新媒體背景下低成本電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究

楊婧

摘要：在新媒體背景下，多種多樣的信息可以通過媒介進行傳播和獲取，新媒體時代的到來，為低成本電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了更多的機遇和發(fā)展渠道。為更好地滿足低成本電影產(chǎn)業(yè)在新媒體背景下的發(fā)展需求，需要明確新媒體背景下，低成本電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展出路，加強對其宣傳方式和營銷手段進行創(chuàng)新，才能更好地提升新媒體背景下，低成本電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展效率。

關(guān)鍵詞：新媒體;低成本電影;產(chǎn)業(yè)發(fā)展

一、新媒體對低成本電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要影響

在新媒體背景下，對低成本電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要影響，包括以下兩點。

第一，新媒體技術(shù)和平臺具有傳播速度廣和傳播范圍大的特點，在競爭激烈的電影行業(yè)中，電影產(chǎn)業(yè)可以結(jié)合新媒體時代的發(fā)展特征，采用線上和線下的方式對電影進行營銷和宣傳，為低成本電影行業(yè)在市場上發(fā)展另辟蹊徑。

第二，低成本電影產(chǎn)業(yè)在電影制作方面，也可以結(jié)合新媒體技術(shù)對電影中的藝術(shù)語言和藝術(shù)審美進行革新，全面提高低成本電影的影響力和創(chuàng)造力，增強觀眾對低成本電影產(chǎn)業(yè)的了解。與此同時，觀眾可以通過新媒體平臺和新媒體技術(shù)在第一時間觀看相應(yīng)的電影，更好地實現(xiàn)觀眾與電影產(chǎn)業(yè)之間的線上互動，為觀眾的電影觀看和傳播提供更好的平臺和渠道。

二、新媒體背景下低成本電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有效策略

（一）正確判斷商業(yè)價值

需要低成本電影產(chǎn)業(yè)在新媒體背景下，對電影項目和其商業(yè)價值進行正確判斷，明確自身產(chǎn)業(yè)在新媒體下的融資渠道和藝術(shù)把控力問題，進而更好地融入到新媒體時代的發(fā)展中。正確判斷商業(yè)價值，還需要低成本電影產(chǎn)業(yè)結(jié)合自身實際發(fā)展情況，積極通過新媒體平臺尋求題材貼近現(xiàn)實的電影內(nèi)容，結(jié)合新媒體技術(shù)對其電影進行重新制定和制作，更好地滿足受眾對低成本電影的觀看需求。與此同時，在新媒體背景下，低成本電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還要對制片運作環(huán)節(jié)的成本管理進行全面分析，新媒體市場的發(fā)展情況，需要結(jié)合實際情況來更好地對自身電影進行營銷和宣傳，全面促進電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提高其自身的影響力。

（二）創(chuàng)新電影宣傳方式

一方面，在新媒體背景下，低成本電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，需要創(chuàng)新電影宣傳方式，充分發(fā)揮新媒體中優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊等電影宣傳平臺，讓更多的觀眾了解其電影，促進觀眾在網(wǎng)絡(luò)上對電影進行宣傳和傳播，吸引更多的觀眾。同樣，低成本電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要在影片宣傳過程中，融人相應(yīng)的新媒體技術(shù)，適當向觀眾潛意識地滲透廣告宣傳技巧，提升電影的影響力和價值，轉(zhuǎn)變以往生硬品牌信息灌輸?shù)默F(xiàn)象，潛移默化中增強觀眾對電影的好感，有效解決電影的宣傳問題。

另一方面，在通過新媒體平臺對電影進行宣傳時，還可采用開設(shè)電影宣傳公眾號的方式，引導觀眾通過公眾號對電影的自我觀影感受發(fā)表評價，實現(xiàn)觀眾與電影產(chǎn)業(yè)之間的互動和溝通，明確其中存在的優(yōu)勢和不足。為更好地滿足低成本電影在新媒體平臺的傳播，需要采用線上與線下宣傳相結(jié)合的方式，不斷擴大電影的影響力，減少電影宣傳方面的成本，合理控制電影發(fā)展過程中的商業(yè)性和藝術(shù)性。

（三）采用多樣的營銷手段

良好的營銷方式可以使電影獲得更大的盈利，增強其電影自身的影響力。首先，低成本電影產(chǎn)業(yè)可以采用微博營銷、口碑營銷的方式進行全面營銷。以《失戀33天》電影為例，此電影在營銷的過程中，微博的作用堪稱功不可沒，充分發(fā)揮微博的營銷作用，讓其微博的營銷內(nèi)容更力唄占近人們的生活，進而引發(fā)出更多的宣傳攻勢，促進電影營銷質(zhì)量和效率的提高。

其次，在新媒體背景下，低成本電影產(chǎn)業(yè)可以結(jié)合社交網(wǎng)站，采用話題營銷的方式，構(gòu)建話題討論和交流平臺，令觀眾可以在線上與相關(guān)話題進行互動，提高電影營銷過程中線上營銷的質(zhì)量。

最后，低成本電影行業(yè)的發(fā)展，還要結(jié)合新媒體在發(fā)行渠道方面進行拓展和創(chuàng)新，積極投放視頻網(wǎng)站、車載電視等新媒體，加強對電影自身品牌的整合營銷。例如，低成本電影中的《喜羊羊與灰太狼》這部電影，在營銷的過程中，將其內(nèi)容投入到網(wǎng)絡(luò)游戲、娛樂平臺等多個方面，增強引其品牌的知名度，也實現(xiàn)了該電影營銷過程中，與受眾之間的互動，促進了低成本電影產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展。

三、結(jié)語

為促進低成本電影產(chǎn)業(yè)在新媒體背景下的良好發(fā)展，滿足新媒體背景下，低成本電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求，需要有效創(chuàng)新電影宣傳方式，采用多樣營銷手段，提高電影影響力。