融媒體時代下短視頻的傳播特點及策略

李帥

摘要：融媒體時代下短視頻迅速發(fā)展，受到廣大受眾群體的青睞。短視頻在各種網(wǎng)絡媒體平臺上播放，其制作和播放門檻偏低，以及自身傳播特點與大眾短平快閱讀習慣的結(jié)合，是短視頻蓬勃發(fā)展的重要因素。當前一些短視頻內(nèi)容質(zhì)量不高、交互性不強、審核不到位，直接影響著短視頻行業(yè)的健康發(fā)展。為此，融媒體背景下，短視頻行業(yè)應堅持內(nèi)容為王，提升視頻內(nèi)容質(zhì)量，強化審核，從而凈化行業(yè)環(huán)境，吸引更多受眾。本文通過對融媒體時代下短視頻的傳播特點進行分析，提出了短視頻的傳播策略，希望能推動短視頻行業(yè)的更好發(fā)展。

關鍵詞：融媒體時代;短視頻;傳播特點;策略

越來越多的受眾通過移動新媒體工具獲取信息，豐富多彩的短視頻應運而生。短視頻以其短小精湛、個性化的視頻內(nèi)容迅速吸引了眾多年輕人的關注，短視頻真正實現(xiàn)了即時傳播。新聞傳播者應正確認識新聞在短視頻平臺中的傳播，積極制定符合媒體融合時代的發(fā)展策略，加快信息傳播速度，從而推動短視頻行業(yè)的健康穩(wěn)定發(fā)展。本文首先分析了短視頻的傳播特點和傳播現(xiàn)狀，提出了媒體融合時代下短視頻傳播的策略。

一、短視頻的傳播特點

（一）用戶主動性和參與性強

媒體融合時代，只需要一部手機就能完成短視頻拍攝、制作及觀看等功能，這種便捷性的操作讓用戶從被動接受很快就過渡到主動創(chuàng)新，非常愿意從生活中汲取靈感去創(chuàng)作視頻，并將其傳播出去，充分提高了用戶的參與性。

（二）不受時空限制，互動性強

融媒體時代下，短視頻的傳播不再受時間、空間的限制，隨時隨地都能制作和傳播。新媒體的快速發(fā)展促使短視頻與我們的日常生活聯(lián)系越來越密切，用戶渴望在簡短的時間里看到生動、有趣的視頻內(nèi)容，短視頻的特點能較好地滿足用戶利用碎片化時間的需求，更易于碎片化消費和社會化傳播。不管是在日常人與人之間的互動中，還是在互聯(lián)網(wǎng)平臺上，短視頻所引發(fā)的話題經(jīng)常能被當作人與人之間交流的話題，從而增強了短視頻的互動性。

（三）呈現(xiàn)碎片化特征

媒體融合時代下，越來越多受眾群體傾向于短視頻閱讀，但由于很多受眾群體對短視頻內(nèi)容沒有提前設定閱讀范圍，也沒有限制閱讀的網(wǎng)站、APP，僅僅是根據(jù)當時的需求隨意閱讀，所以短視頻呈現(xiàn)碎片化的特征。如果用戶想看幽默、搞笑的視頻，就會去抖音里找一些視頻看，如果想要看天下新聞、時事政治就會去今日頭條里找一些短視頻看，由于受眾群體閱讀內(nèi)容的多樣化特征，使得短視頻的傳播也呈現(xiàn)碎片化特征。

（四）短視頻短小精湛

短視頻本身就是以短為突出特點，有很多短視頻僅僅有十幾秒或者幾秒，因此這對短視頻的制作提出了更高要求，短視頻要在短暫的時間內(nèi)播放極具吸引力的內(nèi)容，讓用戶愿意觀看，同時還要求短視頻制作有較好的剪輯技術和配音，以便讓短視頻內(nèi)容更加流暢。另外，短視頻有很多類型，其中以紀實類的短視頻內(nèi)容最受歡迎，真實記錄了用戶的日常生活以及豐富多彩的世界，這樣的短視頻受到廣大群眾的喜愛。

（五）跨平臺傳播

短視頻碎片化的傳播主要是以社交平臺為載體進行傳播，如手機APP、微博、微信等社交平臺等載體，其中還包括一些網(wǎng)站、軟件等社交平臺，短視頻資源能同時在多個平臺上發(fā)布和傳播，這樣就會讓更多的用戶通過社交平臺看到短視頻，在滿足用戶觀看需求的同時，也實現(xiàn)了短視頻的跨平臺傳播。

二、融媒體時代下短視頻傳播所面臨的問題

（一）內(nèi)容亂象迭生

首先，由于短視頻定位不明確，短視頻平臺之間的差異性較小，很多用戶之間的內(nèi)容也極為相似，這就充分反映了短視頻內(nèi)容同質(zhì)化嚴重的問題。其次，由于觀眾有著較強的獵奇和窺探心理，所以短視頻平臺就利用用戶這一特征來制作短視頻，甚至出現(xiàn)色情、暴力等不良內(nèi)容，嚴重影響了整個行業(yè)的良性發(fā)展。

（二）監(jiān)管機制不健全

由于短視頻監(jiān)督管理力度不夠，短視頻淪為抄襲造假的重災區(qū)，一些優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容，在未經(jīng)允許的情況下被一些“搬運工”和“剪刀手”二次加工處理，變成吸引流量的工具，甚至一些短視頻平臺成為視頻版“淘寶”的趨勢。大量的微商利用短視頻平臺展示山寨奢侈品、假冒偽劣產(chǎn)品，還有些假視頻獲得平臺的推薦，打開短視頻APP總會在明顯的位置出現(xiàn)一些低俗、違規(guī)的內(nèi)容。所以說，監(jiān)督管理機制不健全是影響短視頻可持續(xù)發(fā)展的重要因素。

（三）審核不到位

一些短視頻平臺大力發(fā)展短視頻，但由于把關不嚴，導致很多三觀不正的短視頻內(nèi)容在網(wǎng)絡上傳播，給受眾帶來不良導向。造成這樣的原因主要是由于短視頻平臺和客戶端沒有足夠的人力和技術審核，導致不良視頻在平臺上泛濫傳播。

三、融媒體時代移動短視頻發(fā)展策略探析

（一）建立健康的內(nèi)容生產(chǎn)系統(tǒng)

在融媒體時代下，越來越多內(nèi)容出現(xiàn)在大眾視野中，魚龍混雜的信息給大眾篩選信息增加了很大難度，要想在激烈的競爭中脫穎而出，唯有制作優(yōu)質(zhì)、健康的視頻內(nèi)容，才能促使短視頻在融媒體時代中的穩(wěn)定發(fā)展。因為在媒體融合時代中，流量是“爸爸”，內(nèi)容才是王者，所以短視頻平臺在短視頻傳播中擔任著重要責任，應做好視頻內(nèi)容的“把關人”，拒絕色情、暴力等有危害的內(nèi)容，盡量為用戶提供科學、健康且能為用戶提供有用信息的內(nèi)容。另外，作為短視頻傳播的平臺，要特別針對未成年人設置安全風險提示系統(tǒng)，加入一些不適其觀看的提示，以防未成年人盲目模仿，或者設置安全事件提示功能，提示未成年人合理安排短視頻閱讀時間，充分體現(xiàn)出對未成年人的關心與愛護。

與此同時，作為普通網(wǎng)絡用戶，其窺私欲和獵奇心是與生俱來的，在這種心理的影響下，越是沖擊性較強的畫面越能吸引人們的關注與瀏覽，為此，加強公眾自身媒介素養(yǎng)也顯得尤為重要。網(wǎng)民自身應加強媒介素養(yǎng)和社會責任感，堅決抵制低俗、暴力性的視頻內(nèi)容，拒絕轉(zhuǎn)發(fā)刺激性、不健康的短視頻，大家共同努力營造—個健康和諧的網(wǎng)絡視頻環(huán)境。

（二）強化“線上+線下”的傳播渠道組合

短視頻緣起于網(wǎng)絡，但其傳播并不限制于網(wǎng)絡，為推動短視頻的傳播，可強化“線上+線下”的傳播，采用雙管齊下的方式使短視頻全面呈現(xiàn)在大眾面前。首先，短視頻傳播平臺可不定期舉辦線下活動，邀請平臺活躍的粉絲或者視頻創(chuàng)造者參加線下聚會活動，這對短視頻運營團隊來說，不僅用最少的成本調(diào)動用戶的參與積極性，還能擴大短視頻的影響力，從而吸引更多的用戶加入到短視頻中。其次，可通過開發(fā)拓展短視頻傳播的線下空間方式，來推動短視頻的傳播。融媒體時代下，短視頻傳播平臺可改變以往PGC廣告內(nèi)容多次出現(xiàn)的方式，以現(xiàn)在UGc短視頻的方式，其內(nèi)容和形式都更加符合時代發(fā)展需求，同時也更受用戶的喜愛，這種方式在線下傳播起來也更容易一些，如公交、地鐵、電梯等線下渠道都是短視頻傳播的優(yōu)先渠道。

（三）健全監(jiān)督舉報機制

首先，推進實名制。為防止短視頻平臺出現(xiàn)違法、違規(guī)的內(nèi)容，應加強對短視頻平臺所推出內(nèi)容的審核，只有加大對短視頻內(nèi)容的監(jiān)管力度，不斷提高短視頻平臺發(fā)布的要求，實行相應的實名制度，才能從根本上杜絕短視頻平臺不良信息內(nèi)容的出現(xiàn)，從而優(yōu)化短視頻的傳播環(huán)境，推動短視頻平臺在融媒體時代中的健康穩(wěn)定發(fā)展。為此，融媒體時代下健全對短視頻傳播的監(jiān)督舉報機制尤為重要。

此外，由于短視頻平臺上，網(wǎng)民不僅是消費者，還是監(jiān)督者，所以，網(wǎng)民要不斷提高自我傳播素養(yǎng)，拒絕盲目轉(zhuǎn)發(fā)影響社會風氣的短視頻，或者在短視頻產(chǎn)品客戶端開通“快速建議”入口，便于用戶在觀看視頻的時候，能及時對不良違規(guī)內(nèi)容進行舉報;相關政府部門還應建立相應的投訴受理部門，以保證短視頻平臺及時發(fā)現(xiàn)用戶所提的建議，構(gòu)建平臺、受眾、政府三方合作的有效管理機制。

四、結(jié)語

總之，短視頻經(jīng)過短短幾年的發(fā)展，已經(jīng)在生活中變得必不可少，不僅發(fā)展成為一種媒體形態(tài)，更是廣大受眾常用的一種社交工具。短視頻作為一種高效的傳播手段，越來越多地被使用，創(chuàng)造出諸多熱門的話題，成為一種社會現(xiàn)象，打破了視頻傳播的慣性思維，逐漸在媒體融合時代中占據(jù)一席之地。短視頻之所以如此受到廣大群眾的喜愛，主要與其傳播策略有著密不可分的關系，但是短視頻的發(fā)展才剛剛開始，如何保持住用戶的熱度，形成媒體共振效應，提升其傳播價值，還需要短視頻行業(yè)把握機會，勇于探索，不斷完善傳播策略，開辟出一條創(chuàng)新發(fā)展之路。