以“小切口”抵達(dá)“大世界”

張俊

摘要：紙媒大多活得不如意的情況下，地市黨報(bào)如何刷出自己的存在感？可以肯定的是，黨報(bào)會(huì)一直存在，但如何活出質(zhì)量，活得高端，卻是一個(gè)需要始終努力破解的問題。認(rèn)清自我、認(rèn)清外圍、把握定位，在媒體融合發(fā)展的大趨勢中主動(dòng)出擊、主動(dòng)作為，是每份地市黨報(bào)的應(yīng)有之舉。

關(guān)鍵詞：地市黨報(bào);黨性;地域特色;媒體融合

傳播渠道越多元，發(fā)布方式越時(shí)尚，地市黨報(bào)的角色似乎越尷尬?？粗醒朊襟w這個(gè)云那個(gè)網(wǎng)今天AR明天AI，省級(jí)媒體也不甘示弱要么復(fù)制粘貼要么全盤創(chuàng)新，再看看自家這三瓜倆棗，日子過得實(shí)在捉襟見肘。都說站在風(fēng)口豬都會(huì)飛，站不到風(fēng)口怎么辦？沒有風(fēng)怎么辦？豬能耐太差怎么辦？

身為一級(jí)黨媒，地市黨報(bào)有光鮮的時(shí)候。深究起來，彼時(shí)全媒體還沒出現(xiàn)，這種光鮮更多地來源于其體制內(nèi)的優(yōu)勢，或背靠體制這棵大樹。地方黨委機(jī)關(guān)報(bào)的特殊身份，使其天然地在所屬領(lǐng)域具有相當(dāng)?shù)匚弧Ｄ呐赂嗟刂皇窃谧霾煌床话W的宣傳，它還是獨(dú)占信息資源、血統(tǒng)純正的新聞機(jī)構(gòu)。隨著新媒體融媒體全媒體成為新聞單位的必然要素，特別是縣級(jí)融媒體、自媒體、各機(jī)關(guān)單位包括鄉(xiāng)鎮(zhèn)都建立的網(wǎng)站紛紛出現(xiàn)，地市黨報(bào)固守一隅獨(dú)享尊崇的小康局面被徹底打破。對(duì)上，被大的傳媒集團(tuán)甩得老遠(yuǎn);對(duì)下，當(dāng)?shù)乜h區(qū)和部門對(duì)地方黨報(bào)的宣傳依附不斷減弱。

這樣的困境，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的地方黨報(bào)應(yīng)該更好突圍。經(jīng)濟(jì)、人才、信息、思想等的快速流動(dòng)、集聚和碰撞，能對(duì)當(dāng)?shù)攸h報(bào)形成有效激活。對(duì)不發(fā)達(dá)地區(qū)的地市黨報(bào)來說，經(jīng)濟(jì)不活躍、人才難招募、技術(shù)不達(dá)標(biāo)、思想欠解放，每走一步都顯得異常艱難。但作為地方黨報(bào)，“守正創(chuàng)新，不斷提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力”的大要求是一致的，不會(huì)因其他因素減少半分。如何做到黨媒的“不忘初心、牢記使命”，既承擔(dān)好肩負(fù)的神圣使命，為地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展鼓勁加油，又在日夜狂奔的傳媒語境中找到自己的一席之地，活出一定的存在感，是一個(gè)哪怕再兩難，也必須統(tǒng)籌兼顧的問題。

地方黨報(bào)最本質(zhì)的屬性是“黨報(bào)”，最大的特點(diǎn)是“地方”。忘了這其中的任何一點(diǎn)，都是在背離本性和初衷?，F(xiàn)實(shí)如此，與其自怨自艾這山望著那山高，還不如靜下心來，環(huán)顧四周腳踏實(shí)地，從實(shí)際出發(fā)，以地方“小切口”做好宣傳“大文章”，不斷抵達(dá)山那邊的大世界。其核心要義，主要在于以下幾點(diǎn)：

一是屬性認(rèn)同。地方黨報(bào)也是黨報(bào)，從本質(zhì)上講，其承擔(dān)的職責(zé)和使命，與省級(jí)黨報(bào)甚至《人民日?qǐng)?bào)》都是一樣的，只是級(jí)別不同、范圍不同。地方黨報(bào)的存在感弱化，既有外部環(huán)境的因素，也不排除其自身的原因。實(shí)踐一再證明，事在人為。地市黨報(bào)越敢于擔(dān)當(dāng)、敢于作為、敢于點(diǎn)贊、敢于監(jiān)督，自身的獨(dú)立性、存在感就越強(qiáng)，就越能贏得黨委政府的肯定和人民群眾的擁護(hù)。怕就怕唯唯諾諾、謹(jǐn)小慎微，上不能替黨委政府營造良好的輿論環(huán)境提供有效建議，下不能代普通群眾關(guān)注人情冷暖激發(fā)正能量。地方黨報(bào)的幸福也是奮斗出來的，“上搭天線，下接地氣”既是要求，也應(yīng)該是實(shí)踐。

二是地域認(rèn)同。既是地方黨報(bào)，就要把一地一隅作為安身立命的根本。當(dāng)前的傳媒通道都是開放式的，哪怕縣級(jí)融媒體，也能直抵中央級(jí)媒體的“廚房”。作為地方黨報(bào)，順勢而為是一種能力，如何既順勢、借勢，也放大自己的攻勢，才是地市黨報(bào)在刷存在感的過程中應(yīng)多考量的問題。作為地方黨報(bào)，其存在感更多的時(shí)候，是被當(dāng)?shù)厥鼙娬J(rèn)可和接納。雖然熱點(diǎn)新聞無傳播邊際，但動(dòng)不動(dòng)“10萬+”的好素材，畢竟可遇不可求。受眾對(duì)“貼近性”的認(rèn)同，卻是與生俱來的。對(duì)一些受眾普遍關(guān)注的中央級(jí)、省級(jí)重大新聞按要求及時(shí)予以關(guān)注，更多的著力點(diǎn)，還是應(yīng)該放在本土。

橘生淮南則為橘，生于淮北則為枳。新聞也會(huì)水土不服，南方人閑下來可能會(huì)圍觀北方人吃飯的碗和他們囤的大白菜，但更關(guān)心本地的房價(jià)和西瓜多少錢一斤?？h鎮(zhèn)領(lǐng)導(dǎo)會(huì)學(xué)習(xí)中省出臺(tái)的大政方針，但更要留意市領(lǐng)導(dǎo)政務(wù)報(bào)道中透露出的動(dòng)向。講身邊人、說身邊事，得到來自身邊的關(guān)注，地市黨報(bào)生存的土壤就在地市，帶著當(dāng)?shù)啬嗤恋姆曳己秃恿鞯奈兜?。脫離了地方特色，地市黨報(bào)也就喪失了源泉。

三是融合認(rèn)同。就像當(dāng)初新奇的網(wǎng)站如今也是傳統(tǒng)媒體一樣，地市黨報(bào)再抱著過去的老觀念過日子，日子就會(huì)過不下去。該堅(jiān)守的必須堅(jiān)守，該創(chuàng)新的必須創(chuàng)新。只靠報(bào)紙的幾個(gè)版面、幾條新聞、幾幅圖片來吸引讀者，讀者也不是那么容易糊弄的。對(duì)地市黨報(bào)來說，內(nèi)容為王固然不錯(cuò)，融者為王也是硬道理。每個(gè)地市黨報(bào)都有自己的數(shù)字報(bào)電子版，不少地市的官方新聞網(wǎng)就設(shè)在黨報(bào)。手握傳統(tǒng)黨報(bào)的利器，再有新手段新媒體助推，地市黨報(bào)的風(fēng)口也就有了。

跟其他媒體相比，地市黨報(bào)存在時(shí)間長，早已培養(yǎng)出一支理論素養(yǎng)與實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)兼具的優(yōu)質(zhì)隊(duì)伍。如何用好老人手，同時(shí)招兵買馬向全媒體進(jìn)發(fā)，是地市黨報(bào)存在感刷得如何的關(guān)鍵所在。在中央級(jí)層面，人民日?qǐng)?bào)全國黨媒信息公共平臺(tái)、新華社現(xiàn)場云、央視移動(dòng)新聞網(wǎng)等渠道是暢通的;在省級(jí)層面，不少省份也已打通各媒體之間的壁壘，開始做各省的“大廚房”。網(wǎng)站、微信、微博、微視頻、演播室……地市黨報(bào)的架構(gòu)和設(shè)備也在不斷跟進(jìn)，利用好這些綠色通道，把地方特色新聞變成能得到全國受眾關(guān)注的大眾新聞，是地市黨報(bào)最應(yīng)該刷亮的存在感。

四是發(fā)展認(rèn)同。地市黨報(bào)在設(shè)備、技術(shù)、人才、理念、環(huán)境等諸多方面，不可與中省媒體同日而語，但也不能自暴自棄。存在就是合理，合理就應(yīng)該更好地存在。盡管中省媒體的“虹吸現(xiàn)象”愈演愈烈，但其不斷下沉的傳播渠道和資源，也給地市黨報(bào)帶來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。地市黨報(bào)既應(yīng)清醒地認(rèn)識(shí)到自己所處的位置和環(huán)境，也應(yīng)張大眼睛看看外面的世界。發(fā)展是大趨勢、主潮流，是不管情不情愿，都一定會(huì)撲面而來的東西。不能因?yàn)槭堑厥悬h報(bào)，就甘心當(dāng)個(gè)小跟班，或者被浪潮挾裹著朝前走。走出自己的節(jié)奏和步伐，走出當(dāng)?shù)氐奶厣土咙c(diǎn)，是地市黨報(bào)該有的尊嚴(yán)和態(tài)度。

一份地方黨報(bào)，記錄的是當(dāng)?shù)氐倪^去和歷史，展現(xiàn)的是明天的希望和曙光。這種記錄，除了地市黨報(bào)，沒有任何媒體、任何個(gè)體可以取代。所有的地市黨報(bào)聚合在一起，構(gòu)成了黨報(bào)序列的恢弘巨著。輔之以現(xiàn)代化的傳播手段和表現(xiàn)方式，一個(gè)地域、一個(gè)城市的特點(diǎn)和性格，就這樣不斷地被表達(dá)出來。這是地市黨報(bào)的小切口，也是大世界不可或缺的一部分。