試論新媒體條件下廣播的“私人定制”

李夢曉

摘要：新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)廣播的傳播方式、內(nèi)容生產(chǎn)發(fā)生了深度變革，再加上個性化趨向趨強，催生“廣播”走向“窄播”，也讓廣播的“私人定制”成為一種常態(tài)。本文嘗試從特點、局限和發(fā)展方向等方面對此加以評述。

關(guān)鍵詞：新媒體;廣播;私人定制

一、定制廣播的特點解析

多元化的內(nèi)容?？v覽當下喜馬拉雅、荔枝FM、蜻蜓MM等定制廣播，都有一個明顯的特點，就是其內(nèi)容的多元化、復合化、寬泛化和精細化，最大程度地契合了不同受眾的個性化需求。和傳統(tǒng)廣播相比較，定制廣播的內(nèi)容更趨海量，在收聽上也更趨靈活。

分眾化的受眾。受眾是廣播信息的接收“終端”。由此，受眾的文化程度、收聽習慣、辨析水準直接決定著廣播節(jié)目的定位，必須以此為準繩校正廣播節(jié)目的內(nèi)容篩選、傳輸方式等。時下，許多定制廣播在精心研究受眾的基礎上，根據(jù)相關(guān)標準對受眾進行細分，以內(nèi)容相對固定、播出時間相對固定、欄目設置相對固定、節(jié)目風格相對固定等，吸納和固定了一大批特定的受眾“粉絲”。與此同時，又不失時機地擴展自動推動功能，實現(xiàn)節(jié)目推動的精準化、個人化、便捷化。

平民化的主播。新媒體時代，人人都是獨立的信息源，都可以暢通無阻地發(fā)布信息。若此，一大批顛覆了傳統(tǒng)廣播主持人的“草根”主持人應運而生。他們從受眾中來，熟諳受眾的收聽習慣和心理，借助新媒體平臺打造自建頻道自制節(jié)目，以強烈的親民意識、平民色彩受到了廣大網(wǎng)民的青睞。荔枝FM除邀請具有專業(yè)水準的廣播專業(yè)主持人錄制節(jié)目之外，還不遺余力地鼓勵普通用戶自行錄制、上傳、發(fā)布廣播節(jié)目，通過專業(yè)審核后讓其他用戶收聽下載。

碎片化的傳播。從節(jié)目長度上看，定制廣播的廣播音頻節(jié)目長短不一，長的一個小時，最短的不過一分鐘而已，呈現(xiàn)出明顯的碎片化。這種碎片化廣播節(jié)目制作難度小、更新頻次快，讓受眾常聽常新，不至于疲倦、厭煩。再加上受眾具有廣泛的不穩(wěn)定性、差異性，定制廣播的內(nèi)容生產(chǎn)也需要以碎片化的面目出現(xiàn)。

多頻次的互動。互動是新媒體的顯著特點，定制廣播則將此發(fā)揮到了極致。定制廣播終止了傳統(tǒng)廣播的單向式傳輸模式、填鴨式推送渠道、被動式收聽習慣，和受眾展開了高頻次的互動。在這里，受眾可以隨意發(fā)表觀點、評頭論足，加油點贊。眼下，許多私人電臺更是開啟了粉絲功能，培育了一大批忠實受眾，繼而打造了自己的“收聽王國”。

二、定制廣播的局限和發(fā)展前景解析

用戶面不廣泛。無限大地追逐受眾群的擴展，是媒體節(jié)目的不二法則。經(jīng)過一個階段的井噴式發(fā)展，定制廣播在“斬獲”多多的同時，也遭遇了發(fā)展瓶頸，那就是用戶群的窄化。就時下各大手機應用下載市場所顯示的數(shù)據(jù)而言，喜馬拉雅、荔枝FM的用戶群多局限于18歲到35歲之間，或?qū)V播音頻有濃厚的興趣，或心懷主播夢，而且這部分群體感興趣的是多彩化的廣播內(nèi)容、個性化的廣播平臺，而不是廣播，往往在維持一定的熱度之后慢慢退燒，忠誠度不夠。此外，平時不接觸網(wǎng)絡和智能手機的人群和年長者對此類定制廣播了無興趣。因此，必須在拓展受眾群上下功夫，對特定受眾加以研究，推動特定節(jié)目，讓定制廣播的影響面更廣。

收聽條件有限。定制廣播的收聽具有便捷性等特點，卻仍然要受到諸多不可估因素的制約。對互聯(lián)網(wǎng)的嚴重依賴，也決定了定制廣播的收聽必須在穩(wěn)定可靠的隨身網(wǎng)絡情形下才能實現(xiàn)。即便是離線收聽，也需要提前下載好所要收聽的節(jié)目，由此就帶來了收聽的不連續(xù)性。

節(jié)目質(zhì)量不容樂觀。私人定制廣播，讓“人人都是主播”成為可能。一方面，這種模式催生了廣播的顛覆式發(fā)展，另一方面又引發(fā)了許多不可控的短板，最突出的就是降低了節(jié)目制作的門檻，讓定制廣播節(jié)目魚龍混雜、良莠不齊，引發(fā)了許多輿論問題。就私人電臺而言，主持人的政治理論、新聞業(yè)務水平低下，導致制作的廣播節(jié)目格調(diào)不高、制作粗糙，甚至在輿論導向上出現(xiàn)嚴重錯誤。這種狀況，拖了定制廣播整體水平的后腿，引起了社會各界的非議。今后，應該加強對定制廣播的全面管理，提高私人電臺開設門檻，加強對私人電臺主播的政治理論和業(yè)務素質(zhì)教育，引導他們以自身思想道德水平和業(yè)務素養(yǎng)的大提升帶動節(jié)目影響力、傳播力的大提升，讓私人定制廣播成為輿論媒體中一支璀璨的“奇葩”。

總而言之，定制廣播借助鮮明的新媒介特性越來越多地影響著當下的輿論格局，影響力不可小視。辯證來看，定制廣播有優(yōu)勢，也有短板，只要以創(chuàng)新的姿態(tài)，不斷地突破發(fā)展瓶頸，未來一定能獲取更大的發(fā)展空間。