牢記職責與時俱進精準轉(zhuǎn)型

李俊琦

融媒體時代，新聞傳播方式不斷涌現(xiàn)。面對各種新奇、新鮮的傳播方式，新聞工作者該如何面對？如何適應(yīng)呢？如何快速實現(xiàn)融合轉(zhuǎn)型呢？這不但是眾多媒體人亟待解決的突出問題，更是全面推進融媒體建設(shè)、助力新聞事業(yè)跨越發(fā)展的重要課題。本文結(jié)合實際，就新聞記者如何適應(yīng)融媒體新聞傳播方式，快速實現(xiàn)融合轉(zhuǎn)型進行了有益的探索嘗試。

一、牢記職責，認清形勢，快速適應(yīng)媒體發(fā)展新變化

新聞輿論工作是治國理政、定國安邦的大事。

習近平總書記明確指出，做好黨的新聞輿論工作，事關(guān)旗幟和道路，事關(guān)貫徹落實黨的理論和路線方針政策，事關(guān)順利推進黨和國家各項事業(yè)，事關(guān)全黨全國各族人民凝聚力和向心力，事關(guān)黨和國家前途命運。

新聞記者要牢記“五個事關(guān)”，肩負起神圣職責和光榮使命。堅持正確政治方向、堅持正確輿論導向、堅持正確新聞志向、堅持正確工作取向，堅定維護以習近平同志為核心的黨中央權(quán)威，自覺在思想上政治上行動上同黨中央保持高度一致；做黨和人民忠實可靠的耳目喉舌，服從服務(wù)黨和人民的需要，對黨和人民負責，傳播黨的主張、展示火熱實踐、回應(yīng)社會關(guān)切；自覺做黨的政策主張的傳播者、時代風云的記錄者、社會進步的推動者、公平正義的守護者。

媒體融合時代是消融傳統(tǒng)媒體與新興媒體界限，實現(xiàn)二者在內(nèi)容、渠道、平臺、管理、經(jīng)營等方面深度融合與互利共進的全新發(fā)展模式，是國家推行深化改革背景下的必然趨勢和發(fā)展需求。融媒體時代的到來，不僅打破了傳統(tǒng)媒體介質(zhì)割裂的局面和新聞報道的格局，也讓新聞報道的時效性和新聞輿論的引導性大大增強。然而推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體的深度融合，必然帶來新聞從業(yè)者思想觀念、思維方式及能力架構(gòu)的重大變化，對于走在媒體信息傳播最前沿的新聞記者而言，在其新聞報道的策劃、采寫過程中，必須要以新的、更高的技能與素養(yǎng)來應(yīng)對融媒體時代不同媒體傳播需求，這無疑是一個巨大的挑戰(zhàn)。

新聞記者要順應(yīng)媒體格局的深刻調(diào)整和輿論生態(tài)的重大變化，跟上時代步伐，與時俱進提高業(yè)務(wù)能力，轉(zhuǎn)作風改文風，積極融合轉(zhuǎn)型，迅速成長為集采、寫、攝、錄、編、網(wǎng)絡(luò)技能運用及現(xiàn)代設(shè)備操作等多種能力于一身的人才。

二、與時俱進，把握需求，全面樹立融媒體發(fā)展新理念

融媒體時代，新媒體傳播方式對傳統(tǒng)的新聞報道帶來巨大沖擊。新聞記者在融合轉(zhuǎn)型前，必須深入了解新媒體報道模式，全面把握新媒體對記者的新要求，做到知己知彼，快速轉(zhuǎn)型。

1.新媒體按照傳播方式的不同，大致可以分為動態(tài)新聞、數(shù)據(jù)新聞、直播新聞三種類型。動態(tài)新聞。融媒體時代的動態(tài)新聞，與傳統(tǒng)媒體的動態(tài)報道不同。包含了動態(tài)追蹤、網(wǎng)民跟帖、新聞鏈接多種內(nèi)容。剛開始可能是簡單幾句話的新聞快訊，接下來根據(jù)背景交待、網(wǎng)民的留言評論和提供線索、新聞鏈接等，繼續(xù)追蹤報道下去，使廣大受眾對新聞的來龍去脈有完整清晰的認識。

數(shù)據(jù)新聞。按照國內(nèi)學者相對一致的共識，數(shù)據(jù)新聞包括調(diào)查型、常規(guī)型、實時型等三種基本類型。調(diào)查型主要是揭示新聞事件的真相，解讀新聞事件的意義，相當于傳統(tǒng)媒體的深度報道。常規(guī)型比較全面呈現(xiàn)一個新聞事件，相當于傳統(tǒng)媒體的綜合報道。實時型是通過機器算法對不同來源的數(shù)據(jù)進行自動處理而生成新聞，相當于傳統(tǒng)媒體的消息。

直播新聞。融媒體時代，網(wǎng)絡(luò)直播因為具有其他傳統(tǒng)媒體所不具有的高效性，滿足了受眾對突發(fā)事件即時性的信息需求，成為融媒體時代最熱門、最流行的傳播方式。

2.順應(yīng)時代需求，全面樹立新媒體發(fā)展新理念。樹立責任意識。融媒體中心建設(shè)，是統(tǒng)一思想認識、凝聚社會共識的迫切要求，是提升基層媒體傳播力、引導力、影響力、公信力的迫切要求，也是更好服務(wù)群眾、滿足群眾美好生活需要的迫切要求。習近平同志在全國宣傳思想工作會議上提出：要扎實抓好縣級融媒體中心建設(shè)，更好引導群眾、服務(wù)群眾。新聞記者要牢記職責，盡職履職，引導輿論，弘揚主旋律，傳播正能量。

樹立創(chuàng)新理念。融媒體時代各類媒體融合發(fā)展。發(fā)揮優(yōu)勢、揚長補短、互利共贏成為融媒體時代下媒體發(fā)展的重要戰(zhàn)略。新聞工作者必須樹立創(chuàng)新理念，結(jié)合所在媒體和自身實際，建立融合新聞?wù)Z境下的跨媒體思維模式，開拓新聞生產(chǎn)的“疆域”。提升業(yè)務(wù)創(chuàng)新能力，以創(chuàng)新推動融合，通過融合實現(xiàn)轉(zhuǎn)型。

樹立用戶理念。新媒體的廣泛運用，使傳播者和受眾處于互動環(huán)境中，受眾也有了相對平等的話語權(quán)。這就要求我們必須樹立用戶理念，深入研究受眾用戶的構(gòu)成、受眾用戶的心理、受眾用戶的需求，滿足不同受眾的信息需求。

三、精準轉(zhuǎn)型，提升素養(yǎng)，實現(xiàn)全面發(fā)展快速轉(zhuǎn)型

融媒體建設(shè)對新聞工作提出了新要求。新聞工作者要積極順應(yīng)新媒體要求、時代要求、人民需求，結(jié)合自身實際，提升新聞寫作、編輯、拍攝等多種能力，實現(xiàn)快速轉(zhuǎn)型。

增強新聞寫作能力。新媒體語言具有簡潔、明快、幽默等特點。新聞工作者應(yīng)加強學習掌握輕松、時尚甚至有些詼諧的網(wǎng)絡(luò)語言。以通俗生動的話語，配以恰當?shù)木W(wǎng)絡(luò)詞匯及生動的表情包等，靈活地表達出新聞事件，激發(fā)受眾閱讀興趣，從而增加新媒體傳播的影響力。同時還要避免陷入三個誤區(qū)。一是標題脫離于內(nèi)容。杜絕“標題黨”，堅持標題和稿件正文內(nèi)容一致，既不虛構(gòu)，也不“添油加醋”。二是求新偏離于真實。保證新聞?wù)鎸嵭?，防止為了追求所謂的網(wǎng)絡(luò)“爆點”，斷章取義采編傳播未經(jīng)甄別或證實的消息，或故意夸大、過分渲染新聞事件。三是隨意游離于法規(guī)。主動與法律法規(guī)對表，肩負起媒體從業(yè)者的社會責任，始終以事實為依據(jù)、以法律為準繩，規(guī)范寫作新媒體稿件。

增強內(nèi)容生產(chǎn)能力。在融媒體時代，內(nèi)容制作首先表現(xiàn)為一種針對市場與用戶的生產(chǎn)，信息被全面整合之后，再根據(jù)不同的媒體渠道特征和用戶特征，進行媒體生產(chǎn)制作方式和流程的重構(gòu)，選擇性、精確性地傳播給用戶，使不同閱讀或收視習慣的人，都得以滿足。因此，新聞工作者要能寫、能說、能拍、能錄、能編、能策劃等“多能”集合，又具備諸如：信息拆分重組、數(shù)據(jù)分析、可視化設(shè)計等新興能力，能夠在生產(chǎn)中遵循信息表現(xiàn)形式碎片化、精細化的創(chuàng)新規(guī)則，制作出與傳統(tǒng)媒體內(nèi)容本質(zhì)不同的產(chǎn)品。

增強新聞策劃能力。具有濃郁的地方特色是融媒體時代新聞節(jié)目與其他傳媒競爭的重要資本。無論哪個地方，廣大受眾最關(guān)心、最能接受的就是他們身邊的人和事。因此，作為新聞工作者必須具備策劃并保持濃郁地方新聞特色的能力，在題材上要積極將當?shù)氐娜撕褪鲁浞旨{入報道視線，切實解決老百姓最關(guān)心的問題；在形式上要注重符合當?shù)厥鼙姷挠^賞情趣和口味，這樣才能以獨家、權(quán)威的新聞信息吸引更多受眾的注意力，從而獲得良好的經(jīng)濟效益和社會效益。

與此同時，新聞記者還要做好知識儲備，不斷加強學習，提高自身競爭力。熟練運用攝像和照相設(shè)備，運用電腦寫作或編輯文章并發(fā)布。增強新聞分析能力，在采訪過程中，“手、腦、眼”并用，科學分析新聞線索，全方位采集新聞內(nèi)容。多側(cè)面、多角度地挖掘新聞背后的深層意義，創(chuàng)造性地作出一系列有影響、有深度的新聞報道。

綜上所述，融媒體時代絕不僅僅是媒體傳播模式和技術(shù)手段創(chuàng)新的時代，也是新聞工作者理念更新、蛻變提升的時代。媒介的融合為傳媒行業(yè)打開了發(fā)展的新大門，新聞工作者只有不斷充實和提升自我的核心能力，才能在這個機遇與挑戰(zhàn)并存的時代立于不敗之地。