甘肅省入境旅游客源市場位序規(guī)模差異化研究

張芳芳 劉旭玲 高自敞

摘 ? 要：采用標(biāo)準(zhǔn)差、變異系數(shù)、基尼系數(shù)、首位度、赫芬達(dá)爾系數(shù)等方法分析甘肅省入境旅游的位序規(guī)模差異。研究發(fā)現(xiàn)甘肅省入境旅游總體發(fā)展存在差異，并有擴大的趨勢。首位度分布特征明顯，日本長期居于入甘客源國首位。入境旅游位序規(guī)模變化可分為平穩(wěn)發(fā)展型、上升型、下降型3類。最后提出維持平穩(wěn)發(fā)展型國家的旅游規(guī)模，開發(fā)優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品;加大宣傳文化旅游，打造敦煌文化旅游形象;提升核心旅游競爭力，完善基礎(chǔ)設(shè)施;簡化入境旅游手續(xù)，加強區(qū)域合作等建議。

關(guān)鍵詞：入境旅游;位序規(guī)模差異;甘肅

自我國加入世界貿(mào)易組織，國內(nèi)游逐漸走向了入境游，國際市場不斷擴大，同時也吸引了外國人到我國投資、經(jīng)營，國外業(yè)務(wù)的拓展為入境旅游帶來了巨大的國際市場。據(jù)《國家統(tǒng)計年鑒》數(shù)據(jù)表明，目前統(tǒng)計在內(nèi)的入境客源國有23個國家。2016年，我國在《“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中明確提出要加大力度多方位發(fā)展入境旅游，2017年，接待入境游客13 948.24萬人次，創(chuàng)造了1 234.17億美元的外匯收入。

入境旅游客源市場是入境旅游生存的必要條件，更是提高區(qū)域旅游競爭力的主要組成部分，因此研究入境旅游客源市場有利于提高經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、樹立區(qū)域國際旅游形象。國內(nèi)學(xué)者對入境旅游客源市場的研究尺度主要從市、省、國家等不同層面對入境客源市場進(jìn)行分析。王麗[1]選取相關(guān)入境旅游客源國進(jìn)行空間演變分析，結(jié)果表明，洛陽市入境旅游市場存在著高位震蕩、中位波動、低位平穩(wěn)以及高親景度客源國匱乏的現(xiàn)象。穆雪青[2]、黃虎國[3]、陳志軍[4]分別對云南、吉林、江西的入境客源市場進(jìn)行了研究。張春輝[5]通過多元對應(yīng)分析和方差分析，研究了我國旅游形象在入境客源游客的市場認(rèn)可度。李旭[6]采用游客集中度、市場集中度等方法分析了我國入境游客旅游目的地選擇及變動，提出游客旅游目的地選擇偏好于客源地市場競爭狀態(tài)存在較強的正相關(guān)關(guān)系。研究方法除了上述方法外還有地理集中指數(shù)、重力模型分析、2-模網(wǎng)絡(luò)分析、競爭態(tài)分析、集合經(jīng)驗?zāi)B(tài)分解法等[7-12]。

1 ? ?研究方法和數(shù)據(jù)來源

1.1 ?研究區(qū)概況及數(shù)據(jù)來源

甘肅省位于我國西北部，是我國絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶黃金段和樞紐地帶，旅游資源豐富。目前，有7處世界遺產(chǎn)、4個國家5A級景區(qū)、30個國家4A級景區(qū)以及聞名于世的丹霞地貌和敦煌莫高窟，這些歷史景區(qū)造就了甘肅旅游資源的多樣性和獨特性。2017年，甘肅省接待入境旅游人數(shù)78 828人次，外匯收入2 086.28萬美元。入境旅游趨勢逐年上升。本研究選取甘肅省主要的入境旅游客源國的旅游客流規(guī)模數(shù)據(jù)，包括日本、韓國、美國、法國、德國、英國、新加坡、澳大利亞、意大利、加拿大、瑞士、俄羅斯、瑞典、泰國、西班牙、印尼、新西蘭、荷蘭、菲律賓等19個國家;數(shù)據(jù)來自2008～2017年《甘肅省統(tǒng)計年鑒》。

1.2 ?研究方法

本研究主要選用標(biāo)準(zhǔn)差、變異系數(shù)、基尼系數(shù)、首位度、赫芬達(dá)爾系數(shù)等公式分析甘肅省入境旅游的規(guī)模差異。

標(biāo)準(zhǔn)差：反映甘肅省入境旅游的絕對均衡度。公式為：

變異系數(shù)：反映甘肅省入境旅游的相對均衡度。公式為：

基尼系數(shù)：取值范圍在0～1，值越大，反映甘肅省旅游發(fā)展越不平衡。

公式（1）和（2）中，xi為入甘客源國人次，_x表示入甘客源國旅游人次的平均值，n為甘肅省入境客源國總數(shù)。公式為：

式中：n為甘肅省入境客源國總數(shù)，_x為入甘客源國旅游人次的平均值，x1， x2， x3…xn為從大到小入甘旅游人次。

首位度：用來衡量甘肅省入境旅游規(guī)模分布的集中程度。公式為：

式中：P1、P2分別為第一位和第二位入甘旅游客源國。

赫希曼-赫芬達(dá)爾系數(shù)（Hn）是反映甘肅入境旅游集聚程度指標(biāo)，值越接近1，表明越集中。公式為：

式中，Pi為前n位入甘客源國各自所占總數(shù)之比。

2 ? ?甘肅省入境旅游規(guī)模差異特征分析

2.1 ?甘肅省入境旅游客源國總體發(fā)展不平衡

由表1可以看出，甘肅省入境旅游的標(biāo)準(zhǔn)差總體成擴大趨勢，2008年甘肅省入境旅游的標(biāo)準(zhǔn)差為3 185.533 0，2012年快速增長到5 474.956 3，隨后兩年有所降低，但是2015～2017年總體上升，2014～2015年從1 223.802 9上升到2 259.056 3，2016～2017年從1 899.453 8上升到2 601.791 8?？傮w而言，10年間甘肅入境旅游的標(biāo)準(zhǔn)差呈上升趨勢，表明入甘各客源國在甘肅入境旅游方面總體發(fā)展不平衡，但增長速度有所減緩，表明其規(guī)模差異處于緩慢上升狀態(tài)。從變異系數(shù)和基尼系數(shù)來看，數(shù)據(jù)整體較高，變異系數(shù)、基尼系數(shù)平均值分別在1.35、0.79，表明甘肅入境旅游存在明顯差異，近幾年，日本入境旅游人次逐年上升，上漲幅度明顯，而其他國家波動起伏小，因此兩者數(shù)值呈上升趨勢，除了日本，其他國家的標(biāo)準(zhǔn)差和變異系數(shù)增速緩慢，這也說明甘肅入境旅游規(guī)模差異在逐漸增加。變異系數(shù)、基尼系數(shù)和標(biāo)準(zhǔn)差數(shù)值的變化，反映出甘肅入境旅游總體處于不均衡狀態(tài)，其規(guī)模差異有擴大的趨勢。

2.2 ?甘肅入境旅游客源國首位分布明顯，且首位客源國長期保持其首位

由表1可以看出，甘肅入境旅游首位度呈上升-下降-上升的波動狀態(tài)，2008～2010年不斷增大，從1.052 9增長到2.369 0，2011年、2013年有所降低，但2013～2017年逐年增加，從1.054 9又回升到3.201 1，首位度的波動表明甘肅入境旅游客源國首位分布明顯。此外，整體看各客源國規(guī)?？芍?，近10年日本長期位居首位，平均入甘旅游11 262.3人次。2007～2016年韓國和美國在第二和第三交換，2017年新加坡以3 694人次躍居第二，成為甘肅入境旅游客源國的“黑馬”。2015～2017年由于日本入境人數(shù)不斷增加，遠(yuǎn)超過位居第二的國家，因此首位度出現(xiàn)激增的狀況。

甘肅入境旅游的赫芬達(dá)爾系數(shù)整體呈上升趨勢。2008～2010年由0.124 0上升至0.166 5，隨后有所下降，但在2012年達(dá)到最大值0.191 8，2013～2016年逐年有所降低，但2017年又回升至0.169 7，因此，從整體上看赫芬達(dá)爾系數(shù)呈上升狀態(tài)，表明甘肅入境旅游規(guī)模的發(fā)展集聚程度在不斷擴大，各客源國的規(guī)模差異在不斷擴大。這進(jìn)一步印證了上述標(biāo)準(zhǔn)差、變異系數(shù)、基尼系數(shù)所得的結(jié)論。

2.3 ?甘肅入境旅游位序規(guī)模分析

2.3.1 ?位序規(guī)模分布分析

為了進(jìn)一步反映甘肅入境旅游位序規(guī)模發(fā)展?fàn)顟B(tài)，選取2008～2017年各客源國10年的數(shù)據(jù)繪制甘肅入境旅游位序規(guī)模變化曲線（見圖1）。圖1橫坐標(biāo)表示位序，縱坐標(biāo)表示各客源國入甘旅游規(guī)模。整體來看，甘肅入境旅游規(guī)模分布整體呈現(xiàn)縮小后擴大的趨勢，由圖可以看出2008～2017年間，2008年樣本數(shù)量最高，2008～2014年甘肅入境旅游規(guī)模呈縮小態(tài)勢，2015～2017年有所回升，逐漸高于2014年。對比2008～2017年甘肅各客源國入境旅游數(shù)量可見，客流量每年均在2 000人次左右的客源國有日本、韓國、新加坡、美國、法國5個國家，入境規(guī)模排名靠后的客源國有俄羅斯、西班牙、新西蘭、菲律賓、荷蘭、瑞典5個國家。

2.3.2 ?發(fā)展態(tài)勢分析

為了更清楚地反映甘肅省入境旅游客源國規(guī)模分布變化過程，對其位序和規(guī)模進(jìn)行排序（見圖2）。圖2中，甘肅入境客源國位序規(guī)模發(fā)展趨勢可分為3大類型：（1）平穩(wěn)發(fā)展型，日本、韓國、美國這3個國家中，日本長期位居第1，韓國和美國在第2位和第3位相互交換（韓國除2017年位序后退外）。法國、德國位序整體波動較小，長期在第4位與第7位之間徘徊，意大利、加拿大一直在第9位至第12位之間變化。西班牙基本在第14位至第16位上下波動。瑞典以2012年為界，從2008年的第18位上升至第16位，但是2017年又降至第19位，總體在第16位至第19位反復(fù)變化。（2）上升型，新加坡、泰國、菲律賓、印尼位序波動明顯且總體呈上升趨勢。新加坡從2008年的第8位躍至2017年的第2位，僅次于日本。泰國、印尼波動較為明顯，分別從第10位上升到第5位、從第13位上升至第7位，新西蘭、菲律賓兩個國家與2008年相比位序有所上升，但幅度較小。（3）下降型，英國、澳大利亞、瑞士、荷蘭總體呈下降趨勢。英國和澳大利亞下降最為明顯，分別從第5位降至第11位、第6位降至第10位。瑞士位序從2015～2017年雖呈上升態(tài)勢但整體是降低的，從第12位降至第13位。荷蘭從第16位跌至第18位。

3 ? ?結(jié)語

3.1 ?結(jié)論

通過以上分析，得出以下結(jié)論：第一，通過標(biāo)準(zhǔn)差、變異系數(shù)、基尼系數(shù)3個指標(biāo)發(fā)現(xiàn)，數(shù)值呈上升趨勢，反映出甘肅入境旅游總體處于不均衡狀態(tài)，其規(guī)模差異有擴大的趨勢。日本入境旅游人次逐年上升，上漲幅度明顯，而其他國家波動起伏小。赫芬達(dá)爾系數(shù)整體呈上升趨勢，表明甘肅入境旅游規(guī)模的發(fā)展集聚程度在不斷擴大，這進(jìn)一步印證了標(biāo)準(zhǔn)差、變異系數(shù)、基尼系數(shù)所得的結(jié)論。第二，甘肅入境旅游客源國首位分布明顯，且首位客源國日本長期保持第一，韓國和美國緊隨其后。第三，甘肅入境客源國位序規(guī)模發(fā)展趨勢可分為3類：平穩(wěn)發(fā)展型、上升型、下降型。平穩(wěn)發(fā)展型包括日本、韓國、美國、法國、德國、意大利、加拿大、西班牙、瑞典。上升型包括新加坡、泰國、菲律賓、印尼。下降型包括英國、澳大利亞、瑞士、荷蘭，其中英國和澳大利亞下降較為明顯。

3.2 ?建議

甘肅入境旅游市場整體不均衡，應(yīng)促進(jìn)全省協(xié)調(diào)發(fā)展，形成平衡多元化的國際市場格局。（1）從各客源國位序規(guī)模發(fā)展態(tài)勢來看，應(yīng)著力維持平穩(wěn)發(fā)展型國家的旅游規(guī)模，尤其是日本、韓國、美國的旅游市場，這3個國家屬于平穩(wěn)發(fā)展類型中的高位穩(wěn)定型，在已有的國際市場中尋求高端消費人群，提高消費能力。針對入境規(guī)模排名靠后的客源國比如俄羅斯、西班牙、新西蘭、菲律賓、荷蘭、瑞典等國家，要加大宣傳甘肅文化旅游，著重發(fā)展蘭州、敦煌、天水文化旅游圈，打造敦煌文化旅游形象。（2）提升核心旅游競爭力，完善旅游交通設(shè)施和接待設(shè)施，特別是國際航班的提升對甘肅入境旅游擴大旅游規(guī)模有著不可忽視的作用。（3）簡化入境旅游手續(xù)，提高國際旅游辦事效率。便捷快速的入境手續(xù)對提高入境旅游可進(jìn)入性有著積極的推動效果，這樣可促進(jìn)各客源國入甘旅游頻次，擴大旅游規(guī)模。（4）加強國際貿(mào)易合作，促進(jìn)各國不斷交流。貿(mào)易上的往來帶動多方物流相互協(xié)作，進(jìn)而提高客流量。對于入境規(guī)模呈下降型的客源國可針對性地合作舉辦大型商務(wù)合作交流會，這不僅可以加強省域與各客源國之間的友好發(fā)展，而且能夠促進(jìn)入境旅游的經(jīng)濟(jì)效益。

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