主流媒體節(jié)日報道的輿論導(dǎo)向研究

謝若星

摘要：節(jié)日報道是媒體的“四季歌”，年年都要唱?，F(xiàn)在有些年輕人對愚人節(jié)、情人節(jié)等洋節(jié)頂禮膜拜，對本民族的傳統(tǒng)節(jié)日則興趣淡化、情感缺失，對寶貴的中國傳統(tǒng)文化沒有自信。這與主流媒體對中國傳統(tǒng)節(jié)日宣傳力度不夠大有關(guān)。本文認(rèn)為，主流媒體要通過對中國傳統(tǒng)節(jié)日的報道，把習(xí)俗與情感結(jié)合起來，加強受眾尤其是年輕人對中國傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感。對中國傳統(tǒng)節(jié)日的報道，事關(guān)中國傳統(tǒng)文化能不能繼續(xù)得到發(fā)揚光大。文章從“找準(zhǔn)報道契機，營造傳統(tǒng)文化氛圍”“選擇重點題材，挖掘傳統(tǒng)文化內(nèi)涵”“講好相關(guān)故事，提升傳統(tǒng)文化價值”三個層面入手，對主流媒體在節(jié)日報道中的輿論導(dǎo)向問題進行了探索與研究。

關(guān)鍵詞：節(jié)日報道;題材選擇;輿論引導(dǎo);文化自信

找準(zhǔn)報道契機，營造傳統(tǒng)文化氛圍

中國的傳統(tǒng)節(jié)日作為一個固有的符號系統(tǒng)，折射出了悠久的歷史發(fā)展脈絡(luò)和中華民族博大精深的文化理念。近年來，網(wǎng)絡(luò)媒體對洋節(jié)的宣傳可以說是濃墨重彩。在這樣的語境下，中國傳統(tǒng)節(jié)日正在被逐漸邊緣化。一系列洋節(jié)活動在社會上的大行其道，導(dǎo)致年輕人對中國傳統(tǒng)節(jié)日越來越生疏，對中國傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感不斷下降。筆者認(rèn)為，主流媒體要加大對中國傳統(tǒng)節(jié)日的宣傳力度，以此來鞏固提升傳統(tǒng)節(jié)日在中華兒女心目中的地位，通過具體報道進一步發(fā)揚光大中華民族的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，引導(dǎo)公眾理性地對待中國傳統(tǒng)節(jié)日和眾多的洋節(jié)活動。

中國傳統(tǒng)節(jié)日是中華民族幾千年歷史與社會發(fā)展積淀的結(jié)果，是中華傳統(tǒng)文化的結(jié)晶。傳統(tǒng)節(jié)日的復(fù)興，就是對傳統(tǒng)文化的繼承和創(chuàng)新。2007年年底，國務(wù)院公布《關(guān)于修改全國年節(jié)及紀(jì)念日放假辦法的決定》后，中國的幾個傳統(tǒng)節(jié)日納入了假日體系。這不但對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與弘揚有積極意義，對現(xiàn)實社會中人們的日常生活也帶來了深遠(yuǎn)影響。主流媒體要根據(jù)時間節(jié)點找準(zhǔn)報道契機，努力營造濃郁的傳統(tǒng)文化氛圍。

春節(jié)、元宵、清明、端午、七夕、中秋、重陽等中國的傳統(tǒng)節(jié)日既有歷史的厚重感，又有豐富的文化內(nèi)涵。主流媒體傳播一系列與這些節(jié)日有關(guān)的內(nèi)容，對于弘揚中國的傳統(tǒng)文化，增強中華民族的凝聚力具有非常重要的作用。像紹興廣播電視總臺的電視新聞節(jié)目《紹興新聞聯(lián)播》，每逢中國傳統(tǒng)節(jié)日來臨之際，都會在節(jié)前和節(jié)中推出相關(guān)報道。

春節(jié)作為中國傳統(tǒng)節(jié)日里傳承歷史最悠久，最具民族特色的節(jié)日，蘊含著我國各族人民的思想情感，并且彰顯著獨特的民族精神。人們忙碌了一年，春節(jié)期間會有更多時間陪伴老人、走親訪友，這也是注重人文關(guān)懷的體現(xiàn)。2019年春節(jié)期間，紹興臺就在《紹興新聞聯(lián)播》開設(shè)《我們的節(jié)日·春節(jié)》小專欄，2月5日春節(jié)當(dāng)天晚上的節(jié)日中分別播出《敲響祈福鐘 除舊迎新年》《農(nóng)歷新年伊始 許下美好心愿》《大禹陵景區(qū)：年俗活動迎新春》《主播尋年味：魯迅故里 年味濃郁》《維和軍人王俊的團圓飯》等報道。在隨后的幾天里，記者又采訪了春節(jié)期間堅守崗位的消防官兵、急診室醫(yī)護人員、公交車司機、飯店廚師等，豐富了春節(jié)報道的內(nèi)涵，拓展了春節(jié)報道的外延。

現(xiàn)如今，一些年輕人由于缺乏對我國國情和歷史文化的了解，在節(jié)日意識上盲目追求洋派和時尚。由于對中華民族博大精深的傳統(tǒng)文化缺乏了解，再加上受網(wǎng)絡(luò)媒體和某些商家對圣誕節(jié)、情人節(jié)、萬圣節(jié)等洋節(jié)刻意營造氣氛的影響，每到洋節(jié)期間，不少年輕人就會對各種洋節(jié)活動趨之若鶩，生怕人家說自己不隨潮流。針對這種現(xiàn)象，《紹興新聞聯(lián)播》的做法是通過播出有關(guān)中國傳統(tǒng)節(jié)日的報道來強化人們的民族文化意識，如2018年七夕節(jié)這一天，《紹興新聞聯(lián)播》就播發(fā)了《“七夕”獻血 愛滿人間》的新聞，報道紹興市民馬金洲和水袁琴這對在大學(xué)期間就建立戀愛關(guān)系的夫妻。為了紀(jì)念七夕，他們再次攜手走進獻血屋，以這種方式來延續(xù)他們在大學(xué)期間就相約義務(wù)獻血的默契，見證他們之間的純潔愛情。

當(dāng)然，在全球化語境下，對于包括洋節(jié)在內(nèi)的西方文化介紹是應(yīng)該的，但不能喧賓奪主，讓其取代中國傳統(tǒng)文化。要辯證地看待中國傳統(tǒng)節(jié)日與洋節(jié)的關(guān)系，主流媒體在報道時既要突出中華民族傳統(tǒng)文化的博大精深，又要促進世界各民族之間的文化交流，為繁榮多元的人類文化做出貢獻。

選擇重點題材，挖掘傳統(tǒng)文化內(nèi)涵

中國的傳統(tǒng)節(jié)日是一個復(fù)雜的象征符號體系，植根于人們社會生活的土壤之中，蘊含著豐富的民族文化元素。在節(jié)日報道中，記者要精心選擇重點題材，深入挖掘節(jié)日中的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，使廣大觀眾能充分了解傳統(tǒng)節(jié)日的淵源和其中所蘊含的文化精神，喚起人們守護精神家園的文化自信，使中國傳統(tǒng)節(jié)日的報道成為弘揚偉大民族精神的有效載體。

我國的各個傳統(tǒng)節(jié)日都有不同的文化內(nèi)涵，節(jié)慶方式也各具特色，如春節(jié)講究喜慶，放鞭炮、貼春聯(lián)、掛宮燈、吃年夜飯、發(fā)壓歲錢、走親訪友;清明節(jié)要掃墓和祭奠祖先;端午節(jié)注重追思，人們會劃龍舟、吃粽子，主要是為了紀(jì)念屈原這位偉大的愛國主義詩人;中秋追求團聚，賞月和吃月餅;重陽節(jié)要郊游登高、關(guān)愛老人。因此，中國傳統(tǒng)節(jié)日有很強的儀式感，這也給主流媒體選擇報道題材提供了契機?！督B興新聞聯(lián)播》在2018年清明節(jié)期間就開設(shè)了《我們的節(jié)日·清明》專欄，播出《紀(jì)念辛亥革命英烈 弘揚愛國愛鄉(xiāng)情懷》《弘揚英烈精神 牢記職責(zé)使命》《海采：心底的思念》《文明祭掃更“清明”》等報道。這些報道分別從現(xiàn)實中的具體活動切入，向觀眾詮釋了清明節(jié)豐富的文化內(nèi)涵。

《紹興新聞聯(lián)播》端午節(jié)期間開設(shè)的《我們的節(jié)日·端午》專欄，分別播出《共享多彩端午 傳承魅力文化》《景區(qū)端午氛圍濃 特色體驗樂趣多》和《溫情過端午 傳統(tǒng)味道濃》等報道，通過對各地群眾自發(fā)的舞獅、舞龍、劃龍舟、包粽子比賽、掛香囊和菖蒲等多彩活動的報道，營造了濃濃的節(jié)日文化氣氛。

一年一度的中秋節(jié)也有著獨特的文化內(nèi)涵。為了報道紹興人是如何過中秋節(jié)的，《紹興新聞聯(lián)播》在節(jié)日期間推出了多條報道，其中影響較大的有《傳送關(guān)愛和祝福 情到中秋分外濃》《風(fēng)清氣正迎中秋 “廉”意十足過佳節(jié)》等，既營造節(jié)日氛圍又進行理性引導(dǎo)。

而重陽節(jié)的主題是尊老敬老。每到重陽節(jié)，紹興臺記者都會分別報道來自全市各地的尊老敬老新聞，如2018年的重陽節(jié)期間，就分別采訪報道了義工進養(yǎng)老院為老人們義診、剪頭發(fā)、修指甲，贈送簡易折疊輪椅、移動馬桶、老人慢步機、電子體溫計、血壓計、四腳拐杖、保溫餐車、洗衣機，接送老年人免費看電影，社區(qū)居民為轄區(qū)內(nèi)的200多位老人辦家宴、分享拿手好菜，老人才藝展示活動等。這些報道突出的是“老吾老，以及人之老”的優(yōu)良傳統(tǒng)，反映的是全社會對老年人的關(guān)懷，營造的是讓全社會形成尊老與愛老良好風(fēng)尚的輿論氛圍。

中國傳統(tǒng)節(jié)日有約定俗成的規(guī)定日期，是最富有人情味的文化，深深扎根于民眾之中，是傳統(tǒng)文化的亮點。其所承載的文化意蘊不僅存在于傳統(tǒng)社會，在當(dāng)代社會依然具有活力。傳統(tǒng)節(jié)日文化，從一個側(cè)面折射出了人與自然、人與社會以及人與人之間的協(xié)調(diào)關(guān)系?！督B興新聞聯(lián)播》通過重點題材的選擇性報道，全方位、多角度、立體化地詮釋了中國傳統(tǒng)節(jié)日的豐富文化內(nèi)涵。

各個國家和民族都有自己的傳統(tǒng)節(jié)日，有固定的節(jié)日儀式、節(jié)日食物等，以此延續(xù)祖祖輩輩流傳下來的對生活的態(tài)度，寄托對未來的企盼。中國的許多傳統(tǒng)節(jié)日是農(nóng)耕時代的產(chǎn)物，有些難免會帶著一定的封建迷信色彩。主流媒體在報道節(jié)慶活動時就需要區(qū)別對待，取其精華，去其糟粕。只有講好與中國傳統(tǒng)節(jié)日相關(guān)的正能量故事，才能不斷提升傳統(tǒng)文化的現(xiàn)實價值。

先人傳下來的傳統(tǒng)節(jié)日承載著中華民族豐富的文化積淀和多彩的社會生活內(nèi)容。許多節(jié)日的背后都有一個或幾個故事。講好與節(jié)日相關(guān)的歷史故事和現(xiàn)實故事，是主流媒體做好節(jié)日報道的良策。讓節(jié)日報道故事化和情節(jié)化，用觀眾喜聞樂見的戲劇化敘事風(fēng)格去講述，會更加適應(yīng)受眾的多方面信息需求，增強節(jié)日報道的傳播力與感染力。尤其要重點關(guān)注節(jié)日期間“人”的行為，從人性化的角度去發(fā)現(xiàn)有新聞價值的人物，延伸節(jié)日報道的領(lǐng)域，講好現(xiàn)實生活中與節(jié)日相關(guān)的各種故事。

對傳統(tǒng)節(jié)日的報道，應(yīng)該善于注重節(jié)日的儀式，巧妙運用節(jié)日的符號。為了讓觀眾深入了解與節(jié)日相關(guān)的信息，紹興臺記者除了搜集和整理節(jié)日的來歷等，還與現(xiàn)實生活聯(lián)系起來進行報道。如《紹興新聞聯(lián)播》在報道春節(jié)活動時，就講了一個“青春追夢人：高速交警羅斌輝 舍小家為大家”的故事。這個故事的落腳點和著力點不是放在大家都知道的春節(jié)習(xí)俗上，而是現(xiàn)實題材，故事主人公是高速交警紹興支隊的羅斌輝。本來春節(jié)是家人相聚的節(jié)日，但羅斌輝在春運開始后僅回過一趟家，春節(jié)期間始終堅守在保障春運安全第一線。報道通過跟蹤拍攝的手段，記錄了羅斌輝帶著裝備上路巡邏、處置現(xiàn)場等情況。這樣的新聞故事由于與節(jié)日相關(guān)，因此在觀眾中具有一定的感染力。

實際上，每個中國傳統(tǒng)節(jié)日的背后，都有著豐富的歷史故事和美麗傳說，這些故事在受眾中有很強的吸引力，講好與節(jié)日相關(guān)的故事，是提升節(jié)日報道傳播力、引導(dǎo)力和影響力的最佳路徑。傳統(tǒng)節(jié)日報道在普及中國傳統(tǒng)文化知識、提升其傳統(tǒng)文化價值的同時，還要賦予其時代意義。傳統(tǒng)節(jié)日文化濃縮了一個民族的精神，體現(xiàn)了一個民族的追求，凸顯了一個民族的價值。中國是有著56個民族的大家庭，漢族和各少數(shù)民族都有著自己的傳統(tǒng)節(jié)日。除了漢族的傳統(tǒng)節(jié)日外，少數(shù)民族中比較有名的傳統(tǒng)節(jié)日有火把節(jié)、雪頓節(jié)、潑水節(jié)和那達慕等。要通過對報道主題的深化，服務(wù)于中華民族偉大復(fù)興的生動實踐，既可以講與節(jié)日相關(guān)的歷史故事，也可以講節(jié)日期間普通百姓的現(xiàn)實故事，通過這些生動的故事，續(xù)寫中國傳統(tǒng)文化的時代篇章，抒發(fā)人民群眾的愛國情懷。

結(jié)語

電視是連接傳統(tǒng)節(jié)日與廣大受眾的現(xiàn)代媒介之一，在報道節(jié)日活動和節(jié)日文化方面具有強大的輿論引導(dǎo)功能，在傳承和傳播民族傳統(tǒng)文化上也有著義不容辭的責(zé)任。由于受到洋節(jié)的沖擊，中國傳統(tǒng)節(jié)日近幾年來在人們的心中被淡忘，年輕人對洋節(jié)盲目崇拜。對此，主流媒體應(yīng)該注重對中國傳統(tǒng)節(jié)日的報道，以增強觀眾的文化自信。節(jié)日報道既需要有開放性和時代性，也不能忽視文化性和傳承性。加強對中國傳統(tǒng)節(jié)日的宣傳報道，并不是盲目排斥外來文化，而是必須厘清哪個為主哪個為輔的問題。當(dāng)下，主流媒體必須注重對中國傳統(tǒng)節(jié)日的報道，因為這是弘揚民族傳統(tǒng)與民俗文化的有效手段，更是把中華民族文化血脈延續(xù)下去的重要舉措。