色彩在商業(yè)空間內(nèi)的應(yīng)用研究

段詩(shī)超

摘 要：色彩圍繞著人類生活的各個(gè)方面，從衣、食、住、行到宗教文明無(wú)不貫穿著人們對(duì)色彩的追求。從古至今，從東方到西方，都不斷的對(duì)色彩的應(yīng)用進(jìn)行著研究。自從工業(yè)革命開(kāi)始以來(lái)，人們對(duì)設(shè)計(jì)的認(rèn)識(shí)逐步提高，色彩在空間中的應(yīng)用也上升到了新的高度，人們逐漸認(rèn)識(shí)到色彩對(duì)人心理影響的重要性，并通過(guò)對(duì)其研究將色彩更加系統(tǒng)化、合理化的運(yùn)用到各個(gè)環(huán)節(jié)中。隨著經(jīng)濟(jì)全球一體化的發(fā)展，商業(yè)化的腳步加快，色彩在商業(yè)空間的運(yùn)用也越來(lái)越受到重視。論文通過(guò)色彩心理學(xué)中的色彩感情、色彩的聯(lián)想、以及色彩的性格對(duì)人的影響進(jìn)行深入研究，結(jié)合前人的研究成果和對(duì)經(jīng)典案例的分析，分類歸納總結(jié)，為色彩的商業(yè)空間內(nèi)的應(yīng)用找到理論支持，并為將來(lái)在商業(yè)空間設(shè)計(jì)中更好的發(fā)展提供幫助。

關(guān)鍵詞：色彩心理學(xué)；商業(yè)空間設(shè)計(jì)；應(yīng)用

一、色彩的發(fā)展背景

隨著社會(huì)文明的不斷發(fā)展，色彩對(duì)心理及生活的影響已是人們公認(rèn)的事實(shí)，色彩固有的力量可以激發(fā)人們直接而顯著的反應(yīng)，因而它已成為自然和人造世界的象征語(yǔ)言。隨著研究的深入，全球范圍內(nèi)眾多權(quán)威性機(jī)構(gòu)已經(jīng)成立，如何將色彩更加合理的運(yùn)用到人們生活的各個(gè)方面為人們生活帶來(lái)便利和益處成為這些機(jī)構(gòu)的研究目標(biāo)。如：美國(guó)紡織品色彩協(xié)會(huì)；法國(guó)色彩協(xié)會(huì)；英國(guó)色彩評(píng)議會(huì)；日本流行色協(xié)會(huì)等。1963年，英國(guó)、奧地利、匈牙利、荷蘭、西班牙、聯(lián)邦德國(guó)、比利時(shí)、保加利亞、日本等十多個(gè)國(guó)家聯(lián)合成立了國(guó)際流行色協(xié)會(huì)，中國(guó)于1982年加入。由于現(xiàn)代色彩學(xué)的發(fā)展，人們對(duì)色彩的認(rèn)識(shí)不斷深入，對(duì)色彩了解日益加深，色彩在人類生存環(huán)境中所起到的作用廣泛得到認(rèn)同，色彩在室內(nèi)設(shè)計(jì)中所處的地位越來(lái)越重要。商業(yè)空間環(huán)境中恰當(dāng)?shù)纳恃b飾不僅吸引到客戶對(duì)品牌的關(guān)注以及便利商業(yè)項(xiàng)目的延伸發(fā)展，同時(shí)也具有良好的廣告效應(yīng)，有宣傳商業(yè)品牌的作用。由此可見(jiàn)，色彩在商業(yè)空間中的合理利用也是商業(yè)空間發(fā)展的重要因素。

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的今天，商業(yè)空間作為第三產(chǎn)業(yè)所依賴的發(fā)展媒介，其發(fā)展特征符合現(xiàn)代消費(fèi)和生活方式的色彩設(shè)計(jì)和運(yùn)用給予了商業(yè)空間以全新的面貌。因此，在今天或未來(lái)的建設(shè)大潮中，探求如何營(yíng)造既能滿足商業(yè)化達(dá)到可持續(xù)發(fā)展的色彩要求，又能體現(xiàn)一定經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的商業(yè)空間就顯的尤為重要了。

二、色彩的概念

色彩是存在于物體表面的一種表現(xiàn)方式，是一種客觀實(shí)在。人類對(duì)色彩的認(rèn)知與人類的發(fā)展一樣漫長(zhǎng)，比如從遠(yuǎn)古時(shí)代的巖畫(huà)到后來(lái)自成一統(tǒng)的繪畫(huà)，從單一的顏色，到后來(lái)各式各樣的礦物質(zhì)顏料等，均反映出人類對(duì)顏色表達(dá)的追求隨著人類文明的發(fā)展而逐步加深。色彩是的媒介是光，通過(guò)光的反射傳達(dá)到視線當(dāng)中，給與人色彩上的感受，人們只能憑借光才能看到物體的形狀、色澤，從而認(rèn)識(shí)到客觀的世界。也就是說(shuō)，沒(méi)有光就沒(méi)有色彩，光與色彩是共生體，色彩就是物體反射光線到人眼內(nèi)產(chǎn)生的知覺(jué)。不同的色彩的可見(jiàn)光波長(zhǎng)也是不同的，可見(jiàn)光的范圍大致在380nm到760nm之間，波長(zhǎng)由短到長(zhǎng)呈現(xiàn)出赤橙黃綠青藍(lán)紫這七種絢麗色彩，即常見(jiàn)到的彩虹的色彩順序。

三、色彩感受

不同的色系之間給人的色彩體驗(yàn)感受也是不盡相同的。富饒繁雜的大千世界里，人們感受到的色彩異常豐富，色彩除了給與視覺(jué)上的享受之外，通常也影響著人類的心理活動(dòng)。色彩心理學(xué)是客觀世界通過(guò)情感表達(dá)的主觀反應(yīng)，不同波長(zhǎng)的有色光作用于人而產(chǎn)生色感時(shí)，必然會(huì)導(dǎo)致人出于受到的刺激而做出帶有某種情感的反應(yīng)。不同色彩的色溫具有不同的體驗(yàn)效果，例如赤、橘、黃這三種顏色常常能聯(lián)想到熊熊燃燒的烈焰，給人一種活潑、熱情、奔放的感受；青、藍(lán)色則能讓人聯(lián)想到蔚藍(lán)的大海以及晴空萬(wàn)里的天空，給人一種清純、冷靜、清冷的感受；綠色能讓人聯(lián)想到青青草原、林海等，給人一種清新、健康的感覺(jué)；紫色則會(huì)聯(lián)想到美麗的丁香花，妖嬈、芬芳等等。不同的色彩給人以不同的聯(lián)想，不同的色溫給人以不同的感受，在商業(yè)環(huán)境應(yīng)該合理利用不同色彩之間所給與人不同的體驗(yàn)感受這種特性。

四、商業(yè)空間色彩語(yǔ)言的重要性

成功的商業(yè)離不開(kāi)色彩的合理利用。提到經(jīng)典的蒂芙尼藍(lán)，離不開(kāi)蒂芙尼對(duì)其品牌色彩的合理定位。蒂芙尼誕生于美國(guó)紐約，是美國(guó)設(shè)計(jì)界的象征，也是珠寶界的皇后，以愛(ài)與美、羅曼蒂克與夢(mèng)想為主題而風(fēng)譽(yù)了近兩個(gè)世紀(jì)，其店面將蒂芙尼藍(lán)純凈透徹的質(zhì)感充分發(fā)揮出來(lái)，使得世界上女人的欲望和愿望得到了滿足。此外還有愛(ài)馬仕橘，雖然愛(ài)馬仕橘的誕生是受到當(dāng)時(shí)特定的歷史背景下，艱難的物質(zhì)條件無(wú)法滿足當(dāng)時(shí)的需求而做出的無(wú)奈選擇，但是并不影響愛(ài)馬仕橘在商業(yè)上的成功，熱情輕快的愛(ài)馬仕橙不僅在包裝、皮具以及服裝上頗受喜愛(ài)，在商業(yè)空間中其店面明快的色澤也在眾多奢侈品品牌中脫穎而出。蘋果公司作為電子科技產(chǎn)品公司的后起之秀，除了其電子產(chǎn)品的外觀簡(jiǎn)約精美而受到追捧之外，其專賣店也同樣保持著精簡(jiǎn)大方的特性，不斷地吸引人群去體驗(yàn)其產(chǎn)品，店面總體色調(diào)以灰白色為主，保持著高科技的冷峻的感覺(jué)，不由自主的吸引人關(guān)注的目光，因此，蘋果公司在當(dāng)代社會(huì)的電子產(chǎn)品行業(yè)保持著難以撼動(dòng)的潮流地位。類似的例子還有很多，總的來(lái)說(shuō)，這種類型品牌往往辨識(shí)度高，僅僅靠色彩就能辨別品牌，可見(jiàn)合理利用色彩對(duì)品牌影響的重要性。

五、結(jié)論

色彩永遠(yuǎn)伴隨著我們的生活。色彩貫穿著我們生活的各個(gè)方面，人類從情緒上、心理上受到色彩的感染力，同時(shí)也會(huì)將情緒化、心理化的感受反作用于色彩之中表達(dá)出來(lái)，商業(yè)空間同樣離不開(kāi)色彩的感染力，恰當(dāng)?shù)纳什季忠矔?huì)為商業(yè)空間增光異彩，成就品牌的企業(yè)價(jià)值。

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