文化軟實力視域下陜西歷史文化“走出去”路徑初探

摘要：文化軟實力是相對于其硬實力來說的，是指該國傳統(tǒng)文化、價值觀念、意識、形態(tài)等相關因素對內發(fā)揮的凝聚力、號召力和對外產生的滲透力、吸引力，它主要來源于一個國家的價值體系、民族文化、意識形態(tài)、政治制度等，與發(fā)展模式、國民素質與形象、外交政策等也息息相關。黨的十八大以來，習近平高度重視文化建設，提出了一系列新論斷新理念新戰(zhàn)略，進一步回答了我們?yōu)槭裁匆匾曃幕ㄔO、建設什么樣的文化、怎樣進行文化建設系列問題，豐富和發(fā)展了我們黨的文化建設思想，為實現(xiàn)中華民族偉大復興的中國夢提供了精神支撐和文化引領。陜西作為我國歷史文化資源大省，實現(xiàn)歷史文化“走出去”，既有利于省域文化軟實力提升，也有利于我國文化軟實力的提升。

關鍵詞：文化軟實力;文化走出去;路徑對策

從陜西歷史文化資源保護與開發(fā)的現(xiàn)狀可以看到，陜西文物遺址遺存保護得到了高度重視并取得了很大成效，處于全國領先地位;在歷史文化資源開發(fā)方面取得了諸如“曲江文化產業(yè)示范基地”等喜人的成就，但是在古籍、非物質文化遺產保護等方面以及整個歷史文化資源開發(fā)方面卻還需要做出更大的努力。

一.陜西歷史文化資源發(fā)展現(xiàn)狀及問題

盡管，長期以來陜西文物歷史文化資源保護一直處于領先地位，在國內外產生著重大影響。但是，由于陜西省內文博系統(tǒng)大部分單位認識不足，很多人“對新生的信息化技術產生不屑與抵觸心理，‘敬而遠之’;也有因不知其而產生恐懼、茫然心理，從而回避，拒絕，這樣就制約了文物事業(yè)信息化的推廣和應用;由于文物經費有限，且認識不到位，用于信息化的經費投入不足，使信息化應用的硬件和軟件基礎水平尚未大幅度提高;發(fā)展不均衡，基礎設施參差不齊，省級文博單位發(fā)展較快，市縣級則相對落后。省內很多知名博物館，至今尚未建立自己的網站。

在歷史文化資源保護和開發(fā)方面，陜西數(shù)字化利用不夠充分。陜西省很多景區(qū)景點目前主要還依靠門票收入，缺乏利用數(shù)字化技術進行文化產品創(chuàng)新設計，對于當今數(shù)字化技術中的技術、多媒體技術、數(shù)據庫技術和移動技術等更是較少使用，就是最基本的數(shù)字化網絡利用率也不是很高。在古玩字畫、書刊出版、影視演藝以及動漫游戲等涉及歷史文化資源開發(fā)方面，由于缺乏大批既要熟練掌握計算機技術又要較懂歷史文化的專業(yè)人才，使得在這些文化產業(yè)并沒有充分利用數(shù)字化技術。人類已進入“數(shù)字化時代”，陜西歷史文化資源保護與開發(fā)必須“插上數(shù)字化的翅膀”。

二.陜西歷史文化走出去的路徑對策

文化走出去，面臨的機遇和挑戰(zhàn)是并存的，為此，推動陜西文化走出去是一項長期而又艱巨的任務，我們要立足于自身的實際情況，結合本省的特色文化和優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，注重創(chuàng)新，不斷提出富有建設性意義的措施。

1.積極發(fā)揮政府的主導作用

文化走出去是一個系統(tǒng)的戰(zhàn)略工程，涉及到不同的方面，牽涉到諸多問題。雖然，單個的政府部門、企業(yè)、個人在文化走出去的過程中起著基礎的作用，但是他們無力獨自承擔這一重任。這一責任也就落到了政府的身上，只有政府也只能由政府負責統(tǒng)籌規(guī)劃，合理設計，穩(wěn)步推進。政府能夠統(tǒng)籌規(guī)劃文化發(fā)展的各個方面，協(xié)調不同的政府部門與機關，從全局的高度分析我省文化發(fā)展的大勢與世界文化發(fā)展的趨勢;深刻掌握我省歷史文化的優(yōu)勢與不足之處，了解文化發(fā)展的規(guī)律，借鑒參考我國其他地區(qū)的文化輸出的有益經驗;在上述基礎上，制定出具有針對性與實用性的陜西歷史文化走出去的原則、方針、政策。在陜西歷史文化發(fā)展過程中，陜西數(shù)字博物館與陜西省非物質文化遺產數(shù)據庫建設等項目就屬于典型的政府模式，秦始皇兵馬俑博物館等歷史文化資源數(shù)字化也基本屬于政府模式。這些歷史文化資源數(shù)字化建設的運營、管理與經營等完全依靠政府，政府是投資的唯一主體，建設費用和人員工資全部由國家承擔。當前陜西歷史文化資源數(shù)字化建設還處于初級階段，以政府為代表的主體必須發(fā)揮最大程度的作用。

2.充分利用大眾傳播媒介

大眾傳播媒介在文化傳播中具有重要作用，當今是信息時代各種數(shù)字通信設備隨處可見，將世界緊密聯(lián)系在一起，成為“地球村”。近年來人們利用微信進行文化信息交流，溝通無障礙。大眾且通俗化讓人們樂于接受。在信息化的時代，大眾傳媒尤其是互聯(lián)網在文化的傳播、交流中具有自身獨特的優(yōu)勢，依然占據主導地位，發(fā)揮著獨特的作用。因此，有必要加強對大眾傳媒的利用，優(yōu)化使用方法，樹立正確的方向。在以西影為代表的陜西電影業(yè)發(fā)展過程中，如果能夠不斷拍攝取材深厚的陜西歷史文化資源，制作大型輝煌歷史劇，形成獨特的陜西電影品牌，走獨特的“歷史”捷徑，必然會推動陜西電影產業(yè)突破性發(fā)展。對于電視業(yè)，擁有豐富并輝煌歷史文化資源的陜西業(yè)界必須關注當前歷史文化熱大大升溫以及“草根文化”盛行的形勢。陜西廣播電視臺完全可以利用《開壇》欄目以及國內其他衛(wèi)視（央視）熱播節(jié)目的成功經驗，開發(fā)一檔能夠吸引國內外廣大觀眾積極廣泛參與、互動的歷史文化類節(jié)目，相信一定會有極高的收視率。在出版業(yè)方面，近年來國內暢銷書榜上總可以見到歷史文化類圖書的身影，陜西師范大學出版社陸續(xù)出版發(fā)行了《明朝那些事兒》、《唐朝詩人那些事兒》等一系列歷史文化類圖書，取得了良好成績。伴隨歷史文化熱的升溫，近年省外出現(xiàn)的《看歷史》、《大歷史》、《國家人文歷史》等期刊雜志利用歷史文化資源吸引注意力，影響力十足，發(fā)行市場節(jié)節(jié)看好。在陜西西安也有一本內部刊號的《國家歷史》雜志，竟然也有著不小的讀者市場。省內外的成功經驗表明，陜西出版界必須注重利用歷史文化資源，特別是與陜西密切相關的那些體現(xiàn)中華民族輝煌的歷史文化資源，是一座推動陜西出版業(yè)發(fā)展用之不竭的富礦。同樣，陜西廣播業(yè)、網絡業(yè)等傳媒產業(yè)發(fā)展也完全可以利用歷史文化資源。利用歷史文化資源優(yōu)勢以特勝強，陜西影視業(yè)、出版業(yè)以及網絡業(yè)等傳媒產業(yè)發(fā)展的重要突破口。這不僅僅需要各行業(yè)重視認知，更需要省上的全局戰(zhàn)略規(guī)劃，在陜西省傳媒產業(yè)發(fā)展規(guī)劃中突顯歷史文化資源，通過方針政策引導各傳媒業(yè)利用歷史文化資源?？傊?，陜西省委、省政府對于突出歷史文化資源推動傳媒產業(yè)的發(fā)展，必須要有一定的決心和必要的舉措。

3.創(chuàng)建自己的文化品牌

現(xiàn)階段，我國的文化產業(yè)發(fā)展仍然處于初期階段，我國的文化產業(yè)和其他國家的文化產業(yè)相比，不足的方面主要是對于文化轉化成產品的創(chuàng)新力度不夠和缺少自己的品牌。陜西文化走出去必須進行創(chuàng)新，要樹立自己的品牌，實行品牌營銷，形成自己的競爭優(yōu)勢，對于一些文化走出去的品牌經驗，我們不能照搬照套，我們要推陳出新。從根本上來說，這是對于高水平人才的需求，也是對于更深層次創(chuàng)新的要求。所以我們的文化行業(yè)，一方面向其他先進水平學習，另一方面，要不斷增強創(chuàng)新意識，大力鼓勵文化科技創(chuàng)新活動，增強文化產品的創(chuàng)新意識和科技含量。以文化為載體，以品牌為支柱，形成文化發(fā)展價值產業(yè)鏈，創(chuàng)造文化精神財富。像出現(xiàn)在國際文化產業(yè)博覽會上的秦風小將、“唐富貴”、唐妞行李牌等來自我省的文創(chuàng)產品，一經亮相就成功“圈粉”無數(shù)。

參考文獻：

[1]張羽：《陜西歷史文化題材紀錄片與區(qū)域文化傳播》，《新聞知識》，2018年第7期

[2]王萍：《陜西文化傳播力提升路徑研究》，《渭南師范學院學報》，2019年第3期

[3]趙東：《平臺模式下的陜西省文化產業(yè)發(fā)展與歷史文化資源數(shù)字化》，《經濟研究導報》，2019年第5期

作者簡介：

張琴，女，西安工業(yè)大學文學院，講師

（作者單位：西安工業(yè)大學）