多彩貴州網(wǎng)理論品牌建設(shè)觀察

田 花 許 峰

摘要：多彩貴州網(wǎng)著力打造的多彩評(píng)論頻道，短短幾年，就成長(zhǎng)為網(wǎng)絡(luò)評(píng)論界的一支朝氣蓬勃的新生力量。分析原因，有以下四個(gè)：多元產(chǎn)品多頻發(fā)聲，構(gòu)建融媒體;重大主題密集發(fā)聲，形成輿論場(chǎng);熱點(diǎn)話題快速發(fā)聲，傳遞正能量;網(wǎng)言網(wǎng)語(yǔ)多態(tài)發(fā)聲，擴(kuò)大覆蓋面。多彩貴州網(wǎng)理論品牌建設(shè)啟示我們：要把原創(chuàng)性擺在首位，把網(wǎng)評(píng)員隊(duì)伍建設(shè)作為關(guān)鍵，把政治立場(chǎng)作為基本底線，把接地氣的話語(yǔ)融入血脈。

關(guān)鍵詞：多彩評(píng)論? 黔哨? 網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論

多彩貴州網(wǎng)建網(wǎng)以來(lái)，就重視用思想影響受眾、用觀點(diǎn)引導(dǎo)讀者，建網(wǎng)伊始就建立了評(píng)論頻道。經(jīng)過(guò)多年的探索實(shí)踐，逐漸形成了“換個(gè)視角讀新聞”的理論品牌理念、品牌文化和品牌形象，成為網(wǎng)絡(luò)評(píng)論界的一支新生力量，形成了網(wǎng)絡(luò)評(píng)論界的“多彩貴州網(wǎng)現(xiàn)象”。在2018年貴州新聞獎(jiǎng)評(píng)選中，“黔哨·新時(shí)代貴州精神系列評(píng)論”榮獲特等獎(jiǎng)，“黔哨”榮獲“新聞名專欄”稱號(hào)，一篇“愛說(shuō)”獲得二等獎(jiǎng)。短短幾年，多彩評(píng)論就取得如此喜人的成績(jī)，原因在哪里？有哪些秘訣？

一、多彩評(píng)論的“四部”發(fā)聲

多元產(chǎn)品多頻發(fā)聲，構(gòu)建融媒體。評(píng)論，特別是網(wǎng)絡(luò)評(píng)論，切忌只有一個(gè)聲部、一種形式、一類風(fēng)格。近年來(lái)，多彩評(píng)論形成了“1+1+N”的多元產(chǎn)品矩陣，即以“黔哨”“愛說(shuō)”為主打產(chǎn)品，以“頭條評(píng)論”“多彩網(wǎng)評(píng)”“多彩觀察”“觀點(diǎn)PK”“小編看新聞”等為助攻產(chǎn)品。其中，“多彩網(wǎng)評(píng)”又細(xì)分為時(shí)政開講、民生雜談、經(jīng)濟(jì)觀察、文教體娛等子欄目，“多彩觀察”又分為媒體言論和貴州角度兩個(gè)板塊。從功能來(lái)看，“黔哨”聚焦時(shí)政新聞，“愛說(shuō)”側(cè)重社會(huì)熱點(diǎn)，“頭條評(píng)論”則是滾動(dòng)推送重要評(píng)論，“多彩網(wǎng)評(píng)”為多彩貴州網(wǎng)網(wǎng)評(píng)員撰寫的各類原創(chuàng)評(píng)論，“多彩觀察”則是集納主流媒體的評(píng)論文章，“觀點(diǎn)PK”是就某一熱點(diǎn)話題呈現(xiàn)正反兩方面的觀點(diǎn)，“小編看新聞”則是評(píng)論的H5版。多彩評(píng)論立足貴州，關(guān)注全國(guó)，大到國(guó)家大政方針政策，小到街頭巷尾民生小事，都及時(shí)發(fā)出有思想深度、有價(jià)值準(zhǔn)度、有人文溫度的多彩聲音。

重大主題密集發(fā)聲，形成輿論場(chǎng)?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，配合重大主題宣傳及時(shí)密集發(fā)出思想者的聲音，能更有效地筑牢思想基礎(chǔ)、凝聚社會(huì)共識(shí)。多彩貴州網(wǎng)深諳此道，每逢重大會(huì)議、重大活動(dòng)，多彩評(píng)論始終在場(chǎng)，從不缺席。2019年全國(guó)兩會(huì)期間，多彩貴州網(wǎng)推出“黔哨”《奏響鄉(xiāng)村振興的奮進(jìn)之歌》等14篇，“愛說(shuō)”《足球不該是改革“盲區(qū)”》等10篇，“漫評(píng)”《修好“大馬路”幸福才能“抄小路”》等4篇，“迪迪說(shuō)兩會(huì)”《讓“小目標(biāo)”連上“大目標(biāo)”》《說(shuō)說(shuō)政府工作報(bào)告的那些“掌聲點(diǎn)”》等12條。今年以來(lái)，多彩貴州網(wǎng)圍繞省委省政府重大決策部署，先后推出“來(lái)一場(chǎng)振興農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的深刻的產(chǎn)業(yè)革命”3篇“黔哨”作品，“產(chǎn)業(yè)革命八要素”“易地扶貧搬遷六個(gè)堅(jiān)持”原創(chuàng)網(wǎng)評(píng)15篇;省兩會(huì)期間，共發(fā)表漫評(píng)、音頻評(píng)論、“黔哨”、“愛說(shuō)”共19條。通過(guò)策劃“系列評(píng)論”的形式，多彩評(píng)論體現(xiàn)出更加鮮明的系統(tǒng)性、條理性、導(dǎo)向性。今年貴州省半年經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議召開后，多彩貴州網(wǎng)連推五篇“評(píng)貴州上半年經(jīng)濟(jì)形勢(shì)”，點(diǎn)贊貴州“日鼓鼓”的成績(jī)單，分析成績(jī)背后的深層次原因。今年8月9日，慶祝新中國(guó)成立70周年貴州專場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì)，全面展示了70年來(lái)貴州取得的令人矚目的歷史性成就，引起中外媒體廣泛關(guān)注，當(dāng)日起，多彩貴州網(wǎng)就推出“決戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)中的多彩貴州”系列網(wǎng)評(píng)，從多個(gè)角度打開貴州發(fā)展的“密碼”。今年國(guó)慶前后，多彩評(píng)論密集發(fā)聲，推出了《唯有祖國(guó)，能讓含蓄的中國(guó)人大膽說(shuō)“愛”》《牢記囑托續(xù)寫“貴州故事”》《奮斗自強(qiáng)鑄就“貴州樣本”》《壯麗70年，苗族鄉(xiāng)親揣著滿滿的幸福出發(fā)》等重磅評(píng)論文章。

熱點(diǎn)話題快速發(fā)聲，傳遞正能量。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)評(píng)論更加需要注重時(shí)效性。對(duì)于社會(huì)熱點(diǎn)，及時(shí)快速亮明態(tài)度、表明觀點(diǎn)，有助于搶占輿論制高點(diǎn)，傳遞社會(huì)正能量。針對(duì)熱點(diǎn)的不同熱度，多彩評(píng)論推出了即時(shí)評(píng)、當(dāng)日評(píng)、次日評(píng)等快速評(píng)論機(jī)制，讓多彩評(píng)論始終在線，24小時(shí)不打烊。2019年數(shù)博會(huì)開幕當(dāng)天，習(xí)近平總書記向數(shù)博會(huì)致賀信的消息發(fā)出后，首篇黔哨文章便馬上“出爐”。大年三十晚上，評(píng)論理論部緊盯2018年春晚貴州分會(huì)場(chǎng)熱點(diǎn)，在春晚結(jié)束前即推出“黔哨”《春晚5分鐘打造貴州新名片》。世界杯期間，焦點(diǎn)賽事賽后半小時(shí)以內(nèi)，就推出“愛說(shuō)世界杯”。2018年12月31日晚，習(xí)近平發(fā)表新年賀詞，次日便推出“黔哨”《2019，我們都是奔跑的追夢(mèng)人》。在重慶公交墜江事件、金庸去世、滴滴頻發(fā)安全案件等社會(huì)熱點(diǎn)發(fā)生之后，多彩貴州網(wǎng)都發(fā)揮了自身評(píng)論優(yōu)勢(shì)，在重大事件中爭(zhēng)取了第一落點(diǎn)，搶占了傳播先機(jī)，作出了快速響應(yīng)。

網(wǎng)言網(wǎng)語(yǔ)多態(tài)發(fā)聲，擴(kuò)大覆蓋面。網(wǎng)絡(luò)延伸到哪里，思想就應(yīng)該跟到哪里。拓展網(wǎng)絡(luò)評(píng)論的覆蓋面，關(guān)鍵就是要實(shí)現(xiàn)網(wǎng)友對(duì)網(wǎng)絡(luò)評(píng)論從“不看”到“好看”再到“愛看”的態(tài)度轉(zhuǎn)變。多彩評(píng)論特別是2016年新推出“黔哨”這一網(wǎng)評(píng)欄目以來(lái)，始終堅(jiān)持以“網(wǎng)言網(wǎng)語(yǔ)說(shuō)網(wǎng)事”，著力解決讓網(wǎng)評(píng)“更好看”問題，將黨和國(guó)家的大政方針政策和省委省政府的重要決策部署，以通俗化的語(yǔ)言、多元化的形式傳遞給社會(huì)大眾。近年來(lái)，多彩貴州網(wǎng)的原創(chuàng)評(píng)論已經(jīng)全部摒棄教科書式的說(shuō)教，全面采用貼近網(wǎng)友的語(yǔ)言“傳道解惑”。如，2018年生態(tài)文明貴陽(yáng)國(guó)際論壇預(yù)熱期間，推出黔哨“山之章”“水之章”“風(fēng)之章”“人之章”四篇，以寫意風(fēng)格擺脫了單純論理的枯燥，全方位展現(xiàn)了貴州生態(tài)的好“天賦”和生態(tài)文明建設(shè)的新成就。去年以來(lái)，在小屏上如何傳播網(wǎng)評(píng)作品，多彩評(píng)論作了多次有益探索。如，連續(xù)兩年的全國(guó)兩會(huì)，都推出“迪迪說(shuō)兩會(huì)”，采取音頻的形式，變寫評(píng)論為說(shuō)評(píng)論，甚至還嘗試了對(duì)話式的說(shuō)評(píng)論。又如，在2019年全國(guó)兩會(huì)報(bào)道中，多彩貴州網(wǎng)又探索了“漫評(píng)”形式，即為每篇評(píng)論配上自繪漫畫。再如，探索用H5來(lái)輕松說(shuō)理。針對(duì)一段時(shí)間大家關(guān)心的社會(huì)熱點(diǎn)，每期設(shè)置幾個(gè)話題，圍繞這些話題，在H5中嵌入動(dòng)圖、圖片、漫畫、表情等，最后以“小編大話”詼諧地點(diǎn)評(píng)幾句，可看性、可讀性很強(qiáng)。

以上觀察表明，多彩貴州網(wǎng)理論品牌建設(shè)，提供的不僅僅是有態(tài)度的觀點(diǎn)，更是有思想的產(chǎn)品。

二、“黔哨”的“三重”境界

多彩貴州網(wǎng)的原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)政評(píng)論欄目“黔哨”，這里單獨(dú)作分析，是因?yàn)樵摍谀恳跃W(wǎng)絡(luò)思維、網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言、網(wǎng)絡(luò)表達(dá)、網(wǎng)絡(luò)形式及時(shí)快速解讀闡釋中央和省委重大決策部署，以一分鐘的篇幅傳遞出一百分的“政能量”，引來(lái)好評(píng)如潮。

境界一：站位高、文魂新?！扒凇敝?，取前哨之諧音和語(yǔ)義，意在做貴州主流網(wǎng)絡(luò)思想輿論的哨兵、守護(hù)者、引領(lǐng)者。該欄目一開始就定位高、立意遠(yuǎn)，彰顯了黨網(wǎng)姓黨的黨性原則。自上線以來(lái)，主要圍繞大扶貧、大數(shù)據(jù)兩大戰(zhàn)略行動(dòng)，聚焦大生態(tài)、大旅游、大健康、大開放等主題，突出全面從嚴(yán)治黨、全面深化改革等重大話題，及時(shí)發(fā)聲。這些評(píng)論并非泛泛而談，而是從上述宏大主題中擇一二小而新之角度縱深切入，這就是文魂新。文魂，指的是文章的靈魂、主題。如，《給思想裝上“殺毒軟件”》《胸懷“壓艙石” 常啟“三觀”燈》《心中要有“定盤星”》均聚焦全面從嚴(yán)治黨，但著眼點(diǎn)各不相同，一是將組織生活比作殺毒軟件，一是將理想信念喻為壓艙石，一是將習(xí)近平總書記系列講話視為定盤星，如此比喻，既新意十足，又入木三分。

境界二：筆端妙、文風(fēng)清。如果說(shuō)黨性原則是“黔哨”秉持的第一原則的話，那么，生花妙筆則是“黔哨”一舉成名的關(guān)鍵一招?！扒凇钡淖畲筇厣?、最美之處，同時(shí)也是最難企及的，就是將網(wǎng)言網(wǎng)語(yǔ)運(yùn)用得數(shù)捻無(wú)比、收放自如、恰到好處。為了做到“一秒鐘吸引眼球，一分鐘通覽全文”，“黔哨”在標(biāo)題、文筆和篇幅上做足了功夫。一是通過(guò)標(biāo)題“秒電”網(wǎng)友。比如，同樣是以全面深化改革為主題的三篇評(píng)論，就分別以辯證思維、貴州賬本和表情包、健身操瞬間電到網(wǎng)友的興趣點(diǎn)。二是文筆優(yōu)美接地氣，讓閱讀成為一種美的享受?！扒凇鄙钪O網(wǎng)友的閱讀心理，嫻熟地穿插運(yùn)用網(wǎng)言網(wǎng)語(yǔ)、詩(shī)詞典故，比喻、排比、短句，或輕松詼諧，或“正襟危坐”，或娓娓道來(lái)，讓受眾或頻頻點(diǎn)頭，或醍醐灌頂，或拍案叫絕。三是控制篇幅，確保網(wǎng)友能在一兩分鐘之內(nèi)的碎片化時(shí)間里讀完。在速讀時(shí)代，不宜長(zhǎng)篇大論?！扒凇钡钠刂频煤芎?，多則一千余字，少則四五百字，并且在排版時(shí)注意“劃重點(diǎn)”。

境界三：情趣雅、文品貴。有了鮮明的主題、優(yōu)美的文筆，如若加上高雅的格調(diào)，這樣的網(wǎng)絡(luò)時(shí)評(píng)絕對(duì)是既有“網(wǎng)紅”基因又充滿正能量。情趣，指的是情感和趣味，情感不做作，趣味不低俗，“黔哨”做到了;文品，指的是文章的品位、品格，品位高雅、品格高貴，“黔哨”也做到了。“黔哨”雖然是“迎合”網(wǎng)友的胃口定制的思想“點(diǎn)心”，但是不媚俗、不趨世、不從眾是其牢不可破的底色，有立場(chǎng)、有觀點(diǎn)、有依據(jù)是其穩(wěn)如磐石的底氣?！扒凇钡拿科W(wǎng)評(píng)都堅(jiān)持了這樣的底色和底氣。因此，高大上的主題、接地氣的文風(fēng)，還得配上不媚俗的品格，才能相得益彰，才能成就一篇高品質(zhì)的網(wǎng)評(píng)。

三、多彩貴州理論品牌建設(shè)的幾點(diǎn)啟示

多彩評(píng)論的成功，不是偶然的?？偨Y(jié)起來(lái)，有如下幾點(diǎn)啟示。

（一）原創(chuàng)性是靈魂。評(píng)論是媒體——無(wú)論是傳統(tǒng)媒體還是網(wǎng)絡(luò)媒體——的標(biāo)配。但是在信息爆炸的時(shí)代，評(píng)論文章往往“順手拈來(lái)”，容易陷入人云亦云的尷尬境地。而沒有原創(chuàng)性、沒有思想性的評(píng)論文章，讀起來(lái)就如味同嚼蠟。多彩評(píng)論視原創(chuàng)為靈魂，視思想為武器，開創(chuàng)了“黔哨”“愛說(shuō)”等為代表的原創(chuàng)欄目，這些欄目已逐漸成長(zhǎng)為品牌。多彩評(píng)論的原創(chuàng)比重逐年增加。翻看多彩評(píng)論，總能讀到讓人會(huì)心、引人共鳴的句子或段落。

（二）網(wǎng)評(píng)員是底氣。多彩貴州網(wǎng)能夠成功構(gòu)建“1+1+N”的多元產(chǎn)品矩陣，能夠經(jīng)常性推出系列評(píng)論，能夠策劃融媒體網(wǎng)評(píng)產(chǎn)品，根本原因在于底氣足。底氣來(lái)自該網(wǎng)建立了一支老中青相結(jié)合、體制內(nèi)體制外相結(jié)合、“碼字匠”和“技術(shù)男”相配合的網(wǎng)評(píng)員隊(duì)伍。老中青相結(jié)合保障了隊(duì)伍的穩(wěn)定性、可持續(xù)性和梯隊(duì)性;體制內(nèi)體制外相結(jié)合有利于最大限度挖掘網(wǎng)評(píng)人才，以“不求所有、但求所用”的原則不拘一格用人才;“碼字匠”和“技術(shù)男”相配合，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容寫作和新媒體技術(shù)加工的有機(jī)融合。此外，該網(wǎng)堅(jiān)持每年評(píng)選優(yōu)秀網(wǎng)評(píng)員，邀請(qǐng)優(yōu)秀網(wǎng)評(píng)員作經(jīng)驗(yàn)分享，在逐步提高網(wǎng)評(píng)員物質(zhì)待遇的前提下，注重網(wǎng)評(píng)員的精神獎(jiǎng)勵(lì)。

（三）站位高是立場(chǎng)。“文者，貫道之器也?！痹u(píng)論因其特殊的引領(lǐng)作用，更要在把關(guān)守土上嚴(yán)格要求，讓主旋律和正能量唱主角。只有這樣，網(wǎng)絡(luò)評(píng)論才能成為發(fā)展的“推進(jìn)器”、民意的“晴雨表”、社會(huì)的“黏合劑”。新時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)評(píng)論必須增強(qiáng)政治意識(shí)、大局意識(shí)、核心意識(shí)、看齊意識(shí)，與黨中央路線方針政策、與習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想和省委省政府決策部署保持高度一致，這是評(píng)論的基本立場(chǎng)，不能變、不能歪。在新時(shí)代背景下，越老越多的媒體把評(píng)論作為在多元傳播時(shí)代凸顯自身價(jià)值和優(yōu)勢(shì)的核心競(jìng)爭(zhēng)力產(chǎn)品。多彩評(píng)論啟示我們：站得高，才能看得遠(yuǎn)，才能接天線;站得高，才能扎得深，才能站得穩(wěn);站得高，才能吃得透，才能寫得精。

（四）接地氣是根脈。網(wǎng)絡(luò)評(píng)論站位要高，但是話語(yǔ)和形式要盡可能接地氣，否則網(wǎng)絡(luò)評(píng)論就如同空中樓閣，既沒有根基，又沒有人氣。實(shí)踐證明，一篇好評(píng)論，應(yīng)當(dāng)是通俗易懂“沾泥土”、質(zhì)樸清新“帶露珠”、生動(dòng)活潑“冒熱氣”。只有這樣接“地氣”，才能真正聚“人氣”。這就要求多一些事實(shí)分析，少一些概念堆砌;多一些真情實(shí)感，少一些空洞說(shuō)教;多一些鮮活事例，少一些抽象道理。網(wǎng)絡(luò)評(píng)論的原創(chuàng)、創(chuàng)新、多元等基本要求，都是以接地氣為目的。多彩評(píng)論從內(nèi)容到形式都勇于創(chuàng)新，不斷改革，就是為了讓產(chǎn)品更加接地氣，一方面，從“地氣”中吸收創(chuàng)新的養(yǎng)分，讓產(chǎn)品更好看，另一方面，把好產(chǎn)品傳送給“地氣”，讓受眾更加多。在多彩評(píng)論中，我們很難看到“板起面孔說(shuō)教”的刻板文字，也看不到盛氣凌人咄咄逼人的威權(quán)話語(yǔ)。多彩評(píng)論的語(yǔ)言風(fēng)格正在逐步形成，多彩評(píng)論的語(yǔ)言魅力正在逐漸凸顯。

四、結(jié)語(yǔ)

融媒體時(shí)代，媒介的技術(shù)進(jìn)步前所未有地改變了新聞的生產(chǎn)組織方式、傳播方式和輿論場(chǎng)的媒體生態(tài)。網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論要彰顯公信力、影響力和傳播力，就必須守正創(chuàng)新、融媒互動(dòng)，創(chuàng)造新的傳播價(jià)值和傳播形態(tài)。誕生于媒體融合背景下的“多彩評(píng)論”，在未來(lái)的發(fā)展中，還應(yīng)主動(dòng)融入更多創(chuàng)新元素，通過(guò)新媒體技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)大小屏靈活轉(zhuǎn)換，與受眾進(jìn)行零距離交流、多渠道聯(lián)動(dòng)，形成強(qiáng)大的傳播效應(yīng)，獲得良好的傳播效果，為網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論的創(chuàng)新發(fā)展探索出一條可借鑒、有價(jià)值的新路。

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（田花系貴州省貴陽(yáng)市花溪區(qū)融媒體中心編輯，許峰系貴州省社會(huì)科學(xué)院副研究員）