全媒體背景下廣播欄目的定位和策劃

郭平

摘要：新興媒體給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的沖擊，傳統(tǒng)媒體要想在激烈的市場競爭中占有一席之地，就要應(yīng)對時代的變化，不斷創(chuàng)新，找到生存發(fā)展的契機(jī)。本文探討了全媒體時代下，廣播欄目的定位和策劃，提出了合理的策略，希望能夠促進(jìn)廣播欄目的進(jìn)一步發(fā)展。

關(guān)鍵詞：全媒體;廣播欄目;定位;策劃

一、廣播欄目定位和策劃的含義及特點

廣播欄目的定位和策劃指的是，在保障廣播欄目的真實性和時效性的基礎(chǔ)上，對節(jié)目內(nèi)容的報道形式、內(nèi)容、方法等方面來進(jìn)行選擇和設(shè)計的一個過程。在客觀和主觀上實現(xiàn)統(tǒng)一，是廣播節(jié)目策劃的一個重要目標(biāo)。伴隨著經(jīng)濟(jì)和生活的不斷發(fā)展，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)不斷普及，人們對于廣播節(jié)目的關(guān)注程度出現(xiàn)了降低的趨勢，現(xiàn)在廣播節(jié)目的收聽率在降低。從廣播節(jié)目的具體策劃工作入手，不斷改革節(jié)目的形式，不斷創(chuàng)新，只有這樣才能夠適應(yīng)新時期的要求。

對于傳統(tǒng)的主流媒體來說，欄目在定位的過程中要堅持傳播正能量?，F(xiàn)在出現(xiàn)了各種各樣的新興媒體，而且民眾的訴求也出現(xiàn)了多樣化的特點，對于公共行為以及和自己切身利益相關(guān)的事物關(guān)注度越來越高，所以廣播欄目要發(fā)揮出應(yīng)有的作用，作為黨和政府的聲音要進(jìn)行準(zhǔn)確的定位，凝聚力量，給受眾帶來更好的節(jié)目。

二、全媒體環(huán)境對廣播節(jié)目造成的影響

現(xiàn)在全媒體時代，廣播節(jié)目受到了新媒體的沖擊，有了一定的衰落趨勢，只有站在受眾的角度，迎合需求，才能夠找到發(fā)展的契機(jī)。相對來說，廣播節(jié)目的互動性以及即時性不如新媒體，這是導(dǎo)致廣播節(jié)目衰落的重要原因。在新媒體環(huán)境下，我們每一個普通人都可以利用手機(jī)網(wǎng)絡(luò)，得到各種各樣的信息，也可以自編自導(dǎo)，還可以在微博、微信和媒體進(jìn)行交流和互動。在這種情況下，傳統(tǒng)節(jié)目受到了一定的沖擊，新聞廣播節(jié)目的受眾群體出現(xiàn)了一些變化。從廣播節(jié)目的收聽情況來看，大多數(shù)受眾是中老年人。怎樣能夠讓廣播節(jié)目更好地去吸引受眾的注意力，得到青年群體觀眾的喜愛已經(jīng)成為節(jié)目在策劃的過程中要注重的一個現(xiàn)實問題。為了擴(kuò)展廣播節(jié)目的創(chuàng)作及發(fā)展空間，應(yīng)用新模式已經(jīng)成為廣播欄目應(yīng)對新媒體挑戰(zhàn)的一種有效的方式，只有這樣才能夠更好地發(fā)揮出主流媒體的引導(dǎo)力。

三、全媒體環(huán)境下廣播新聞節(jié)目的定位和策劃措施

（一）強化品牌意識

廣播節(jié)目在制作的過程中，需要遵循導(dǎo)向性、客觀性和新聞性的原則。在日常生活中，廣播擔(dān)負(fù)著進(jìn)行輿論引導(dǎo)和監(jiān)督的職責(zé)，同時也是黨委政府的喉舌以及紐帶。廣播節(jié)目承擔(dān)著引導(dǎo)社會輿論的任務(wù)，廣播節(jié)目的策劃工作人員不能根據(jù)自己的意愿改變新聞，要尊重事實，在此基礎(chǔ)之上，不斷提升廣播節(jié)目的新穎性，強化品牌意識，只有這樣才能夠提升廣播節(jié)目的質(zhì)量。

對于一檔廣播節(jié)目來說，由于發(fā)展時間較長，在品牌意識及權(quán)威性方面有一定的優(yōu)勢。在此基礎(chǔ)之上，要充分和新媒體結(jié)合起來，打造核心競爭力，在廣播節(jié)目策劃的過程中，要突破傳統(tǒng)的理念，梳理新的品牌形象，這是策劃的過程中不可忽視的問題。此外，還要滲透時代化的特征，表現(xiàn)時代氣息，在充分借鑒其他品牌的過程中不斷創(chuàng)新。此外，還要分析其他優(yōu)秀的節(jié)目為什么能夠吸引受眾，在分析的基礎(chǔ)上，發(fā)掘出自己節(jié)目的個性特點，鞏固節(jié)目的真實性和權(quán)威性。在日常工作的過程中，樹立正確的價值觀以及道德觀，堅守底線，鞏固廣播節(jié)目的新聞素養(yǎng)，這樣不僅能夠在很大程度上提升廣播節(jié)目的知名度，而且還能樹立節(jié)目的品牌形象。廣播節(jié)目的品牌意識提升了，進(jìn)而對于策劃人員的水平也提出了更高的要求，在保障工作質(zhì)量及效率的基礎(chǔ)上，培育優(yōu)秀的策劃工作團(tuán)隊也是廣播節(jié)目立臺之需。

（二）提升節(jié)目的互動性

在策劃的過程中，互動機(jī)制也是節(jié)目創(chuàng)新的一種表現(xiàn)，充分應(yīng)用這一機(jī)制也是新時期廣播節(jié)目需要著力思考的問題。在新媒體技術(shù)發(fā)展過程中，構(gòu)建廣播節(jié)目和受眾之間的互動機(jī)制能夠很大程度上讓受眾參與到節(jié)目中，感受到廣播節(jié)目的生命活力。所以廣播節(jié)目建立了互動機(jī)制以后，要實現(xiàn)和受眾之間的雙向互動，策劃工作人員需要著重注意這方面的問題，從整個互動的表現(xiàn)形式來分析。

討論性的互動是廣播節(jié)目中經(jīng)常使用的一種方式，在應(yīng)用這一模式的過程中，策劃工作人員可以設(shè)置一個獨立的板塊，在播出了相應(yīng)的內(nèi)容以后，主持人可以設(shè)置一些聽眾感興趣的話題，期待大家的參與討論，進(jìn)而給受眾一些思考的時間，在第2天節(jié)目播出的時候，進(jìn)行到互動板塊以后，評論員以及主持人和特邀嘉賓能夠圍繞這一話題進(jìn)行熱烈的討論，在討論的過程中，以網(wǎng)絡(luò)互動、電話互動和短信互動等方式，可以讓受眾參與進(jìn)來。讓受眾能夠和評論員以及主持人進(jìn)行真誠有效的溝通，而且也可以就受眾提出的問題進(jìn)行分析。這些深層次的討論能夠充分激發(fā)受眾的熱情，提升受眾的積極性。所以在廣播節(jié)目策劃的過程中，工作人員可以適當(dāng)增加一些趣味性的互動方式。

調(diào)查型的互動，也是一種比較常用的方式，在應(yīng)用這一模式的過程中，工作人員需要梳理社會熱點新聞，在進(jìn)行時事報道、充分分析話題背景的基礎(chǔ)之上，進(jìn)行有效的策劃。在使用這一模式互動的過程中，要進(jìn)行充分的觀點調(diào)查，可以讓受眾充分發(fā)表觀點，工作人員要了解受眾的觀點，從而幫助受眾解決問題。

服務(wù)型的互動，又是比較普遍的一種互動模式，民生類節(jié)目有很多指導(dǎo)性的信息，比如說車輛管理以及考駕照的問題，城市管理等這些熱點內(nèi)容，需要記者深入了解和發(fā)現(xiàn)，為受眾提供他們所關(guān)心的信息。

（三）加強和新媒體的合作

從整個廣播節(jié)目發(fā)展的狀況來看，新媒體技術(shù)的發(fā)展，對傳統(tǒng)媒體有一定的促進(jìn)作用，新媒體以及廣播節(jié)目之間融合，可以被看成是對于傳統(tǒng)節(jié)目生命力進(jìn)行有效提升的一種方式。為了促進(jìn)廣播節(jié)目與新媒體的合作，在廣播節(jié)目策劃的過程中，工作人員要不斷創(chuàng)新，構(gòu)建跨媒體和跨終端的節(jié)目傳播體系。在對廣播節(jié)目創(chuàng)新的過程中，策劃工作人員要充分利用微信、微博、公眾號以及客戶端等新媒體的平臺，不斷完善和擴(kuò)展欄目與受眾之間的交流空間，充分調(diào)動受眾的參與權(quán)，搭建廣播欄目與受眾之間的橋梁。針對廣播欄目的編排以及內(nèi)容設(shè)置等方面的問題，充分利用新媒體技術(shù)來豐富欄目的內(nèi)容。

（四）策劃中不斷創(chuàng)新

在廣播欄目策劃的過程中，工作人員要堅持創(chuàng)新。對節(jié)目來說，創(chuàng)新是最重要的工作，怎樣進(jìn)行創(chuàng)新要從以下幾點來考慮：首先，要把握欄目的特色。廣播節(jié)目要抓住自身的特點來創(chuàng)新，只有這樣才能立足現(xiàn)狀，更好地促進(jìn)自身的發(fā)展。其次，在廣播節(jié)目策劃的過程中，策劃工作人員要深入到受眾中，了解受眾的需求，滿足受眾需求。在實際中，經(jīng)常會出現(xiàn)這樣一種狀況，策劃工作人員辛辛苦苦做的節(jié)目剛一播出，又面臨著創(chuàng)新上的要求，所以策劃工作人員會認(rèn)為受眾比較難“伺候”，其實這是受眾正常的心理變化，所以策劃工作人員要能夠在變動中去了解受眾的需求和受眾的心理，只有這樣才能夠做出更好的節(jié)目，讓節(jié)目更符合受眾的要求。第三，策劃工作人員也要關(guān)注自己的競爭對手，對于廣播節(jié)目的策劃者來說，要知己知彼，只有這樣才能夠讓自身立足于激烈的市場競爭中促進(jìn)自身的長久發(fā)展，避免出現(xiàn)雷同的節(jié)目。只有認(rèn)真地去研究對手，認(rèn)真地分析，才能策劃出優(yōu)質(zhì)的廣播節(jié)目。

四、結(jié)語

綜上所述，現(xiàn)在全媒體時代，受眾對廣播節(jié)目提出了新的要求。在廣播節(jié)目定位和策劃的過程中，要站在一定的高度與時俱進(jìn)，與新媒體融合起來，充分利用新媒體了解受眾的需求，增加廣播節(jié)目的感染力、引導(dǎo)力和生命力。