在求變中提升地市黨報(bào)“使用率”

譚迎春

摘要：黨報(bào)本身的屬性和使命，決定了它的權(quán)威性，也因此產(chǎn)生了“不好看”的爭(zhēng)議。如何在全媒體時(shí)代吸引受眾目光，提升地市黨報(bào)“使用率”，是一個(gè)值得探究的問(wèn)題。歸根結(jié)底，黨報(bào)要重視服務(wù)和提升，服務(wù)黨委政府，也服務(wù)普通群眾;服務(wù)外界，也服務(wù)自身。

關(guān)鍵詞：地市黨報(bào);使用率;新聞理念;傳播手段

關(guān)于黨報(bào)特別是地市黨報(bào)的“使用率”，歷來(lái)是一個(gè)頗受關(guān)注的話(huà)題。不少地市黨報(bào)的記者都有過(guò)這樣的經(jīng)歷，到基層鄉(xiāng)鎮(zhèn)采訪(fǎng)時(shí)，自家的報(bào)紙一摞摞被碼在墻角，連包裝都沒(méi)拆開(kāi)。而在縣區(qū)和市直這個(gè)層面，有些單位為了完成宣傳、考核任務(wù)才訂閱黨報(bào)。黨報(bào)字斟句酌、夜以繼日的勞動(dòng)成果，在某種程度上被漠視甚至無(wú)視，枉費(fèi)了思想和智慧的結(jié)晶。

但與之相悖的是，黨報(bào)的主流、公信、權(quán)威始終是毋庸置疑的。在不少地級(jí)市，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播的新聞固然速度無(wú)可比擬，但最終只有黨報(bào)發(fā)聲來(lái)個(gè)“一錘定音”，才顯得這事“鐵板釘釘”。既寄希望于黨報(bào)的官方認(rèn)證，又畏懼于閱讀時(shí)的靜不下心，究竟該如何提升地市黨報(bào)的受眾有效使用率，讓刻板的工作需要變成發(fā)自?xún)?nèi)心的自然需求，是所有地市黨報(bào)面臨的共同問(wèn)題。筆者以為，要破除這—瓶頸，必須要明確以下三個(gè)問(wèn)題：

第一，地市黨報(bào)為什么實(shí)際受重視程度不夠。說(shuō)地市黨報(bào)不受重視，顯然是有失偏頗。從中央到地方，對(duì)包括地市報(bào)在內(nèi)的黨報(bào)的重要性一再?gòu)?qiáng)調(diào)，無(wú)論是對(duì)領(lǐng)導(dǎo)，還是基層黨員干部，這一觀(guān)念都已深入人心，從每年都要召開(kāi)的黨報(bào)黨刊征訂會(huì)也可窺見(jiàn)一二。但從實(shí)踐過(guò)程來(lái)看，少數(shù)黨員干部特別是領(lǐng)導(dǎo)干部確實(shí)沒(méi)把悉心學(xué)習(xí)黨報(bào)放在心上，片面、盲目地認(rèn)為這些是務(wù)虛的東西，還不如做點(diǎn)實(shí)實(shí)在在的事情;還有人認(rèn)為脫貧攻堅(jiān)、生態(tài)環(huán)保等大事、要事都忙不過(guò)來(lái)，沒(méi)有空余時(shí)間細(xì)心閱讀黨報(bào)內(nèi)容;甚至有人認(rèn)為如今5G時(shí)代，單純地把目光放在黨報(bào)上很難跟上新時(shí)代的步伐……

第二，如今到底哪些人需要地市黨報(bào)。嚴(yán)格意義上講，黨報(bào)作為黨委政府的機(jī)關(guān)報(bào)，是溝通社隋民意的重要橋梁和紐帶。既然每個(gè)人都不能脫離社會(huì)大環(huán)境生存，那也就離不開(kāi)黨報(bào)。但具體到地級(jí)市的實(shí)際，真正對(duì)黨報(bào)報(bào)以熱切關(guān)注的，除了媒體行業(yè)自身，主要是機(jī)關(guān)企事業(yè)單位、部分私企和少數(shù)自費(fèi)訂閱者。這些群體關(guān)注一地一隅的大事要事和時(shí)政方針，關(guān)注身邊發(fā)生的大小事情，對(duì)公共事務(wù)有著極高的參與熱情，且堅(jiān)持認(rèn)為不論時(shí)代如何發(fā)展，黨報(bào)和文字的價(jià)值都無(wú)可比擬、無(wú)法取代。此外，各個(gè)層級(jí)的創(chuàng)新}生做法和創(chuàng)造洼經(jīng)驗(yàn)，需要一個(gè)強(qiáng)有力的平臺(tái)來(lái)展示和推動(dòng)，以便被更多人熟知，被更高平臺(tái)關(guān)注。要論權(quán)威性和主流性，黨報(bào)當(dāng)仁不讓。

第三，地市黨報(bào)如何突破自身的局限性。地市黨報(bào)的著力點(diǎn)在地級(jí)市和更下層級(jí)，受當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)、政治、文化、地域等諸多因素的影響較深。在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，地市黨報(bào)施展的空間無(wú)疑更為廣闊，而在欠發(fā)達(dá)尤其是貧困地區(qū)，其活力是亟待加強(qiáng)的。思想解放程度不夠、經(jīng)費(fèi)投入不足、技術(shù)相對(duì)落后、人才引進(jìn)跟不上、在全媒體時(shí)代甚至落后于時(shí)代。有的注重穩(wěn)，不“出事”就行;有的太冒進(jìn)，總想快速走向全省甚至全國(guó);有的經(jīng)濟(jì)效益至上，忘了黨報(bào)的神圣職責(zé)……這樣的地市黨報(bào)，不被看重是必然的。

地市黨報(bào)如此重要，承擔(dān)著神圣的歷史使命和職責(zé)，特別是隨著全媒體時(shí)代的到來(lái)，地市黨報(bào)除了在當(dāng)?shù)匦侣勢(shì)浾撘龑?dǎo)方面舉旗引路之外，還要在媒體融合推陳出新方面堪當(dāng)表率，不斷提升新聞?shì)浾摰膫鞑チΑ⒁龑?dǎo)力、影響力、公信力。如何在創(chuàng)新求變中提升地市黨報(bào)的“使用率”，筆者認(rèn)為應(yīng)做到以下幾點(diǎn)：

一是境界要提升。對(duì)地市黨報(bào)而言，決不能讓“黨報(bào)可有可無(wú)、可讀可不讀”的意識(shí)和行為出現(xiàn)。地市黨報(bào)是當(dāng)?shù)刈顧?quán)威的宣傳發(fā)布平臺(tái)，能對(duì)所屬地的時(shí)政要事和各級(jí)各部門(mén)創(chuàng)新亮點(diǎn)進(jìn)行深度觀(guān)察和分析，能使目光更多更廣地聚焦。但歸根結(jié)底，地市黨報(bào)的黨性和服務(wù)性是統(tǒng)一的，既服務(wù)于黨，也服務(wù)于群眾。地市黨報(bào)要摒棄機(jī)關(guān)作風(fēng)，放下“無(wú)冕之王”的架子，多出去跑一跑，多跟基層的同志聊一聊，多聽(tīng)聽(tīng)普通人的呼聲，多寫(xiě)寫(xiě)有溫度的新聞。要學(xué)會(huì)與受眾之間的互動(dòng)和回應(yīng)，把報(bào)紙變成工具、載體和手段，直至成為人民群眾日常生活中不可或缺的一部分。

二是策劃要先行。在當(dāng)前的傳媒環(huán)境中，坐等新聞上門(mén)只能是坐吃山空。要讓地市黨報(bào)有權(quán)成性、前瞻性和可讀性，必須注重主題策劃，在不斷的實(shí)踐中提升新聞的高度、深度、銳度。圍繞重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，比如新中國(guó)成立70周年、脫貧攻堅(jiān)決勝之年等，組織策劃一批有影響、有分量、有看點(diǎn)的深度報(bào)道，全面、客觀(guān)、立體地展示當(dāng)?shù)馗母锇l(fā)展成果和干部群眾精神風(fēng)貌，梳理、盤(pán)點(diǎn)歷史脈絡(luò)和發(fā)展走向，不斷輸送加快發(fā)展的正能量信息。圍繞地方一些有特色的產(chǎn)業(yè)或行業(yè)，有意識(shí)地進(jìn)行宣傳報(bào)道，謀篇布局，真正把新聞做大、做深、做精、做透，做出其他媒體無(wú)法比擬的縱深感和厚重感。

二是手段要跟進(jìn)。地市黨報(bào)的主打產(chǎn)品是報(bào)紙，雖然仍是紙媒屬性，但如今紙媒早已不再墨守成規(guī)。在題材的選擇上，既要注重對(duì)當(dāng)?shù)貢r(shí)政新聞的常規(guī)報(bào)道，又要注重挖掘新聞背后讀者真正感興趣的東西，越來(lái)越親近化、平民化。一些有先見(jiàn)之明的地市黨報(bào)，在早期數(shù)字報(bào)的基礎(chǔ)上，已把新聞網(wǎng)站的許可權(quán)拿到手，在媒體的深度融合創(chuàng)新中做出影響，做出成績(jī)。既保留紙媒的嚴(yán)肅性和權(quán)威性，又注重新媒體的多樣化和趨勢(shì)化，兩條腿走路，以服務(wù)者的姿態(tài)切入社會(huì)生活的方方面面，做出讓黨委政府滿(mǎn)意、群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的新聞產(chǎn)品。

三是宣傳要加強(qiáng)。地市黨報(bào)受責(zé)任心推動(dòng)，始終將圍繞當(dāng)?shù)刂行墓ぷ?、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展作為本職，卻忘了自身也該有一個(gè)宣傳造勢(shì)的過(guò)程。知己知彼，百戰(zhàn)不殆，過(guò)度關(guān)注地市新聞事件的報(bào)道和素材收集，卻因各種因素使然導(dǎo)致社會(huì)各界對(duì)黨報(bào)的屬性、職能、作用和構(gòu)架都分不清。輿論引導(dǎo)工作如今被置于這樣高的地位，對(duì)黨報(bào)來(lái)說(shuō)是再一次亮相和鞏固的絕佳時(shí)機(jī)。因此，必須借助5G時(shí)代的東風(fēng)，全方位、多角度、立體化呈現(xiàn)黨報(bào)自身，讓受眾在品嘗到更多優(yōu)質(zhì)新聞產(chǎn)品的同時(shí)，也對(duì)黨報(bào)的認(rèn)識(shí)產(chǎn)生質(zhì)的飛躍和提升。有了認(rèn)可，才會(huì)接近并最終參與，對(duì)所有地市黨報(bào)而言，這都是一次新的洗禮。

不論時(shí)代如何發(fā)展，傳媒環(huán)境如何變化，地市黨報(bào)的重要性和必要性始終是無(wú)可替代的。這對(duì)地市黨報(bào)而言，是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，是保障也是風(fēng)險(xiǎn)。只要?jiǎng)?chuàng)新思維一直都在，只要求新求變的理念一直不丟，在跟進(jìn)時(shí)代的同時(shí)不斷發(fā)力，自然會(huì)受到應(yīng)有的尊重，也會(huì)集聚源源不斷的讀者群。