diǎn)都在不斷完善基礎(chǔ)設(shè)施和游樂設(shè)備，以滿足家庭用戶的各種需求。尤其是現(xiàn)在二胎家庭數(shù)量上升，很多品牌和企業(yè)都需要針對“2+2”形式的家庭消費(fèi)重新規(guī)劃產(chǎn)品服務(wù)。

此外，隨著車輛逐漸成為每個(gè)家庭的標(biāo)配，自由行、自駕游、周邊游也成了二胎家庭首選高頻的出游方式。

（來源：親子市場）