把寧波建設(shè)成中國影視文化新標(biāo)桿

陳建祥

一部好的影視作品，既是影視名城建設(shè)的重要內(nèi)容，也是城市形象最直接最有效的傳播載體，可以成為一個城市的名片，讓人過目不忘。電影《飄》，使亞特蘭大這座城市聲名鵲起；電影《卡薩布蘭卡》，使北非城市卡薩布蘭卡聞名世界。今年3月，寧波市委、市政府發(fā)布了“文化寧波2020”建設(shè)計劃，“影視寧波”便是四大支柱之一?！坝耙晫幉ā苯ㄔO(shè)如何找準(zhǔn)發(fā)力點？如何創(chuàng)作影視精品，講好寧波故事，傳播寧波城市形象？真正把寧波建設(shè)成為東方影都和中國影視文化發(fā)展的新標(biāo)桿，要做的事情還有很多。

建設(shè)“影視寧波”需要不斷更新對影視行業(yè)的認(rèn)識。首先，要認(rèn)清影視行業(yè)是高風(fēng)險行業(yè)。如同任何產(chǎn)業(yè)的“二八定律”一樣，國內(nèi)電影僅有一成電影能贏利，國內(nèi)電影的產(chǎn)能過剩迄今仍未得到有效控制，每年人們最終能記住的電影也許就只有一二十部。所以在推進(jìn)“影視寧波”建設(shè)過程中，既要看到“美景”，也要看到其中蘊(yùn)含的風(fēng)險。其次，要認(rèn)清影視業(yè)外部環(huán)境發(fā)生的深刻變化。受明星天價片酬、“陰陽合同”等影響，影視行業(yè)外部環(huán)境整體收緊，總體處于調(diào)整規(guī)范期。影視行業(yè)競爭日趨激烈，同質(zhì)化傾向日益突出，影視創(chuàng)作生產(chǎn)成本持續(xù)上升，行業(yè)風(fēng)險有所積累，數(shù)字化技術(shù)裂變式發(fā)展及其在影視拍攝領(lǐng)域的廣泛運(yùn)用減少了對實景拍攝基地的依賴。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)及內(nèi)容提供商通過自主生產(chǎn)或聯(lián)合制造方式，推出自主品牌的終端設(shè)備，如樂視TV、小米TV等，其贏利點不在設(shè)備本身，而是作為收款臺，賺取內(nèi)容供應(yīng)的費(fèi)用。

建設(shè)“影視寧波”需要發(fā)揮寧波自身優(yōu)勢，提升可持續(xù)發(fā)展能力。寧波最大的優(yōu)勢是品牌化發(fā)展的影視基地。作為寧波市重點打造的象山影視城，以影視拍攝為龍頭，逐步形成場景制作、服裝道具加工、吃住服務(wù)等產(chǎn)業(yè)鏈條，能滿足全天候、多場景、數(shù)字化拍攝需求，2018年共接待劇組369個，駐地拍攝劇組162個。此外，寧波還有現(xiàn)代影視城、北侖博地影秀城、民和文化產(chǎn)業(yè)園等影視產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。寧波的比較優(yōu)勢也在于影視底蘊(yùn)和外景資源。百年中國電影史上，寧波創(chuàng)造了30多個“全國第一”，培育了包括邵逸夫在內(nèi)的130多位寧波籍電影文化名人，引領(lǐng)著不同時期中國電影的風(fēng)潮。同時，寧波外景資源稟賦多樣，既有河姆渡遺址、天一閣、老外灘等多元化的歷史文化遺存，又有山、海、湖、港等秀美的自然風(fēng)光，也有南部商務(wù)區(qū)等現(xiàn)代都市劇的熱門取景地。

建設(shè)“影視寧波”需要以電影和電視拍攝環(huán)節(jié)為突破口，借集聚效應(yīng)完善影視產(chǎn)業(yè)鏈。目前寧波影視行業(yè)主要布局于拍攝環(huán)節(jié)，高附加值的劇本創(chuàng)作、后期制作、衍生品開發(fā)等發(fā)展不足，除影視旅游一體化發(fā)展較好外，影視對娛樂業(yè)、制造業(yè)和金融業(yè)等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的整體帶動作用不強(qiáng)。建設(shè)“影視寧波”需要運(yùn)用全產(chǎn)業(yè)鏈思維，做強(qiáng)電視、做大電影產(chǎn)業(yè)。一方面，以電影和電視拍攝環(huán)節(jié)為突破口，用平臺經(jīng)濟(jì)思維和邏輯，做大規(guī)模，做強(qiáng)品牌，并以此為基礎(chǔ)，正向和反向延伸，布局產(chǎn)業(yè)鏈上的劇本創(chuàng)作、后期制作、版權(quán)交易與開發(fā)等環(huán)節(jié)，挖掘形成新的亮點和增值點。另一方面，以“影視+”推動產(chǎn)業(yè)融合，以IP為核心，打破電影與動漫、小說、游戲的界限，構(gòu)建泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈；升級建設(shè)融影視展示、影視服務(wù)、體驗消費(fèi)于一體的主題式綜合公園，實現(xiàn)影視旅游一體化發(fā)展。

建設(shè)“影視寧波”需要聚焦內(nèi)容供給，提升影視品牌影響力。影視產(chǎn)業(yè)競爭的本質(zhì)是內(nèi)容的競爭，目前大量影視作品在寧波取景拍攝，但其中具有鮮明地域符號、讓觀眾記住“這是寧波”的作品比較少。建設(shè)“影視寧波”需要堅持內(nèi)容為王、創(chuàng)意制勝，從內(nèi)容出發(fā)講格調(diào)提品質(zhì)，講好寧波故事，使內(nèi)容成為核心要素和內(nèi)在動力。一方面，積極推動本土優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和人文資源的影視化開發(fā)，深入挖掘本土歷史文化資源，將影視題材和故事更好地與本土文化相結(jié)合，創(chuàng)作能打動人心、引起共鳴的影視作品；征集并篩選一批反映本土社會風(fēng)尚的影視題材，用寧波故事展示寧波形象，用寧波精神鼓舞寧波人民。另一方面，有所側(cè)重地發(fā)展類型片，發(fā)揮寧波的動漫、微電影等產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，重點發(fā)展動畫片、網(wǎng)絡(luò)大電影等；發(fā)揮寧波的外景資源豐富優(yōu)勢，重點發(fā)展“寧波幫”、紅色革命故事等為主題的歷史片、現(xiàn)代生活劇等。

“影視寧波”是寧波文化強(qiáng)市建設(shè)的重要抓手，關(guān)系著寧波文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，影響著寧波居民的精神文化生活，“影視寧波”值得我們期待。