媒體融合背景下地方黨報(bào)軍事報(bào)道創(chuàng)新路徑選擇與實(shí)踐

陳月飛

軍事報(bào)道作為地方黨報(bào)新聞報(bào)道的組成部分。在媒體融合的大背景下，軍事報(bào)道可能成為地方黨報(bào)新的報(bào)道“增長(zhǎng)點(diǎn)”。新華報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)近年來(lái)軍事報(bào)道的路徑選擇和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，顯示了地方黨報(bào)軍事報(bào)道創(chuàng)新的前景。

一、地方黨報(bào)軍事報(bào)道創(chuàng)新是必答題

（一）地方黨報(bào)軍事報(bào)道長(zhǎng)期處于邊緣狀態(tài)

革命戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期，黨旗下的報(bào)紙軍事屬性很濃，特別是在特定歷史條件下， 黨報(bào)就是軍報(bào)。進(jìn)入和平建設(shè)時(shí)期，黨報(bào)軍事報(bào)道日益被邊緣化，且隨著媒體市場(chǎng)化的大潮，這一趨勢(shì)愈加明顯。

1.被邊緣化的歷史原因。由于歷史原因及軍事傳播體制，軍事報(bào)道逐漸被邊緣化。各地方黨報(bào)長(zhǎng)期以來(lái)只有慰問(wèn)、征兵、雙擁等例行題材，間或刊登典型報(bào)道、防災(zāi)減災(zāi)報(bào)道等，多年來(lái)報(bào)道樣式始終變化不大。

2.對(duì)采編人員要求高。報(bào)道樣式長(zhǎng)期缺乏變化，也與地方黨報(bào)軍事報(bào)道特質(zhì)有關(guān)。在軍事新聞的采訪報(bào)道活動(dòng)中，地方黨報(bào)就要在黨、政、軍三個(gè)框架內(nèi)運(yùn)轉(zhuǎn)，由此采編人員可能會(huì)產(chǎn)生兩種傾向：一是怕麻煩、怕出事而自我設(shè)限，難以創(chuàng)新;二是把軍事報(bào)道等同于主旋律報(bào)道、等同于軍營(yíng)報(bào)道，從而固步自封。

3.被邊緣化的現(xiàn)實(shí)原因。對(duì)地方黨報(bào)而言，軍事新聞報(bào)道的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益都不高，版面競(jìng)爭(zhēng)力自然不強(qiáng)，也客觀使編輯記者缺乏采寫的驅(qū)動(dòng)力。難上版面的趨勢(shì)在本世紀(jì)頭10年就已明朗。據(jù)對(duì)部分省級(jí)黨報(bào)的統(tǒng)計(jì)，其時(shí)軍事報(bào)道的內(nèi)容約占整個(gè)新聞報(bào)道的10%左右，存在固定欄目的報(bào)道不多、報(bào)道內(nèi)容公式化、信息含量少等問(wèn)題，有業(yè)內(nèi)人士將其概括為“時(shí)有時(shí)無(wú)”。應(yīng)當(dāng)說(shuō)，當(dāng)前這一概括仍然適用，軍事報(bào)道在地方黨報(bào)缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力的狀況沒(méi)有改變。

（二）軍事報(bào)道在版面爭(zhēng)奪中缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力

有軍事新聞傳媒從業(yè)者將所在媒體核心競(jìng)爭(zhēng)力概況為三點(diǎn)：獨(dú)有的資源優(yōu)勢(shì)、組織優(yōu)勢(shì)和受眾優(yōu)勢(shì)。顯然，這三種優(yōu)勢(shì)均高度依托于軍隊(duì)這一特定組織，地方黨報(bào)則三點(diǎn)皆無(wú)：從資源看，缺乏獨(dú)有的信源和專業(yè)化的內(nèi)容支撐;從組織看，無(wú)法建立令行禁止的采編隊(duì)伍;從受眾看，面廣卻個(gè)體模糊。

以上三點(diǎn)中，缺乏信源是地方媒體重要命門。地方黨報(bào)軍事報(bào)道傳統(tǒng)對(duì)軍隊(duì)通訊員網(wǎng)絡(luò)有高度依賴。從實(shí)踐看，這些通訊員也許是宣傳人才，但不一定是新聞人才，往往不了解地方媒體需求，加之退役、輪崗比地方頻繁，常常出現(xiàn)一換人新聞報(bào)道從零開(kāi)始的尷尬。同時(shí)，軍事報(bào)道專業(yè)性強(qiáng)，采編人員如果缺乏功底，做不好“翻譯”工作，報(bào)道在“注意力”爭(zhēng)奪中也會(huì)處于下風(fēng)。

（三）地方黨報(bào)軍事報(bào)道不可或缺

作為黨報(bào)，搞好軍事報(bào)道仍是其不可或缺的重要任務(wù)。這種必要性還體現(xiàn)在軍隊(duì)新聞媒體的局限性上——即使《解放軍報(bào)》等公開(kāi)發(fā)行的軍媒，仍主要以軍人為受眾。軍事新聞傳播要想覆蓋盡可能多的受眾，必須通過(guò)地方各級(jí)新聞傳播體系來(lái)實(shí)現(xiàn)。

這種實(shí)現(xiàn)也基于軍事傳播的目的：一方面，黨的十九大報(bào)告強(qiáng)調(diào)，我們的國(guó)防是全民國(guó)防，要加強(qiáng)全民國(guó)防教育，這必然需要包括地方黨報(bào)在內(nèi)的新聞媒體全媒參與;另一方面，地方黨報(bào)軍事報(bào)道是實(shí)施輿論作戰(zhàn)的重要支撐。輿論戰(zhàn)的交鋒起決定性作用的是媒介力量，地方黨報(bào)是無(wú)疑是主力軍。

（四）地方黨報(bào)開(kāi)展軍事報(bào)道仍具獨(dú)特優(yōu)勢(shì)

把軍事新聞傳媒的輿論引導(dǎo)力做大做強(qiáng)，有人認(rèn)為可以借鑒地方黨報(bào)經(jīng)驗(yàn)，即： 充分利用優(yōu)勢(shì)，不斷強(qiáng)化軍事新聞傳媒的黨性原則，加強(qiáng)議程設(shè)置， 多出符合時(shí)代脈搏和主旋律的精品。實(shí)際上反之亦然，地方黨報(bào)的權(quán)威性和政治資源在一定程度上，是開(kāi)展軍事報(bào)道的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。典型的如家鄉(xiāng)英雄模范、當(dāng)?shù)剀娛聞?dòng)態(tài)等。地方與軍隊(duì)報(bào)紙受眾的差別也是優(yōu)勢(shì)之一。軍事新聞媒體主要面向部隊(duì)官兵，著眼于軍隊(duì)自身建設(shè)，報(bào)道內(nèi)容“狹隘”。地方黨報(bào)軍事報(bào)道植根于軍隊(duì)和社會(huì)的共同體中，報(bào)道錯(cuò)位開(kāi)展，形成有益互補(bǔ)。

二、媒體融合開(kāi)辟創(chuàng)新空間

地方黨報(bào)軍事報(bào)道長(zhǎng)期以來(lái)一直不溫不火。幸運(yùn)的是，近年來(lái)媒體融合大潮帶來(lái)了新平臺(tái)、新受眾、新內(nèi)容、新技術(shù)，為地方黨報(bào)軍事報(bào)道打開(kāi)了新空間。

（一）媒體融合背景下軍事報(bào)道陣地增多

目前，媒體融合已經(jīng)成為大勢(shì)所趨，這拓展出大量新的軍事報(bào)道陣地。

一處新陣地來(lái)自于黨報(bào)版面。在信息傳播速度向?qū)崟r(shí)不斷逼近時(shí)，業(yè)界和學(xué)界的共識(shí)是紙媒必須錯(cuò)位向深度報(bào)道發(fā)展?！缎氯A日?qǐng)?bào)》近年來(lái)進(jìn)行多次改版，一個(gè)重要導(dǎo)向是壓縮常規(guī)共性報(bào)道，突出深度報(bào)道，最為典型的是每周一至周五定期出版的科技、經(jīng)濟(jì)、文化等周刊。每天4版，為大篇幅報(bào)道準(zhǔn)備了陣地。其中，科技周刊經(jīng)常根據(jù)熱點(diǎn)新聞及時(shí)組織稿件，深度闡釋軍事新技術(shù)。

另一處新陣地來(lái)自于黨報(bào)旗下新媒體。新聞網(wǎng)站、“兩微一端”等篇幅“容忍”度高、多媒體呈現(xiàn)、選材范圍廣的特點(diǎn)，對(duì)軍事報(bào)道都是利好。例如掌握人事動(dòng)態(tài)是地方黨報(bào)政治資源優(yōu)勢(shì)之一，《新華日?qǐng)?bào)》全媒體時(shí)政新聞部微信公眾號(hào)“北京西路瞭望”去年開(kāi)設(shè)不久，就抓住了人事動(dòng)態(tài)，獲得了極高的點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)發(fā)。近年來(lái)，微信公眾號(hào)、交匯點(diǎn)新聞APP等逐漸成為《新華日?qǐng)?bào)》軍事報(bào)道主要陣地，并反過(guò)來(lái)影響紙媒軍事報(bào)道的內(nèi)容生產(chǎn)。前述《新華日?qǐng)?bào)》科技周刊的軍事報(bào)道，就更接近于新媒體報(bào)道樣式，體現(xiàn)新媒體行文編排特點(diǎn)。

（二）傳播突破行政區(qū)域帶來(lái)報(bào)道范圍的拓寬

媒體融合大潮下，受眾在這種前所未有的開(kāi)放性與流動(dòng)性的作用下， 直接面向全國(guó)乃至全球的媒體，選擇更具有自主性和多樣性。各類傳媒區(qū)域性的時(shí)空優(yōu)勢(shì)蕩然無(wú)存，要實(shí)現(xiàn)自身的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益就必須獨(dú)具魅力， 吸引受眾注意。這對(duì)地方黨報(bào)極為適用，就軍事報(bào)道而言，可以到更廣闊的空間參與競(jìng)爭(zhēng)。

（三）軍事愛(ài)好者成為新受眾來(lái)源

融媒體時(shí)代，黨報(bào)軍事受眾群體重要增長(zhǎng)點(diǎn)來(lái)自軍事愛(ài)好者。早在1999年，《濟(jì)南日?qǐng)?bào)》記者就發(fā)現(xiàn)，讀者“特別是一些軍事發(fā)燒友對(duì)‘軍事天地’專版極為喜愛(ài)，贊賞有加”;2008年一篇文章指出，在我國(guó)男性觀眾中，喜歡軍事、關(guān)注軍事動(dòng)態(tài)、關(guān)心國(guó)防建設(shè)的比例很大，占了30%以上。近10年來(lái)隨著國(guó)防和軍隊(duì)建設(shè)，軍迷群體更是增長(zhǎng)迅速，但軍事愛(ài)好者群體并不必然成為地方黨報(bào)的受眾。世紀(jì)之初的2002年，首屆上海傳媒高峰論壇中不少專家和學(xué)者指出：傳媒的核心競(jìng)爭(zhēng)力是內(nèi)容，堅(jiān)持內(nèi)容的原創(chuàng)性是關(guān)鍵。對(duì)地方黨報(bào)來(lái)說(shuō)，媒體技術(shù)、人才、資源優(yōu)勢(shì)皆缺，軍事報(bào)道只有內(nèi)容為王一途。不斷產(chǎn)出“爆款”新聞產(chǎn)品，才是爭(zhēng)取受眾的正途。也必須指出，絕不能為迎合部分受眾不恰當(dāng)?shù)男枨蠖懊乃谆保^不能與非黨報(bào)趨同，盲目“換位”和“串位”。當(dāng)前，一些軍事自媒體以流量為單一導(dǎo)向大肆生產(chǎn)“揭秘”“震驚”體等，對(duì)黨報(bào)來(lái)說(shuō)殊不可取。

三、融媒體背景下軍事報(bào)道創(chuàng)新實(shí)踐與經(jīng)驗(yàn)

媒體融合進(jìn)程中，《新華日?qǐng)?bào)》軍事報(bào)道進(jìn)行了開(kāi)辦軍事新媒體號(hào)、開(kāi)拓“兩微一端”、對(duì)外約稿、拓寬自采稿策、采、編、發(fā)范圍等嘗試，從實(shí)踐中發(fā)現(xiàn)了如下經(jīng)驗(yàn)：

（一）采編人員業(yè)務(wù)素養(yǎng)第一

融媒體背景下軍事自媒體劇增，似乎人人都能談軍事、發(fā)布信息，但這并不代表對(duì)黨報(bào)軍事報(bào)道采編人員要求降低了，反而是提高了。采編流程的加快、內(nèi)容出口的增多、網(wǎng)絡(luò)的全程留痕，讓軍事報(bào)道風(fēng)險(xiǎn)顯著增加，這就要求黨報(bào)軍事報(bào)道采編人員：首先，要有敏銳的政治意識(shí)，與黨中央、中央軍委保持高度一致;其次，要有嚴(yán)格的保密意識(shí)，各號(hào)能否報(bào)道必須心中有數(shù)。從實(shí)踐看，《新華日?qǐng)?bào)》收到的審定稿件，有的也并非完全“免檢”，如果記者、編輯不留神，可能就會(huì)造成嚴(yán)重后果。

在此基礎(chǔ)上，對(duì)新聞價(jià)值的判斷才有意義。其中，對(duì)新聞?wù)鎸?shí)性的把握是第一標(biāo)準(zhǔn)。有從業(yè)者指出，黨報(bào)軍事版編輯要有準(zhǔn)確把握虛假新聞的功底，這確實(shí)是經(jīng)驗(yàn)之談。如何在訓(xùn)練不足的通訊員來(lái)稿中消除人為拔高，如何在網(wǎng)絡(luò)信道的軍事信息中去偽存真，十分考驗(yàn)地方黨報(bào)新聞采編人員的經(jīng)驗(yàn)、功底和責(zé)任心。

（二）策、采、編、發(fā)思路應(yīng)全鏈條拓寬

如前所述，媒體融合背景下多級(jí)傳播格局被打破，地方黨報(bào)需在更高層次上參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，固守既有陣地產(chǎn)出十分有限，必須積極拓寬采編思路。這種拓寬可覆蓋策、采、編、發(fā)全流程：

1.從新聞策劃來(lái)說(shuō)，地方黨報(bào)可進(jìn)入以往只有央媒才會(huì)涉足的領(lǐng)域。如新華報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)近年來(lái)圍繞重大時(shí)間節(jié)點(diǎn)組織了多次全媒體新聞行動(dòng)，2015年“重讀《新華日?qǐng)?bào)》，穿越70年追訪正義之勝”出境采訪活動(dòng)，6路記者分赴四大洲七國(guó)采訪;2019年推出慶祝渡江戰(zhàn)役勝利暨南京解放70周年“重走渡江路”大型新聞行動(dòng)，6個(gè)采訪組奔赴蘇、皖、贛等地采訪。這些新聞行動(dòng)有的需出省訪問(wèn)戰(zhàn)役紀(jì)念地，有的需出國(guó)訪問(wèn)老兵、戰(zhàn)場(chǎng)舊址，在傳統(tǒng)黨報(bào)僅負(fù)責(zé)本行政區(qū)域內(nèi)新聞報(bào)道的語(yǔ)境下無(wú)疑是難以成行的。

2.從新聞采訪來(lái)說(shuō)，地方黨報(bào)應(yīng)更多參與到重大軍事事件報(bào)道中，而不能認(rèn)為與己無(wú)關(guān)。大型武器裝備試驗(yàn)、重要軍事演習(xí)、涉外軍事行動(dòng)以及重大節(jié)日紀(jì)念活動(dòng)等事件不僅政治性強(qiáng)，而且關(guān)注度高，是軍事報(bào)道的優(yōu)質(zhì)資源，也是彰顯媒體地位與實(shí)力的好時(shí)機(jī)，有這樣的機(jī)會(huì)必須抓住。

3.從選材來(lái)說(shuō)，范圍可拓展至每個(gè)角落。典型的如傳統(tǒng)新聞教材中往往被置于“倒金字塔”結(jié)構(gòu)末尾的新聞背景，現(xiàn)在則是新的內(nèi)容增長(zhǎng)點(diǎn)。例如，2013年的建軍節(jié)到來(lái)前，《新華日?qǐng)?bào)》圍繞以江蘇地名命名的海軍艦艇，通過(guò)赴東海艦隊(duì)登艦采訪等形式，撰寫了一組由現(xiàn)場(chǎng)特寫、歷史全部命名艦艇整理，命名背景、參加戰(zhàn)斗解密等組成的整版特稿，獲得了超出江蘇范圍的傳播效果。

4.從技術(shù)角度看，新媒體技術(shù)催生新的軍事報(bào)道產(chǎn)品。如在2018年人民海軍建軍70周年之際，《新華日?qǐng)?bào)》再度挖掘前述題材，制作了“70生快！乘著家鄉(xiāng)艦為人民海軍慶生”的H5產(chǎn)品。產(chǎn)品在《新華日?qǐng)?bào)》旗下新聞APP“交匯點(diǎn)”首發(fā)，受眾點(diǎn)擊就可了解家鄉(xiāng)地名命名海軍艦艇歷史和概況。從文本角度沒(méi)有難度，但因策劃有創(chuàng)意，在江蘇人朋友圈中獲得大量轉(zhuǎn)發(fā)。

5.從寫作角度說(shuō)，傳統(tǒng)軍事報(bào)道給受眾的刻板印象通常是內(nèi)容專業(yè)、形式嚴(yán)肅、受眾面窄的“硬新聞”，以及講理想、講奉獻(xiàn)的模范典型報(bào)道。對(duì)地方黨報(bào)來(lái)講，要適應(yīng)融媒體時(shí)代的受眾需求，就必須大量采用緊跟時(shí)代的表現(xiàn)手法，抓住真實(shí)細(xì)節(jié)，講好真實(shí)故事。

（三）仍需深度挖掘地方元素

融媒體背景下地方黨報(bào)可以在更高層面爭(zhēng)取受眾，但軍事報(bào)道要做出特色，就必須深耕地方這一獨(dú)有優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域。這種深挖，傳統(tǒng)操作方式主要圍繞軍地結(jié)合點(diǎn)尋找新聞事件或新聞人物，尋找軍地受眾共同關(guān)注的新聞點(diǎn)。融媒體時(shí)代該原則仍然適用，并可結(jié)合創(chuàng)新的策、采、編、發(fā)，作出大文章。例如，2018年9月30日烈士紀(jì)念日到來(lái)之際，《新華日?qǐng)?bào)》全媒體時(shí)政新聞部圍繞鎮(zhèn)江新近以8位烈士命名地名的新聞線索，一次采集，多次生成，在新媒體著重盤點(diǎn)了江蘇以烈士命名地名，并給出詳細(xì)統(tǒng)計(jì)列表，強(qiáng)調(diào)資料性和與江蘇人的相關(guān)度，“今天是烈士紀(jì)念日，您身邊的這些江蘇地名來(lái)自英烈”的新媒體產(chǎn)品獲得大量轉(zhuǎn)發(fā)。實(shí)踐表面，此類地方元素突出的新聞，往往大概率誕生超級(jí)流量。

（四）建立和完善軍地媒體協(xié)調(diào)機(jī)制

由于組織形態(tài)、工作節(jié)奏、保密紀(jì)律等種種原因，軍事單位和地方黨報(bào)間的聯(lián)系一直是松散的。從《新華日?qǐng)?bào)》聯(lián)系軍事單位的多年實(shí)踐看，協(xié)調(diào)一致性不強(qiáng)，傳播效果提升空間很大。由于軍隊(duì)通訊員業(yè)績(jī)體現(xiàn)通常與地方關(guān)系不大，地方媒體幾無(wú)抓手驅(qū)動(dòng)供稿。這需要從頂層設(shè)計(jì)來(lái)解決和協(xié)調(diào)，實(shí)現(xiàn)溝通和發(fā)布的雙向良性互動(dòng)。