電競產(chǎn)業(yè)“競在此刻”

蔡恩澤

6月20日，在海南博鰲召開的2019全球電競運動領袖峰會上，騰訊企鵝智庫發(fā)布了2019全球電競行業(yè)與用戶發(fā)展報告。報告指出，中國電競用戶已突破3.5億，產(chǎn)業(yè)生態(tài)規(guī)模將達到138億。從全球范圍來看，電競營收將首次攻破10億美元大關，全球電競觀眾突破4.5億。

最好時刻

“經(jīng)過二十多年的發(fā)展，今天的中國電競，正處在最好的發(fā)展時刻?！?月20日上午，騰訊集團COO任宇昕在2019全球電競運動領袖峰會上說。

隨著全球電子競技產(chǎn)業(yè)規(guī)范化與體育化的發(fā)展，目前中國已成為全球電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展最快、最受關注的地區(qū)之一，并成為全球首個開展電競主客場賽制的地區(qū)。過去的2018年是中國電競的高光時刻，中國戰(zhàn)隊在英雄聯(lián)盟項目中實現(xiàn)了大滿貫，同時在雅加達亞運會的電競表演項目中，獲得了兩金一銀的好成績。

隨著電競行業(yè)的發(fā)展，電競行業(yè)正趨于商業(yè)化，越來越多的主流大公司參與到電競賽事的贊助中來，同時，賽事版權(quán)的媒體售賣也逐漸形成濃郁的商業(yè)氛圍。

電競產(chǎn)業(yè)的高光時刻首先得益于政策助力。從2003年電競成為中國國家體育總局承認的第99個正式體育項目開始，針對電競的利好政策就不斷出現(xiàn)，這無疑成了整個產(chǎn)業(yè)的重要催化劑。

2018年9月，在《國務院辦公廳關于印發(fā)完善促進消費體制機制實施方案（2018-2020年）的通知》中，明確將電競運動列為了體育消費新業(yè)態(tài)。

地方政策也向電競傾斜。就在不久前結(jié)束的2019全球電競運動領袖峰會上，海南省旅游和文化廣電體育廳宣布了海南國際電競港專項政策，涉及資金、人才、稅收、出入境、賽事和傳播六個方面。上海更是在此前雄心勃勃地出臺了促進電子競技產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的20條意見，提出力爭在3至5年內(nèi)，全面建成“全球電競之都”。

資本的垂青，也讓電競產(chǎn)業(yè)加快競走步伐。蘇寧收購SNG，吹響了中國職業(yè)電競改革的一聲號角。在2017年LSPL春季賽總決賽上，蘇寧SNG戰(zhàn)隊出人意料地以3：0的比分戰(zhàn)勝了升級大熱門YM戰(zhàn)隊奪得冠軍，斬獲了當年升上LPL的寶貴名額。

京東投資成立的電子競技俱樂部JDG在北京落戶。依托于京東集團在北京的深厚底蘊，JDG希望能夠?qū)⒕〇|平臺資源、電競行業(yè)資源和社會資源聯(lián)動起來，將戰(zhàn)隊品牌和城市文化深度融合，最終為北京這座城市打造了一個全新的文化地標。

從理念角度來說，促成電競產(chǎn)業(yè)的發(fā)展很大程度上還是依靠人們對電競的重新認識。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，電競從傳統(tǒng)游戲中分離出來，成為益智健身的一種體育運動，受到廣大青少年的酷愛。正是瞧準這一點，阿里在電競領域頻頻進擊，“餓死也不做游戲”的馬云突然間也對電競產(chǎn)生了濃厚的興趣。阿里正大力推動電子競技成為正式的奧運項目。此前，在阿里的推動下亞運會已經(jīng)批準了電子競技項目作為產(chǎn)生獎牌的項目亮相。

短板尚存

不過，眼下電競產(chǎn)業(yè)還存在諸多制約其發(fā)展的短板。要想發(fā)展成像足球、籃球那樣產(chǎn)業(yè)化，還有待時日。首先是內(nèi)容匱乏。電競內(nèi)容創(chuàng)作和科技研發(fā)能力正是當下中國電競產(chǎn)業(yè)所缺乏的。以上海市為例，該市電子競技運動員管理注冊的共有7個競技項目，分別是《DOTA2》、《英雄聯(lián)盟》、《爐石傳說》、《魔獸爭霸》、《FIFA ONLINE4》、《王者榮耀》以及《皇室戰(zhàn)爭》。在這7個競技項目中，大部分為海外游戲公司開發(fā)。

電子競技與傳統(tǒng)競技有所不同，后者規(guī)則已經(jīng)完全確定，在公平的規(guī)則下，選手全憑個人能力臨場發(fā)揮，進行對抗，即便是規(guī)則的更改，也有一系列流程。但電子競技則不同，不同虛擬角色之間的相關參數(shù)是不一樣的，其規(guī)則也隨游戲更新而有變化的可能。更為關鍵的是，任何一個后臺參數(shù)的修改，都有可能讓項目競技發(fā)生很大的改變。也就是說，內(nèi)容掌握在人家手中，遇到重大國際比賽，就可能因內(nèi)容的臨時改變而使中國電競運動員措手不及。

發(fā)展電競產(chǎn)業(yè)，提升原創(chuàng)內(nèi)容是關鍵。要想把握住電子競技市場的主導權(quán)，就需要國產(chǎn)原創(chuàng)游戲穩(wěn)定占據(jù)一定的市場份額，并且要讓國產(chǎn)原創(chuàng)游戲題材，能夠被其它國家的消費者所接受，形成國際游戲市場的影響力，而非自娛自樂。

其次，電競領域一直存在一個重要問題，就是上游的游戲廠商吃掉了90%以上的利潤，處于產(chǎn)業(yè)鏈中下游的電競俱樂部等投入巨大，僅僅依靠贊助導致生存比較艱難。騰訊電競的聯(lián)盟制正是希望建立正規(guī)、穩(wěn)定的合作體系，幫助電競俱樂部打造品牌、提升利潤分配。

再就是專業(yè)、高素質(zhì)人才的缺乏，也成為制約電競產(chǎn)業(yè)進一步發(fā)展的重要因素。據(jù)不完全統(tǒng)計，電競行業(yè)目前的從業(yè)者為5萬人，崗位空缺達26萬人，而到2020年，人才缺口將擴大至50萬人。相比萬眾矚目的電競職業(yè)選手，目前產(chǎn)業(yè)更缺電競賽事中的“配角”，急需一批懂電競管理、賽事運行、戰(zhàn)術的運用、電競比賽的錄制、電競的導播、電競的主播等一系列職業(yè)技能人才。

任重道遠

不管怎么說，中國電競產(chǎn)業(yè)已成火爆之勢。中國電子競技產(chǎn)業(yè)正處于高速發(fā)展階段，2018年中國電子競技游戲市場實際銷售收入達834.4億元，同比增長14.2%，其中移動電競游戲市場實際銷售收入達462.6億元，顯示移動電競勢頭更猛。特別是2017年全球最具影響力的電競賽事《英雄聯(lián)盟》全球總決賽第一次落地中國，吸引了4.5萬觀眾匯聚北京鳥巢。中國電競選手在國際賽事中頻頻獲獎，也給電競產(chǎn)業(yè)的發(fā)展推波助瀾。備受矚目的DOTA2國際邀請賽TI9今年8月在上海舉辦。2020年S10全球總決賽將再一次來到中國。

德勤發(fā)布的《2018年普華永道體育行業(yè)調(diào)查報告》指出，傳統(tǒng)體育正在遭遇增長下滑的趨勢，相反電競正以同比29.8%的速度快速增長。尤其考慮到電競在青少年心目中的重要地位，讓電競的發(fā)展得到了眾多企業(yè)的關注。甚至有人說，做體育產(chǎn)業(yè)生意，抓住電競就抓住了未來。

2018年，騰訊電競旗下賽事在版權(quán)授權(quán)的收入是3.7億元，而截止到今年6月，這個數(shù)字已經(jīng)突破了4.5億元;在商業(yè)贊助方面，去年前6個月，騰訊電競完成了與33家企業(yè)的51個合作項目，贊助總額達到4.4億元，前年全年則為2.8億元。

不僅如此，從合作品牌的數(shù)量及品類上，也能感受到電競產(chǎn)業(yè)的一些變化。2018年至2019年，涉及電競產(chǎn)業(yè)的品牌有50個，涵蓋13個品類，其中，服飾、功能軟件與航空這三個品類之前從未與電競合作過。

正因為電競產(chǎn)業(yè)前途無量，2019全球電競運動領袖峰會上，各路神仙對電競產(chǎn)業(yè)寄予厚望。

國際排聯(lián)終身名譽主席、亞奧理事會終身名譽副主席、前中國奧委會秘書長魏紀中指出，電子競技未來的發(fā)展，勢必會像其他傳統(tǒng)體育一樣，經(jīng)歷一個“三化”的過程，即大眾化、國際化和體育化。大眾化為電子競技打下堅實的群眾基礎，而國際化就是在世界范圍內(nèi)的大眾化，任何傳統(tǒng)的體育項目都是從國際化開始發(fā)展的，由此最終實現(xiàn)電子競技體育化的目標，這是一個自然發(fā)展的過程?！显谝黄?，將把電子競技推向一個新階段。

在國家相關政策的扶持以及從業(yè)者與國內(nèi)電競愛好者的共同努力下，中國電競產(chǎn)業(yè)即將迎來它步入黃金時代后的爆發(fā)節(jié)點。

誠如騰訊集團副總裁兼騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武所言：“我們是在最好的時候遇上電競。中國電競產(chǎn)業(yè)不僅在全球范圍內(nèi)取得了來之不易的領先地位，而且也正在成為推動中國文化走出去的新型文化載體。未來，希望攜手更多合作伙伴，為中國電競的成長、為中國電競產(chǎn)業(yè)的綻放，貢獻自己的力量，一起在新文創(chuàng)時代，開啟中國電競的未來之門，一起探索更多可能?！?/p>

資本市場也作出了熱情的反應，6月份以來（至發(fā)稿時）有10只電子競技概念股期間累計實現(xiàn)上漲，其中，電魂網(wǎng)絡、盛天網(wǎng)絡、愷英網(wǎng)絡3只個股期間累計漲幅居前，均超10%，中青寶、華誼兄弟、掌趣科技、北辰實業(yè)4只個股緊隨其后，期間也均累計漲逾3%。

正像本屆全球電競運動領袖峰會的主題：電競產(chǎn)業(yè)“競在此刻”。電競產(chǎn)業(yè)任重道遠。