郭紅英
摘 要:近年來,隨著我國經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展,科學(xué)技術(shù)水平的不斷提升,信息時(shí)代下的大數(shù)據(jù)技術(shù)逐漸被受到廣泛的應(yīng)用,各個(gè)行業(yè)的營(yíng)銷模式也跟著發(fā)生了根本性的變化,尤其是市場(chǎng)營(yíng)銷更為明顯。大數(shù)據(jù)的時(shí)代給市場(chǎng)營(yíng)銷帶來了更加精準(zhǔn)與更加廣闊的市場(chǎng)范圍,同時(shí)也為市場(chǎng)營(yíng)銷在營(yíng)銷決策、營(yíng)銷成本方面上提供了更多有價(jià)值的資源。但這也讓人們的信息安全受到了威脅,企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)力也更加的激烈。本文通過對(duì)營(yíng)銷市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行研究分析,探討如何在大數(shù)據(jù)時(shí)代下抓住機(jī)遇、應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn),使其更好的為市場(chǎng)營(yíng)銷服務(wù),從而為實(shí)現(xiàn)我國社會(huì)主義現(xiàn)代化奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
關(guān)鍵詞:大數(shù)據(jù)時(shí)代 市場(chǎng)營(yíng)銷 面臨機(jī)遇 挑戰(zhàn)探析
引言
在經(jīng)濟(jì)全球化背景下,人們對(duì)于信息的需求量日益增長(zhǎng),這也為大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來奠定了基礎(chǔ)。目前大數(shù)據(jù)技術(shù)已經(jīng)滲透到了各個(gè)行業(yè)領(lǐng)域當(dāng)中,并成為了促進(jìn)企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的關(guān)鍵技術(shù),企業(yè)能夠利用大數(shù)據(jù)技術(shù)高效獲取自己所需的信息,進(jìn)而制定正確的發(fā)展戰(zhàn)略。市場(chǎng)營(yíng)銷是企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理中的重要內(nèi)容,在大數(shù)據(jù)時(shí)代下,同樣也為企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷帶來了前所未有的機(jī)遇。市場(chǎng)營(yíng)銷人員能夠從海量數(shù)據(jù)中獲取有效的客戶信息,制定更加高效的營(yíng)銷策略,提升營(yíng)銷的準(zhǔn)確性和效率。與此同時(shí),大數(shù)據(jù)也給市場(chǎng)營(yíng)銷提出了新的挑戰(zhàn),如信息安全、消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品疲勞等。接下來,我們就大數(shù)據(jù)時(shí)代下市場(chǎng)營(yíng)銷所面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)進(jìn)行具體分析。
一、大數(shù)據(jù)概述
大數(shù)據(jù)是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高速發(fā)展中的產(chǎn)物,目前人們對(duì)于大數(shù)據(jù)并沒有給出一個(gè)明確的定義,我們可以將其理解具有較強(qiáng)決策力的一種處理海量網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù),優(yōu)化數(shù)據(jù)處理流程,最終形成多元化信息資產(chǎn)的技術(shù)。人們又稱大數(shù)據(jù)為巨量資料,這主要是因?yàn)閿?shù)據(jù)資料數(shù)量繁多,且內(nèi)容龐大,人腦和一些簡(jiǎn)單的數(shù)據(jù)處理軟件并不能很好地對(duì)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行存儲(chǔ)和處理,為此,大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)時(shí)而生。大數(shù)據(jù)技術(shù)具有數(shù)量多、容量大、流量大、價(jià)值高等特征,能夠通過數(shù)據(jù)之間的內(nèi)在規(guī)律,對(duì)海量數(shù)據(jù)資料進(jìn)行高效處理,進(jìn)而在最短的時(shí)間內(nèi)為企業(yè)提供最為有利的信息,以此來確保企業(yè)決策的正確性。目前,大數(shù)據(jù)技術(shù)已經(jīng)成為現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展中的重要生產(chǎn)要素。
二、大數(shù)據(jù)時(shí)代下市場(chǎng)營(yíng)銷的挑戰(zhàn)
1.信息傳輸方面存在安全隱患
大數(shù)據(jù)在為商家以及消費(fèi)者提供便利的同時(shí),也帶來了一些弊端,目前網(wǎng)絡(luò)時(shí)代正處于熱風(fēng)時(shí)期,人們每天都會(huì)使用手機(jī)支付寶、手機(jī)微信、手機(jī)銀行來購買商品,在消費(fèi)的過程中關(guān)于個(gè)人的一些隱私信息也會(huì)大量的泄露出去,這些個(gè)人信息泄露會(huì)讓不法分子鉆了空子,從而會(huì)給個(gè)人帶來許多的損失,也會(huì)給企業(yè)商家?guī)砗芏鄵p害。因?yàn)橄M(fèi)者個(gè)人信息的泄露,這也會(huì)使客戶對(duì)商家的信息安全的管理產(chǎn)生不信任之感,從而降低了在商家的消費(fèi),那么這會(huì)使企業(yè)的聲譽(yù)和形象嚴(yán)重受損。另外,商家因?yàn)閿?shù)據(jù)的丟失不能合理的分析消費(fèi)者的行為模式,從而不能提供有效的數(shù)據(jù)信息,這也使企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷工作受到阻礙。
2.技術(shù)問題受限,企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力加大
隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的來臨,在技術(shù)上對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷人員也增加了更多的要求,營(yíng)銷人員要在數(shù)據(jù)的處理與分析能力方面精益求精,以保證企業(yè)利益性。那么這就要企業(yè)對(duì)每個(gè)營(yíng)銷人員開展新方法與新技術(shù)的教育培訓(xùn),然而這種培訓(xùn)也增加了技術(shù)的成本,那么如何招聘出高素質(zhì)的技術(shù)型人才,從而減少技術(shù)成本的開支,這就成為了企業(yè)商家需要考慮的問題。另外,由于各個(gè)行業(yè)的精準(zhǔn)化營(yíng)銷,企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)力也逐漸加大,因?yàn)榭蛻舻南M(fèi)觀念不再單一,營(yíng)銷系統(tǒng)也更加開放,所以企業(yè)開始不斷地向商業(yè)所構(gòu)建的多主體生態(tài)系統(tǒng)進(jìn)行延伸,使競(jìng)爭(zhēng)的格局愈演愈烈,這就需要企業(yè)將營(yíng)銷戰(zhàn)略推陳出新,從而快速的適應(yīng)時(shí)代的變化。
三、大數(shù)據(jù)時(shí)代強(qiáng)化市場(chǎng)營(yíng)銷的措施
1.需要制定交叉營(yíng)銷制度
企業(yè)的交叉營(yíng)銷策略是市場(chǎng)營(yíng)銷部門工作開展的重要方案,把企業(yè)產(chǎn)品和大數(shù)據(jù)相結(jié)合,通過線上的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行銷售,大數(shù)據(jù)掌握用戶的購物習(xí)慣,方式和多方面的需求,為企業(yè)的營(yíng)銷部門提供可靠的數(shù)據(jù)支持。利用大數(shù)據(jù)信息技術(shù)對(duì)企業(yè)營(yíng)銷信息做好規(guī)劃,優(yōu)化企業(yè)營(yíng)銷組合,最終提高企業(yè)的銷售水平。
2.控制營(yíng)銷渠道拓展成本
企業(yè)大數(shù)據(jù)技術(shù)必須結(jié)合營(yíng)銷活動(dòng)才能不斷擴(kuò)大自己的銷售范圍,降低企業(yè)成本,優(yōu)化營(yíng)銷方案,實(shí)現(xiàn)企業(yè)銷售的利益最大化。這就要求營(yíng)銷部門優(yōu)化自身的大數(shù)據(jù)技術(shù)的掌握程度,不斷挖掘潛在顧客和已有顧客的潛在價(jià)值。
3.制定完善的市場(chǎng)營(yíng)銷策略
企業(yè)的傳統(tǒng)營(yíng)銷模式太過單一,手段不多變,在大數(shù)據(jù)背景時(shí)代下,必須打破這一屏障,充分利用大數(shù)據(jù)所帶來的資源和便利,不斷的優(yōu)化企業(yè)營(yíng)銷模式,多元化銷售手段,更加豐富多變的滿足顧客的各種需求,這一才能保證企業(yè)的客戶群里穩(wěn)定性牢固,使得用戶認(rèn)可度和信任度提高。此外,企業(yè)的銷售方式要不斷調(diào)整去迎合用戶的消費(fèi)習(xí)慣,樹立以顧客為本的積極思想,保證用戶對(duì)產(chǎn)品的公信度。不斷發(fā)掘顧客的潛在價(jià)值,利用大數(shù)據(jù)分析并且把資源對(duì)用戶進(jìn)行共享,打造雙向交流的平臺(tái),使得企業(yè)更好的前進(jìn)和發(fā)展。企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷部門必須要積極掌握國家相關(guān)法律法規(guī)和政策,不斷的規(guī)范自身的營(yíng)銷行為,從根本上保證營(yíng)銷工作的合法性。
4.重構(gòu)市場(chǎng)營(yíng)銷秩序
在大數(shù)據(jù)時(shí)代下,只要人們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)上留下足跡都能被作為商家數(shù)據(jù)。在這種情況下,很多商家都會(huì)無意識(shí)地侵犯到消費(fèi)者的隱私權(quán)。通過調(diào)查發(fā)現(xiàn),有80%左右的消費(fèi)者都不希望自己的上網(wǎng)記錄被企業(yè)跟蹤,在購買商品時(shí)也不愿過多透露自己的個(gè)人信息。為了保護(hù)消費(fèi)者的權(quán)益,防止商家為了牟取私利做出侵犯消費(fèi)者隱私的行為,我國應(yīng)當(dāng)要出臺(tái)相應(yīng)的法律對(duì)商家的這些行為進(jìn)行約束。同時(shí),商家也應(yīng)當(dāng)要重新構(gòu)建市場(chǎng)營(yíng)銷理論,通過合法途徑去獲取消費(fèi)者信息,以此來維護(hù)我國的市場(chǎng)秩序。
結(jié)語
總之,大數(shù)據(jù)時(shí)代下,對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷帶來了全新的機(jī)遇和挑戰(zhàn),這就需要相關(guān)人員把握機(jī)遇,優(yōu)化營(yíng)銷策略,根據(jù)客戶的實(shí)際需求制定營(yíng)銷方案,進(jìn)而為客戶提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。
參考文獻(xiàn)
[1]施穎,都萌.淺析大數(shù)據(jù)時(shí)代下市場(chǎng)營(yíng)銷的機(jī)遇與挑戰(zhàn)[J].現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)信息,2018(21):128.
[2]齊瑋.大數(shù)據(jù)時(shí)代下的市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)遇與挑戰(zhàn)[J].科學(xué)大眾(科學(xué)教育),2018(10):185.
[3]李娟.大數(shù)據(jù)時(shí)代下市場(chǎng)營(yíng)銷的機(jī)遇與挑戰(zhàn)[J].中國集體經(jīng)濟(jì),2018(28):59-60.