“一帶一路”背景下媒體推動(dòng)文化交流的作用

宋媛媛 王雪野

【內(nèi)容摘要】 “一帶一路”倡議提出五年多來(lái)，為民心相通搭建了一座橋梁，不僅受到沿線國(guó)家的廣泛認(rèn)可與支持，還加快了不同國(guó)家之間的人文交流和文化互學(xué)互鑒?！耙粠б宦贰遍_(kāi)辟了一條文化絲路，為中國(guó)文化走出去帶來(lái)了前所未有的重大機(jī)遇。作為“一帶一路”政策的解讀者、倡議的踐行者和推動(dòng)者、文化的交流者，媒體在“一帶一路”文化建設(shè)過(guò)程中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用;未來(lái)，文化絲路要從優(yōu)化傳播體系、完善國(guó)際傳播平臺(tái)、確立合作重點(diǎn)、培養(yǎng)國(guó)際傳媒人才等多方面進(jìn)行傳承和延伸。

【關(guān)? 鍵? 詞】 “一帶一路”;文化交流;國(guó)際傳播;媒體平臺(tái);文化絲路

一、“一帶一路”倡議鋪就文化絲路

2019年4月26日，中國(guó)國(guó)家主席習(xí)近平在第二屆“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇開(kāi)幕式上發(fā)表了題為《齊心開(kāi)創(chuàng)共建“一帶一路”美好未來(lái)》的主旨演講。他指出：“我們要積極架設(shè)不同文明互學(xué)互鑒的橋梁，深入開(kāi)展教育、科學(xué)、文化、體育、旅游、衛(wèi)生、考古等各領(lǐng)域人文合作，加強(qiáng)議會(huì)、政黨、民間組織往來(lái)，密切婦女、青年、殘疾人等群體交流，形成多元互動(dòng)的人文交流格局?！雹?“一帶一路”倡議自2013年提出以來(lái)，圍繞著“政策溝通、設(shè)施聯(lián)通、貿(mào)易暢通、資金融通以及民心相通”五個(gè)重點(diǎn)方面縱深拓展，取得了顯著的成果，受到多個(gè)國(guó)家的積極響應(yīng)，中國(guó)國(guó)際影響力與日俱增。其中，“民心相通”是共建“一帶一路”的人文基礎(chǔ)。“一帶一路”不僅搭建了國(guó)際經(jīng)貿(mào)合作的橋梁，更為沿線國(guó)家構(gòu)筑起一條增進(jìn)各國(guó)人民情感交流的文化之路。

媒體是人文交流的橋梁，在提升中國(guó)國(guó)際影響力和助力國(guó)際話語(yǔ)平臺(tái)的建設(shè)方面起著至關(guān)重要的作用?！耙粠б宦贰背h的實(shí)施，為中國(guó)媒體平臺(tái)的發(fā)展壯大既帶來(lái)了機(jī)遇，也帶來(lái)了挑戰(zhàn)。隨著“一帶一路”倡議從“大寫(xiě)意”轉(zhuǎn)向精耕細(xì)作的“工筆畫(huà)”，如何在國(guó)際舞臺(tái)上講好中國(guó)故事，傳遞中國(guó)積極能量，擴(kuò)大國(guó)際影響力，成為中國(guó)媒體的責(zé)任和價(jià)值擔(dān)當(dāng)，如何抓住機(jī)遇應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，成為媒體未來(lái)發(fā)展的重大抉擇。

二、“一帶一路”文化傳播中的媒體角色

作為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度受到全世界矚目。但是，國(guó)際傳播格局仍然為歐美發(fā)達(dá)國(guó)家所主導(dǎo)。由于中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展起步較晚，產(chǎn)業(yè)鏈條不健全以及“文化折扣”等問(wèn)題，中國(guó)在國(guó)際舞臺(tái)上面臨著被丑化和惡意抹黑的風(fēng)險(xiǎn)。因此，不斷擴(kuò)大并完善中國(guó)國(guó)際傳播平臺(tái)建設(shè)成為一個(gè)迫切問(wèn)題。

加拿大學(xué)者馬歇爾·麥克盧漢曾提出“地球村”①的概念，描述電子媒體如何拉近了全球距離。進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息傳播變得更加便捷和高效，在某種程度上也降低了國(guó)際傳播的門檻。傳播渠道多元化、方式多樣化、溝通便捷化、范圍擴(kuò)大化、互動(dòng)即時(shí)化，都為媒體傳播帶來(lái)了優(yōu)勢(shì)。以往，中國(guó)國(guó)際傳播的主體一般是具有官方背景的國(guó)家級(jí)廣播電臺(tái)、電視臺(tái)和通訊社，宣傳色彩較為濃厚。如今，具有不同背景的多元傳播主體紛紛開(kāi)啟傳播事業(yè)或者入駐社交媒體平臺(tái)，傳遞中國(guó)聲音，擴(kuò)大中國(guó)的海外影響力。比如，2010年成立的藍(lán)海電視（Blue Ocean Network，縮寫(xiě)為BON），作為一家民營(yíng)媒體，不僅實(shí)現(xiàn)了衛(wèi)星頻道覆蓋亞太、北美、歐洲、北非120多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，有線頻道進(jìn)入歐美主要有線電視網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，覆蓋6000多萬(wàn)用戶，同時(shí)在歐美擁有超過(guò)1000萬(wàn)的新媒體用戶。②該平臺(tái)抓住新媒體機(jī)遇，與國(guó)外優(yōu)質(zhì)媒體制作團(tuán)隊(duì)及制作人合作，生產(chǎn)了一大批傳播范圍廣、影響力大的流媒體作品，這些作品講述中國(guó)故事、傳遞中國(guó)企業(yè)形象、宣傳中國(guó)城市名片，多次被美聯(lián)社、法新社、BBC等海外媒體引用。

在“一帶一路”人文交流之路的建設(shè)過(guò)程中，媒體既是政策的解讀者和傳播者，也是倡議的踐行者和推動(dòng)者，更是文化的交流者。

（一）擔(dān)當(dāng)傳播使命，傳遞“一帶一路”內(nèi)涵和外延

“一帶一路”倡議在提出之初，就受到某些國(guó)家的質(zhì)疑和抹黑?！霸凇粠б宦贰ㄔO(shè)國(guó)際合作框架內(nèi)，各方秉持共商、共建、共享原則，攜手應(yīng)對(duì)世界經(jīng)濟(jì)面臨的挑戰(zhàn)，開(kāi)創(chuàng)發(fā)展新機(jī)遇，謀求發(fā)展新動(dòng)力，拓展發(fā)展新空間，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、互利共贏，不斷朝著人類命運(yùn)共同體方向邁進(jìn)?！?①這是中國(guó)提出“一帶一路”倡議的初衷，也是希望通過(guò)這一倡議實(shí)現(xiàn)的最高目標(biāo)。為了向世界人民更好地展示這一初衷與目標(biāo)，中國(guó)國(guó)家媒體對(duì)“一帶一路”倡議進(jìn)行了全方位、深層次、多角度的宣傳和解讀，對(duì)這一倡議在全球范圍內(nèi)獲得深化理解起到至關(guān)重要的作用。如今，“一帶一路”倡議獲得大多數(shù)沿線國(guó)家的理解與支持，受到越來(lái)越多國(guó)家和組織的積極響應(yīng)。

作為國(guó)家傳播平臺(tái)的引領(lǐng)者和核心力量，國(guó)家級(jí)媒體帶頭進(jìn)行了一系列的報(bào)道創(chuàng)新。中央電視臺(tái)、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)以及中央人民廣播電臺(tái)等擔(dān)負(fù)起國(guó)家級(jí)媒體的責(zé)任，推出以《行走“一帶一路”》主題報(bào)道、《絲路上的我們》語(yǔ)音廣播以及《2017，解碼“一帶一路”》大型報(bào)道為代表的優(yōu)質(zhì)節(jié)目，深入剖析、解讀“一帶一路”倡議，從小人物、微故事的角度切入，對(duì)“一帶一路”沿線國(guó)家的產(chǎn)業(yè)發(fā)展和取得的豐碩成果進(jìn)行報(bào)道，直觀展示“一帶一路”倡議真正為各個(gè)國(guó)家的貿(mào)易合作和經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了開(kāi)放的平臺(tái)。此外，地方媒體平臺(tái)也積極主動(dòng)開(kāi)展豐富多樣的專題報(bào)道，如陜西廣播電視臺(tái)推出《你好，“一帶一路”》、福建廣播電視臺(tái)推出《中國(guó)正在說(shuō)》、廣西電視臺(tái)推出《“一帶一路”廣西人》系列節(jié)目等。②這些地方媒體組成了文化絲路的最強(qiáng)輔助網(wǎng)絡(luò)，在不同國(guó)家和地區(qū)之間擴(kuò)大了“一帶一路”倡議的傳播范圍，讓更多百姓了解中國(guó)的這一倡議。作為新媒體時(shí)代的生力軍，網(wǎng)絡(luò)媒體利用其多渠道、全覆蓋的網(wǎng)絡(luò)不斷加大傳播力度，進(jìn)行多元化創(chuàng)作，并在適合的渠道或平臺(tái)上進(jìn)行差異化傳播。中國(guó)網(wǎng)作為中國(guó)在海外的重要新聞傳播渠道，目前已經(jīng)形成了擁有11種語(yǔ)言、覆蓋全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的國(guó)際傳播平臺(tái)。2015年3月，以絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶的起源地“陜西”為出發(fā)點(diǎn)，中國(guó)網(wǎng)進(jìn)行了一系列的報(bào)道，涵蓋政治、經(jīng)濟(jì)、人文歷史、地理等各個(gè)方面，成為“一帶一路”信息傳遞的重要窗口和渠道。③

國(guó)家級(jí)媒體、地方媒體以及網(wǎng)絡(luò)媒體成為文化絲路航線的三艘“巨輪”，不僅將“一帶一路”的愿景送達(dá)更多沿線國(guó)家，還將蘊(yùn)含中國(guó)人文積淀和豐富底蘊(yùn)的文化產(chǎn)品帶到更多不同種族、語(yǔ)言、文化背景的地區(qū)，增進(jìn)了文化交流與文化繁榮，擴(kuò)大了中國(guó)文化的世界影響力。

（二）文化溝通往來(lái)密切，多種合作項(xiàng)目落地生根

“一帶一路”不僅僅是設(shè)施聯(lián)通、貿(mào)易暢通、資金融通之路，更是政策溝通、民心相通之路。該倡議不僅為中國(guó)與沿線國(guó)家的經(jīng)貿(mào)合作開(kāi)辟了新的機(jī)遇，更為國(guó)內(nèi)外文化交流提供了新的橋梁。中國(guó)媒體平臺(tái)作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，是倡議的踐行者和推動(dòng)者。隨著文化、影視、新聞等領(lǐng)域的許多合作項(xiàng)目落地生根，文化絲路向沿線國(guó)家一路延伸、輻射，各種文化組織的合作項(xiàng)目影響力日益擴(kuò)大。

由于社會(huì)背景、文化、民族、語(yǔ)言等方面的差異，文化溝通和交流面對(duì)的最大的困擾就是“文化折扣”的問(wèn)題。為了減少國(guó)際傳播過(guò)程中出現(xiàn)的理解偏差、選擇性接觸等問(wèn)題，中國(guó)媒體主動(dòng)與國(guó)外媒體加強(qiáng)溝通、相互學(xué)習(xí)、深化合作、研討互訪。只有堅(jiān)持同“一帶一路”沿線國(guó)家媒體進(jìn)行深度交流，“引進(jìn)來(lái)”和“走出去”相結(jié)合，才能不斷積累制作經(jīng)驗(yàn)，提升報(bào)道水平，培養(yǎng)出更多具有國(guó)際傳播能力的新媒體人才。2016年8月，中央電視臺(tái)、中國(guó)國(guó)際電視總公司發(fā)起“絲路電視國(guó)際合作共同體”，與亞歐非多個(gè)國(guó)家形成影視聯(lián)盟，這是以“一帶一路”為紐帶面向全球開(kāi)放的首個(gè)多媒體影視聯(lián)盟，不僅將“一帶一路”的合作領(lǐng)域拓展到傳媒領(lǐng)域，更推動(dòng)了各個(gè)國(guó)家文化的交流與傳播，增進(jìn)相互理解溝通，為中國(guó)傳媒平臺(tái)的國(guó)際拓展翻開(kāi)新的篇章。

目前，“絲路電視國(guó)際合作共同體”已經(jīng)吸納“一帶一路”沿線49個(gè)國(guó)家的95家媒體機(jī)構(gòu)，合作組織的類型更加多元化，涵蓋了影視制作發(fā)行公司、視頻網(wǎng)站以及社交媒體，區(qū)域性、組織性、溝通性更加顯著。中國(guó)與不同國(guó)家依托該平臺(tái)，在信息交流、政策溝通、互學(xué)互鑒、增加信任、增進(jìn)了解等方面取得了顯著的成果。如今，越來(lái)越多的機(jī)構(gòu)和組織愿意加入“絲路電視國(guó)際合作共同體”，參與更多海外合作項(xiàng)目，擴(kuò)大發(fā)展機(jī)遇與愿景。尤其是2017年以來(lái)，包括“亞太廣播發(fā)展機(jī)構(gòu)”（AIBD）、“絲路國(guó)際衛(wèi)視聯(lián)盟”、“影視文化進(jìn)出口企業(yè)協(xié)作體”在內(nèi)的國(guó)內(nèi)外機(jī)構(gòu)以及絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶發(fā)源地的陜西廣播電視臺(tái)、西安廣播電視臺(tái)等地方電視媒體紛紛加入合作共同體，成員范圍不斷擴(kuò)大，合作項(xiàng)目種類也在不斷豐富。斯里蘭卡獨(dú)立國(guó)家電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)薩曼·阿薩達(dá)希提認(rèn)為：“加入這一合作共同體讓我們能夠有機(jī)會(huì)同全球最發(fā)達(dá)、最知名的媒體機(jī)構(gòu)展開(kāi)合作;可以幫助我們順應(yīng)潮流，完成轉(zhuǎn)型升級(jí)，更好地滿足觀眾的各種需求?！?①

中國(guó)還積極在沿線國(guó)家建立全媒體傳播平臺(tái)和渠道，不僅在社交媒體和網(wǎng)站上紛紛開(kāi)設(shè)企業(yè)、組織賬戶，還在各個(gè)國(guó)家布局地面頻道信號(hào)的接入，開(kāi)創(chuàng)嶄新頻道，傳遞中國(guó)聲音。如今，中國(guó)媒體平臺(tái)已經(jīng)相繼在南非、捷克、阿聯(lián)酋、越南等國(guó)家進(jìn)行中國(guó)頻道的入駐，此外以印尼“Hi-Indo！”、柬埔寨“Hi-Cambo！”為代表的“Hi+國(guó)家”品牌計(jì)劃已經(jīng)在多個(gè)國(guó)家落地執(zhí)行，實(shí)現(xiàn)了海外落地覆蓋，以本地化思維制作的節(jié)目有效提升了中國(guó)文化在海外的認(rèn)知程度。

（三）海內(nèi)外傳媒精品頻出，搭建民心相通橋梁

中華民族五千多年的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化隨著時(shí)間的沉淀愈發(fā)歷久彌新?！耙粠б宦贰睘橹袊?guó)文化“走出去”提供了前所未有的重大機(jī)遇。2017年，文化部提出了“‘一帶一路’文化發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃”。該計(jì)劃指出，未來(lái)將進(jìn)一步加大中國(guó)與“一帶一路”沿線國(guó)家的文化交流，開(kāi)展豐富多樣的文化交流活動(dòng)，組織文化出訪團(tuán)、大型文物展覽以及國(guó)際影視節(jié)等，實(shí)現(xiàn)不同國(guó)家之間的民心相通。該計(jì)劃為各國(guó)文化交融帶來(lái)了更加寬廣的平臺(tái)，不僅有助于不同國(guó)家地區(qū)人民的溝通與相互了解，更提高了中國(guó)文化在海外的普及度和認(rèn)可程度，讓中國(guó)文化在世界舞臺(tái)上發(fā)揮出更大的價(jià)值。中國(guó)媒體平臺(tái)作為文化絲路上的重要“航船”，裝載著飽含中國(guó)元素的文化產(chǎn)品，輸送到沿線的各個(gè)國(guó)家。

廣播影視節(jié)目作為一種重要的文化產(chǎn)品，在傳播的過(guò)程中具有較低的文化折扣，自然應(yīng)當(dāng)擔(dān)負(fù)起文化傳播者的重任。電視劇《生活啟示錄》在包括突尼斯國(guó)家電視臺(tái)、約旦國(guó)家電視臺(tái)、黎巴嫩國(guó)家電視臺(tái)、黎巴嫩OTV電視臺(tái)、埃及國(guó)家電視臺(tái)一臺(tái)、摩洛哥國(guó)家廣播公司、巴林電視臺(tái)和蘇丹東方電視臺(tái)在內(nèi)的七個(gè)國(guó)家八家電視臺(tái)相繼播出，并且取得了不小的反響?！秼寢尩幕幽耆A》《老爸的心愿》等電視劇被翻譯成為斯瓦希里語(yǔ)在坦桑尼亞國(guó)家廣播公司播出，《父母愛(ài)情》在埃及創(chuàng)下3.8%的收視率。①此外，國(guó)內(nèi)媒體機(jī)構(gòu)不僅持續(xù)擴(kuò)大與海外傳媒集團(tuán)進(jìn)行互訪交流的規(guī)模，還將合作體系和倡議落到實(shí)處。近幾年，中外合拍片數(shù)目持續(xù)增長(zhǎng)，尤其是有關(guān)“一帶一路”題材的紀(jì)錄片，由小故事反映大情懷，在海外反響熱烈，包括中國(guó)與奧地利國(guó)家電視臺(tái)合拍的紀(jì)錄片《天河》《絲路上的秘密》，與澳大利亞野熊公司合拍的《外國(guó)人眼中的長(zhǎng)征》《改變世界的戰(zhàn)爭(zhēng)》等。2015年，與捷克的生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)共同制作的動(dòng)畫(huà)片《熊貓和小鼴鼠》不僅在多個(gè)國(guó)家媒體平臺(tái)上播出，還收獲了廣泛的好評(píng)。②

三、“一帶一路”背景下媒體發(fā)展新機(jī)遇與著力點(diǎn)

2019年，推進(jìn)“一帶一路”建設(shè)工作領(lǐng)導(dǎo)小組發(fā)布的《共建“一帶一路”倡議：進(jìn)展、貢獻(xiàn)與展望》報(bào)告提出，當(dāng)前世界正在處于大發(fā)展、大變革、大調(diào)整當(dāng)中，共建“一帶一路”將促進(jìn)各國(guó)之間相互理解、尊重、信任，文化隔閡、文化沖突將不復(fù)存在，取而代之的則是文明交流、文明互鑒。①古代絲綢之路不僅打開(kāi)了文化交流的窗口，還書(shū)寫(xiě)了人類文明進(jìn)步的新篇章。正如中國(guó)國(guó)家主席習(xí)近平在第二屆“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇開(kāi)幕式上提出的：“面向未來(lái)，我們要聚焦重點(diǎn)、深耕細(xì)作，共同繪制精謹(jǐn)細(xì)膩的‘工筆畫(huà)’，推動(dòng)共建‘一帶一路’沿著高質(zhì)量發(fā)展方向不斷前進(jìn)?！雹?/p>

（一）優(yōu)化傳播話語(yǔ)體系，助力文化國(guó)際傳播

很長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)，中國(guó)媒體在進(jìn)行國(guó)際傳播的過(guò)程中往往處于一種自說(shuō)自話的尷尬局面，海內(nèi)外的文化交流實(shí)際存在一堵“玻璃墻”，中國(guó)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化在走出去的進(jìn)程中不僅沒(méi)有取得良好的效果，反而被誤解為是一種文化輸出的霸權(quán)主義。近幾年來(lái)，中國(guó)傳媒業(yè)界和學(xué)界都意識(shí)到了這一問(wèn)題，要想有效降低國(guó)際傳播過(guò)程中的“文化折扣”，就要避免自我欣賞，要從受眾的角度出發(fā)轉(zhuǎn)變?cè)捳Z(yǔ)體系，尊重對(duì)方的思維方式和文化差異性，讓文化出海一帆風(fēng)順。

一方面，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)在進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作的過(guò)程中要避免以自我為中心的思維定勢(shì)，對(duì)于語(yǔ)言、題材、角度、敘事方式等話語(yǔ)體系的建構(gòu)要根據(jù)不同國(guó)家的實(shí)際情況進(jìn)行有針對(duì)性的設(shè)計(jì);另一方面，與國(guó)外優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)開(kāi)展合作也是降低“文化折扣”的重要方式。隨著“一帶一路”倡議的實(shí)施，中國(guó)媒體機(jī)構(gòu)不斷與沿線國(guó)家開(kāi)展影視制作的合作項(xiàng)目，跨國(guó)合拍片的數(shù)量在不斷增加，未來(lái)，提高國(guó)際合拍片的數(shù)量和質(zhì)量將會(huì)是影視產(chǎn)品的發(fā)展重點(diǎn)。

在紀(jì)錄片合拍方面，就同一選題，可以進(jìn)行全方位的開(kāi)發(fā)，從多語(yǔ)言、多角度、多版本實(shí)現(xiàn)“因地制宜”的精準(zhǔn)傳播。紀(jì)錄片作為文化折扣較低的影視產(chǎn)品成為中國(guó)制作團(tuán)隊(duì)關(guān)注的重點(diǎn)，越來(lái)越多以小見(jiàn)大的紀(jì)錄片精品在海內(nèi)外廣受好評(píng)。2017年出產(chǎn)的紀(jì)錄片《一帶一路》被翻譯成為11種語(yǔ)言在多個(gè)國(guó)家展映，取得了一致好評(píng)。紀(jì)錄片《大國(guó)外交》《輝煌中國(guó)》《長(zhǎng)征是世界的》，大型文博節(jié)目《國(guó)家寶藏》都以不同形式展現(xiàn)中國(guó)文化內(nèi)涵和底蘊(yùn)，不僅加深了海內(nèi)外的文化交流，還促進(jìn)了不同民族之間的相互尊重與理解。

（二）擴(kuò)大國(guó)際傳播平臺(tái)，優(yōu)化合作區(qū)域重點(diǎn)

“一帶一路”為中國(guó)國(guó)際傳媒平臺(tái)的建設(shè)提供了前所未有的機(jī)遇，對(duì)于廣電媒體來(lái)說(shuō)，海外傳播平臺(tái)的建設(shè)將進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)由“中國(guó)時(shí)段”向“節(jié)目頻道”演進(jìn)。絲路電視國(guó)際合作共同體先后在“一帶一路”沿線國(guó)家的衛(wèi)星頻道、視頻平臺(tái)開(kāi)設(shè)“China Hour”時(shí)段和“Hi+國(guó)家”頻道，其中南非的“China Hour”中國(guó)時(shí)段被南非合作方譽(yù)為本土化最成功的外國(guó)節(jié)目時(shí)段。①另外，新媒體為文化傳播提供了天然的優(yōu)勢(shì)，未來(lái)中國(guó)國(guó)際媒體平臺(tái)的建立必須依托于各種新媒體平臺(tái)。中國(guó)視頻專區(qū)“China Zone”先后登陸YouTube和俄羅斯的SPBTV，以及日本最大的網(wǎng)站NICONICO。未來(lái)，中國(guó)國(guó)際傳播平臺(tái)需要形成“廣播+電視頻道+新媒體矩陣”的全方位傳播格局。

“一帶一路”沿線涉及60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，40多億人口以及50多種語(yǔ)言，超過(guò)10種不同宗教派別，要實(shí)現(xiàn)高效的傳播必須分清主次而不是“一刀切”，不僅要搭建主流媒體的新媒體矩陣，結(jié)合新型傳播手段進(jìn)行全方位多形式影響大的文化產(chǎn)品跨國(guó)交流，更要將海內(nèi)外的文化合作戰(zhàn)略升級(jí)，統(tǒng)一布局規(guī)劃，根據(jù)沿線國(guó)家的文化特點(diǎn)以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況和文化接受程度劃分重點(diǎn)區(qū)域，將重要國(guó)家的媒體平臺(tái)作為主要的合作對(duì)象，以點(diǎn)帶面，全面有效鋪開(kāi)。

（三）加快國(guó)際傳媒人才培養(yǎng)，完善組織架構(gòu)

“一帶一路”沿線國(guó)家數(shù)量眾多，且文化、社會(huì)背景、民族、語(yǔ)言、人種都存在一定的差異，要想實(shí)現(xiàn)有效的傳播，將文化絲路延伸到更多國(guó)家，不僅需要優(yōu)質(zhì)的國(guó)際話語(yǔ)體系和傳播平臺(tái)，具有優(yōu)質(zhì)傳播能力和水平的國(guó)際傳播人才也必不可少。當(dāng)前，“一帶一路”倡議為人文合作搭建了新的平臺(tái)，開(kāi)辟出更多渠道，不僅留學(xué)生規(guī)模、跨國(guó)訪問(wèn)學(xué)者數(shù)量不斷擴(kuò)大，“一帶一路”國(guó)際智庫(kù)委員會(huì)和“一帶一路”新聞合作聯(lián)盟也在建設(shè)中，未來(lái)將有更多的人才加入合作組織，為國(guó)際傳媒人才的培養(yǎng)奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

此外，具有國(guó)際傳播能力的專業(yè)化團(tuán)隊(duì)也必不可少，這些團(tuán)隊(duì)未來(lái)將會(huì)匯集來(lái)自各個(gè)國(guó)家和民族的優(yōu)秀傳播人才。隨著專業(yè)職能分工的明晰，交往溝通更加便捷和有效，這些團(tuán)隊(duì)不僅能促進(jìn)不同民族之間的友誼，還能加快不同國(guó)家之間的人才交流建設(shè)。這些具有國(guó)際傳播能力的人才和團(tuán)隊(duì)一方面能進(jìn)行優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品輸出，為創(chuàng)造更多沿線傳媒精品服務(wù)，保證生產(chǎn)的水平，提高文化發(fā)展較為落后國(guó)家的生產(chǎn)水平;另一方面，不同國(guó)家人才的融合在節(jié)目的策劃、生產(chǎn)、加工、傳播各個(gè)環(huán)節(jié)都將本土化節(jié)目的文化折扣降到最低，即因地制宜。有了當(dāng)?shù)氐膬?yōu)質(zhì)傳媒人才，無(wú)論是在語(yǔ)言的轉(zhuǎn)譯還是傳媒產(chǎn)品形式的設(shè)計(jì)上，都能夠以對(duì)方樂(lè)于接受的方式進(jìn)行傳播。目前，CGTN的員工分布在世界各地，藍(lán)海電視也與國(guó)外優(yōu)秀的媒體人建立了長(zhǎng)期的合作機(jī)制。隨著“一帶一路”倡議實(shí)施的深入推進(jìn)，中國(guó)將會(huì)培育出一大批高素質(zhì)的優(yōu)秀國(guó)際傳播人才，讓中國(guó)聲音唱響世界。

（責(zé)任編輯：姬德強(qiáng)）