新常態(tài)從“新”出發(fā) 冰箱產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)蔚然成風(fēng)

侯婷婷

大盤穩(wěn)定 高速增長(zhǎng)向高質(zhì)量增長(zhǎng)“挺進(jìn)”

中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，2018年冰箱市場(chǎng)零售量規(guī)模3148萬(wàn)臺(tái)，同比下降6.2%；零售額為930億元，同比微增0.7%。2019年第一季度，冰箱市場(chǎng)零售量規(guī)模678萬(wàn)臺(tái)，同比下降3.6%；零售額為204億元，同比下降5.9%。中怡康品牌中心總經(jīng)理左延鵲以“高增長(zhǎng)不再，需辯證理性適應(yīng)窗口期”形容當(dāng)下冰箱行業(yè)走勢(shì)。博西家電相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，近兩年中國(guó)冰箱市場(chǎng)告別了高速增長(zhǎng)的時(shí)期，2018以來(lái)冰箱市場(chǎng)整體規(guī)模還算穩(wěn)定，高端產(chǎn)品如多門和對(duì)開(kāi)門冰箱的市場(chǎng)處于上升階段?；荻郑ㄖ袊?guó)）冰洗產(chǎn)品總經(jīng)理單泠璇認(rèn)為，中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入“新常態(tài)”格局，冰箱行業(yè)也基本會(huì)維持一個(gè)相對(duì)持平，但上下略有波動(dòng)的狀態(tài)。京東家電冰箱采銷部總經(jīng)理吳雙喜表示，京東一直致力于冰箱的結(jié)構(gòu)性升級(jí)調(diào)整，從2019年第一季度的數(shù)據(jù)看，延續(xù)了2017年以來(lái)多門冰箱和大容積冰箱的高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，連續(xù)打開(kāi)了該市場(chǎng)未來(lái)的產(chǎn)品升級(jí)空間。

十年變遷 市場(chǎng)主導(dǎo)下企業(yè)繼續(xù)修煉內(nèi)功

2009年2月份，國(guó)家開(kāi)始全面實(shí)施第一次家電下鄉(xiāng)，加上后續(xù)家電以舊換新、節(jié)能惠民等多項(xiàng)政策刺激，2009-2011年間，冰箱內(nèi)銷大幅增長(zhǎng)，從2008年的2600萬(wàn)臺(tái)躍升至2011年的5900萬(wàn)臺(tái)。2013年開(kāi)始隨著家電下鄉(xiāng)、家電以舊換新、節(jié)能惠民等相關(guān)政策的結(jié)束，冰箱市場(chǎng)進(jìn)入“政策空白期”，第二階段的后政策時(shí)代，冰箱行業(yè)進(jìn)入持續(xù)3年的橫盤調(diào)整通道。渠道層面，十年前，國(guó)美蘇寧等家電專業(yè)大連鎖賣場(chǎng)的崛起，沖垮了家電廠商早期的“百貨商場(chǎng)+專賣店”模式；隨后京東商城等家電網(wǎng)購(gòu)電商平臺(tái)的崛起，開(kāi)始沖擊全國(guó)大連鎖等傳統(tǒng)家電零售渠道。發(fā)展至今，隨著新零售的崛起與快速發(fā)展，線上、線下的界限越來(lái)越模糊。

變與不變 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化升級(jí)

在消費(fèi)升級(jí)的浪潮中，冰箱產(chǎn)品結(jié)構(gòu)發(fā)生著日新月異的變化。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2016年多門冰箱零售量比重為12.3%、零售額比重為24.1%；2017年多門冰箱零售量比重為15.6%、零售額比重為29.0%；2018年多門冰箱零售量比重為18.5%、零售額比重為33.1%。多門冰箱的市場(chǎng)占比節(jié)節(jié)攀升中也能看出，產(chǎn)品升級(jí)成為近幾年冰箱市場(chǎng)一個(gè)顯著的特征。產(chǎn)品功能與技術(shù)上，具備風(fēng)冷無(wú)霜、變頻、分儲(chǔ)功能的冰箱產(chǎn)品市場(chǎng)滲透率快速提升，冰箱的智能化技術(shù)也從前幾年“火爆”性炒概念階段開(kāi)始轉(zhuǎn)向“內(nèi)斂”型實(shí)際解決問(wèn)題。隨著5G時(shí)代來(lái)臨，智能冰箱或迎新風(fēng)口。