字由像生——論電影海報(bào)片名中的字體設(shè)計(jì)

摘 ?要：電影海報(bào)中的片名是電影海報(bào)宣傳中的主要信息。片名的字體設(shè)計(jì)能否反映電影的風(fēng)格內(nèi)容，能不能給觀眾留下深刻的印記，決定著宣傳的成敗。通過(guò)對(duì)電影海報(bào)中片名設(shè)計(jì)的原則、種類(lèi)和設(shè)計(jì)手法的分析，以及對(duì)近幾年電影海報(bào)作品的剖析，可見(jiàn)電影海報(bào)片名中字體設(shè)計(jì)的識(shí)別、準(zhǔn)確和創(chuàng)新三原則，手寫(xiě)、印刷和創(chuàng)意三種字體種類(lèi)，以及文字解構(gòu)與重組、文圖結(jié)合和肌理特效三種設(shè)計(jì)手法。

關(guān)鍵詞：電影海報(bào)片名;字體設(shè)計(jì)原則;字體種類(lèi);字體設(shè)計(jì)手法

基金項(xiàng)目：本文系陜西省教育廳項(xiàng)目“城市公共空間導(dǎo)視系統(tǒng)中專(zhuān)用漢字字體設(shè)計(jì)應(yīng)用研究”（17JK0233）研究成果。

伴隨著時(shí)代的進(jìn)步以及經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，現(xiàn)代電影已經(jīng)進(jìn)入產(chǎn)業(yè)化的進(jìn)程。電影作為一種特殊的商品，在前期要進(jìn)行大量的宣傳造勢(shì)。電影海報(bào)，是最原始也是最直接的宣傳手段。結(jié)合當(dāng)下先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)與傳播媒體的多元化，電影海報(bào)設(shè)計(jì)大放異彩[1]。

一、電影海報(bào)設(shè)計(jì)

電影海報(bào)首要的功能就是宣傳告知、傳情達(dá)意，是將抽象的精神產(chǎn)品以準(zhǔn)確的文字信息和具有沖擊力的視覺(jué)語(yǔ)言展現(xiàn)給大眾。精心設(shè)計(jì)的電影海報(bào)，是向觀眾傳遞影片類(lèi)型、內(nèi)容等信息的視覺(jué)窗口，可以起到在上映前最大限度地告知觀眾的作用。另外，電影海報(bào)作為“瞬間的藝術(shù)品”，還具有一定的收藏與審美價(jià)值，如《肖生克的救贖》《當(dāng)幸福來(lái)敲門(mén)》《辛德勒名單》等海報(bào)設(shè)計(jì)都屬于經(jīng)典之作。

電影海報(bào)是由圖形、文字、色彩和版式四種視覺(jué)要素組成。本文主要討論電影海報(bào)中片名的字體設(shè)計(jì)，分別從電影海報(bào)中片名設(shè)計(jì)的原則、種類(lèi)、設(shè)計(jì)手法三個(gè)方面論述。

二、電影海報(bào)中片名字體設(shè)計(jì)原則

（一）識(shí)別性原則[2]

電影海報(bào)中字體設(shè)計(jì)最主要的功能就是增強(qiáng)片名的有效識(shí)別度和傳播效果。觀眾第一時(shí)間看到海報(bào)時(shí)，片名的字體設(shè)計(jì)是否具有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，能否給觀眾留下深刻的印象，是能否達(dá)到最佳宣傳效果的主要原因。影片《捉妖記》（第一部）早在2015年上映，該片海報(bào)中的“捉妖記”三字以隸書(shū)為基礎(chǔ)，將“捉”字進(jìn)行了字體的夸張變形，與電影的玄幻色彩相呼應(yīng)，增強(qiáng)了視覺(jué)的沖擊力與識(shí)別度。姜文執(zhí)導(dǎo)的電影《讓子彈飛》的海報(bào)中，片名四個(gè)字字體硬朗，筆觸凌厲，一顆子彈從左側(cè)穿入，既結(jié)合了文字的筆畫(huà)，又暗示了子彈在影片中的主線作用。被子彈切割后的文字展現(xiàn)出讓人震撼的設(shè)計(jì)感與速度感。從視覺(jué)化的角度加深了觀眾對(duì)影片主題和內(nèi)容的形象認(rèn)知。

（二）準(zhǔn)確性原則

字體設(shè)計(jì)的有效識(shí)別包括對(duì)文字的準(zhǔn)確識(shí)讀和造型設(shè)計(jì)的有效結(jié)合。當(dāng)然，準(zhǔn)確識(shí)讀是第一位的，在對(duì)漢字進(jìn)行藝術(shù)化設(shè)計(jì)的過(guò)程中，主筆劃對(duì)文字的識(shí)讀價(jià)值高，副筆劃可以進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)造，參與藝術(shù)創(chuàng)造的筆畫(huà)超過(guò)60%時(shí)則不易被有效地識(shí)讀[3]。片名的字體設(shè)計(jì)一般是由導(dǎo)演或者海報(bào)設(shè)計(jì)師為某一電影專(zhuān)設(shè)的字體，既然是量身定做，片名的字體設(shè)計(jì)就應(yīng)準(zhǔn)確地傳達(dá)影片的風(fēng)格、內(nèi)容、特點(diǎn)。皮克徹時(shí)代文化傳媒設(shè)計(jì)的《喵星人》海報(bào)中，圓潤(rùn)可愛(ài)的專(zhuān)設(shè)字體，勾畫(huà)出了妙趣橫生的人貓奇遇記?！缎拿詫m》中迷宮造型的字體設(shè)計(jì)一語(yǔ)道破影片的懸疑主題。

（三）創(chuàng)新性原則

創(chuàng)新是設(shè)計(jì)的靈魂，作為電影海報(bào)的專(zhuān)設(shè)字體，如何創(chuàng)造性地將圖文整合在一起是對(duì)設(shè)計(jì)師能力的考驗(yàn)。影片《黃金時(shí)代》海報(bào)片名為楷書(shū)，設(shè)計(jì)師黃海創(chuàng)造性地將文字放大到一定體量，形成人在字的迷宮中徘徊尋覓的場(chǎng)景，一方面展現(xiàn)影片人物文人的身份，另一方面暗示影片表現(xiàn)的是民國(guó)時(shí)期文人迷茫徘徊的內(nèi)心世界。

三、電影海報(bào)片名的字體種類(lèi)

阿恩海姆指出，只要是屬于美術(shù)類(lèi)的視覺(jué)藝術(shù)，最主要的一環(huán)就是圖樣的造型，因?yàn)樵煨湍軌蚪o人帶來(lái)愉快的形狀去奠基趣味的基礎(chǔ)[4]。廣義上講，文字設(shè)計(jì)也是屬于圖形的范疇，而漢字本身就是抽象的圖形，形聲會(huì)意。海報(bào)中片名的專(zhuān)字設(shè)計(jì)，其造型主要有三種：一種是個(gè)性化的手寫(xiě)體;一種是規(guī)范的印刷體;還有一種是獨(dú)特的創(chuàng)意字體。

（一）手寫(xiě)體

手寫(xiě)體包括書(shū)法體和自由體。

書(shū)法，作為一種審美價(jià)值極高的藝術(shù)形式，看似與電影片名沒(méi)關(guān)系，但其藝術(shù)審美無(wú)處不在，好的書(shū)法和電影意趣相得益彰。書(shū)法與片名的結(jié)合，就是外在的形象和內(nèi)在靈魂的結(jié)合。

2019年上映的《飛馳人生》和《流浪地球》兩部影片的宣傳海報(bào)設(shè)計(jì)均采用了書(shū)法字體?！讹w馳人生》中四字舒展流暢;《流浪地球》作為一部科幻電影;海報(bào)中采用了書(shū)法字體與英文無(wú)襯線字體相結(jié)合的手法，視覺(jué)上既醒目又簡(jiǎn)潔大方。未正式上映就獲豆瓣評(píng)分8.5的《狗十三》，是一部講述“中國(guó)式殘酷青春”的故事，作為國(guó)產(chǎn)青春電影里的優(yōu)秀作品，其海報(bào)設(shè)計(jì)充滿寓意，窗戶象征著牢籠，兩個(gè)窗戶象征著兩代人，窗戶中間的片名十分醒目，被放大的“狗”字，采用書(shū)法字體，醒目又易識(shí)讀，暗示著故事的主線，又仿佛對(duì)現(xiàn)實(shí)的咒罵。2017年年底上映的《貓妖傳》海報(bào)上的片名由中國(guó)國(guó)家畫(huà)院副院長(zhǎng)曾來(lái)德題寫(xiě)，他以驚世駭俗的用筆、用墨和構(gòu)圖突破常規(guī)，這三個(gè)字具有強(qiáng)大的視覺(jué)沖擊力和審美張力。其書(shū)法很符合《妖貓傳》這部電影的玄幻色彩。張藝謀對(duì)作品的審美價(jià)值要求非常高，他的許多作品均是請(qǐng)著名書(shū)法家書(shū)寫(xiě)，如《紅高粱》《大紅燈籠高高掛》《滿城盡帶黃金甲》三部影片是西安書(shū)法家吳三大所書(shū);《金陵十三釵》是由中國(guó)藝術(shù)研究院研究員任平來(lái)題寫(xiě);《活著》由王天任執(zhí)筆;2018年張藝謀的新作《影》，海報(bào)中的片名是由南京書(shū)畫(huà)院書(shū)法家許靜書(shū)寫(xiě)，片名氣勢(shì)磅礴，與劇中人物殘酷的爭(zhēng)斗暗合，同時(shí)也體現(xiàn)了人物內(nèi)心的復(fù)雜。熟悉李安導(dǎo)演創(chuàng)作風(fēng)格的觀眾都知道，他的武俠作品更趨向具有人文情懷的武俠劇。因此，在《臥虎藏龍》海報(bào)片名書(shū)法的寫(xiě)作上采用了識(shí)別度高、有文化感的隸書(shū)，既突出了電影的情節(jié)設(shè)計(jì)，又展現(xiàn)了導(dǎo)演獨(dú)特的武俠情懷。

自由體，是一種更能體現(xiàn)人文情懷的字體，在海報(bào)設(shè)計(jì)中自由體善于表達(dá)青春題材、浪漫愛(ài)情等類(lèi)型的電影。近幾年，電影海報(bào)中的自由體漸增，自由體的多樣性，豐富了現(xiàn)代電影海報(bào)的視覺(jué)語(yǔ)言。電影《那些年我們一起追過(guò)的女孩》片名中的手寫(xiě)字體自然隨意，將青春電影的純真表達(dá)到位。2019年新片《差等生喬曦》電影海報(bào)中字體也是自由的手寫(xiě)體，這款手寫(xiě)字體模仿寫(xiě)在黑板上的粉筆字，在電影片名中的這五個(gè)字中，主筆劃為橫豎，文字視覺(jué)感就比較方正，為了表現(xiàn)電影青春幽默的風(fēng)格，在“差”和“曦”兩字中穿插一些小圖形。

（二）印刷體

印刷字體是電腦字庫(kù)中的字體。中國(guó)最早的四大印刷字體分別是楷體、宋體、仿宋和黑體。隨著信息技術(shù)的到來(lái)，中文字庫(kù)不斷增加，到2017年達(dá)到421款?！逗髞?lái)的我們》以大標(biāo)宋為基礎(chǔ)設(shè)計(jì)字體，大標(biāo)宋是宋體字的一種。宋體是雕版印刷術(shù)出現(xiàn)后的產(chǎn)物，是一種印刷字體，相比之前的書(shū)法字體，宋體字更為規(guī)范和拘謹(jǐn)，但也有著獨(dú)特的韻味?！逗髞?lái)的我們》海報(bào)中的大標(biāo)宋，是現(xiàn)代字庫(kù)中常用的字體，大標(biāo)宋在宋體字的基礎(chǔ)上增大了文字橫劃與豎劃的比例，整個(gè)文字的高度增高，寬度減少，加強(qiáng)了宋體字特有的文藝感。宋體有不少于十種的衍變：有粗的比如粗宋、特宋;有細(xì)的比如書(shū)宋、報(bào)宋;有長(zhǎng)的比如長(zhǎng)宋;有扁的比如博雅宋等。電影《聽(tīng)說(shuō)》海報(bào)中專(zhuān)設(shè)字體就是細(xì)一些的宋體，常用于書(shū)刊印刷，被稱(chēng)之為書(shū)宋體。橫豎筆劃偏細(xì)，比例相同，文字方正，清新雅麗，傳達(dá)出電影的文藝范兒。

（三）創(chuàng)意字體

電影海報(bào)中的字體造型除了選擇手寫(xiě)體、電腦字庫(kù)字體以外，還有就是創(chuàng)意字體。創(chuàng)意字體是指設(shè)計(jì)師根據(jù)影片內(nèi)容題材創(chuàng)造性地將文字筆劃解構(gòu)重新組合，或者是將文字與圖像結(jié)合設(shè)計(jì)出的新字體?！段骱缡惺赘弧分袑ⅰ笆?、富”兩字與圓形方孔錢(qián)結(jié)合，圓形與“西虹市”三字圓潤(rùn)的外形相符，體現(xiàn)電影主線的同時(shí)，又暗示了搞笑電影的題材（如圖1）。

現(xiàn)代電影海報(bào)中字體造型主要采用手寫(xiě)體、印刷體和創(chuàng)意字體。其中相當(dāng)一部分作品是創(chuàng)意字體，這些海報(bào)中的創(chuàng)意字體即遵循一般的字體設(shè)計(jì)手法的共性，又具有一定特性。

四、電影海報(bào)片名創(chuàng)意字體設(shè)計(jì)手法

（一）文字解構(gòu)與重構(gòu)

在字體設(shè)計(jì)中，最常用的手法就是運(yùn)用設(shè)計(jì)學(xué)的基本原理和方法，進(jìn)行文字解構(gòu)與重構(gòu)，即對(duì)文字本身的“再創(chuàng)造”，將文字運(yùn)用重組、分割、剪切變形的方法，創(chuàng)造出嶄新的視覺(jué)形象[5]。

電影《一個(gè)勺子》海報(bào)中的專(zhuān)用字設(shè)計(jì)手法就是解構(gòu)的案例，設(shè)計(jì)師把“個(gè)”“勺”兩個(gè)字拆分，重新組合構(gòu)成了村莊的意向圖形，體現(xiàn)了影片故事發(fā)生的地點(diǎn)。

（二）文圖結(jié)合

文圖結(jié)合就是文字與圖形的結(jié)合。漢字本身就具有形聲會(huì)意的特點(diǎn)，字與圖形的結(jié)合有利于加強(qiáng)文字的識(shí)別性與個(gè)性。電影海報(bào)中的片名的字體設(shè)計(jì)具有敘事性，字體中筆劃拆分后加入與電影內(nèi)容相關(guān)的圖形，其實(shí)就是對(duì)影片的類(lèi)型、情節(jié)與內(nèi)容的敘述。姜文執(zhí)導(dǎo)《一步之遙》的概念版，海報(bào)中，“一步之遙”四字與撲克牌的桃心、方片、小號(hào)和音樂(lè)符號(hào)圖形相結(jié)合，暗示了影片中人物的多重性格、斗爭(zhēng)的號(hào)角以及音樂(lè)歌舞的影片主題，準(zhǔn)確地將影片內(nèi)容視覺(jué)化。

（三）肌理、特效

隨著電腦技術(shù)的不斷發(fā)展，在電影海報(bào)字體設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師在明確電影的類(lèi)型、確定設(shè)計(jì)方法、提取視覺(jué)元素設(shè)計(jì)完成后，給字體設(shè)計(jì)賦予不同的肌理、不同的顏色，通過(guò)立體化、圖形化把字體設(shè)計(jì)由單純的表意轉(zhuǎn)向?yàn)楸硇?，以一種直觀的視覺(jué)形象傳遞出電影的內(nèi)容、類(lèi)型與精神[6]。利用制圖軟件對(duì)專(zhuān)設(shè)字體進(jìn)行后期電腦效果的處理，加強(qiáng)設(shè)計(jì)表現(xiàn)力。

東方魔幻電影《畫(huà)皮》是由著名設(shè)計(jì)公司早晨設(shè)計(jì)的，“畫(huà)皮”二字使用繁體字，字體感犀利遒勁，加上紋理的質(zhì)感處理，既有了魔幻意境，又帶有哥特式驚悚的味道，很好地展現(xiàn)了魔幻電影的氣質(zhì)?！吨胤?0歲》是一部具有童話味道的電影，海報(bào)中的片名字體的設(shè)計(jì)利用電腦特效設(shè)計(jì)得俏皮可愛(ài)，金黃的色調(diào)設(shè)計(jì)成舞臺(tái)中的閃光燈效果，營(yíng)造出重返“20”歲的童話色彩與喜劇效果。

電影《動(dòng)物世界》的海報(bào)設(shè)計(jì)根據(jù)電影不同時(shí)間段的宣傳分別設(shè)計(jì)了開(kāi)機(jī)版海報(bào)、殺青版海報(bào)、預(yù)熱版海報(bào)和映前海報(bào)。在這四款海報(bào)中片名的字體設(shè)計(jì)除了第一款海報(bào)中字體稍顯不同，其他三款海報(bào)中字體的造型均一致，之所以產(chǎn)生巨大的視覺(jué)變化，是因?yàn)樵O(shè)計(jì)師使用了不同的電腦特效：開(kāi)機(jī)版海報(bào)中字體設(shè)計(jì)僅僅是粗壯有力的字體，沒(méi)有添加任何電腦特效;預(yù)熱版海報(bào)中的字體添加了簡(jiǎn)單的特效，使電影標(biāo)題更加醒目;殺青版海報(bào)字體設(shè)計(jì)利用肌理特效的手法增加了文字的立體感，增強(qiáng)了視覺(jué)沖擊力，字體效果一步步完善，就像電影一步步拍攝完成一樣，電影海報(bào)重復(fù)視覺(jué)刺激形成形象的記憶;最后在映前版海報(bào)中霓虹燈效果的字體設(shè)計(jì)，立體感十足，配合海報(bào)畫(huà)面中的動(dòng)態(tài)圖形呈透視效果，營(yíng)造了很強(qiáng)的空間感，將影片隆重推出。從《動(dòng)物世界》的四款海報(bào)設(shè)計(jì)中，可以看出海報(bào)片名中的字體設(shè)計(jì)配合海報(bào)設(shè)計(jì)的其他·元素，在不同的海報(bào)宣傳期，全方位為電影的宣傳推波助瀾。

圖2《動(dòng)物世界》海報(bào)

電影海報(bào)中的片名設(shè)計(jì)是電影的視覺(jué)之窗，也是靈魂之窗。德國(guó)哲學(xué)家黑格爾說(shuō)，美不僅僅是單純的形式，更應(yīng)是有思想內(nèi)容的。海報(bào)中的片名設(shè)計(jì)就是要用有意義的文字造型傳達(dá)電影的思想內(nèi)容，將影片通過(guò)視覺(jué)藝術(shù)直達(dá)觀眾內(nèi)心——字由影像而生。

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[6]袁浩然.當(dāng)代電影海報(bào)片名字體設(shè)計(jì)中的敘事性手法的應(yīng)用研究[D].北京：北京交通大學(xué)，2017.

作者簡(jiǎn)介：張紅，碩士，商洛學(xué)院講師。