電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用及應(yīng)用研究

陳新建

電子商務(wù)在我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)中的應(yīng)用現(xiàn)狀

時(shí)代在進(jìn)步與發(fā)展，電子商務(wù)隨之處于高速發(fā)展的狀態(tài)，這對于推動(dòng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展非常有利。從國家的層面來看，在創(chuàng)建了綜合農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)庫的同時(shí)，深入地探究了各類非常實(shí)用的應(yīng)用軟件與系統(tǒng)，相關(guān)的農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)的聯(lián)網(wǎng)用戶也超過了3000多戶，不僅如此，僅我國大陸的農(nóng)業(yè)網(wǎng)站就超過了7000多家，如果算上港澳臺(tái)地區(qū)，農(nóng)網(wǎng)站在我國的排名大約是世界前十。與其相對應(yīng)的是中國農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量的突飛猛進(jìn)。

現(xiàn)階段，我國農(nóng)村網(wǎng)民的數(shù)量已經(jīng)過億，不少農(nóng)業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)還處于一種虧損的狀態(tài)中，農(nóng)民可以將互聯(lián)網(wǎng)的作用充分利用起來，銷售自己的產(chǎn)品，解決信息不對稱等方面的問題。電子商務(wù)對農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)作用也沒有全面發(fā)揮出來?；诖丝芍?，發(fā)揮電子商務(wù)作用發(fā)展新型的農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體十分必要。自2014年開始，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)所強(qiáng)調(diào)的主要是農(nóng)產(chǎn)品“上行”，農(nóng)產(chǎn)品“進(jìn)程”，以此來逐漸將推廣與銷售農(nóng)產(chǎn)品作為主要的目標(biāo)，主要發(fā)生在了“產(chǎn)后環(huán)節(jié)”。

截止到2016年，有超過1萬家農(nóng)村淘網(wǎng)店的年銷售額超過了100萬元，2017年我國農(nóng)村電子商務(wù)銷售額大約是1.2萬億元人民幣，單列農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)上銷售額超過了2500億元人民幣，進(jìn)入到2020年之后，這一數(shù)據(jù)翻了三倍左右。

電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)中存在的問題

農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施落后

我國城鎮(zhèn)的互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)水平要明顯高于農(nóng)村地區(qū)，城鎮(zhèn)居民的上網(wǎng)時(shí)間整體多于農(nóng)村地區(qū)，致使城鎮(zhèn)居民對農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的了解程度明顯高于農(nóng)村地區(qū)?？偟膩碚f，農(nóng)村地區(qū)對互聯(lián)網(wǎng)知之甚少，而深究出現(xiàn)這種現(xiàn)況的主要因素則是農(nóng)村的基礎(chǔ)設(shè)施比較落后，最關(guān)鍵的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)十分薄弱。對多數(shù)農(nóng)戶來說，他們并不會(huì)花費(fèi)過多的時(shí)間與金錢在互聯(lián)網(wǎng)的學(xué)習(xí)與應(yīng)用方面，甚至不少農(nóng)村地區(qū)缺乏光纖，上網(wǎng)速度也極度受限，這是導(dǎo)致他們上網(wǎng)經(jīng)驗(yàn)受影響的重要影響之一。

農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化弱

農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)中，電子商務(wù)所發(fā)揮的是聲音、圖片與文字等形式進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品信息的傳遞。雖然此類信息對我們來說并不具備相對明顯的定義，看起來也較為模糊，但是政府需要適當(dāng)給出一點(diǎn)高標(biāo)準(zhǔn)來實(shí)現(xiàn)對農(nóng)產(chǎn)品的規(guī)范。雖然我國對農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)十分明確，但是整體看來標(biāo)準(zhǔn)相對較低，電子商務(wù)的需求很難得到基本滿足。從蔬菜的角度來看，當(dāng)前時(shí)期的高質(zhì)量新鮮蔬菜商品的菜種數(shù)量非常有限，難以滿足市場的基本需求。

電子商務(wù)在我國農(nóng)業(yè)發(fā)展中的作用

加速農(nóng)業(yè)信息流通

開展電子商務(wù)發(fā)展，推動(dòng)農(nóng)業(yè)信息流通速度，對穩(wěn)定農(nóng)業(yè)整體發(fā)展十分有利。通過創(chuàng)建電子商務(wù)網(wǎng)站，將電子商務(wù)的網(wǎng)絡(luò)功效充分利用起來，跳出時(shí)間與地域的限制，及時(shí)進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品供需的溝通，促使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者對市場信息進(jìn)行及時(shí)的掌握，依照市場的具體需求與狀況，合理開展組織生產(chǎn)，盡量避免出現(xiàn)由于產(chǎn)量與價(jià)格波動(dòng)較大，所導(dǎo)致出現(xiàn)的相關(guān)效益失衡的狀況，有效控制住農(nóng)業(yè)的綜合風(fēng)險(xiǎn)。

拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道

開拓更為廣泛的農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道與平臺(tái)，可以在控制操作環(huán)節(jié)的同時(shí)逐步提升農(nóng)業(yè)效益。建立電子商務(wù)網(wǎng)站，構(gòu)建線上交易平臺(tái)，非常有助于實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品流動(dòng)的規(guī)?；c組織化。上述措施可以將交易的雙方放置到平等信息對話的地位，減少由于信息不對稱所導(dǎo)致出現(xiàn)的利益失衡的現(xiàn)象。此外，這作為一種非常新型的農(nóng)產(chǎn)品銷售方式，極大縮短了供求雙方直接交易的距離，減少了不必要的環(huán)節(jié)，控制交易相關(guān)成本。

產(chǎn)后信息拓銷

當(dāng)前的電子商務(wù)，都是將計(jì)算機(jī)聯(lián)網(wǎng)作為重要基礎(chǔ)的，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品交易全過程的網(wǎng)絡(luò)化，需要在逐步開拓農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道的同時(shí)，降低交易支出。在國內(nèi)外一些影響較大的農(nóng)產(chǎn)品銷售網(wǎng)站上發(fā)布有關(guān)各類農(nóng)副產(chǎn)品的供應(yīng)信息，主動(dòng)向國內(nèi)外優(yōu)秀的農(nóng)業(yè)企業(yè)和經(jīng)銷商交流溝通，向他們發(fā)動(dòng)郵件，以此為他們推銷自己的產(chǎn)品，逐步形成基本的規(guī)模效益，幫助農(nóng)民收獲更廣泛的利益。電子商務(wù)發(fā)展中，覆蓋面廣與快捷等特征優(yōu)勢十分顯著，同時(shí)也可以作為一種開拓農(nóng)產(chǎn)品農(nóng)業(yè)銷售渠道的措施與紐帶等。

應(yīng)用實(shí)踐措施

增強(qiáng)宣傳與培訓(xùn)

通過增強(qiáng)宣傳與培訓(xùn)的方式，逐步增強(qiáng)群眾的感性認(rèn)識(shí)。依照干部群體、經(jīng)濟(jì)主體度電子商務(wù)推動(dòng)農(nóng)業(yè)發(fā)展重要認(rèn)識(shí)不足的問題，需要增加電子商務(wù)建設(shè)的宣傳，利用電視、廣播與講座等形式載體，廣泛宣傳網(wǎng)絡(luò)采集發(fā)布信息與進(jìn)行電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)的典型，令干部群眾逐漸熟悉相關(guān)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，吸引更多經(jīng)濟(jì)主體參與到互聯(lián)網(wǎng)中，尋找適合自身發(fā)展的重要商機(jī)，不斷創(chuàng)造出相對優(yōu)良的電子商務(wù)氛圍。此外，有規(guī)劃性地對鄉(xiāng)鎮(zhèn)干部以及龍頭企業(yè)主體等進(jìn)行計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)實(shí)用技術(shù)培訓(xùn)，讓各個(gè)經(jīng)濟(jì)主體主動(dòng)上網(wǎng)接受培訓(xùn)，不斷增強(qiáng)其對網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的感性認(rèn)知。

控制農(nóng)業(yè)生產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)

通過控制農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的方式，不斷推動(dòng)農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展?，F(xiàn)如今我國當(dāng)前的生產(chǎn)基地是將家庭作為單位進(jìn)行小規(guī)模生產(chǎn)的，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)人員之間很少存在信息上的交流，農(nóng)戶一般都會(huì)依照往年的價(jià)格和經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行生產(chǎn)項(xiàng)目的合理選擇，繼而逐步明確具體的生產(chǎn)規(guī)模，但是這樣會(huì)導(dǎo)致農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)安排處于一種被動(dòng)的狀態(tài)，甚至?xí)率罐r(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格與產(chǎn)量的波動(dòng)非常大，打擊農(nóng)戶生產(chǎn)穩(wěn)定性以及農(nóng)民的積極性。

農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的本質(zhì)是市場化，堅(jiān)持將市場作為主要導(dǎo)向，在進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)與流通的過程中，保證生產(chǎn)、加工與銷售處于同一條線。進(jìn)一步的發(fā)展成為生產(chǎn)與流通的重要共同體，聯(lián)結(jié)農(nóng)戶與市場。將電子商務(wù)中的網(wǎng)絡(luò)功效利用起來，跳出時(shí)間與地域的局限，控制綜合農(nóng)業(yè)生產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)，經(jīng)濟(jì)條件下的生產(chǎn)經(jīng)營，這與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展存在一定出入，需要注意將市場需求作為關(guān)鍵導(dǎo)向，進(jìn)一步優(yōu)化農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)，不斷創(chuàng)造一些適銷對路的產(chǎn)品。在調(diào)查市場機(jī)制的前提下配置生產(chǎn)要素，需要農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營中的各個(gè)環(huán)節(jié)與過程可以依照市場機(jī)制來積極組織各項(xiàng)活動(dòng)。

形成新型農(nóng)產(chǎn)品流通模式

我國的農(nóng)產(chǎn)品交易鏈以及通路過程中存在著環(huán)節(jié)多、復(fù)雜與透明度較低等等方面的問題。生產(chǎn)是農(nóng)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)條件，但產(chǎn)業(yè)的發(fā)展主要是通過流通與市場來共同決斷的。農(nóng)產(chǎn)品的流通不暢甚至成為對農(nóng)業(yè)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展十分不利的影響因素，并且農(nóng)產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)性、季節(jié)性與區(qū)域性已經(jīng)逐漸發(fā)展成較為嚴(yán)重的過剩狀況。就流通環(huán)節(jié)來看，大體存在著如下兩方面的問題：信息不夠暢通，存在著顯著的盲目跟現(xiàn)象。市場信息的傳播手段與形成體制過時(shí)等狀況，都會(huì)令農(nóng)戶無法掌握對市場信息的客觀指導(dǎo)。

此外，農(nóng)產(chǎn)品交易的手段非常單一，對于交易市場的管理缺乏基本的規(guī)范性。當(dāng)前的管理方式多數(shù)都是一對一的現(xiàn)貨交易模式，對于現(xiàn)代化大宗產(chǎn)品交易市場的普及十分缺乏，缺少期貨交易與遠(yuǎn)程合約教育的形式數(shù)量。透明化的價(jià)格對于提升網(wǎng)上交易量非常有利，從網(wǎng)絡(luò)上了解價(jià)格與產(chǎn)品的相關(guān)信息，對于增加產(chǎn)品可比性與價(jià)格透明度發(fā)揮著重要的積極作用。不同地區(qū)的價(jià)格差別，往往都會(huì)伴隨著競爭數(shù)量的增加而減少。

制定農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

目前，通過調(diào)查可知，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)化程度受到極大限制，并且其中包含有包裝標(biāo)準(zhǔn)體系與品牌管理等，因此加速制定相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)至關(guān)重要。要促使農(nóng)產(chǎn)品逐漸從選育、播種、收獲、包裝等環(huán)節(jié)都逐漸具備一整套相對嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臉?biāo)準(zhǔn)，逐步加快農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整速度，不斷提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化程度；要保證實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，其中一個(gè)非常重要的內(nèi)容就是調(diào)整與升級(jí)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的相關(guān)結(jié)構(gòu)。對各級(jí)政府，尤其是現(xiàn)鄉(xiāng)政府，往往都需要靈活依照不同鄉(xiāng)鎮(zhèn)的具體狀況，對其開展合理的分類指導(dǎo)，逐步提出適宜的、有針對性的發(fā)展方向與模式，對農(nóng)業(yè)開展因地制宜式的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、升級(jí)，繼而不斷推動(dòng)農(nóng)業(yè)逐漸朝著產(chǎn)業(yè)化的方向發(fā)展。

結(jié) 語

綜上所述，電子商務(wù)作為一種非常先進(jìn)的生產(chǎn)力，對于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化提升、農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整與控制農(nóng)產(chǎn)品交易成本等等發(fā)揮著重要的影響作用。農(nóng)業(yè)電子商務(wù)開始逐漸朝著專業(yè)化的方向發(fā)展，同時(shí)這一過程也是循序漸進(jìn)的，無法全部代替?zhèn)鹘y(tǒng)業(yè)務(wù)方式，因此需要將其應(yīng)用措施研究重視起來。

（南昌職業(yè)大學(xué)）