淺談現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計中漢字字體設(shè)計研究

摘 要：伴隨社會生產(chǎn)效率的不斷提升，以及科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，平面設(shè)計的工作內(nèi)容越來越受到大眾的關(guān)注和認(rèn)可，通過二維設(shè)計的理念進(jìn)行文字形體和圖片的設(shè)計，能夠展現(xiàn)出信息技術(shù)工作的高速工作效率，還能夠保證對文字文化傳承的基礎(chǔ)，能夠在實際的設(shè)計工作過程中展現(xiàn)出文字設(shè)計和文化傳承的重要目標(biāo)，進(jìn)而保證視覺傳達(dá)工作的質(zhì)量升級。革新后的文字形態(tài)設(shè)計工作具有重要的價值和意義，也是本次研究的重點。

關(guān)鍵詞：現(xiàn)代化;視覺傳達(dá);漢字;字體設(shè)計

當(dāng)今的社會是信息的高速傳播的社會。可以說我們已經(jīng)進(jìn)入一個讀圖的信息時代，但漢字作為信息傳播的重要工具，在商業(yè)設(shè)計中和知識傳播過程中都有著極其重要的作用。漢字作為世界上最古老的文字之一，在漫長的歷史進(jìn)程和發(fā)展演變中有著十分清晰的脈絡(luò)。它不僅在結(jié)構(gòu)上嚴(yán)謹(jǐn)，具有象形性和表意性，并且每一個漢字都蘊(yùn)涵著十分豐富的思想文化意義，可以說每一個漢字都是可直接視讀的人類活化石。

1 漢字的形成以及文化蘊(yùn)涵

漢字是漢語文化圈中廣泛使用的一種文字，是漢族人發(fā)明創(chuàng)造、改進(jìn)創(chuàng)新，沿用至今。漢字的使用歷史可以追溯到公元前1300年商朝時期的甲骨文，漢字是一種象形文字，其造字的方式源自于圖畫文字。伴隨的社會的變遷與時間的推移，漢字的圖畫性質(zhì)不斷弱化，象征的性質(zhì)得以強(qiáng)化。不管漢字經(jīng)過何種變化，其始終擁有特有的結(jié)構(gòu)美感，而這種特有的結(jié)構(gòu)美感時圖形文字的延續(xù)，是經(jīng)過視覺形象來傳遞意義的。即為人們可以通過漢字的構(gòu)造來理解漢字所要傳遞的意義。從這一角度來說，漢字也是一種視覺傳達(dá)藝術(shù)，這種藝術(shù)形式不僅僅包含著幾千年珍貴的歷史，同時還凝聚著華夏人民感性、抽象的思維形式。

漢字在視覺傳達(dá)設(shè)計中不僅僅是作為設(shè)計的符號元素和視覺語言，更多的是被當(dāng)作中國文化特色設(shè)計的重要語匯。漢語是我們的母語，漢字圖形具有視覺傳達(dá)的優(yōu)勢，也是視覺活動中的客觀存在，所以其就與視覺傳達(dá)設(shè)計有著千絲萬縷的聯(lián)系。因此，漢字能夠被潛移默化地運(yùn)用到視覺傳達(dá)設(shè)計中，傳遞各種信息，成為一道靚麗的文化風(fēng)景線。視覺傳達(dá)設(shè)計是通過色彩、圖形、標(biāo)志等設(shè)計元素的相互組合，并以一定的媒介為載體，傳達(dá)設(shè)計思想的一門學(xué)科。

信息時代的到來，使視覺傳達(dá)設(shè)計的媒介載體正在從傳統(tǒng)的二維平面向現(xiàn)代的三維空間轉(zhuǎn)變，對于漢字的運(yùn)用也呈現(xiàn)出多元化發(fā)展趨勢。綜合各類設(shè)計成果可以發(fā)現(xiàn)，對漢字中的點、線和意象元素的運(yùn)用仍是設(shè)計的重要內(nèi)容，漢字是視覺傳達(dá)設(shè)計的重要元素之一。

漢字濃縮了中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，和現(xiàn)代的西方設(shè)計不同，其代表了具有中國傳統(tǒng)特色的設(shè)計形式。漢字字體容易被抄襲和借用，一些設(shè)計者大量運(yùn)用現(xiàn)成字庫里的字體而缺乏思考，使作品顯得呆滯、缺失靈氣。

2 漢字在視覺傳達(dá)設(shè)計實踐中的應(yīng)用

2.1漢字圖形化

漢字圖形化是將漢字潛在“意”作為基礎(chǔ)，把漢字外在的“形”來進(jìn)行圖像化處理，通過外在的“形”來展現(xiàn)潛在的“意”?！靶巍迸c“意”的結(jié)合不僅僅可以直觀地傳遞信息，同時還可以形成強(qiáng)烈的視覺效果。漢字圖形化就是將漢字的潛在的涵義通過視覺化的形式傳遞處理，以形成獨特的審美價值。其中，漢字筆畫的形象化處理就是漢字圖形化的重要形式之一。漢字筆畫的形象化處理就是將漢字的筆畫變?yōu)橹参?、花鳥、動物等生物形象來進(jìn)行書寫創(chuàng)作，十分有趣。這些以具象的生命形象構(gòu)成的漢字圖形十分有趣、十分生動。

另外，還可以通過意象的手法將白云、天空、繁星等景象構(gòu)成漢字圖形。如為新年快樂的花鳥字。另外，傳統(tǒng)吉祥漢字“?！?、“祿”、“喜”等常常都會通過筆畫形象化處理來展現(xiàn)，以使得圖漢字更加形象生動。

設(shè)計要體現(xiàn)“以人為本”，因為設(shè)計的受眾是“人”。設(shè)計是讓人們?nèi)g覽、去評價的。設(shè)計不僅是商業(yè)信息傳遞的載體，也作為一種藝術(shù)而存在。視覺傳達(dá)設(shè)計與純藝術(shù)創(chuàng)作的差別體現(xiàn)在它的社會性和功利性中，它與社會、政治和經(jīng)濟(jì)生活有直接的聯(lián)系，因而它比許多其他藝術(shù)形式更容易表達(dá)一個時代的精神。具體到設(shè)計領(lǐng)域，它廣泛存在于企業(yè)形象設(shè)計、包裝設(shè)計、招貼設(shè)計、書籍設(shè)計和標(biāo)志設(shè)計等領(lǐng)域，文字作為視覺傳達(dá)設(shè)計中的一個基本信息元素，在不同的視覺傳達(dá)領(lǐng)域有著不同的生存空間。

2.2漢字在包裝設(shè)計中的應(yīng)用

漢字是在包裝設(shè)計中向消費者傳達(dá)信息的途徑和手段。通過漢字不但可以傳達(dá)商品的信息，同時，也可以向消費者展示商品的文化內(nèi)涵、品牌形象和商品本身的特色。商品包裝上的漢字不但是商品的說明，而且也是商品的廣告，更是文化的一種展示。它要求包裝設(shè)計中的漢字要生動形象地與商品的特色和企業(yè)的文化內(nèi)涵相統(tǒng)一。

2.3漢字在平面招貼設(shè)計中的應(yīng)用

招貼廣告是一種在公共場合所張貼的廣告，是以文字、圖形等表現(xiàn)手段傳遞信息的視覺傳播媒介。各種廣告對象的不同決定了招貼廣告中的漢字的多樣化。因此，漢字在招貼廣告設(shè)計中具有十分重要的意義。

3 視覺傳達(dá)中二維字體設(shè)計

3.1二維字體的視覺傳達(dá)

在平面范疇內(nèi)設(shè)計使用二維模式文字結(jié)構(gòu)，通過對字體的應(yīng)用設(shè)計和對圖形的編輯，能夠滿足實際的文字與圖形的結(jié)合需求，并且能夠通過創(chuàng)新的工作發(fā)展需求。文字是體現(xiàn)國家文化發(fā)展及傳承的重要符號，積累上千年文化的文字符號體現(xiàn)出深刻的文化氣息，以及勞動人民發(fā)展過程中的情感積淀。為了能夠滿足人們交流與溝通的需求，我國社會在不斷發(fā)展的過程當(dāng)中創(chuàng)新和改革文字的表現(xiàn)形式，為了更好地展現(xiàn)出文字的意義和內(nèi)涵，通過二維空間的設(shè)計能夠?qū)崿F(xiàn)對整體語言體系的表達(dá)需求。

3.2字體結(jié)構(gòu)和編輯圖形

創(chuàng)新發(fā)展的平面設(shè)計內(nèi)容將傳統(tǒng)的文字使用模式進(jìn)行升級，結(jié)合了書法的相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行文字和圖形的有效結(jié)合，希望在結(jié)合的基礎(chǔ)上進(jìn)行文字字體的處理，滿足實際的信息傳播吸引眼球的需求，并且在廣告信息傳播的過程當(dāng)中進(jìn)行字體結(jié)構(gòu)的設(shè)計和調(diào)整，為符合與文字相搭配的平面信息傳播方式進(jìn)行二維空間的設(shè)計，使用編輯圖形的方式進(jìn)行文字結(jié)構(gòu)的改革與創(chuàng)新，滿足實際的視覺審美需求。

4 結(jié)語

漢字是數(shù)干年華夏文化的載體，不僅僅承擔(dān)著華夏兒女對時間萬物的認(rèn)知，同時還凝聚著中國的歷史與中國人的智慧。在藝術(shù)設(shè)計全球化的現(xiàn)代社會，漢字憑借著其獨有的視覺語言表達(dá)著獨有的東方文明魅力，同時也為視覺傳達(dá)、藝術(shù)設(shè)計提供了新的思路。

參考文獻(xiàn)

[1]蘇淑娟.漢字的結(jié)構(gòu)布局對現(xiàn)代版式設(shè)計的影響與啟示.包裝工程，2012（10）.

[2]李叢芹.漢字與中國設(shè)計.榮寶畜出版社，2007.

[3]曹方.視覺傳達(dá)設(shè)計原理.江蘇美術(shù)出版社，2005.

作者簡介：

王慶虎，河北保定，本科，就讀遼東學(xué)院藝術(shù)與設(shè)計學(xué)院，研究方向：視覺傳達(dá)。