微傳播時(shí)代廣播媒體的突圍與創(chuàng)新

裴立福

摘要：在以微信、微博等微媒體為代表的微傳播時(shí)代，廣播媒體的發(fā)展正面臨著新的發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)。作為傳統(tǒng)的弱勢(shì)媒體，廣播媒體如何在微傳播時(shí)代獲得足夠的發(fā)展努力，實(shí)現(xiàn)媒體的新發(fā)展，是廣播媒體需要重點(diǎn)思考和探索的內(nèi)容。文章在分析微傳播時(shí)代廣播媒體發(fā)展遭遇困境的基礎(chǔ)上，就廣播媒體實(shí)現(xiàn)突圍與創(chuàng)新的具體策略進(jìn)行探索，以豐富微媒體時(shí)代廣播媒體的發(fā)展，助力廣播媒體不斷發(fā)展。

關(guān)鍵詞：微傳播時(shí)代;廣播媒體;突圍與創(chuàng)新

一、微傳播時(shí)代廣播媒體發(fā)展的困境

（一）媒體發(fā)展思想受限

在長(zhǎng)期的發(fā)展中，廣播媒體形成了以聲音為信息傳播主要載體的發(fā)展模式，這雖然保證了廣播媒體的常態(tài)化發(fā)展，但也限制了廣播媒體的發(fā)展思想。部分媒體及其工作人員過(guò)多依賴以往的媒體發(fā)展經(jīng)驗(yàn)和方法，對(duì)微媒體時(shí)代廣播媒體發(fā)展中的變化缺乏足夠的覺(jué)察和適應(yīng)，造成媒體發(fā)展出現(xiàn)落后，難以滿足受眾不斷變化的需求。例如，部分工作人員對(duì)微傳播的理解不夠深刻，節(jié)目創(chuàng)新過(guò)多局限于聲音傳播，對(duì)其他信息傳播形式缺乏積極的了解和運(yùn)用。

（二）對(duì)受眾需求變化缺乏深刻感知

微傳播時(shí)代，受眾獲取信息的渠道變得更加多元化，逐步擺脫了對(duì)信息獲取路徑的依賴。并且，與微信、微博等信息傳輸方式相比，廣播媒體傳統(tǒng)單一的信息傳播模式較大程度上難以適應(yīng)受眾多樣化的需求。雖然在微媒體的影響下，一些廣播媒體嘗試通過(guò)與微信、微博等微媒體融合的方式來(lái)主動(dòng)適應(yīng)受眾的個(gè)性化需求，但這種應(yīng)用范圍和程度都有限，廣播媒體的發(fā)展仍然過(guò)多地以來(lái)傳統(tǒng)的聲音傳播方式，造成媒體節(jié)目供給與受眾需求之間的差距越來(lái)越大。

（三）廣播媒體創(chuàng)新能力偏低

創(chuàng)新能力是評(píng)價(jià)廣播媒體發(fā)展實(shí)效l生的關(guān)鍵性指標(biāo)。雖然在“三網(wǎng)融合”戰(zhàn)略的影響下，廣播媒體逐步確定了以創(chuàng)新為主題的發(fā)展策略，通過(guò)創(chuàng)新人才引進(jìn)、技術(shù)創(chuàng)新和路徑創(chuàng)新等方式來(lái)充實(shí)媒體發(fā)展的創(chuàng)新能力，然而，就總體的發(fā)展情況來(lái)看，與微傳播時(shí)代廣播媒體發(fā)展的需要之間仍然存在較大的差距。

二、微傳播時(shí)代廣播媒體突圍與創(chuàng)新的策略

（一）更新媒體發(fā)展理念

發(fā)展理念是指導(dǎo)廣播媒體發(fā)展的重要思想內(nèi)容，也是影響廣播媒體發(fā)展效果的關(guān)鍵性因素。一方面，廣播媒體要深入把握微傳播時(shí)代廣播媒體發(fā)展的特點(diǎn)、趨勢(shì)，確保自身在發(fā)展思想方面緊跟整個(gè)媒體行業(yè)的發(fā)展步伐;另一方面，廣播媒體要加強(qiáng)對(duì)內(nèi)部工作人員的思想培養(yǎng)，推動(dòng)其媒體發(fā)展思想理念的發(fā)展，克服長(zhǎng)期發(fā)展中形成的慣性思維，為媒體的突圍與創(chuàng)新提供思想動(dòng)力。

（二）主動(dòng)感知、適應(yīng)受眾個(gè)性化的媒體需求

在微媒體時(shí)代，受眾對(duì)媒體的選擇更多地是依據(jù)自己的主觀感知，換而言之，如果廣播節(jié)目無(wú)法在較短的時(shí)間內(nèi)給受眾創(chuàng)造強(qiáng)大的節(jié)目體驗(yàn)感，受眾很有可能就會(huì)放棄長(zhǎng)期、持續(xù)關(guān)注節(jié)目?jī)?nèi)容。因此，廣播媒體要轉(zhuǎn)變發(fā)展模式，主動(dòng)了解、滿足受眾的個(gè)性化需求。

首先，要搭建媒體與受眾搭建交互平臺(tái)。微傳播時(shí)代，微信、微博等微媒體弱化了廣播媒體與受眾之間交互的路徑障礙，使媒體可以更直接、深入地與受眾進(jìn)行交流。因此，廣播媒體要積極挖掘和利用微媒體的信息交互功能，與受眾進(jìn)行常態(tài)化的交流，進(jìn)而了解和搜集受眾對(duì)廣播節(jié)目的需求。

其次，要整合媒體優(yōu)勢(shì)資源，最大限度地滿足受眾需求。在受眾為王的微傳播時(shí)代，廣播媒體的發(fā)展要充分依賴廣大受眾。在節(jié)目策劃、制作和傳播過(guò)程中，媒體要以受眾需求為參考，將滿足手掌需求作為媒體發(fā)展的主要目標(biāo)。同時(shí)，要對(duì)媒體內(nèi)部已有的資源進(jìn)行優(yōu)化整合，提升滿足受眾需求的能力和效果，確保受眾的需求都能夠得到相應(yīng)的滿足。

（三）努力提升媒體發(fā)展創(chuàng)新能力

微媒體時(shí)代，廣播電視媒體創(chuàng)新能力的提升并非易事，需要通過(guò)多措并舉的策略加以逐步實(shí)現(xiàn)。就當(dāng)前而言，廣播電視媒體除了要積極引進(jìn)創(chuàng)新型人才以外，還要通過(guò)制度方面的督促和引導(dǎo)來(lái)推動(dòng)現(xiàn)有工作人員立足本職崗位的創(chuàng)新，真正實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新能力培養(yǎng)的常態(tài)化、持續(xù)化。同時(shí)，媒體要加大對(duì)創(chuàng)新能力提升所需要的技術(shù)、人才、資金等資源方面的支持力度，弱化資源不足對(duì)創(chuàng)新能力培養(yǎng)的約束。

三、結(jié)語(yǔ)

微傳播時(shí)代的顯著特點(diǎn)是信息傳播內(nèi)容和傳播方式的細(xì)微化，而這與傳統(tǒng)媒體時(shí)代的發(fā)展形勢(shì)有明顯的區(qū)別，進(jìn)而導(dǎo)致廣播媒體的發(fā)展面臨諸多挑戰(zhàn)。實(shí)際上，微傳播時(shí)代，廣播媒體的發(fā)展實(shí)際上擁有廣闊的空間，如果媒體及其工作人員能夠更新媒體發(fā)展理念，保持開(kāi)放、積極的態(tài)度，以受眾需求變化為著力點(diǎn)進(jìn)行積極探索，努力提升媒體發(fā)展創(chuàng)新能力，就可以實(shí)現(xiàn)媒體的發(fā)展。