媒體融合背景下更應(yīng)堅(jiān)守“內(nèi)容為王”

孟性榮

摘要：長期以來，報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體以其優(yōu)質(zhì)、精準(zhǔn)、權(quán)威的內(nèi)容吸引了廣大讀者，在新聞傳播中，“內(nèi)容為王”被公認(rèn)為媒體的生存之道。但是，隨著媒體融合時(shí)代的到來，各種新的平臺(tái)、渠道、技術(shù)以其優(yōu)勢受到讀者青睞，“內(nèi)容為王”受到?jīng)_擊。在此背景下，傳統(tǒng)媒體如何堅(jiān)守“內(nèi)容”，是近年來業(yè)界不斷探索實(shí)踐的重要課題。

關(guān)鍵詞：內(nèi)容為王 主流媒體 人才 傳播 競爭力

當(dāng)前，隨著融媒體時(shí)代的到來，各種新的傳播渠道、生產(chǎn)流程、盈利模式也發(fā)生極大改變。媒體生態(tài)發(fā)生的變化，對更加注重內(nèi)容質(zhì)量的傳統(tǒng)媒體帶來了極大沖擊，媒體生產(chǎn)內(nèi)容的重要性似乎也隨之下降，曾經(jīng)得到業(yè)界一致認(rèn)可和肯定的“內(nèi)容為王”，一度受到了質(zhì)疑，甚至有聲音認(rèn)為：媒體融合時(shí)代，已從“內(nèi)容為王”轉(zhuǎn)向了“渠道為王”、“平臺(tái)為王”、“技術(shù)為王”。

而在以互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)為依托的媒體融合背景下，呈現(xiàn)出了傳播渠道多樣化、信息獲取便捷化以及閱讀習(xí)慣碎片化等特點(diǎn)，受到了廣大用戶的青睞，也彰顯了“渠道”“平臺(tái)”與“技術(shù)”的價(jià)值。

但同時(shí)我們也應(yīng)該清醒地認(rèn)識(shí)到，媒體融合變化的是技術(shù)手段、新傳播方式以及受眾的閱讀習(xí)慣，但無論技術(shù)手段、傳播方式和閱讀習(xí)慣如何變化，讀者對內(nèi)容、尤其是高質(zhì)量內(nèi)容的獲取需求并沒有改變，忠實(shí)于內(nèi)容依然是受眾獲取新聞的最終目的。馬克思主義新聞?dòng)^是我們遵循的基本原則?！扒罏橥酢?、“平臺(tái)為王”、“技術(shù)為王”替代“內(nèi)容為王”實(shí)則是一個(gè)認(rèn)識(shí)上的誤區(qū)，再高大上的“渠道”“平臺(tái)”“技術(shù)”，同樣需要高質(zhì)量的內(nèi)容作為支撐和保障。

所以，長期以來以“內(nèi)容”見長的傳統(tǒng)媒體，更應(yīng)該在媒體融合大潮中，揚(yáng)長避短，充分發(fā)揮人才、專業(yè)等優(yōu)勢，持續(xù)踐行好“內(nèi)容為王”理念，推出更多有思想、有品質(zhì)、有深度、有溫度的優(yōu)秀新聞作品，化挑戰(zhàn)為機(jī)遇，變壓力為動(dòng)力，努力把“內(nèi)容為王”作為媒體發(fā)展的核心競爭力、尋求戰(zhàn)略突圍的突破口，以此獲得更加廣闊的發(fā)展空間。

一、不忘初心，筑牢主流媒體輿論引導(dǎo)陣地

作為主流媒體，我們必須堅(jiān)持以習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想和黨的十九大精神為指導(dǎo)，增強(qiáng)“四個(gè)意識(shí)”、堅(jiān)定“四個(gè)自信”，自覺承擔(dān)起“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的歷史任務(wù)，在推動(dòng)新聞宣傳事業(yè)發(fā)展中更好地堅(jiān)持培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，不忘初心，牢記使命，筑牢主流媒體的輿論引導(dǎo)陣地，持續(xù)彰顯正能量、傳遞好聲音、唱響主旋律，為服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展?fàn)I造良好氛圍，作出更多貢獻(xiàn)。

筑牢主流媒體輿論引導(dǎo)陣地，要求我們必須堅(jiān)定立場，堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，旗幟鮮明講政治、顧大局，勇?lián)姑?，敢于發(fā)聲，把正確的價(jià)值導(dǎo)向傳播到社會(huì)各個(gè)方面，切實(shí)做好宣傳服務(wù)保障工作，讓正能量更強(qiáng)勁，讓主旋律更高昂;必須牢記使命，守正創(chuàng)新，甘于奉獻(xiàn)，認(rèn)真開展好精準(zhǔn)化輿論引導(dǎo)，真正做到守土有責(zé)、守土盡責(zé)、守土負(fù)責(zé)，努力凝聚起圍繞中心、服務(wù)大局的強(qiáng)大合力。

而在融媒體時(shí)代，毫無疑問，媒體融合技術(shù)是重要的手段，甚至在一定時(shí)間之內(nèi)，媒體的發(fā)展程度需要受制和依附于技術(shù)的發(fā)展，但當(dāng)技術(shù)發(fā)展到一定階段，“技術(shù)”便只是媒體發(fā)展的“基礎(chǔ)設(shè)施”，而真正決定媒體發(fā)展高度的，是媒體回歸到本質(zhì)屬性后，媒體人把更多精力投入到內(nèi)容創(chuàng)作中，拿出更多有思想、有價(jià)值且經(jīng)得起時(shí)間檢驗(yàn)的作品。正如近年來非?；鸨摹吨袊娫~大會(huì)》《經(jīng)典詠流傳》等欄目，那些流傳了千百年的經(jīng)典詩詞，之所以能跨越時(shí)空依舊魅力不減，恰好說明了“內(nèi)容質(zhì)量”的重要性。

媒體是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、思想產(chǎn)業(yè)。所以，傳統(tǒng)媒體更應(yīng)該堅(jiān)守住主流媒體的初心，切實(shí)做好黨委政府的“發(fā)聲機(jī)”、聯(lián)系群眾的“連心橋”、輿論宣傳的“風(fēng)向標(biāo)”，用權(quán)威的聲音去擊破謠言謊言，用精品的作品去引導(dǎo)社會(huì)向善向美，以正確的輿論引導(dǎo)人，以優(yōu)秀的作品鼓舞人，圓滿完成黨和人民賦予的職責(zé)與使命。

二、用好人才，抓住“人才融合”這個(gè)核心和關(guān)鍵

習(xí)近平總書記指出，媒體競爭關(guān)鍵是人才競爭，媒體的優(yōu)勢核心是人才優(yōu)勢。人才是事業(yè)成敗的關(guān)鍵要素和決定因素，而在融媒體時(shí)代，媒體人才的作用顯得尤為如此。

何為媒體人才？簡言之，在傳統(tǒng)媒體中，人才主要是指從事采編和經(jīng)營人才;而在融媒體時(shí)代，隨著傳播平臺(tái)、傳播渠道等帶來的巨大變化，對于操作技術(shù)、產(chǎn)品研發(fā)、市場運(yùn)營的要求達(dá)到了新的高度。這些集新聞采集、編輯、整合、發(fā)布及產(chǎn)品營銷于一體的人才，就是當(dāng)前媒體融合中的主力人才，決定了媒體融合發(fā)展的質(zhì)量和高度，直接影響了融媒體在市場上的影響力和經(jīng)濟(jì)效益。

在融媒體時(shí)代，新興媒體在內(nèi)容設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、發(fā)布、傳播等各環(huán)節(jié)發(fā)生了根本性變化，對媒體從業(yè)人員的要求也發(fā)生了變化。

而媒體融合的實(shí)質(zhì)，簡單說來，就是要把媒體人才轉(zhuǎn)戰(zhàn)到“互聯(lián)網(wǎng)+”的主陣地上去，讓傳統(tǒng)媒體和移動(dòng)新媒體融為一體、合而為一，實(shí)現(xiàn)從“你就是你、我就是我”“我中有你、你中有我”到“你就是我、我就是你”升級(jí)后的一體化發(fā)展格局。

一直以來，傳統(tǒng)媒體鍛煉、培養(yǎng)了一大批業(yè)務(wù)素質(zhì)過硬、采編經(jīng)驗(yàn)豐富的編輯、記者隊(duì)伍，長期戰(zhàn)斗在新聞一線的他們，經(jīng)歷過各種難關(guān)和考驗(yàn)，能夠以更加專業(yè)的理念、專業(yè)的技能向社會(huì)提供品質(zhì)高、權(quán)威性強(qiáng)的新聞和信息服務(wù)，更好地傳遞好黨委政府的聲音。

所以，在媒體融合時(shí)代，傳統(tǒng)媒體在人才資源儲(chǔ)備上顯得“家底”更厚。我們需要做的，就是要更好地在媒體融合中抓住“人才融合”這個(gè)核心和關(guān)鍵，通過從思想觀念、技能培訓(xùn)、業(yè)務(wù)提升到崗位設(shè)置、平臺(tái)搭建等一系列的整合，積極推動(dòng)當(dāng)前既有人才向全媒型記者、全媒型編輯、全媒型管理人才轉(zhuǎn)型升級(jí)，讓傳統(tǒng)媒體人才完成脫胎換骨股的重生，建立起一支政治素養(yǎng)高、業(yè)務(wù)能力強(qiáng)、思想觀念新的融媒體主力人才隊(duì)伍，推動(dòng)形成統(tǒng)一的新聞采編、整合、發(fā)布、運(yùn)營的媒體融合發(fā)展模式，讓媒體融合展示出更加磅礴的生機(jī)與活力。同時(shí)要因地制宜，積極探索適合自身發(fā)展的激勵(lì)約束機(jī)制，切實(shí)建立起一套科學(xué)合理的考核評(píng)價(jià)體系、薪酬分配制度、職級(jí)晉升渠道，不斷優(yōu)化人才發(fā)展環(huán)境，用完善的機(jī)制體制更好地培育人才、用好人才、吸引人才、留住人才，讓人才成為媒體融合中的支撐力量。

三、與時(shí)俱進(jìn)，打造新型平臺(tái)持續(xù)增強(qiáng)傳播力

在融媒體時(shí)代，隨著媒體格局、輿論生態(tài)和傳播技術(shù)、受眾對象等發(fā)生的深刻變化，傳統(tǒng)媒體的受眾呈現(xiàn)出不斷下滑的趨勢，輿論引導(dǎo)能力受到了極大挑戰(zhàn)。

傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容質(zhì)量和權(quán)威等方面客觀存在的優(yōu)勢，恰恰是媒體融合大潮中的核心優(yōu)勢所在。如何與時(shí)俱進(jìn)，通過打造新型融合傳播平臺(tái)，持續(xù)增強(qiáng)和擴(kuò)大新型主流媒體的傳播力、影響力，是當(dāng)前擺在傳統(tǒng)媒體面前的一項(xiàng)重大課題。

2017年，在建軍90周年前夕，人民日報(bào)新媒體生產(chǎn)的《快看吶！這是我的軍裝照》成為刷爆“朋友圈”的爆款產(chǎn)品。該“軍裝照”上線僅10天時(shí)間，就有超過10億人次參與“曬照”，如此規(guī)模的參與人數(shù)，甚至兩次造成了服務(wù)器“罷工”。網(wǎng)友的一張張軍裝照，不僅讓“軍與民”實(shí)現(xiàn)了融合，也讓“新聞”的生產(chǎn)與傳播得到了融合，正能量和主流價(jià)值得到了廣泛傳播。這一案例充分說明了具有內(nèi)容優(yōu)勢的傳統(tǒng)媒體，在充分借助新的科技手段后，所進(jìn)發(fā)出的內(nèi)容優(yōu)勢，也體現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與時(shí)俱進(jìn)后的創(chuàng)新能力。

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：受眾在哪里，讀者在哪里，宣傳報(bào)道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)就要放在哪里。對此，傳統(tǒng)媒體要進(jìn)一步在轉(zhuǎn)變思想觀念上下功夫。在遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律的同時(shí)，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維和受眾思維，通過打破當(dāng)前發(fā)展現(xiàn)狀，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的融合，不斷探索和適應(yīng)新興媒體平等交流、互動(dòng)傳播的特點(diǎn)，改變傳統(tǒng)媒體單向傳播、受眾被動(dòng)接受的方式，滿足受眾多樣化、個(gè)性化的信息需求，爭取在信息傳播中占據(jù)主動(dòng)，發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢和資源優(yōu)勢，以權(quán)威報(bào)道滿足用戶信息需求，以此提高核心競爭能力，更好地發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用;

要進(jìn)一步在技術(shù)使用上下功夫。充分利用以互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的各種新興技術(shù)，適應(yīng)當(dāng)前新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，走出經(jīng)驗(yàn)性思維，多生產(chǎn)篇幅短小、鮮活有趣、關(guān)注度高、吸引力強(qiáng)的新聞產(chǎn)品，在傳播中搶占先機(jī)，變被動(dòng)接受技術(shù)和市場到主動(dòng)適應(yīng)和充分借鑒，在機(jī)制創(chuàng)新、崗位設(shè)置、人員配置、內(nèi)容生產(chǎn)、經(jīng)營管理等方面加大探索創(chuàng)新力度，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、平臺(tái)、渠道、管理等方面進(jìn)行深度融合，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。

要進(jìn)一步在內(nèi)容創(chuàng)新上下功夫。根據(jù)融媒體時(shí)代各平臺(tái)、渠道的傳播特點(diǎn)，通過內(nèi)容形式創(chuàng)新，改變話語方式，強(qiáng)化服務(wù)意識(shí)，提供優(yōu)質(zhì)的媒體體驗(yàn)和服務(wù)，與受眾建構(gòu)起新的傳播關(guān)系，深入梳理好優(yōu)質(zhì)題材，運(yùn)用更為豐富的語言、形式、方法、技巧，立體呈現(xiàn)新聞事件中的事、理、情，使主題宣傳更加血肉豐滿，努力形成適應(yīng)融媒體傳播的精品佳作，持續(xù)增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體的傳播力、引導(dǎo)力、公信力和影響力，在不斷探索創(chuàng)新中搶占新聞輿論制高點(diǎn)。

四、堅(jiān)守權(quán)威，增強(qiáng)“四力”掌握輿論話語權(quán)

在互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)技術(shù)支撐下，各類新興媒體如雨后春筍般涌現(xiàn)，眼花繚亂的信息也呈現(xiàn)出“爆炸式”增長的局面。

面對五花八門的信息源，受眾將如何選擇？據(jù)有關(guān)機(jī)構(gòu)所做的調(diào)查顯示：當(dāng)前，有70%左右的受眾把以手機(jī)APP、網(wǎng)站等新媒體作為獲取新聞信息的第一渠道，但同時(shí)70%左右的民眾將以報(bào)紙、電視為代表的傳統(tǒng)媒體視為最可信賴的信息源。

這充分表明，受使用習(xí)慣等因素影響，廣大受眾在接受信息的時(shí)候，會(huì)優(yōu)先選擇更為方便、快捷的新媒體，但部分新媒體平臺(tái)為了獲取“流量”、吸引眼球、博取關(guān)注，不惜推出大量蕪雜、重復(fù)、虛假甚至是低俗不堪、惡意炒作的內(nèi)容，對傳播內(nèi)容的要求和門檻一再降低，極大地削弱了人們對新媒體以及其生產(chǎn)內(nèi)容的信任度。

而傳統(tǒng)媒體對新聞報(bào)道和新聞產(chǎn)品的深度、廣度、高度以及準(zhǔn)確度等方面的要求，是絕大多數(shù)新媒體所不能企及的，尤其是傳統(tǒng)媒體長期以來對內(nèi)容質(zhì)量的堅(jiān)守，讓他們可以投入更多的時(shí)間和精力，采寫出更加全面深入、客觀公正、權(quán)威準(zhǔn)確的新聞產(chǎn)品，所以即使在海量的信息源面前，受眾對傳統(tǒng)媒體的信任度并沒有減弱，傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性、話語權(quán)、影響力仍然巨大，在引領(lǐng)輿論方向上仍然擁有主導(dǎo)權(quán)。

作為黨委政府的“發(fā)聲機(jī)”，無論什么時(shí)候，傳播權(quán)威主流新聞、弘揚(yáng)社會(huì)正能量仍然是傳統(tǒng)媒體的基本遵循，在引導(dǎo)輿論上充分體現(xiàn)黨的意志、反映黨的主張，維護(hù)黨的權(quán)威、維護(hù)黨的團(tuán)結(jié)仍然是我們的第一主體責(zé)任。

媒體融合，需要傳統(tǒng)媒體在當(dāng)前紛繁復(fù)雜的社會(huì)輿論環(huán)境中，始終保持清醒頭腦，保持政治定力，站穩(wěn)政治立場，進(jìn)一步堅(jiān)定聽黨話、跟黨走的決心，明辨是非，去偽存真，不折不扣地承擔(dān)好肩上的使命任務(wù);需要傳統(tǒng)媒體在不斷創(chuàng)新中，充分利用當(dāng)前的新傳播技術(shù)、平臺(tái)和手段，進(jìn)一步聚焦圍繞黨委政府的中心工作，強(qiáng)化媒體的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，提高理論素養(yǎng)、拓展知識(shí)底蘊(yùn)，踐行和增強(qiáng)“腳力、眼力、腦力、筆力”，多深入到基層一線、深入群眾中間采寫“接地氣、沾泥土、帶露珠”的新聞報(bào)道，以更加鮮活的傳播形式傳遞好百姓聲音，講述好地方故事，讓黨委政府的好聲音更好地走進(jìn)“尋常百姓家”，有效搭建起黨委政府和廣大群眾的“連心橋”;需要傳統(tǒng)媒體主動(dòng)適應(yīng)新形勢，進(jìn)一步提高專業(yè)技能、創(chuàng)新方式方法，強(qiáng)化新聞?wù)喜邉潱岣甙婷嬲Z言表達(dá)水平，提升新聞資源整合能力，在權(quán)威發(fā)布、政策解讀、典型挖掘、深度報(bào)道等方面多下功夫，力求在當(dāng)前媒體融合的大潮中科學(xué)探索創(chuàng)新，更好地掌握輿論話語權(quán)，占領(lǐng)輿論主陣地，為地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展?fàn)I造良好氛圍。