融媒體背景下地市臺(tái)民生新聞的創(chuàng)作與傳播策略

李瑞

摘要：融媒體時(shí)代背景下，新媒體平臺(tái)的發(fā)展和新技術(shù)的應(yīng)用，對(duì)傳統(tǒng)電視媒體節(jié)目帶來(lái)了巨大挑戰(zhàn)。地市臺(tái)民生新聞雖然有著廣泛的群眾基礎(chǔ)，但是也面臨新媒體的用戶分流，電視民生新聞的創(chuàng)作需要分析受眾，運(yùn)用傳播策略，借助新媒體的傳播規(guī)律和特點(diǎn)，緊跟融媒體時(shí)代發(fā)展的步伐，找到一條特色發(fā)展的道路。本文以河南省平頂山市民生新聞《直播平頂山》為例，列舉民生新聞節(jié)目面臨的新挑戰(zhàn)，并分析其創(chuàng)作與傳播策略。對(duì)于地市臺(tái)民生新聞的研究，為地市臺(tái)打造影響力，增強(qiáng)公信力，提升傳播和運(yùn)營(yíng)效果有借鑒價(jià)值。

關(guān)鍵詞：融媒體;民生新聞;新聞創(chuàng)作;傳播策略

在當(dāng)今媒體融合的時(shí)代下，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、5G等新技術(shù)層出不窮，微博、微信、抖音、今日頭條等新的媒體平臺(tái)讓人目不暇接。電視民生節(jié)目想要在這樣一個(gè)時(shí)代洪流下立穩(wěn)腳跟，如何緊跟時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，應(yīng)用媒體新技術(shù)，拓展傳播新平臺(tái)，運(yùn)用傳播新規(guī)律是非常重要的。

電視民生新聞的發(fā)展由來(lái)已久，自2002年江蘇廣播電視臺(tái)城市頻道《南京零距離》正式開播，在全國(guó)范圍內(nèi)引發(fā)創(chuàng)辦熱潮，獨(dú)具地方特色的民生新聞欄目如雨后春筍般不斷出現(xiàn)，并以其獨(dú)有的親民性和本土化受到了全國(guó)各地觀眾特別是市、縣觀眾的歡迎。地市臺(tái)電視民生新聞作為為當(dāng)?shù)匕傩仗峁耙率匙⌒小钡葘?shí)用信息的信息傳播工具，在當(dāng)?shù)厝藗兊纳钪姓加兄匾匚弧Ｒ蚱洹百N近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾”的內(nèi)容定位，本土化的風(fēng)格定位，吸引穩(wěn)定的受眾群體。

2000年，在電視語(yǔ)態(tài)“平民化”的發(fā)展進(jìn)程中，平頂山市電視臺(tái)推出有別于《平頂山新聞聯(lián)播》的新一檔新聞欄目《天天新聞》，其內(nèi)容為區(qū)別于時(shí)政新聞的社會(huì)新聞。2006年該欄目強(qiáng)化民生新聞的屬性，改版命名為《民情民生》，并以“關(guān)注民情，傾聽民聲”為欄目口號(hào)。2019年，在新媒體的時(shí)代背景之下，平頂山市電視臺(tái)各頻道重新改版，節(jié)目重新定位，將這檔民生新聞命名為《直播平頂山》，意在使用新技術(shù)，將新聞事件第一時(shí)間送到受眾面前。《直播平頂山》定位為一檔立足社會(huì)公共利益，直擊民生熱點(diǎn)的民生新聞欄目，幫助解決民生問題，響應(yīng)黨的號(hào)召，宣傳黨的方針政策。經(jīng)過近二十年的欄目積累，民生新聞已經(jīng)深入當(dāng)?shù)匕傩盏纳钪?，并擁有廣闊的用戶需求和市場(chǎng)空間，這也為當(dāng)下民生新聞的融媒體傳播策略打下基礎(chǔ)。

一、更新用戶思維，運(yùn)用傳播規(guī)律改變表達(dá)方式

新媒體的快速發(fā)展，傳播模式的多元化，讓傳統(tǒng)電視媒體人意識(shí)到必須更改傳統(tǒng)的電視傳播方式，電視播出只是節(jié)目傳播的起點(diǎn)，還要打造新聞內(nèi)容傳播的第二落點(diǎn)，利用網(wǎng)絡(luò)新平臺(tái)提升節(jié)目傳播力。近年來(lái)，電視媒體與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的主要方式有建立官方網(wǎng)站、微博、微信公眾號(hào)、在視頻網(wǎng)站上建立欄目賬號(hào)，將節(jié)目?jī)?nèi)容搬運(yùn)到互聯(lián)網(wǎng)上，但這樣的方式只是走出了媒體融合的第一步。

平頂山市電視臺(tái)民生新聞《直播平頂山》欄目也經(jīng)歷了這樣的發(fā)展過程，一開始只是將做好的節(jié)目上傳至視頻網(wǎng)站，并配有簡(jiǎn)單的文字介紹，但是粉絲量只有百余人，日常點(diǎn)擊量也較少。站在用戶的角度，用戶只關(guān)心和自己有關(guān)的信息，對(duì)于長(zhǎng)達(dá)15分鐘的完整節(jié)目，沒有看完的動(dòng)力。

根據(jù)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2019年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示，截至2018年12月底，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）用戶規(guī)模達(dá)7.25億，其中短視頻用戶規(guī)模6.48億，網(wǎng)民使用率為78.2%，短視頻用戶使用時(shí)長(zhǎng)占總上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)的11.4%，超過綜合視頻（8.3%）;同時(shí)，短視頻對(duì)新增網(wǎng)民的拉動(dòng)作用最為明顯。最近半年新人網(wǎng)的網(wǎng)民對(duì)短視頻的使用率為53.2%。通過用戶的習(xí)慣和喜好的分析，民生節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)傳播需要短視頻化。

目前，《直播平頂山》的微信發(fā)布根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)視頻和新媒體短視頻內(nèi)容平臺(tái)的需要，對(duì)傳統(tǒng)電視節(jié)目進(jìn)行二次加工，將原來(lái)完整的一條節(jié)目?jī)?nèi)容，按照用戶思維和特定需要，將其拆分成多條視頻，并逐條表注標(biāo)題，滿足用戶的碎片化需求。同時(shí)，拆條后的節(jié)目?jī)?nèi)容提供給平頂山廣播電視臺(tái)微信公眾號(hào)，以及移動(dòng)端APP“云上平頂山”，并開通用戶的留言，增加與用戶的互動(dòng)渠道。

二、以媒體融合為指導(dǎo)，進(jìn)行全媒體思維創(chuàng)作

在媒體融合的浪潮下，全國(guó)大多數(shù)媒體都在加緊建設(shè)各自的“中央廚房”;2018年8月21日，中央提出建設(shè)縣級(jí)融媒體中心這一國(guó)家戰(zhàn)略后，各地都有關(guān)于縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的好消息傳出。2016年6月河南大象融媒體集團(tuán)“新聞島”正式投入使用。2019年1月，平頂山市融媒體中心啟動(dòng)。

電視民生新聞的報(bào)道內(nèi)容和廣大人民的生活息息相關(guān)，注定了它不會(huì)失去受眾市場(chǎng)，但是傳統(tǒng)媒體分頻道、分欄目的采編模式和運(yùn)營(yíng)模式已經(jīng)不能適應(yīng)媒體融合時(shí)代的新聞制作傳播需求。

媒體融合更本質(zhì)的要求是把單個(gè)傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)與整個(gè)媒體行業(yè)連接起來(lái)，媒體行業(yè)通過共享內(nèi)容、技術(shù)、渠道等資源，形成全新的內(nèi)容生態(tài)，從而滿足各自用戶的需求。

媒體融合的趨勢(shì)中，電視民生欄目的制作需要打破之前傳統(tǒng)的分割的工作機(jī)制，堅(jiān)持一體策劃、策劃先行，培養(yǎng)民生新聞?dòng)浾叩娜襟w創(chuàng)作思維。同樣是報(bào)道朗誦比賽，《直播平頂山》欄目在新聞報(bào)道的同時(shí)，就通過無(wú)線傳輸設(shè)備，進(jìn)行同步直播，受眾可以在直播間進(jìn)行評(píng)論和互動(dòng)，還可以在微信朋友圈進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)和傳播。通過多屏分發(fā)，多屏互動(dòng)，可以增強(qiáng)節(jié)目和用戶間互動(dòng)交流。同時(shí)，在微信平臺(tái)內(nèi)容中增加了航拍、H5、動(dòng)畫等多種新媒體形式，吸引年輕受眾，使新聞傳播效果最大化。

三、培養(yǎng)社會(huì)“拍客”，豐富節(jié)目?jī)?nèi)容與形式

電視民生新聞從誕生就是以百姓的視角，報(bào)道與百姓生活息息相關(guān)的生活服務(wù)類新聞，其報(bào)道內(nèi)容瑣碎、缺少深度已成為目前電視民生新聞的一個(gè)通病，日復(fù)一日的吵架糾紛、漏水?dāng)嚯?、交通事故等現(xiàn)象報(bào)道充斥熒屏。電視民生新聞報(bào)道的內(nèi)容如果不能達(dá)到“以小見大、于無(wú)聲處聽驚雷”的效果，長(zhǎng)此以往，將會(huì)離電視民生新聞的初衷越來(lái)越遠(yuǎn)，受眾的關(guān)注度也會(huì)逐漸降低。面對(duì)發(fā)展中所遇到的諸如節(jié)目同質(zhì)化、低俗化、內(nèi)容瑣碎缺乏深度等問題，電視民生新聞可以利用本地的社會(huì)短視頻創(chuàng)作資源，向社會(huì)“拍客”發(fā)出邀請(qǐng)。

用戶生產(chǎn)內(nèi)容的模式（UGC）在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上已經(jīng)十分流行，如，當(dāng)下流行的短視頻平臺(tái)抖音、快手等。老百姓拍自己的故事。對(duì)于民生新聞的創(chuàng)作，可以在重大節(jié)日或者事件前對(duì)拍攝主題和作品形式進(jìn)行預(yù)告，如目前正值平頂山市創(chuàng)建文明城市，《直播平頂山》欄目就開通了一個(gè)專欄《市民隨手拍》，并向社會(huì)征集拍攝不文明的現(xiàn)象，催進(jìn)城市的文明發(fā)展。

通過征集“拍客”作品，補(bǔ)充了新聞的內(nèi)容，拍客的作品雖然不專業(yè)，但是增加了用戶的粘性，專職的新聞?dòng)浾呖梢猿浞掷米陨淼膬?yōu)勢(shì)，提升新聞品質(zhì)，做更專業(yè)的新聞，進(jìn)行選題策劃和深度報(bào)道。另外，還可以面向當(dāng)?shù)馗咝髅綄I(yè)的學(xué)生進(jìn)行作品征集，通過作品的播發(fā)，吸引在校大學(xué)生這一龐大的新媒體使用者成為它的收視群體。

四、結(jié)語(yǔ)

總的來(lái)說(shuō)，在融媒體時(shí)代背景下，電視民生新聞的創(chuàng)作和傳播都需要有新的著力點(diǎn)，需要思考如何具有用戶思維，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，遵循新媒體傳播的受眾習(xí)慣和喜好等規(guī)律。在新技術(shù)的支持下，打造具有“全媒體”思維的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，根據(jù)媒體融合的特點(diǎn)，多元生成、多端傳播。堅(jiān)持民生新聞的本土化服務(wù)特性，以引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾為方向，走出地市臺(tái)民生新聞的特色發(fā)展道路。