從花西子品牌分析企業(yè)形象設(shè)計(jì)

摘要：花西子品牌是現(xiàn)在國(guó)貨崛起的幾個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌之一，短短三年的時(shí)間，花西子便已然深入許多消費(fèi)者的心中，這當(dāng)然不僅僅是因?yàn)樗^的“網(wǎng)紅”效應(yīng)和明星效應(yīng)，當(dāng)然還具備它自己的企業(yè)形象，這個(gè)形象設(shè)計(jì)也是它成功的必然因素之一。傳統(tǒng)與新穎，這一品牌究竟是如何把這兩個(gè)相背的詞語(yǔ)完美結(jié)合的呢？

關(guān)鍵詞：品牌;企業(yè)形象設(shè)計(jì);中國(guó)風(fēng)

一個(gè)品牌從誕生到發(fā)展，是一個(gè)極其不易的過(guò)程，因?yàn)樗媾R著老品牌的壟斷以及消費(fèi)者對(duì)新品牌的不信任。但是在這種情況下，國(guó)產(chǎn)化妝品牌花西子憑借著自己優(yōu)秀的品牌形象以及優(yōu)秀的產(chǎn)品、營(yíng)銷方式，在短短三年的時(shí)間，達(dá)到了令人不可置信的成績(jī)，并且逐步走上國(guó)際舞臺(tái)，把企業(yè)的風(fēng)格與文化展示給全世界。今年雙十一剛開場(chǎng)1小時(shí)，花西子成交額就突破1億，成為率先邁入“億元俱樂部”的國(guó)貨品牌，而這也使得越來(lái)越多的人們開始關(guān)注這個(gè)品牌，探究這個(gè)品牌如此受歡迎的原因。它的成功當(dāng)然不僅僅是因?yàn)楫a(chǎn)品質(zhì)量以及明星效應(yīng)的良好反應(yīng)，當(dāng)然也與企業(yè)自己形象設(shè)計(jì)的本身，脫離不開關(guān)系。而這個(gè)企業(yè)形象的獨(dú)特風(fēng)格，也使得它在國(guó)產(chǎn)的化妝品中成為佼佼者，深受消費(fèi)者的喜愛?；ㄎ髯舆@個(gè)品牌，開始走進(jìn)人們的視野，走進(jìn)世界的視野。

一、順應(yīng)社會(huì)趨勢(shì)的風(fēng)格選擇

隨著現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展，傳統(tǒng)文化的復(fù)興已然成為社會(huì)發(fā)展的必然趨勢(shì)，尤其是對(duì)于設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，“國(guó)潮”已經(jīng)成為了一種時(shí)代新潮流。無(wú)論是在服裝還是飾品等方面，國(guó)家與社會(huì)越來(lái)越推廣中國(guó)文化的傳播，這也讓越來(lái)越多的人為中國(guó)傳統(tǒng)文化傾倒。

國(guó)產(chǎn)化妝品近年來(lái)也為消費(fèi)者越來(lái)越喜愛接受，平價(jià)的商品加上優(yōu)秀的質(zhì)量，無(wú)疑已經(jīng)成為消費(fèi)者的新寵。但是大多數(shù)的國(guó)產(chǎn)品牌的興起是由于現(xiàn)在的“網(wǎng)紅效益”不具有自己特點(diǎn)，造成了缺乏長(zhǎng)久性效益。

而花西子在這樣的一個(gè)條件下，選擇了在彩妝產(chǎn)品上進(jìn)行了創(chuàng)新，選擇了利用中國(guó)傳統(tǒng)的美，去打造一款具有中國(guó)風(fēng)格，具有自己風(fēng)格的品牌。這使其在國(guó)產(chǎn)的化妝品中，又更加突出。

不僅僅是因?yàn)橄矏叟c偏好，這一順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的風(fēng)格選擇，也造就了這一品牌成功的根本。獨(dú)特又美好的外觀，是一個(gè)產(chǎn)品成功的評(píng)判的標(biāo)準(zhǔn)之一，它能引起人的情感共鳴，也能在第一時(shí)間吸引到消費(fèi)者，在最初就給消費(fèi)者一個(gè)良好的體驗(yàn)效果。而國(guó)風(fēng)文化的選擇，與改良創(chuàng)新，也具有了一定的本土優(yōu)勢(shì)，更加引起了人們的共鳴感。花西子的風(fēng)格選擇，已然在最初就占了優(yōu)勢(shì)。

二、傳統(tǒng)手工藝與文化的應(yīng)用

花西子在工藝上也有自己的特點(diǎn)優(yōu)勢(shì)——浮雕與微雕的應(yīng)用。

眾所周知現(xiàn)在設(shè)計(jì)行業(yè)都在面對(duì)一個(gè)課題，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的活態(tài)化。而花西子以這種意想不到的方式，把這兩個(gè)傳統(tǒng)手工藝帶到了大眾視野，讓人們?yōu)橹@嘆。這種傳統(tǒng)手工藝的全新運(yùn)用，使得這一產(chǎn)品本身就成為了一種藝術(shù)品，而也讓消費(fèi)者越發(fā)體會(huì)到花西子對(duì)傳統(tǒng)國(guó)風(fēng)的把握與獨(dú)特設(shè)計(jì)。

品牌每一個(gè)產(chǎn)品都具有自己背后的古方或故事?；ㄎ髯拥钠放泼旧砭途哂凶约旱膫鹘y(tǒng)故事來(lái)源，主色調(diào)的選擇也有古方的寓意，這使得整個(gè)品牌的形象更加與國(guó)風(fēng)和傳統(tǒng)貼合，加深了品牌在人們心中的形象。而包括彩妝的顏色選取，也運(yùn)用的是傳統(tǒng)的國(guó)風(fēng)色彩。

當(dāng)然除了手工藝以外，花西子也將傳統(tǒng)的文化圖樣與產(chǎn)品結(jié)合?！褒堷P呈祥”、“金鼠祥瑞”等等圖案，結(jié)合時(shí)事與獨(dú)特的工藝，呈現(xiàn)在了許許多多的產(chǎn)品上。禮盒產(chǎn)品系列也使用了獨(dú)特的結(jié)構(gòu)，把有趣、傳統(tǒng)、新穎、時(shí)效與豐富完美融合，從而給予了消費(fèi)者不同的購(gòu)買和使用體驗(yàn)。這不僅僅是一個(gè)彩妝，而是一個(gè)藝術(shù)，一個(gè)文化，具有自己的故事與內(nèi)涵。

花西子可以說(shuō)是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)活態(tài)化的一個(gè)成功案例。

三、品牌理念的優(yōu)秀體現(xiàn)

許多品牌會(huì)喜歡出系列產(chǎn)品，而每一系列為一種風(fēng)格，再統(tǒng)一于品牌的整體風(fēng)格之下。但是能做到把品牌理念設(shè)計(jì)體現(xiàn)到位的品牌并不是很多。

花西子也是如此，但其具有自己獨(dú)特的品牌理念需要體現(xiàn)（“東方彩妝、以花養(yǎng)妝”），就是植物的天然。而這一品牌從主色調(diào)選擇時(shí)，就已然貼合了這一理念，后來(lái)在每一個(gè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)，都給人一種純凈健康的傳統(tǒng)感覺。

所有設(shè)計(jì)對(duì)于品牌理念的僅僅相扣，實(shí)屬難得。這也更加進(jìn)一步加深了消費(fèi)者對(duì)這一品牌的印象與信賴感。統(tǒng)一形象的印象不斷加深。

而這一設(shè)計(jì)的專注性，也為品牌產(chǎn)品帶來(lái)了長(zhǎng)期的產(chǎn)品效應(yīng)，因?yàn)樗讶辉谙M(fèi)者心中樹立了獨(dú)特的品牌形象，很難遺忘。

此外，花西子還不斷與消費(fèi)者進(jìn)行溝通，汲取消費(fèi)者的意見，這極大加強(qiáng)了消費(fèi)者的信賴程度，也對(duì)品牌的設(shè)計(jì)以及改進(jìn)有了很大的幫助，在消費(fèi)者心中樹立了一定的親和形象，也與其理念更加接近。而其每一款產(chǎn)品設(shè)計(jì)都貼合消費(fèi)者的情況，及東方女性，這是一個(gè)非常聰明的舉動(dòng)，與消費(fèi)者的溝通，增加了品牌親和力的同時(shí)也使得設(shè)計(jì)方面更加地親近目標(biāo)用戶，真正考慮到了目標(biāo)人群的特點(diǎn)與需求，這一點(diǎn)是現(xiàn)在很多設(shè)計(jì)師所忽視的，也就是目標(biāo)用戶真正的需求。

后來(lái)花西子走出國(guó)門參加紐約時(shí)裝秀的時(shí)候，同樣一直堅(jiān)持自己的品牌理念與風(fēng)格，在新的時(shí)裝類的產(chǎn)品上，也使得人們?cè)僖淮慰吹絻?yōu)秀的品牌文化與品牌風(fēng)格，以及中國(guó)文化。

作者簡(jiǎn)介：竇語(yǔ)佳，1999年8月，女，漢，江蘇南京人，本科學(xué)歷，學(xué)生，研究方向：設(shè)計(jì)類。

（作者單位：南京理工大學(xué)設(shè)計(jì)藝術(shù)與傳媒學(xué)院）